游戲市場(chǎng)研究報(bào)告_2021-2027年中國游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與市場(chǎng)全景評(píng)估報(bào)告

截至三季度，行業(yè)上市公司優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目儲(chǔ)備仍較為豐富：騰訊、網(wǎng)易、Bilibili 以及 15 家申萬網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)上市公司已披露的儲(chǔ)備手游核心產(chǎn)品接近百款，除去未披露或披露較少的公司，平均上市公司發(fā)行計(jì)劃中的核心手游產(chǎn)品數(shù)量為 7 款，其中，騰訊游戲存貨質(zhì)量領(lǐng)先明顯，近期計(jì)劃發(fā)行的九款處于公測(cè)預(yù)約階段的手游平均預(yù)約測(cè)試人數(shù)已突破 500 萬人次（截至 2018 年 11 月）；Bilibili，在存貨數(shù)量上領(lǐng)跑各上市公司，自研或代理的待發(fā)行游戲超過 20 款，未來產(chǎn)品類型豐富，在二次元領(lǐng)域布局深遠(yuǎn)。

在版號(hào)方面，各家公司短期內(nèi)計(jì)劃發(fā)行的游戲版號(hào)覆蓋率較高，行業(yè) 25%以上的待發(fā)行核心手游產(chǎn)品都已獲得了運(yùn)營備案文號(hào)以及出版?zhèn)浒肝奶?hào)，接近 50%的已披露待發(fā)行核心手游已至少具備上述文號(hào)的其中一個(gè)。

然而，主要上市公司中，除三七互娛因?yàn)樵?18 年 3 月申報(bào)了大部分存貨的批號(hào)，獲得備案文號(hào)數(shù)量較往年差距較小外，騰訊、網(wǎng)易等主要手游發(fā)行商獲批的運(yùn)營備案文號(hào)數(shù)量縮水明顯。其中，掌趣科技在 2018 年度的獲批版號(hào)數(shù)較 16 年最為明顯，僅為前量的 4.5%，其他游戲公司如騰訊的獲批版號(hào)數(shù)也出現(xiàn)了 80%以上的縮水。

因此，短期內(nèi)新上線游戲數(shù)量雖然受版號(hào)審批政策的影響急劇下降，主要上市公司受監(jiān) 管政策影響的程度依然有限，短時(shí)間內(nèi)依然能保持一定的發(fā)行規(guī)模，然而，從長期來看，主要公司的版號(hào)發(fā)放受政策抑制顯著，自 2018 年 7 月 25 日以來，版號(hào)進(jìn)入完全停發(fā)狀態(tài)，整個(gè)游戲行業(yè)的長期存貨變現(xiàn)依然很大程度上受未來政策變動(dòng)的影響。

主要游戲公司年度獲取游戲版號(hào)數(shù)

隨著市場(chǎng)新游發(fā)行成本逐漸上行，長生命周期的優(yōu)質(zhì)手游所享有的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)被逐步放大，優(yōu)質(zhì) IP 對(duì)游戲生命周期以及用戶熱度的加成價(jià)值因此得到了充分的體現(xiàn)。2018 年移動(dòng)游戲市場(chǎng)腰部產(chǎn)品格局呈現(xiàn)固化的特征。相較于 2017 年，進(jìn)入 iOS 日暢銷榜 TOP200 的游戲數(shù)量同比減少較多，整體也呈現(xiàn)出下降趨勢(shì)。這主要是因?yàn)椋?一，游戲產(chǎn) 品越發(fā)精品化，頭部產(chǎn)品長期霸榜，新品競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度增高;第二，游戲用戶紅利逐漸消失，進(jìn)入“存量”時(shí)代，新游獲取用戶需從“存量”用戶中挖掘，提高了用戶獲取難度。市場(chǎng)格局的固化，也是導(dǎo)致移動(dòng)游戲市場(chǎng)增長率下降的原因。破局新品打造難的困境，訴諸于 IP 自帶價(jià)值的方式越來越成為行業(yè)整體的發(fā)展方向。騰訊計(jì)劃發(fā)行的高人氣游戲幾乎全部具備 IP 背景，其中，日前預(yù)約人數(shù)已破千萬的游戲《火影忍者 OL》、《侍魂-朧月傳說》，預(yù)約人數(shù)超過 900 萬的《完美世界》無一例外的具備用戶忠誠度高、用戶基數(shù)廣大的優(yōu)質(zhì) IP。

實(shí)現(xiàn)既有 IP 在手機(jī)游戲上的轉(zhuǎn)換動(dòng)力主要來源于兩方面，其一是優(yōu)質(zhì)的游戲內(nèi)容，其二則是核心的圈層文化。前者是游戲的立足之基，后者則是游戲產(chǎn)業(yè)與 IP 生態(tài)圈的聯(lián)結(jié)橋梁。游戲圈層文化能引發(fā)用戶與用戶、用戶與產(chǎn)品、產(chǎn)品與產(chǎn)品之間的協(xié)同效應(yīng)，因此 IP 在游戲上的價(jià)值輸出主要是建立在圈層文化的運(yùn)營與挖掘之上的。目前，優(yōu)質(zhì) IP 的開發(fā)空間依然是一片藍(lán)海，可見，隨著行業(yè)繼續(xù)發(fā)展，優(yōu)質(zhì) IP 也將成為游戲公司競(jìng)爭(zhēng)力的重要組成部分。

主要上市公司核心在研游戲 IP 情況

中企顧問網(wǎng)發(fā)布的《2021-2027年中國游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與市場(chǎng)全景評(píng)估報(bào)告》共十六章。首先介紹了中國游戲行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展環(huán)境、游戲整體運(yùn)行態(tài)勢(shì)等，接著分析了中國游戲行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行的現(xiàn)狀，然后介紹了游戲市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局。隨后，報(bào)告對(duì)游戲做了重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營狀況分析，最后分析了中國游戲行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與投資預(yù)測(cè)。您若想對(duì)游戲產(chǎn)業(yè)有個(gè)系統(tǒng)的了解或者想投資中國游戲行業(yè)，本報(bào)告是您不可或缺的重要工具。

本研究報(bào)告數(shù)據(jù)主要采用國家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，海關(guān)總署，問卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務(wù)部采集數(shù)據(jù)等數(shù)據(jù)庫。其中宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計(jì)局，部分行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計(jì)局及市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來自于國統(tǒng)計(jì)局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)庫及證券交易所等，價(jià)格數(shù)據(jù)主要來自于各類市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫。

報(bào)告目錄：

第.一部分 產(chǎn)業(yè)環(huán)境透視

第.一章 游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展綜述

第.一節(jié) 游戲產(chǎn)業(yè)定義及分類

一、產(chǎn)業(yè)定義

二、產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)定義

三、產(chǎn)業(yè)分類

第二節(jié) 游戲產(chǎn)業(yè)鏈分析

一、產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)分析

二、產(chǎn)業(yè)鏈上游發(fā)展分析

1、游戲開發(fā)商

2、游戲硬件提供商

三、產(chǎn)業(yè)鏈中游發(fā)展分析

1、游戲軟件發(fā)行商及運(yùn)營商

2、基礎(chǔ)電信服務(wù)商

四、產(chǎn)業(yè)鏈下游發(fā)展分析

1、分銷商

2、零售商

3、游戲媒體

五、游戲產(chǎn)業(yè)鏈延伸發(fā)展分析

第二章 游戲產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)環(huán)境及影響分析（pest）

第.一節(jié) 游戲產(chǎn)業(yè)政治法律環(huán)境（p）

一、游戲產(chǎn)業(yè)管理體制分析

二、游戲產(chǎn)業(yè)主要法律法規(guī)

1、《中華人民共和國著作權(quán)法實(shí)施條例》

2、《“三定”規(guī)定》

3、《網(wǎng)絡(luò)游戲管理暫行辦法》

4、《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)管理辦法》

三、政策環(huán)境對(duì)游戲產(chǎn)業(yè)的影響

第二節(jié) 游戲產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析（e）

一、宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)分析

1、國際宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)分析

2、國內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)分析

3、產(chǎn)業(yè)宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析

二、宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境對(duì)產(chǎn)業(yè)的影響分析

第三節(jié) 游戲產(chǎn)業(yè)社會(huì)環(huán)境分析（s）

一、游戲產(chǎn)業(yè)社會(huì)環(huán)境

二、社會(huì)環(huán)境對(duì)產(chǎn)業(yè)的影響

三、游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)社會(huì)發(fā)展的影響

第四節(jié) 游戲產(chǎn)業(yè)技術(shù)環(huán)境分析（t）

一、游戲產(chǎn)業(yè)技術(shù)分析

1、游戲引擎

2、移動(dòng)智能終端

二、游戲產(chǎn)業(yè)技術(shù)發(fā)展水平

1、我國游戲產(chǎn)業(yè)技術(shù)水平所處階段

2、與國外游戲產(chǎn)業(yè)的技術(shù)差距

三、技術(shù)環(huán)境對(duì)產(chǎn)業(yè)的影響

第三章 國際游戲所屬產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析及經(jīng)驗(yàn)借鑒

第.一節(jié) 全球游戲產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)總體情況分析

一、全球游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點(diǎn)

二、全球游戲產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)

三、全球游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析

四、全球游戲產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局

五、全球游戲產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)區(qū)域分布

第二節(jié) 國際重點(diǎn)游戲產(chǎn)業(yè)企業(yè)運(yùn)營分析

一、美國動(dòng)視暴雪公司