2020-2026年中國網(wǎng)絡(luò)營銷市場評估與投資前景報告
http://m.hxud.cn 2020-08-03 10:46 中企顧問網(wǎng)
2020-2026年中國網(wǎng)絡(luò)營銷市場評估與投資前景報告2020-8
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- 出版日期：2020-8
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- 2020-2026年中國網(wǎng)絡(luò)營銷市場評估與投資前景報告，首先介紹了網(wǎng)絡(luò)營銷行業(yè)市場發(fā)展環(huán)境、網(wǎng)絡(luò)營銷整體運行態(tài)勢等，接著分析了網(wǎng)絡(luò)營銷行業(yè)市場運行的現(xiàn)狀，然后介紹了網(wǎng)絡(luò)營銷市場競爭格局。
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網(wǎng)絡(luò)營銷是企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略的一個組成部分，網(wǎng)絡(luò)營銷是為實現(xiàn)企業(yè)總體經(jīng)營目標所進行的，以互聯(lián)網(wǎng)為基本手段營造網(wǎng)上經(jīng)營環(huán)境的各種活動，是一個廣義詞，從目前的商業(yè)來講網(wǎng)絡(luò)營銷更寬泛的涵蓋網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)品及投放互聯(lián)網(wǎng)概念。
網(wǎng)絡(luò)營銷（On-line Marketing或E-Marketing）是隨著互聯(lián)網(wǎng)進入商業(yè)應(yīng)用而產(chǎn)生的，尤其是萬維網(wǎng)（www）、電子郵件（e-mail）、搜索引擎、社交軟件等得到廣泛應(yīng)用之后，網(wǎng)絡(luò)營銷的價值才越來越明顯。其中可以利用多種手段，如E-mail營銷、博客與微博營銷、網(wǎng)絡(luò)廣告營銷、視頻營銷、媒體營銷、競價推廣營銷、SEO優(yōu)化排名營銷、大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)營銷能力秀等。總體來講，凡是以互聯(lián)網(wǎng)或移動互聯(lián)為主要平臺開展的各種營銷活動，都可稱之為整合網(wǎng)絡(luò)營銷。簡單的說，網(wǎng)絡(luò)營銷就是以互聯(lián)網(wǎng)為主要平臺進行的，為達到一定營銷目的的全面營銷活動。
營銷服務(wù)板塊上市公司 2018 年上半年實現(xiàn)營業(yè)收入 680.3 億元，同比增長 40.9%，增速
高于去年同期的 27.0%； 凈利潤 59.0 億元，同比增長 13.4%，增速低于去年同期的 23.4%。
重點跟蹤的藍色光標、省廣集團、利歐股份、思美傳媒和華揚聯(lián)眾五家營銷代理公司營銷業(yè)務(wù)收入端均實現(xiàn) 20%以上的增長，遠高于行業(yè)整體增速。在當前流動性趨緊的情況下，上市代理公司具備扎實的資金實力，輔以品牌能力和人才儲備，以龍頭之姿搶占市場份額，未上市中小代理公司逐漸式微。但是，毛利率仍未穩(wěn)住，多數(shù)公司仍有所下滑。作為媒體類公司的分眾傳媒收入和毛利率相對穩(wěn)定，產(chǎn)業(yè)鏈地位突出。
1H18主要營銷公司營銷業(yè)務(wù)收入及增速
中企顧問網(wǎng)發(fā)布的《2020-2026年中國網(wǎng)絡(luò)營銷市場評估與投資前景報告》共十章。首先介紹了網(wǎng)絡(luò)營銷行業(yè)市場發(fā)展環(huán)境、網(wǎng)絡(luò)營銷整體運行態(tài)勢等，接著分析了網(wǎng)絡(luò)營銷行業(yè)市場運行的現(xiàn)狀，然后介紹了網(wǎng)絡(luò)營銷市場競爭格局。隨后，報告對網(wǎng)絡(luò)營銷做了重點企業(yè)經(jīng)營狀況分析，最后分析了網(wǎng)絡(luò)營銷行業(yè)發(fā)展趨勢與投資預(yù)測。您若想對網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)業(yè)有個系統(tǒng)的了解或者想投資網(wǎng)絡(luò)營銷行業(yè)，本報告是您不可或缺的重要工具。
本研究報告數(shù)據(jù)主要采用國家統(tǒng)計數(shù)據(jù)，海關(guān)總署，問卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務(wù)部采集數(shù)據(jù)等數(shù)據(jù)庫。其中宏觀經(jīng)濟數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計局，部分行業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計局及市場調(diào)研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來自于國統(tǒng)計局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)庫及證券交易所等，價格數(shù)據(jù)主要來自于各類市場監(jiān)測數(shù)據(jù)庫。
報告目錄：
第.一節(jié)網(wǎng)絡(luò)營銷
一、網(wǎng)絡(luò)營銷特點
網(wǎng)絡(luò)營銷特征
1 | 具有鮮明的理論 |
2 | 市場的全球性 |
3 | 資源的整合性 |
4 | 明顯的經(jīng)濟性 |
5 | 市場的沖擊性 |
二、網(wǎng)絡(luò)營銷體系結(jié)構(gòu)
三、網(wǎng)絡(luò)營銷與電子商務(wù)
第二節(jié)網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)
一、直復(fù)營銷理論
二、網(wǎng)絡(luò)關(guān)系營銷論
三、軟營銷理論
四、網(wǎng)絡(luò)整合營銷
第二章2018年中國網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境分析
第.一節(jié)企業(yè)內(nèi)部環(huán)境
第二節(jié)供應(yīng)者
第三節(jié)營銷中介
第四節(jié)顧客或用戶
第五節(jié)競爭者
第三章2018年中國網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)狀研究
第.一節(jié)2016-2018年中國網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展與演進
第二節(jié)2018年中國網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)狀分析
第三節(jié)2018年中國網(wǎng)絡(luò)營銷深度研究
第四章2018年中國網(wǎng)絡(luò)營銷競爭分析
第.一節(jié)中國網(wǎng)絡(luò)營銷SWOT分析
第二節(jié)中國網(wǎng)絡(luò)營銷競爭原則
第三節(jié)中國網(wǎng)絡(luò)營銷競爭戰(zhàn)略分析
第五章2018年中國網(wǎng)絡(luò)營銷推廣模式及發(fā)展技巧分析
第.一節(jié)2018年中國網(wǎng)絡(luò)營銷推廣模式研究
一、網(wǎng)絡(luò)推廣的特點
二、網(wǎng)絡(luò)營銷的優(yōu)勢與弊端
三、營銷方案制定思路
四、現(xiàn)今網(wǎng)絡(luò)營銷工具
第二節(jié)2018年中國網(wǎng)絡(luò)營銷推廣模式研究
一、搜索引擎營銷
二、交換鏈接
三、網(wǎng)絡(luò)廣告
四、信息發(fā)布
五、博客營銷
六、個性化營銷
七、會員制營銷
八、網(wǎng)上商店
九、病毒性營銷
十、網(wǎng)絡(luò)視頻營銷
十一、論壇營銷
十二、WIKI營銷
十三、網(wǎng)絡(luò)營銷聯(lián)盟
十四、競價推廣
十五、電子書營銷
十六、事件營銷
十七、視頻營銷
十八、品牌營銷
十九、整合營銷
二十、IM工具營銷
二十一、微博營銷
第三節(jié)網(wǎng)站營銷推廣步驟
一、營銷方案制定思路
二、現(xiàn)今網(wǎng)絡(luò)營銷工具
三、網(wǎng)絡(luò)營銷策略
四、網(wǎng)絡(luò)營銷策劃
第六章2018年中國網(wǎng)絡(luò)營銷細分領(lǐng)域分析
第.一節(jié)門戶類媒體
一、傳播方式
二、投放模式
三、商業(yè)傳播價值分析
四、門戶類媒體受眾分析
五、門戶類媒體最佳使用實踐分析（選擇意愿、接受程度、媒體優(yōu)勢、適合的行業(yè)……）
六、主力企業(yè)評價
（1）新浪
（2）搜狐
第二節(jié)搜索引擎類媒體
一、傳播方式
二、投放模式
三、商業(yè)傳播價值分析
四、門戶類媒體受眾分析
五、門戶類媒體最佳使用實踐分析（選擇意愿、接受程度、媒體優(yōu)勢、適合的行業(yè)……）
六、主力企業(yè)評價
（1）百度
（2）谷歌
第三節(jié)社區(qū)類媒體
一、傳播方式
二、投放模式
三、商業(yè)傳播價值分析
四、門戶類媒體受眾分析
五、門戶類媒體最佳使用實踐分析（選擇意愿、接受程度、媒體優(yōu)勢、適合的行業(yè)……）
六、主力企業(yè)評價
（1）天涯網(wǎng)
第四節(jié)博客類媒體
一、傳播方式
二、投放模式
三、商業(yè)傳播價值分析
四、門戶類媒體受眾分析
五、門戶類媒體最佳使用實踐分析（選擇意愿、接受程度、媒體優(yōu)勢、適合的行業(yè)……）
（1）新浪博客
第五節(jié)視頻類媒體
一、傳播方式
二、投放模式
三、商業(yè)傳播價值分析
四、門戶類媒體受眾分析
五、門戶類媒體最佳使用實踐分析（選擇意愿、接受程度、媒體優(yōu)勢、適合的行業(yè)……）
六、主力企業(yè)評價
（1）土豆
（2）優(yōu)酷
第七章2018年中國網(wǎng)絡(luò)營銷企業(yè)需求研究
第.一節(jié)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷預(yù)算
第二節(jié)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷媒介認可度
第三節(jié)企業(yè)對網(wǎng)絡(luò)營銷效果的評價
第八章企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷策略分析
第.一節(jié)企業(yè)百科推廣策略
一、企業(yè)百科推廣策略研究背景及方法
二、企業(yè)百科詞條基本情況分析
1、企業(yè)對主流百科平臺的應(yīng)用情況
2、企業(yè)百科詞條中URL鏈接應(yīng)用調(diào)查分析
3、企業(yè)百科詞條創(chuàng)建及修訂人調(diào)查
4、企業(yè)百科詞條訪問量調(diào)查分析
三、企業(yè)百科詞條搜索引擎可見度對比分析
四、企業(yè)百科詞條推廣模式研究分析
五、案例分析：企業(yè)百科推廣問題及建議
第二節(jié)企業(yè)B2C網(wǎng)站運營策略研究
一、中小企業(yè)B2B平臺推廣策略研究背景及方法
二、企業(yè)在B2B平臺上二級域名網(wǎng)站應(yīng)用情況
1、企業(yè)在B2B平臺二級域名網(wǎng)站應(yīng)用情況概述
2、阿里巴巴平臺二級域名網(wǎng)站應(yīng)用情況調(diào)查
3、ONCCC平臺二級域名網(wǎng)站應(yīng)用情況調(diào)查
4、B2B平臺二級域名網(wǎng)站產(chǎn)品描述合理性分析
5、B2B平臺二級域名網(wǎng)站認證情況
6、中小企業(yè)B2B平臺二級域名網(wǎng)站應(yīng)用綜述
三、二級域名網(wǎng)站B2B平臺內(nèi)部可見度分析
四、B2B平臺二級域名網(wǎng)站及獨立官方網(wǎng)站搜索引擎可見度分析
五、B2B平臺推廣價值分析及問題歸納與建議
1、B2B平臺推廣價值及優(yōu)勢
2、企業(yè)B2B平臺推廣問題總結(jié)
3、對中小企業(yè)B2B平臺推廣的建議
六、基于B2B電子商務(wù)平臺的網(wǎng)絡(luò)推廣策略
七、常用B2B平臺網(wǎng)站資源及應(yīng)用特點介紹
第三節(jié)中小企業(yè)B2B平臺推廣策略研
一、中小企業(yè)B2B平臺推廣策略研究背景及方法
二、企業(yè)在B2B平臺上二級域名網(wǎng)站應(yīng)用情況
1、企業(yè)在B2B平臺二級域名網(wǎng)站應(yīng)用情況概述
2、阿里巴巴平臺二級域名網(wǎng)站應(yīng)用情況調(diào)查
3、ONCCC平臺二級域名網(wǎng)站應(yīng)用情況調(diào)查
4、B2B平臺二級域名網(wǎng)站產(chǎn)品描述合理性分析
5、B2B平臺二級域名網(wǎng)站認證情況
6、中小企業(yè)B2B平臺二級域名網(wǎng)站應(yīng)用綜述
三、二級域名網(wǎng)站B2B平臺內(nèi)部可見度分析
四、B2B平臺二級域名網(wǎng)站及獨立官方網(wǎng)站搜索引擎可見度分析
五、B2B平臺推廣價值分析及問題歸納與建議
1、B2B平臺推廣價值及優(yōu)勢
2、企業(yè)B2B平臺推廣問題總結(jié)
3、對中小企業(yè)B2B平臺推廣的建議
六、基于B2B電子商務(wù)平臺的網(wǎng)絡(luò)推廣策略
七、常用B2B平臺網(wǎng)站資源及應(yīng)用特點介紹
第四節(jié)企業(yè)網(wǎng)站優(yōu)化策略研究
一、研究背景和研究方法
二、企業(yè)網(wǎng)站優(yōu)化設(shè)計及其評價指標
三、網(wǎng)站對用戶獲取信息優(yōu)化狀況調(diào)查分析
四、企業(yè)網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化狀況調(diào)查分析
五、企業(yè)網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化狀況調(diào)查分析
六、企業(yè)網(wǎng)站網(wǎng)頁布局優(yōu)化調(diào)查分析
七、企業(yè)網(wǎng)站鏈接優(yōu)化調(diào)查分析
八、企業(yè)網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化典型問題調(diào)查
九、企業(yè)網(wǎng)站的搜索引擎可見度調(diào)查分析
十、網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化部分量化指標調(diào)查
十一、企業(yè)網(wǎng)站優(yōu)化改版案例分析
十二、企業(yè)網(wǎng)站優(yōu)化的一般策略和內(nèi)容
十三、實施企業(yè)網(wǎng)站優(yōu)化的十大問題及建議
第五節(jié)電子信息百強企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷研究
一、電子信息百強企業(yè)研究背景與研究方法
二、電子信息企業(yè)網(wǎng)站基本要素調(diào)查分析
三、電子信息百強企業(yè)電子商務(wù)度分析
四、電子信息百強企業(yè)網(wǎng)站可信度調(diào)查分析
五、電子信息百強企業(yè)網(wǎng)絡(luò)品牌調(diào)查分析
六、電子信息百強企業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣調(diào)查
七、電子信息百強企業(yè)網(wǎng)絡(luò)品牌誤區(qū)分析
第九章2020-2026年網(wǎng)絡(luò)營銷市場發(fā)展預(yù)測
(一)2020-2026年網(wǎng)絡(luò)營銷市場規(guī)模預(yù)測
(二)2020-2026年網(wǎng)絡(luò)營銷市場結(jié)構(gòu)預(yù)測
1、行業(yè)結(jié)構(gòu)
2、營銷媒介結(jié)構(gòu)
第十章2020-2026年中國網(wǎng)絡(luò)營銷市場趨勢分析
第.一節(jié)市場環(huán)境
第二節(jié)產(chǎn)品與服務(wù)
第三節(jié)技術(shù)
第四節(jié)媒介渠道
圖表目錄：
圖表：門戶類媒體投放模式表
圖表：搜索引擎類媒體投放模式表
圖表：博客類媒體投放模式表
圖表：社區(qū)類媒體投放模式表
圖表：視頻類媒體投放模式表
圖表：2018年中國網(wǎng)絡(luò)營銷市場規(guī)模
圖表：2018年中國門戶類媒體受眾性別結(jié)構(gòu)
圖表：2018年中國門戶類媒體受眾年齡結(jié)構(gòu)
圖表：2018年中國門戶類媒體受眾學(xué)歷結(jié)構(gòu)
圖表：2018年中國門戶類媒體受眾收入結(jié)構(gòu)
圖表：門戶類媒體傳播模式圖
圖表：營銷主對門戶類媒體的選擇意愿
圖表：營銷主對主要門戶類媒體的接受程度
圖表：門戶類媒體營銷傳播優(yōu)勢
與 網(wǎng)絡(luò)營銷 的相關(guān)內(nèi)容
