2020-2026年中國奢侈品消費(fèi)行業(yè)發(fā)展態(tài)勢與投資前景預(yù)測報告
http://m.hxud.cn 2020-08-13 09:21 中企顧問網(wǎng)
2020-2026年中國奢侈品消費(fèi)行業(yè)發(fā)展態(tài)勢與投資前景預(yù)測報告2020-8
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- 出版日期：2020-8
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- 2020-2026年中國奢侈品消費(fèi)行業(yè)發(fā)展態(tài)勢與投資前景預(yù)測報告，首先介紹了奢侈品消費(fèi)相關(guān)概念及發(fā)展環(huán)境，接著分析了中國奢侈品消費(fèi)規(guī)模及消費(fèi)需求，然后對中國奢侈品消費(fèi)市場運(yùn)行態(tài)勢進(jìn)行了重點分析，最后分析了中國奢侈品消費(fèi)面臨的機(jī)遇及發(fā)展前景。您若想對中國奢侈品消費(fèi)有個系統(tǒng)的了解或者想投資該行業(yè)，本報告將是您不可或缺的重要工具。
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在過去，奢侈品牌們只需費(fèi)心于富人即可，畢竟他們?yōu)榧瘓F(tuán)的銷售額貢獻(xiàn)了80%、甚至90%的力量，現(xiàn)如今，為奢侈品買單的消費(fèi)者近一半是日益崛起的中產(chǎn)階級消費(fèi)者、大眾消費(fèi)者。年輕消費(fèi)者群體的逐漸流失，迫使一貫驕傲的奢侈大牌們向流量低頭。對于品牌方來說，中國的流量明星，動輒千萬的微博粉絲，每條微博的轉(zhuǎn)發(fā)評論點贊能夠達(dá)到六位數(shù)，搭上明星的這趟快車，能極大程度地提高了品牌的曝光度與知名度。
奢侈品線上銷售額持續(xù)攀升，2019年同比增長24%至235億歐元，線上滲透率提升至 9%。按地區(qū)看，近一半線上銷售額來自于美洲地區(qū)，但主要增長點來自于歐洲和亞洲；按品類看，配飾（包括手提袋和鞋品）、服裝、美妝、硬奢分別占 41%、26%、18%和 11%；分網(wǎng)站看，品牌官網(wǎng)、零售商網(wǎng)站和奢侈品垂直網(wǎng)站分別占 31%、30%和 39%。
數(shù)字化浪潮下，奢侈品品牌紛紛布局電商。 LVMH 集團(tuán)將發(fā)展電商作為重要戰(zhàn)略之一， 2017 年線上銷售額達(dá)到數(shù)十億歐元，同比增長 30%，并推出了 24 Sèvres 和Le Bon Marché等線上銷售平臺。Kering 集團(tuán)拓展電商官網(wǎng) GUCCI.COM(17 年在中國上線)，2017 年電商渠道同比大幅增長 73%，1Q2018 更是翻倍有余。Richemont集團(tuán)收購全球最大線上奢侈品零售商 Yoox Net-A-Porter，加碼電商銷售。 Hermes上線全新電商平臺，去年首先在加拿大和美國上線， 2018 年上半年將在歐洲上線，2018 年底將在中國上線；并加強(qiáng) Facebook、 Twitter、 WeChat 等社交平臺宣傳。
奢侈品終端銷售渠道分布
數(shù)據(jù)來源：公開資料整理
中企顧問網(wǎng)發(fā)布的《2020-2026年中國奢侈品消費(fèi)行業(yè)發(fā)展態(tài)勢與投資前景預(yù)測報告》共十一章。首先介紹了奢侈品消費(fèi)相關(guān)概念及發(fā)展環(huán)境，接著分析了中國奢侈品消費(fèi)規(guī)模及消費(fèi)需求，然后對中國奢侈品消費(fèi)市場運(yùn)行態(tài)勢進(jìn)行了重點分析，最后分析了中國奢侈品消費(fèi)面臨的機(jī)遇及發(fā)展前景。您若想對中國奢侈品消費(fèi)有個系統(tǒng)的了解或者想投資該行業(yè)，本報告將是您不可或缺的重要工具。
本研究報告數(shù)據(jù)主要采用國家統(tǒng)計數(shù)據(jù)，海關(guān)總署，問卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務(wù)部采集數(shù)據(jù)等數(shù)據(jù)庫。其中宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計局，部分行業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計局及市場調(diào)研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來自于國統(tǒng)計局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)庫及證券交易所等，價格數(shù)據(jù)主要來自于各類市場監(jiān)測數(shù)據(jù)庫。
報告目錄：
第.一節(jié) 奢侈品特征分析
一、奢侈品及奢侈品行業(yè)范圍界定
二、奢侈品特點
三、奢侈品市場的中國特色
第二節(jié)奢侈品牌簡介
一、世界主要奢侈品牌
二、奢侈品牌的特點
三、奢侈品牌的發(fā)展規(guī)律
第二節(jié) 個人奢侈品消費(fèi)全球市場分析
一、個人奢侈品消費(fèi)特征分析
個人奢侈品主要分為鞋履類、珠寶類、手袋、美妝產(chǎn)品、成衣及腕表等六大品類，其中，成衣、美妝和手袋銷售額最高，2019年銷售額分別為 610億歐元/540億歐元/480億歐元，三者合計份額達(dá)到1,630億歐元。分品類增速來看，鞋履類、珠寶類和手袋類增速較好，而成衣、美妝等產(chǎn)品增速將對平穩(wěn)。
全球個人奢侈品不同品類銷售額（億歐元）
數(shù)據(jù)來源：公開資料整理
二、個人奢侈品消費(fèi)全球市場分析
第二章 2019年國內(nèi)外奢侈品業(yè)整體運(yùn)行態(tài)勢分析
第.一節(jié) 2019年全球奢侈品市場發(fā)展概況
一、世界奢侈品行業(yè)發(fā)展與流行元素融入
二、世界奢侈品行業(yè)基本特征
三、金融危機(jī)沖擊國際奢侈品市場格局
四、經(jīng)濟(jì)走勢對奢侈品市場發(fā)展的影響分析
第二節(jié) 2019年中國奢侈品業(yè)運(yùn)行現(xiàn)狀綜述
一、中國奢侈品市場發(fā)展迅猛
二、中國奢侈品市場容量
三、中國奢侈品消費(fèi)持續(xù)擴(kuò)張
四、中國奢侈品行業(yè)廣告投放量情況
五、我國奢侈品市場日益成熟
第三節(jié) 2019年中國奢侈品行業(yè)熱點問題及策略分析
一、國內(nèi)奢侈品運(yùn)營中存在的不足
二、中國缺乏本土奢侈品品牌
三、成功拓展中國奢侈品市場的關(guān)鍵戰(zhàn)略
四、中國企業(yè)開創(chuàng)本土奢侈品牌的建議
第三章 2019年國際奢侈品消費(fèi)市場運(yùn)行透視及對中國市場影響分析
第.一節(jié) 2019年世界頂級服飾、珠寶類奢侈品市場分析
一、世界頂級服飾、珠寶的發(fā)展現(xiàn)狀分析
二、世界服飾、珠寶的營銷模式分析
三、服飾、珠寶、名表類奢侈品發(fā)展前景預(yù)測
四、國際奢侈品消費(fèi)牌爭相發(fā)力童裝市場
第二節(jié) 2019年歐美奢侈品消費(fèi)發(fā)展現(xiàn)狀分析
一、歐美奢侈品消費(fèi)市場的環(huán)境分析
二、歐美奢侈品消費(fèi)消費(fèi)群體特性分析
三、歐美奢侈品消費(fèi)在國內(nèi)發(fā)展存在的問題
第三節(jié) 2020-2026年歐美奢侈品消費(fèi)發(fā)展趨勢分析
一、歐美奢侈品消費(fèi)進(jìn)入中國市場的戰(zhàn)略模式分析
二、國際服裝紡織奢侈品的成本分析
三、國內(nèi)歐美奢侈品消費(fèi)市場特征與趨勢分析
第四章 2019年中國奢侈品消費(fèi)市場運(yùn)營環(huán)境分析
第.一節(jié) 2019年中國宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
一、中國GDP分析
二、消費(fèi)價格指數(shù)分析
三、城鄉(xiāng)居民收入分析
四、社會消費(fèi)品零售總額
五、全社會固定資產(chǎn)投資分析
六、進(jìn)出口總額及增長率分析
第二節(jié) 2019年中國奢侈品消費(fèi)發(fā)展社會環(huán)境分析
一、中國的富豪和中產(chǎn)階層越來越龐大
二、中國居民購買力分析
三、全球知名奢侈品品牌的積極滲透
四、信用卡消費(fèi)助力國內(nèi)奢侈品市場崛起
第三節(jié)2019年中國奢侈品消費(fèi)產(chǎn)業(yè)政策環(huán)境分析
一、我國奢侈品稅收分析
二、相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策影響分析
第五章 2019年中國奢侈品消費(fèi)運(yùn)行態(tài)勢分析
第.一節(jié) 2019年中國奢侈品市場發(fā)展概況分析
一、中國奢侈品消費(fèi)市場的背景分析
二、奢侈品市場分析
三、中國奢侈品消費(fèi)城市排行榜
四、中國奢侈品市場態(tài)勢分析
第二節(jié) 2019年中國奢侈品消費(fèi)市場現(xiàn)狀分析
一、中國的奢侈品行業(yè)發(fā)展分析
二、奢侈品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
三、中國奢侈品市場發(fā)展態(tài)勢
四、中國奢侈品牌發(fā)展分析
五、2019年服裝品牌發(fā)展態(tài)勢
第三節(jié) 2019年中國服飾市場發(fā)展?fàn)顩r分析
一、中國服裝供給分析
二、中國服飾行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行態(tài)勢分析
三、中國服裝業(yè)競爭現(xiàn)狀分析
第六章 2019年中國奢侈品消費(fèi)市場發(fā)展現(xiàn)狀探究
廣義奢侈品主要包含三大品類：奢侈體驗類服務(wù)、奢侈體驗類商品、個人奢侈品，2017 年，服務(wù)類、體驗類和個人奢侈品市場規(guī)模分別為1,930億歐元/7,060億歐元/2,620億歐元,預(yù)計增速分別為 4%、5%、5%。
全球奢侈品市場三大品類市場規(guī)模占比（％）
數(shù)據(jù)來源：公開資料整理
第.一節(jié) 2019年中國奢侈品消費(fèi)市場發(fā)展概述
一、國際服飾奢侈品牌分析
二、中國品牌服裝運(yùn)營企業(yè)發(fā)展分析
三、中國服飾奢侈品市場走勢分析
四、最受中國市場歡迎奢侈品消費(fèi)品牌透析
第二節(jié) 2019年中國奢侈品消費(fèi)市場發(fā)展態(tài)勢分析
一、中國奢侈服裝品牌發(fā)展前景分析
二、中國奢侈品市場發(fā)展態(tài)勢分析
三、全球奢侈品牌加速布點中國
四、奢侈品服裝的本質(zhì)分析
第七章 2019年中國奢侈品市場消費(fèi)深度剖析
第.一節(jié) 中國奢侈品消費(fèi)綜述
一、我國奢侈品消費(fèi)的發(fā)展現(xiàn)狀
二、我國奢侈品消費(fèi)快速增長的原因
三、中國奢侈品消費(fèi)的特點
四、中國奢侈品的主要消費(fèi)者
五、中國奢侈品消費(fèi)的發(fā)展趨勢
第二節(jié) 中國奢侈品消費(fèi)行為主要特征
一、炫耀性消費(fèi)
二、盲目性消費(fèi)
三、個性消費(fèi)
第三節(jié) 中國奢侈品消費(fèi)群體特征
一、人口特征
二、心理特征
三、購買行為特征
第四節(jié) 奢侈品主要消費(fèi)渠道介紹
一、品牌專賣店
二、名品折扣店
三、他人代購
四、國外網(wǎng)購
五、出境游購物
第五節(jié) 新奢侈品消費(fèi)淺析
一、新奢侈品概念
二、新奢侈品的消費(fèi)動機(jī)
三、新奢侈品的消費(fèi)模式
第八章 2019年中國奢侈品消費(fèi)營銷解析
第.一節(jié) 2019年中國服飾、珠寶概況
一、直接銷售渠道
二、間接銷售渠道
三、經(jīng)驗借鑒——世界頂級奢侈品定價的“心理戰(zhàn)術(shù)”
第二節(jié) 2019年中國服飾、珠寶、名表的推廣模式
一、利用高端時尚資訊平臺推廣
二、公關(guān)促銷活動
三、創(chuàng)新+廣告
四、明星造勢
第三節(jié) 2019年中國奢侈品市場營銷策略
一、奢侈品市場的營銷策略
二、奢侈品營銷的親民法則
三、鞋子的奢侈品戰(zhàn)略分析
四、奢侈品專賣店的營銷策略
五、奢侈品牌的媒介溝通策略
第九章 2019年歐美品牌奢侈品消費(fèi)在中國的市場分析
第.一節(jié) 路易•威登（LOUIS VUITTON）品牌奢侈品消費(fèi)
一、進(jìn)入中國市場背景分析
二、市場競爭力分析
三、銷售情況分析
四、發(fā)展戰(zhàn)略分析
第二節(jié) 夏奈爾（CHANEL）品牌奢侈品消費(fèi)
一、進(jìn)入中國市場背景分析
二、市場競爭力分析
三、銷售情況分析
四、發(fā)展戰(zhàn)略分析
第三節(jié) 范思哲（VERSACE）品牌奢侈品消費(fèi)
一、進(jìn)入中國市場背景分析
二、市場競爭力分析
三、銷售情況分析
四、發(fā)展戰(zhàn)略分析
第四節(jié) 迪奧（DIOR）品牌奢侈品消費(fèi)
一、進(jìn)入中國市場背景分析
二、市場競爭力分析
三、銷售情況分析
四、發(fā)展戰(zhàn)略分析
第五節(jié) 古孜（GUCCI）品牌奢侈品消費(fèi)
一、進(jìn)入中國市場背景分析
二、市場競爭力分析
三、銷售情況分析
四、發(fā)展戰(zhàn)略分析
第六節(jié) 瓦倫蒂諾（VALENTINO）品牌奢侈品消費(fèi)
一、進(jìn)入中國市場背景分析
二、市場競爭力分析
三、銷售情況分析
四、發(fā)展戰(zhàn)略分析
第七節(jié) 普拉達(dá)（PRADA）品牌奢侈品消費(fèi)
一、進(jìn)入中國市場背景分析
二 市場競爭力分析
三、銷售情況分析
四、發(fā)展戰(zhàn)略分析
第八節(jié) 喬治•阿瑪尼(GIORGIO ARMANI)品牌奢侈品消費(fèi)
一、進(jìn)入中國市場背景分析
二、市場競爭力分析
三、銷售情況分析
四、發(fā)展戰(zhàn)略分析
第十章 2020-2026年中國奢侈品消費(fèi)市場發(fā)展趨勢預(yù)測分析
第.一節(jié) 2020-2026年中國奢侈品市場發(fā)展趨勢分析
一、奢侈品品牌發(fā)展趨勢
二、未來奢侈品消費(fèi)發(fā)展預(yù)測
三、奢侈品牌進(jìn)入男色時代
四、中國奢侈品的消費(fèi)趨勢
五、新富群體將成中國奢侈品消費(fèi)主力
六、培育本土品牌成我國奢侈品行業(yè)發(fā)展方向
七、奢侈品行業(yè)或?qū)⑦x擇“大眾化路線”
八、網(wǎng)絡(luò)銷售成奢侈品市場新走向
第二節(jié) 2020-2026年中國奢侈品消費(fèi)市場前景預(yù)測
一、中國奢侈品市場規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大
二、我國將成為世界最大奢侈品消費(fèi)市場
三、中國奢侈品消費(fèi)市場盈利預(yù)測
第二節(jié) 2020-2026年中國奢侈品消費(fèi)市場發(fā)展趨勢分析
一、2020-2026年中國奢侈品消費(fèi)市場發(fā)展趨勢分析
二、奢侈品消費(fèi)群將相當(dāng)可觀
三、中國將成奢侈品第.一大市場
第三節(jié) 2020-2026年中國本土奢侈品消費(fèi)發(fā)展趨勢分析
一、本土服飾品牌成為奢侈品市場機(jī)會
二、開創(chuàng)中國本土奢侈品品牌的方向分析
第十一章2020-2026年中國奢侈品消費(fèi)行業(yè)投資前景預(yù)測分析 （）
第.一節(jié) 2019年中國奢侈品消費(fèi)投資概況
一、國外奢侈品企業(yè)加快布局中國高端市場
二、國內(nèi)奢侈品市場個人投資型消費(fèi)興起
三、奢侈品巨頭加大中國二三線城市投資力度
四、投資型奢侈品西風(fēng)東漸
第二節(jié) 2020-2026年中國奢侈品消費(fèi)行業(yè)投資機(jī)會分析
一、服裝奢侈品消費(fèi)向新興市場轉(zhuǎn)移
二、中國奢侈品市場投資潛力巨大
第二節(jié) 2020-2026年中國奢侈品消費(fèi)行業(yè)投資風(fēng)險分析
一、金融風(fēng)險分析
二、市場風(fēng)險分析
三、競爭風(fēng)險分析
四、政策風(fēng)險分析
五、其他風(fēng)險分析
第三節(jié) 投資建議（）
圖表目錄：
圖表：2011-2019年中國GDP總量及增長趨勢圖
圖表：2019年一季度中國三產(chǎn)業(yè)增加值結(jié)構(gòu)圖
圖表：2008-2019年中國CPI、PPI月度走勢圖
圖表：2011-2019年我國城鎮(zhèn)居民可支配收入增長趨勢圖
圖表：2011-2019年我國農(nóng)村居民人均純收入增長趨勢圖
圖表：2000-2019年中國城鄉(xiāng)居民人均收入增長對比圖
圖表：1978-2018中國城鄉(xiāng)居民恩格爾系數(shù)對比表
圖表：1978-2018中國城鄉(xiāng)居民恩格爾系數(shù)走勢圖
圖表：2011-2019年中國工業(yè)增加值增長趨勢圖
圖表：2011-2019年我國社會固定投資額走勢圖
圖表：2011-2019年我國城鄉(xiāng)固定資產(chǎn)投資額對比圖
圖表：2011-2019年我國財政收入支出走勢圖
與 奢侈品消費(fèi) 的相關(guān)內(nèi)容
