2020-2026年中國電子商務市場評估與投資前景分析報告
http://m.hxud.cn 2020-03-25 11:00 中企顧問網
2020-2026年中國電子商務市場評估與投資前景分析報告2020-3
按照交易類型，電子商務行業(yè)可細分為企業(yè)間電子商務、網絡購物、本地生活服務等細分行業(yè)。2015 年電子商務市場細分行業(yè)結構穩(wěn)定，企業(yè)間電子商務占比有所下降，整體減少至71.7%，網絡購物和本地生活服務O2O 在電商市場中的占比較上年提升，其中網絡購物增幅最大，為2.7%4。隨著電子商務進程的加深及網絡銷售商品品類的不斷擴充，網絡購物交易規(guī)模及其所占比重逐年增加。
2016年中國電子商務市場細分行業(yè)構成
數(shù)據(jù)來源：公開資料整理
中企顧問網發(fā)布的《2020-2026年中國電子商務市場評估與投資前景分析報告》共九章。首先介紹了電子商務行業(yè)市場發(fā)展環(huán)境、電子商務整體運行態(tài)勢等，接著分析了電子商務行業(yè)市場運行的現(xiàn)狀，然后介紹了電子商務市場競爭格局。隨后，報告對電子商務做了重點企業(yè)經營狀況分析，最后分析了電子商務行業(yè)發(fā)展趨勢與投資預測。您若想對電子商務產業(yè)有個系統(tǒng)的了解或者想投資電子商務行業(yè)，本報告是您不可或缺的重要工具。
本研究報告數(shù)據(jù)主要采用國家統(tǒng)計數(shù)據(jù)，海關總署，問卷調查數(shù)據(jù)，商務部采集數(shù)據(jù)等數(shù)據(jù)庫。其中宏觀經濟數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計局，部分行業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計局及市場調研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來自于國統(tǒng)計局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)庫及證券交易所等，價格數(shù)據(jù)主要來自于各類市場監(jiān)測數(shù)據(jù)庫。
報告目錄：
1.1電子商務行業(yè)與報告的界定
1.1.1電子商務行業(yè)定義
1.1.2電子商務行業(yè)分類
1.1.3電子商務報告的界定
1.2電子商務行業(yè)生命周期分析
1.2.1電子商務行業(yè)生命周期理論依據(jù)
1.2.2電子商務行業(yè)生命周期分析
（1）電子商務行業(yè)成長性分析
（2）電子商務行業(yè)技術特性分析
（3）電子商務行業(yè)競爭特性分析
1）電子商務行業(yè)競爭分析
2）電子商務行業(yè)壁壘分析
（4）電子商務行業(yè)盈利特性分析
1.2.3電子商務行業(yè)生命周期的判定
1.3電子商務行業(yè)發(fā)展趨勢預判
1.3.1電子商務繼續(xù)保持快速成長期
1.3.2中國電子商務市場格局基本確定
1.3.3實現(xiàn)盈利將是電子商務企業(yè)的重要議題
1.3.4物流仍是中國電商行業(yè)發(fā)展的一大障礙
1.3.5移動電子商務將會成為新的增長動力
1.3.6電子商務將會衍生新模式——社交電子商務
1.3.7電子商務行業(yè)進入投資高潮期
第二章2020-2026年中國電子商務行業(yè)市場規(guī)模預測
2.12020-2026年電子商務行業(yè)市場規(guī)模預測
2012-2019年中國電子商務市場交易規(guī)模
數(shù)據(jù)來源：公開資料整理
2.1.1未來電子商務行業(yè)市場影響因子分析
2.1.22020-2026年中國電子商務行業(yè)的市場規(guī)模預測
（1）2020-2026年中國互聯(lián)網行業(yè)市場規(guī)模預測
（2）2020-2026年中國電子商務行業(yè)市場規(guī)模預測
2.22020-2026年電子商務行業(yè)細分市場市場容量預測
2.2.12020-2026年主要細分市場市場容量結構預測
2.2.22020-2026年中國B2B市場容量預測
2.2.32020-2026年中國B2C市場容量預測
2.2.42020-2026年中國C2C市場容量預測
第三章中國電子商務行業(yè)市場競爭預測
3.1中國電子商務行業(yè)市場競爭特性分析
3.1.1中國電子商務行業(yè)進入整合并購高潮期
3.1.2中國電子商務行業(yè)競爭的焦點在于“用戶體驗”
3.2中國電子商務行業(yè)市場占有率預測
3.2.12020-2026年B2B市場占有率預測
3.2.22020-2026年B2C市場占有率預測
3.2.32020-2026年C2C市場占有率預測
3.2.42020-2026年電子商務細分市場的競爭趨勢
（1）B2C與B2B的融合
（2）B2C對C2C的替代
3.3電子商務行業(yè)進入整合并購高潮期
3.3.1未來中國電子商務行業(yè)主要并購方式
3.3.2未來電子商務縱向并購分析
（1）線下零售企業(yè)并購電商企業(yè)
1）并購機會分析
2）并購挑戰(zhàn)分析
3）典型案例借鑒——國美電器并購庫巴網
（2）互聯(lián)網企業(yè)并購電商企業(yè)
1）并購機會分析
2）并購挑戰(zhàn)分析
3）典型案例借鑒——騰訊網并購易迅網
（3）電商企業(yè)并購相關服務支持企業(yè)
1）并購機會分析
2）并購挑戰(zhàn)分析
3）典型案例借鑒——京東并購網銀在線
3.3.3未來電子商務行業(yè)橫向并購分析
（1）進入新產品市場
1）并購機會分析
2）并購挑戰(zhàn)分析
3）典型案例借鑒——蘇寧并購紅孩子
（2）進入新地域市場
1）并購機會分析
2）并購挑戰(zhàn)分析
3）典型案例借鑒——阿里巴巴海外并購
3.4中國電子商務行業(yè)競爭焦點分析——用戶體驗
3.4.1用戶體驗的重要性分析
3.4.2關于提高用戶體驗的方案建議
（1）關鍵——改善電子商務網站用戶體驗
（2）主要內容——監(jiān)測與管理電子商務網站的用戶體驗
1）持續(xù)完成用戶體驗性能管理的生命周期
2）從最終用戶角度進行用戶體驗監(jiān)測
3）重視對運營數(shù)據(jù)的分析
4）建立用戶體驗考核指標
（3）重點——電子商務網站用戶體驗的監(jiān)測
1）重要頁面監(jiān)測
2）事物流程監(jiān)測
3）壓力測試
第四章解決中國電子商務行業(yè)盈利困境路徑分析
4.1電子商務盈利模式理論研究
4.1.1電子商務行業(yè)產業(yè)鏈分析
4.1.2電子商務盈利模式的構成要素分析
4.1.3影響電子商務盈利模式成功的因素分析
（1）盈利邏輯的可行性
（2）成本效益分析的正確性
（3）盈利模式的可復制性
（4）盈利模式的持久性
（5）盈利模式的可發(fā)展性
4.2推薦B2B盈利模式——阿里巴巴
4.2.1阿里巴巴盈利模式的構成要素分析
4.2.2阿里巴巴現(xiàn)有成功盈利模式分析
（1）會員制收費模式的開創(chuàng)與完善
1）以免費入網的形勢快速圈地
2）通過企業(yè)認證展開收費會員服務
3）大量引用外商采購企業(yè)幫助中國企業(yè)出口
（2）搜索競價模式的嘗試與發(fā)展
（3）淘寶免費搶占C2C市場
（4）支付環(huán)節(jié)收費的探索與發(fā)展
4.2.3針對阿里巴巴盈利模式的建議
（1）升級會員收費模式
（2）全 面展開網絡廣告業(yè)務
（3）改善搜索競價服務
（4）有序推進淘寶、支付寶收費
（5）開展其他模式收費
4.3推薦B2C盈利模式——亞馬遜
4.3.1亞馬遜盈利模式的構成要素分析
（1）亞馬遜利潤點分析
1）向顧客提供給的價值
2）向租用其空間的商家提供的價值
（2）亞馬遜利潤對象
（3）亞馬遜利潤源
（4）亞馬遜利潤杠桿
（5）亞馬遜利潤屏障
4.3.2關于亞馬遜盈利模式的建議
4.4推薦C2C盈利模式——淘寶網
4.4.1淘寶網盈利模式的構成要素分析
（1）淘寶網價值創(chuàng)造結構
（2）淘寶網利潤點
（3）淘寶網利潤對象
（4）淘寶網利潤來源
（5）淘寶網利潤杠桿
1）網絡推廣
2）協(xié)議管理
3）提供服務
4）基礎設施運作
（6）淘寶網利潤屏障
1）規(guī)模優(yōu)勢和品牌聲譽
2）競爭能力
3）其他獨特資源
4）盈利模式的可持續(xù)性
4.4.2關于淘寶網盈利模式的評價分析
（1）成功之處
1）“網絡規(guī)模”效應
2）買賣價值的一致
3）超強的運營能力
4）正確的競爭策略
（2）存在的問題
1）客戶價值方面存在的問題
2）收入來源方面存在的問題
4.4.3關于完善淘寶網盈利模式方面的建議
（1）建議一：適度的品牌延伸
1）網絡服務的品牌延伸
2）線下實體的品牌延伸
（2）建議二：提升物流效率
（3）建議三：完善平臺服務
1）改進平臺信用機制
2）凈化購物環(huán)境
3）細分用戶群
第五章解決中國電子商務行業(yè)物流困境路徑分析
5.1中國電子商務行業(yè)物流配送的問題分析
5.1.1中國電子商務行業(yè)物流瓶頸分析
（1）互聯(lián)網無法解決物流問題
（2）物流專業(yè)化水平低
（3）物流配送體系較差
5.1.2中國電子商務行業(yè)物流趨勢分析
（1）信息化
（2）自動化
（3）網絡化
（4）智能化
5.1.3中國電子商務行業(yè)物流瓶頸的解決路徑分析
（1）充分借鑒國外電子商務物流的成功解決方案
（2）積極創(chuàng)新電子商務物流新模式
5.2國外先進的電子商務物流模式分析
5.2.1美國的物流中央化模式分析
（1）模式構建方面的借鑒
（2）模式實施方面的借鑒
1）主要措施分析
2）執(zhí)行機構分析
（3）模式流程方面的借鑒
5.2.2日本的離散配送中心模式借鑒
（1）模式構建方面的借鑒
（2）模式實施方面的借鑒
5.3推薦的電子商務物流新模式——第四方物流
5.3.1第四方物流的界定
（1）概念
（2）服務內容
（3）發(fā)展模式
1）伴生發(fā)展模式
2）戰(zhàn)略決策者模式
3）產業(yè)革新模式
5.3.2電子商務行業(yè)引入第四方物流的必要性分析
（1）電子商務行業(yè)引入第四方物流的需求分析
1）第三方物流供需信息對接的需要
2）降低物流成本的需要
3）提高物流行業(yè)整體素質的需要
（2）電子商務物流領域引入第四方物流的共贏分析
5.3.3關于第四方物流在電子商務領域的實施策略及建議
（1）介入條件分析
1）技術條件分析
2）法律條件分析
3）企業(yè)條件分析
（2）推薦第四方物流在電子商務行業(yè)的實現(xiàn)方式
1）建設基于web的第四方電商物流平臺
2）健全第四方電商物流平臺的功能
1、信息平臺功能
2、電子商務平臺功能
3、信用平臺功能
4、物流方案提供功能
5.3.4關于第四方物流在電子商務領域運行的對策建議
（1）建設會員注冊及退出機制
（2）完善交易方式
（3）加強信用監(jiān)督管理
第六章中國電子商務行業(yè)發(fā)展新動力及新模式
6.1中國電子商務行業(yè)發(fā)展新動力——移動電子商務
6.1.12020-2026年中國移動電子商務市場交易規(guī)模預測
（1）近5年中國移動電子商務市場分析
1）移動電子商務的界定
2）移動電子商務發(fā)展階段
3）移動電子商務產業(yè)鏈分析
4）移動電子商務發(fā)展動因分析
5）近5年中國移動電子商務市場規(guī)模分析
（2）2020-2026年中國移動電子商務市場交易規(guī)模預測
6.1.2中國移動電子商務應用市場需求分析
（1）移動電子商務在企業(yè)應用中市場需求分析
（2）移動電子商務在個人應用中市場需求分析
6.1.3未來可能介入移動電子商務領域的主體、方式及優(yōu)劣勢分析
（1）傳統(tǒng)電子商務企業(yè)介入移動電子商務領域分析
1）價值鏈分析
2）介入的方式分析
3）該類主體的優(yōu)勢分析
（2）運營商介入移動電子商務領域分析
1）價值鏈分析
2）介入的方式分析
3）該類主體的優(yōu)劣勢分析
（3）金融機構介入移動電子商務領域分析
1）介入的方式分析
2）該類主體的優(yōu)勢分析
（4）設備及軟件提供商介入移動電子商務領域分析
1）介入的方式分析
2）該類主體的優(yōu)劣勢分析
（5）新興移動電子商務提供商
6.2中國電子商務行業(yè)發(fā)展新模式——社交電子商務
6.2.1社交電子商務的概述
（1）定義
（2）特征
6.2.22020-2026年中國社交電子商務市場規(guī)模預測
6.2.3推薦未來介入社交電子商務的模式分析
（1）推薦模式一：社交網站將流量導入電商
（2）推薦模式二：社交網站開放平臺，適時收購電商
（3）推薦模式三：社交網站投資成立獨立電商
（4）推薦模式四：電商借助網絡社區(qū)提升知名度
（5）推薦模式五：電商加速社區(qū)化
6.2.4案例分析——Facebook
（1）平臺簡介
（2）F-commerce分析
（3）Facebook最大的威脅分析——盈利威脅
第七章中國電子商務行業(yè)細分市場發(fā)展趨勢分析
7.1美妝行業(yè)電子商務發(fā)展趨勢分析
7.1.1美妝行業(yè)電子商務價值鏈分析
（1）美妝行業(yè)電子商務市場規(guī)模分析
（2）美妝行業(yè)電子商務價值鏈分析
7.1.2美妝B2C電子商務發(fā)展趨勢分析
（1）B2C美妝電商份額將繼續(xù)提高
（2）圍繞消費者延伸品類將成趨勢
（3）自有品牌的精準定位將是關鍵
（4）跨境電商戰(zhàn)略布局成敗將成轉折點
（5）互聯(lián)網美妝時代終將回歸產品本源
7.2服裝行業(yè)電子商務發(fā)展趨勢分析
7.2.1服裝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
（1）服裝行業(yè)生命周期分析
（2）服裝行業(yè)市場規(guī)模分析
（3）服裝行業(yè)電商發(fā)展階段
（4）服裝電商渠道開拓現(xiàn)狀
（5）服裝電商網購規(guī)模分析
7.2.2服裝行業(yè)電子商務發(fā)展趨勢分析
（1）淘品牌開展線下體驗，線下品牌逐步上網
（2）傳統(tǒng)服裝企業(yè)發(fā)展電商機會大于挑戰(zhàn)
（3）品牌運營與供應鏈管理能力是成敗關鍵
（4）服裝品牌線上線下融合將是主要趨勢
第八章傳統(tǒng)企業(yè)發(fā)展電子商務渠道趨勢分析
8.1傳統(tǒng)企業(yè)發(fā)展電商渠道趨勢——借助第三方平臺
8.1.1借助第三方平臺模式的進入成本分析
8.1.2國內第三方電商平臺選擇分析
（1）國內第三方平臺市場格局分析
1）國內第三方B2B平臺市場格局
2）國內第三方B2C平臺市場格局
（2）國內三大B2B電商開放平臺分析
1）國內三大B2B電商開放平臺服務對比
2）國內三大B2B電商開放平臺資源對比
（3）國內四大B2C電商開放平臺入駐政策對比
1）國內四大B2C電商開放平臺準入門檻對比
2）國內四大B2C電商開放平臺規(guī)模對比
3）國內四大B2C電商開放平臺賬期對比
4）國內四大B2C電商開放平臺資費對比
5）國內四大B2C電商開放平臺扣點率對比
8.1.3借助第三方平臺模式發(fā)展優(yōu)劣勢分析
（1）借助第三方平臺模式發(fā)展優(yōu)勢分析
（2）借助第三方平臺模式發(fā)展劣勢分析
8.2傳統(tǒng)企業(yè)發(fā)展電商渠道趨勢——自建電商平臺
8.2.1自主品牌電商建設步驟分析
（1）營造良好外部環(huán)境
（2）加強企業(yè)內部管理
8.2.2自主品牌電商建設瓶頸分析
（1）自建官網電商成趨勢
（2）品牌商與電商矛盾升級
（3）自建電商渠道的三大瓶頸
8.2.3自主品牌電商系統(tǒng)建立分析
8.2.4自主品牌電商化的推廣模式分析
（1）交叉式推廣模式分析
（2）移動端推廣模式分析
（3）服務主導推廣模式分析
（4）產品、消費者差異推廣分析
8.2.5自主品牌電商化的優(yōu)劣勢分析
（1）自主品牌電商化的優(yōu)勢分析
（2）自主品牌電商化的劣勢分析
第九章中國電子商務行業(yè)投資機會及融資策略分析
9.1中國電子商務行業(yè)投資前景分析
9.1.1政策風險
9.1.2信用風險
9.1.3安全風險
9.1.4市場風險
（1）競爭風險
（2）經營風險
9.1.5技術風險
9.2中國電子商務行業(yè)投資機會分析
9.2.1電子商務行業(yè)投資方向分析
9.2.2電子商務行業(yè)投資存在的問題
9.2.3電子商務行業(yè)主要投資建議
9.3中國電子商務企業(yè)融資策略分析
9.3.1電子商務行業(yè)融資情況分析
（1）中國電子商務融資事件分析
（2）電子商務企業(yè)融資規(guī)模分析
（3）電子商務各行業(yè)融資比例分析
9.3.2電子商務行業(yè)IPO動向分析
9.3.3電子商務行業(yè)融資問題分析
9.3.4電子商務行業(yè)融資對策建議
（1）電子商務企業(yè)的基本融資策略
（2）基于電子商務企業(yè)生命周期的融資策略
9.3.5電子商務行業(yè)融資趨勢分析
（1）中國電子商務行業(yè)龍頭企業(yè)經營情況分析
1）阿里巴巴集團經營情況分析
1、主要經濟指標分析
2、企業(yè)盈利能力分析
3、企業(yè)運營能力分析
4、企業(yè)償債能力分析
2）京東商城經營情況分析
1、主要經濟指標分析
2、企業(yè)盈利能力分析
3、企業(yè)運營能力分析
3）浙江網盛生意寶股份有限公司經營情況分析
1、主要經濟指標分析
2、企業(yè)盈利能力分析
3、企業(yè)運營能力分析
4、企業(yè)償債能力分析
5、企業(yè)發(fā)展能力分析
4）北京慧聰國際資訊有限公司經營情況分析
1、主要經濟指標分析
2、企業(yè)盈利能力分析
3、企業(yè)運營能力分析
4、企業(yè)償債能力分析
5、企業(yè)發(fā)展能力分析
5）深圳環(huán)球資源網絡服務有限公司經營情況分析
1、利潤分析
2、資產負債分析
3、現(xiàn)金流量分析
6）上海鋼聯(lián)電子商務股份有限公司經營情況分析
1、主要經濟指標分析
2、企業(yè)盈利能力分析
3、企業(yè)運營能力分析
4、企業(yè)償債能力分析
5、企業(yè)發(fā)展能力分析
7）北京當當網信息技術有限公司經營情況分析
1、利潤分析
2、資產負債分析
3、現(xiàn)金流量分析
8）北京易車互聯(lián)信息技術有限公司經營情況分析
1、利潤分析
2、資產負債分析
3、現(xiàn)金流量分析
9）上海麥考林國際郵購有限公司經營情況分析
1、利潤分析
2、資產負債分析
3、現(xiàn)金流量分析
10）焦點科技股份有限公司經營情況分析
1、主要經濟指標分析
2、企業(yè)盈利能力分析
3、企業(yè)運營能力分析
4、企業(yè)償債能力分析
部分圖表目錄：
圖表1：電子商務類型分析表（按交易對象分）
圖表2：行業(yè)生命周期各階段的特征分析
圖表3：2011-2019年中國電子商務交易額及增長情況預測（單位：萬億元，%）
圖表4：1996-2019年電子商務相關專利申請數(shù)量變化圖（單位：項）
圖表5：截至2019年底電子商務相關專利申請企業(yè)綜合比較（單位：項）
圖表6：截至2019年我國電子商務相關專利分布領域（前十位）（單位：項）
圖表7：2019年中國電子商務B2B企業(yè)市場份額（單位：%）
圖表8：2019年B2C平臺網絡購物市場份額（單位：%）
圖表9：2019年中國C2C服務商市場份額占比（單位：%）
圖表10：2010-2019年中國電子商務行業(yè)龍頭企業(yè)毛利率走勢圖（單位：%）
圖表11：2010-2019年京東綜合毛利率走勢（單位：%）
圖表12：中國電子商務行業(yè)生命周期特性分析表
圖表13：2010-2019年我國網絡零售規(guī)模在社會消費零售總額中的比例（單位：%）
圖表14：2020-2026年中國互聯(lián)網經濟整體規(guī)模（單位：億元）
圖表15：2020-2026年中國電子商務行業(yè)交易規(guī)模預測（單位：萬億元，%）
圖表16：2019年我國電子商務主要細分市場市場結構圖（單位：%）
圖表17：2020-2026年年我國電子商務主要細分市場市場結構趨勢（單位：%）
圖表18：2020-2026年中國電子商務B2B市場規(guī)模預測（單位：萬億元，%）
圖表19：2020-2026年中國電子商務B2C市場規(guī)模預測（單位：萬億元，%）
圖表20：2020-2026年中國電子商務C2C市場規(guī)模預測（單位：萬億元，%）
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