2020-2026年中國奢侈品行業(yè)前景展望與投資前景預測報告
http://m.hxud.cn 2020-07-28 09:28 中企顧問網
2020-2026年中國奢侈品行業(yè)前景展望與投資前景預測報告2020-7
2015年全球奢侈品市場總體消費額為1.04萬億歐元(包含私人飛機、游艇等)，其中個人奢侈品消費市場(本報告中界定的奢侈品行業(yè))全球消費額為2530億歐元。2016年全球奢侈品市場規(guī)模增速在4%左右，達到2631億歐元。
2009-2016年全球個人奢侈品市場規(guī)模走勢
2017年全球奢侈品市場規(guī)模接近1.16萬億歐元。其中，分品類占比最高的是豪華車，市場規(guī)模4890億歐元占比42%；其次是個人奢侈品，市場規(guī)模2620億歐元，占比22.6%；第三是豪華酒店，市場規(guī)模1910億歐元，占比16.5%；其余6類奢侈品市場規(guī)模較小，占比均小于10%。
2017年奢侈品商品品類市場占比
中企顧問網發(fā)布的《2020-2026年中國奢侈品行業(yè)前景展望與投資前景預測報告》共八章。首先介紹了中國奢侈品行業(yè)市場發(fā)展環(huán)境、奢侈品整體運行態(tài)勢等，接著分析了中國奢侈品行業(yè)市場運行的現(xiàn)狀，然后介紹了奢侈品市場競爭格局。隨后，報告對奢侈品做了重點企業(yè)經營狀況分析，最后分析了中國奢侈品行業(yè)發(fā)展趨勢與投資預測。您若想對奢侈品產業(yè)有個系統(tǒng)的了解或者想投資中國奢侈品行業(yè)，本報告是您不可或缺的重要工具。
本研究報告數據主要采用國家統(tǒng)計數據，海關總署，問卷調查數據，商務部采集數據等數據庫。其中宏觀經濟數據主要來自國家統(tǒng)計局，部分行業(yè)統(tǒng)計數據主要來自國家統(tǒng)計局及市場調研數據，企業(yè)數據主要來自于國統(tǒng)計局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計數據庫及證券交易所等，價格數據主要來自于各類市場監(jiān)測數據庫。
報告目錄：
1.1 市場運行
1.1.1 市場銷售規(guī)模
1.1.2 市場運行態(tài)勢
1.1.3 市場變化趨勢
1.2 市場特征
1.2.1 品牌擴張?zhí)卣?/span>
1.2.2 消費群體特征
1.2.3 銷售渠道特征
1.2.4 價格分化特征
1.3 網購市場
1.3.1 市場動因分析
1.3.2 網購市場表現(xiàn)
1.4 主要問題
1.4.1 市場消費方面
1.4.2 市場規(guī)范方面
1.4.3 推廣及渠道方面
1.4.4 本土品牌的困境
第二章奢侈品在華市場的競爭力分析
2.1 宏觀環(huán)境分析（PEST）
2.1.1 政治環(huán)境分析
2.1.2 經濟環(huán)境分析
2.1.3 社會環(huán)境分析
2.1.4 技術環(huán)境分析
2.2 主要競爭因素分析（波特的五力模型）
2.2.1 現(xiàn)有競爭者的競爭
2.2.2 新進入者的威脅
2.2.3 替代品的威脅
2.2.4 顧客的議價能力
2.2.5 供應商的議價能力
第三章中國奢侈品所屬行業(yè)市場消費行為分析
3.1 普遍消費動機
3.1.1 炫耀心理
3.1.2 盲目從眾
3.1.3 展示個性
3.2 主要消費特征
3.2.1 消費地點
傳統(tǒng)的奢侈品牌很難覆蓋到三線以下的城市，但天貓能彌補奢侈品在渠道下沉中的困境，而通過大數據洞察，不但能幫助品牌提升對店鋪無法覆蓋到的城市的服務能力，更能幫助品牌在新店選址選品上提供決策參考。數據顯示，目前80%的奢侈品門店集中在中國GDP排名前15的城市，但消費奢侈品的富裕階層中，僅25%生活在這些城市，供需之間的不匹配，讓奢侈品牌急需借助天貓這樣的線上平臺擁抱年輕消費者。
中國奢侈品市場門店分布
3.2.2 消費品類
3.2.3 消費意向
3.2.4 消費心理
3.3 消費新趨向
3.3.1 關注數字媒體
3.3.2 二三線城市市場
3.3.3 本土高端品牌崛起
3.3.4 消費者逐漸理性
第四章奢侈品所屬行業(yè)營銷模式分析及案例研究
4.1 營銷模式分析
4.1.1 影視營銷
4.1.2 活動營銷
4.1.3 社交營銷
4.1.4 明星營銷
4.1.5 饑餓營銷
4.2 網絡營銷分析
4.2.1 網絡營銷的優(yōu)勢
4.2.2 網絡營銷的問題
4.2.3 網絡營銷構建策略
4.3 營銷策略分析
4.3.1 針對不同奢侈品
4.3.2 針對不同消費群
4.3.3 品牌價值的打造
4.3.4 市場的整合營銷
4.4 營銷案例分析
4.4.1 路易威登
4.4.2 卡地亞
4.4.3 愛馬仕
4.4.4 迪奧
4.4.5 勞斯萊斯
4.4.6 蒂芙尼
4.4.7 浪琴
4.4.8 普拉達
第五章中國奢侈品所屬行業(yè)市場的投資熱點分析
5.1 珠寶首飾
5.1.1 市場現(xiàn)狀分析
5.1.2 投資機會分析
5.1.3 投資潛力分析
5.2 高檔葡萄酒
5.2.1 市場現(xiàn)狀分析
5.2.2 投資機會分析
5.2.3 投資潛力分析
5.3 高檔手表
5.3.1 市場現(xiàn)狀分析
5.3.2 投資機會分析
5.3.3 投資潛力分析
5.4 豪華車
5.4.1 市場現(xiàn)狀分析
5.4.2 投資機會分析
5.4.3 投資潛力分析
5.5 其他熱點
5.5.1 高端白酒市場
5.5.2 高檔女裝市場
5.5.3 高端家私市場
第六章奢侈品區(qū)域市場的投資機會分析
6.1 主力消費城市分析
6.1.1 北京奢侈品市場
6.1.2 上海奢侈品市場
6.1.3 廣州奢侈品市場
6.1.4 深圳奢侈品市場
6.2 二三線城市的機會
6.2.1 市場發(fā)展機遇
6.2.2 品牌擴張趨勢
6.2.3 市場拓展空間
6.2.4 二手奢侈品的契機
6.3 部分二三線城市市場分析
6.3.1 杭州奢侈品市場
6.3.2 武漢奢侈品市場
6.3.3 青島奢侈品市場
6.3.4 成都奢侈品市場
6.3.5 重慶奢侈品市場
第七章奢侈品行業(yè)的投資風險及建議
7.1 投資風險
7.1.1 政策風險分析
7.1.2 市場風險分析
7.1.3 價值風險分析
7.2 投資建議
7.2.1 生命周期戰(zhàn)略
7.2.2 產地及材質建議
7.2.3 產品定價策略
7.2.4 新產品開發(fā)戰(zhàn)略
第八章中國奢侈品市場前景的預測
8.1 未來前景展望
8.1.1 中國奢侈品市場的前景
8.1.2 奢侈品市場發(fā)展的動力
8.1.3 2020-2026年市場規(guī)模預測
8.2 行業(yè)趨勢預測
8.2.1 消費群體趨勢
8.2.2 市場發(fā)展趨勢
8.2.3 營銷方式趨勢
圖表目錄：
圖表 2016-2018年中國奢侈品消費額
圖表 消費者購買奢侈品最多的地區(qū)
圖表 消費者購買奢侈品的主要原因
圖表 消費者用于購買奢侈產品和服務的支出占家庭收入的比例
圖表 未來一年消費者用于購買奢侈產品和服務的支出比上年增減計劃
圖表 消費者選擇奢侈品品牌時最關注的因素
圖表 消費者認為中國本土品牌與國外高端品牌的主要差距
圖表 超豪華車主要品牌擴張計劃
圖表 高檔白酒主要消費渠道
圖表 廣州奢侈品消費群體分布情況
圖表 廣州奢侈品消費群體主要購買商品的種類
圖表 2020-2026年中國奢侈品行業(yè)消費規(guī)模預測
