戶外媒體市場(chǎng)研究報(bào)告_2020-2026年中國(guó)戶外媒體行業(yè)前景展望與市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)報(bào)告

戶外媒體是指主要建筑物的樓頂和商業(yè)區(qū)的門前、路邊等戶外場(chǎng)地設(shè)置的發(fā)布廣告的信息的媒介，主要形式包括、氣球、飛艇、車廂、大型充氣模型、高校內(nèi)、高檔小區(qū)走廊樓道等。

傳統(tǒng)認(rèn)為是設(shè)置在戶外的一些媒體表現(xiàn)形式為戶外媒體。這個(gè)概念是狹義且不準(zhǔn)確的，隨著廣告業(yè)的繁榮發(fā)展，戶外媒體應(yīng)該有更準(zhǔn)確的定義：是存在于公共空間的一種傳播介質(zhì)。

戶外媒體附著在特定的城市公共空間中，地理位置的唯一性、不可再生性，決定了每一處戶外媒體的獨(dú)占性。各地政府對(duì)設(shè)置戶外媒體制定了嚴(yán)格的規(guī)劃，并據(jù)規(guī)劃予以審批或監(jiān)控，這從法規(guī)上確保了空間位置的稀缺性和戶外媒體的獨(dú)占性。因此，獨(dú)占稀缺城市空間資源的戶外媒體，具有一定的壟斷效應(yīng)。

戶外媒體先于城市而存在，促進(jìn)城市的形成和繁榮，并形象解讀、個(gè)性烘托城市的品位，戶外媒體與所在城市是相生共榮、互相促進(jìn)的伙伴關(guān)系。在宜居城市、智慧城市建設(shè)中，戶外媒體在創(chuàng)新設(shè)置情趣化街道設(shè)施、趣味打造人性化公共空間中，正發(fā)揮著不可替代的重要作用。

泛媒體時(shí)代，隨時(shí)隨地的傳播成為可能。占據(jù)空間與落地優(yōu)勢(shì)的戶外媒體，就在各種消費(fèi)現(xiàn)場(chǎng)，既能貼近又能引導(dǎo)本地居民，完全可以成為整合各種媒介的終端平臺(tái)和本地基站，在整合營(yíng)銷中扮演最核心的角色。

以2011年為分水嶺，新興媒體的市場(chǎng)份額超過傳統(tǒng)媒體開始，傳媒市場(chǎng)結(jié)構(gòu)調(diào)整的速度越來越快。從2011年平面、廣電、互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)“四分天下”，到2013年演變成傳統(tǒng)媒體、互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的“三足鼎立”；2017年則已轉(zhuǎn)向“一超多強(qiáng)”的局面——移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的市場(chǎng)份額接近一半，傳統(tǒng)媒體總體規(guī)模僅占五分之一，其中報(bào)刊圖書等平面媒體的市場(chǎng)份額不到6%。互聯(lián)網(wǎng)廣告和網(wǎng)絡(luò)游戲已成為傳媒產(chǎn)業(yè)中的支柱行業(yè)，網(wǎng)絡(luò)視頻、手機(jī)游戲、數(shù)字音樂與數(shù)字閱讀是增長(zhǎng)潛力最大的細(xì)分市場(chǎng)，這些業(yè)務(wù)被成為內(nèi)容付費(fèi)，已成為新的關(guān)注熱點(diǎn)。原有的產(chǎn)業(yè)劃分方式和分析模型難以體現(xiàn)傳媒產(chǎn)業(yè)全貌與變化。課題組在不斷調(diào)整研究方法，以更新的視角觀察產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

△2011～2017年中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)變化

2017年中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)

中企顧問網(wǎng)發(fā)布的《2020-2026年中國(guó)戶外媒體行業(yè)前景展望與市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)報(bào)告》共十二章。首先介紹了中國(guó)戶外媒體行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展環(huán)境、中國(guó)戶外媒體整體運(yùn)行態(tài)勢(shì)等，接著分析了中國(guó)戶外媒體行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行的現(xiàn)狀，然后介紹了中國(guó)戶外媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局。隨后，報(bào)告對(duì)中國(guó)戶外媒體做了重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析，最后分析了中國(guó)戶外媒體行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與投資預(yù)測(cè)。您若想對(duì)戶外媒體產(chǎn)業(yè)有個(gè)系統(tǒng)的了解或者想投資戶外媒體行業(yè)，本報(bào)告是您不可或缺的重要工具。

本研究報(bào)告數(shù)據(jù)主要采用國(guó)家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，海關(guān)總署，問卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務(wù)部采集數(shù)據(jù)等數(shù)據(jù)庫(kù)。其中宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)主要來自國(guó)家統(tǒng)計(jì)局，部分行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)主要來自國(guó)家統(tǒng)計(jì)局及市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來自于國(guó)統(tǒng)計(jì)局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)庫(kù)及證券交易所等，價(jià)格數(shù)據(jù)主要來自于各類市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫(kù)。

報(bào)告目錄：

第.一章2018年中國(guó)戶外媒體所屬行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析

第.一節(jié) 中國(guó)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析

一、2018年宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況

1、GDP歷史變動(dòng)軌跡分析

2、固定資產(chǎn)投資歷史變動(dòng)軌跡分析

二、2007-2018年中國(guó)居民（消費(fèi)者）收入情況

三、2007-2018年中國(guó)城市化率

四、2007-2018年中國(guó)城市及農(nóng)村居民年均可支配收入

四、2018年中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展預(yù)測(cè)分析

第二節(jié) 戶外媒體行業(yè)相關(guān)政策

一、國(guó)家2016-2018年產(chǎn)業(yè)政策

二、其他相關(guān)政策 (標(biāo)準(zhǔn)、技術(shù))

三、出口關(guān)稅及相關(guān)稅收政策

第三節(jié) 2018年中國(guó)戶外媒體行業(yè)發(fā)展社會(huì)環(huán)境分析

第二章戶外媒體行業(yè)發(fā)展概述

第.一節(jié) 行業(yè)界定

一、戶外媒體行業(yè)定義及分類

二、戶外媒體行業(yè)經(jīng)濟(jì)特性

三、戶外媒體行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈簡(jiǎn)介

第二節(jié) 戶外媒體行業(yè)發(fā)展成熟度

一、行業(yè)發(fā)展周期分析

二、行業(yè)中外市場(chǎng)成熟度對(duì)比

第三節(jié)戶外媒體行業(yè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)動(dòng)態(tài)

第三章 2018年全球戶外媒體所屬行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行形勢(shì)分析

第.一節(jié) 全球戶外媒體所屬行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行環(huán)境分析

第二節(jié) 全球戶外媒體行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展情況分析

一、全球戶外媒體行業(yè)市場(chǎng)供需分析

二、全球戶外媒體行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析

三、全球戶外媒體行業(yè)主要國(guó)家發(fā)展情況分析

第三節(jié) 2020-2026年全球戶外媒體所屬行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模趨勢(shì)預(yù)測(cè)分析

第四章 2018年中國(guó)戶外媒體所屬行業(yè)技術(shù)發(fā)展分析

第.一節(jié) 中國(guó)戶外媒體行業(yè)技術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀

第二節(jié) 戶外媒體行業(yè)技術(shù)特點(diǎn)分析

第三節(jié) 戶外媒體行業(yè)技術(shù)專利情況

一、戶外媒體行業(yè)專利申請(qǐng)數(shù)分析

二、戶外媒體行業(yè)專利申請(qǐng)人分析

三、戶外媒體行業(yè)熱門專利技術(shù)分析

第四節(jié) 戶外媒體行業(yè)技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)分析

第五章我國(guó)戶外媒體所屬行業(yè)發(fā)展分析

第.一節(jié) 2018年中國(guó)戶外媒體所屬行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r

一、2018年戶外媒體行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析

結(jié)合基于地理位置的數(shù)字營(yíng)銷戰(zhàn)略，戶外媒體作為個(gè)性化營(yíng)銷戰(zhàn)略的核心組成部分，能在最相關(guān)的時(shí)間和地點(diǎn)觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)者，從而獲得增長(zhǎng)。在某個(gè)忙碌的工作日，當(dāng)我們對(duì)某一類產(chǎn)品和服務(wù)產(chǎn)生興趣時(shí)，我們能利用身邊最便利的設(shè)備進(jìn)行搜索，例如手機(jī)。根據(jù)google的數(shù)據(jù)，76%的人們利用智能手機(jī)搜索附近的內(nèi)容，他們會(huì)在一天之內(nèi)訪問相關(guān)的業(yè)務(wù)。由于具有本地化的天然特質(zhì)，戶外媒體可以助力驅(qū)動(dòng)搜索行為。

每一天，我們?cè)诔鲂械缆飞吓c戶外媒體相遇，這將產(chǎn)生個(gè)性化的接觸點(diǎn)，引發(fā)受眾興趣并驅(qū)動(dòng)數(shù)字化參與。尼爾森在最近的一份關(guān)于2017年廣告驅(qū)動(dòng)線上活動(dòng)的報(bào)告中特別指出，雖然在電視、廣播、印刷、結(jié)合戶外媒體的廣告方面，戶外媒體占到了總搜索的26%，但是它只占廣告總開支的7%。

Media Spend

Search Activations

二、2018年中國(guó)戶外媒體行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)

三、2018年我國(guó)戶外媒體行業(yè)發(fā)展熱點(diǎn)

四、2018年我國(guó)戶外媒體行業(yè)存在的問題

第二節(jié) 2018年中國(guó)戶外媒體所屬行業(yè)市場(chǎng)供需狀況

一、2009-2018年中國(guó)戶外媒體行業(yè)供給分析

二、2009-2018年中國(guó)戶外媒體行業(yè)市場(chǎng)需求分析

三、中國(guó)戶外媒體行業(yè)產(chǎn)品價(jià)格分析

1、中國(guó)戶外媒體行業(yè)產(chǎn)品價(jià)格分析

2、行業(yè)價(jià)格影響因素分析

四、2009-2018年中國(guó)戶外媒體行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析

第六章 2012-2018年中國(guó)戶外媒體所屬行業(yè)主要數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)分析

第.一節(jié) 2012-2018年中國(guó)戶外媒體所屬行業(yè)規(guī)模分析

一、企業(yè)數(shù)量分析

二、資產(chǎn)規(guī)模分析

三、銷售規(guī)模分析

四、利潤(rùn)規(guī)模分析

第二節(jié) 2012-2018年中國(guó)戶外媒體所屬行業(yè)產(chǎn)值分析

一、產(chǎn)成品分析

二、工業(yè)總產(chǎn)值分析

第三節(jié) 2012-2018年中國(guó)戶外媒體所屬行業(yè)成本費(fèi)用分析

一、銷售成本分析

二、銷售費(fèi)用分析

三、管理費(fèi)用分析

四、財(cái)務(wù)費(fèi)用分析

第四節(jié) 2012-2018年中國(guó)戶外媒體所屬行業(yè)運(yùn)營(yíng)效益分析

一、盈利能力分析

二、償債能力分析

三、運(yùn)營(yíng)能力分析

四、成長(zhǎng)能力分析

第七章 2018年中國(guó)戶外媒體行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析

第.一節(jié) 行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)分析

一、國(guó)內(nèi)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局

二、國(guó)外企業(yè)產(chǎn)品市場(chǎng)份額

三、行業(yè)企業(yè)區(qū)域分布

第二節(jié) 戶外媒體行業(yè)集中度分析

一、行業(yè)市場(chǎng)銷售集中度分析

二、行業(yè)區(qū)域消費(fèi)集中度分析

第二節(jié) 2018年中國(guó)戶外媒體行業(yè)SWOT模型分析

一、優(yōu)勢(shì)

二、劣勢(shì)

三、機(jī)會(huì)

四、威脅

第八章戶外媒體行業(yè)優(yōu)勢(shì)生產(chǎn)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析

第.一節(jié) 華視傳媒集團(tuán)有限公司

一、戶外媒體概況