2020-2026年中國網絡劇行業(yè)發(fā)展趨勢與發(fā)展前景預測報告
http://m.hxud.cn 2020-03-02 10:13 中企顧問網
2020-2026年中國網絡劇行業(yè)發(fā)展趨勢與發(fā)展前景預測報告2020-3
從用戶行為角度看，電視臺收視情況持續(xù)萎縮，2016年電視觀眾單日收視時間較2012年下滑10%至152.4分鐘，2016年電視觀眾日均達到率60.5%，較2012年下降7.9pct。2016年網絡視頻用戶的使用率達到74.5%，較2012年提升8.6pct。此外，中國網絡視聽節(jié)目服務協(xié)會公布的數據顯示，44.4%的網絡視頻用戶已經不再接觸電視、電臺、報紙等任何傳統(tǒng)媒體。臺弱網強的背后根源是移動化紅利的深化和ToC精品內容的轉移。
網劇總體規(guī)模在經歷了2015年的井噴后增速有所回落，開啟了穩(wěn)固增長模式。2016年，網絡劇上線劇集數達到4900集，發(fā)展增速從2013年的125%回落到73%，但預計2019年劇集數量增速仍可保持在50%以上。
2013-2016年網劇上線集數情況
數據來源：公開資料整理
未來電視劇和網劇之間界限逐漸模糊是趨勢，超級大劇和類型化劇是劇集市場的新分類，超級大劇對上游內容方提出更高要求，類型化自制劇是平臺端控制成本、實現(xiàn)盈虧平衡的致勝法寶。
中企顧問網發(fā)布的《2020-2026年中國網絡劇行業(yè)發(fā)展趨勢與發(fā)展前景預測報告》共六章。首先介紹了中國網絡劇行業(yè)市場發(fā)展環(huán)境、中國網絡劇整體運行態(tài)勢等，接著分析了中國網絡劇行業(yè)市場運行的現(xiàn)狀，然后介紹了中國網絡劇市場競爭格局。隨后，報告對中國網絡劇做了重點企業(yè)經營狀況分析，最后分析了中國網絡劇行業(yè)發(fā)展趨勢與投資預測。您若想對網絡劇產業(yè)有個系統(tǒng)的了解或者想投資網絡劇行業(yè)，本報告是您不可或缺的重要工具。
本研究報告數據主要采用國家統(tǒng)計數據，海關總署，問卷調查數據，商務部采集數據等數據庫。其中宏觀經濟數據主要來自國家統(tǒng)計局，部分行業(yè)統(tǒng)計數據主要來自國家統(tǒng)計局及市場調研數據，企業(yè)數據主要來自于國統(tǒng)計局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計數據庫及證券交易所等，價格數據主要來自于各類市場監(jiān)測數據庫。
報告目錄：
1.1 全球網絡劇行業(yè)發(fā)展分析
1.1.1 全球網絡劇行業(yè)發(fā)展周期
1.1.2 全球網絡劇行業(yè)發(fā)展規(guī)模
1.1.3 全球網絡劇行業(yè)競爭格局
1.1.4 全球網絡劇行業(yè)前景與趨勢
（1）行業(yè)發(fā)展前景預測
（2）行業(yè)發(fā)展趨勢預測
1.2 美國網絡劇行業(yè)發(fā)展分析
1.2.1 美國網絡劇行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
1.2.2 美國網絡劇行業(yè)市場格局
（1）行業(yè)市場“巨頭”分析
1）Netflix
2）Amazon Prime
3）Hulu
（2）行業(yè)新近“玩家”分析
1.2.3 美國網絡劇成功案例分析
（1）紙牌屋
1）劇集所獲成就
2）劇集成功經驗
（2）超膽俠
1）劇集所獲成就
2）劇集成功經驗
（3）超感八人組
1）劇集所獲成就
2）劇集成功經驗
（4）風騷律師
1）劇集所獲成就
2）劇集成功經驗
1.2.4 美國網絡劇行業(yè)發(fā)展趨勢
1.3 韓國網絡劇行業(yè)發(fā)展分析
1.3.1 韓國網絡劇行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
1.3.2 韓國網絡劇行業(yè)市場格局
1.3.3 韓國網絡劇成功案例分析
（1）撲通撲通love
1）劇集所獲成就
2）劇集成功經驗
（2）尋找我的春天
1）劇集所獲成就
2）劇集成功經驗
1.3.4 韓國網絡劇行業(yè)發(fā)展趨勢
第二章中國網絡劇行業(yè)發(fā)展狀況與運營模式分析
2.1 中國網絡劇行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
2.1.1 中國網絡劇行業(yè)發(fā)展周期
2.1.2 中國網絡劇行業(yè)數量規(guī)模
2.1.3 中國網絡劇行業(yè)收視情況
（1）網絡劇總點擊量情況
（2）網絡劇分鐘點擊量情況
2.1.4 中國網絡劇市場競爭格局
（1）制作端競爭格局
（2）渠道端競爭格局
2.2 中國網絡劇行業(yè)運營模式分析
2.2.1 網絡劇“鏈條”運營模式
（1）內容提供與制作模式
（2）盈利模式
1）版權盈利
2）廣告盈利
3）專業(yè)化經紀業(yè)務盈利
4）衍生品牌盈利
（3）發(fā)行模式
（4）傳播模式
1）抱團宣傳
2）線下推廣
3）熱劇套拍
（5）模式案例
2.2.2 網絡劇“微平”運營模式
（1）內容提供與制作模式
（2）發(fā)行模式
1）網絡發(fā)行與院線發(fā)行結合
2）移動端發(fā)行
（3）盈利模式
（4）傳播模式
1）線上推廣
2）線下推廣
3）品牌化營銷
（5）模式案例
2.2.3 網絡劇“終端延伸”運營模式
（1）內容提供與制作模式
（2）盈利模式
1）會員付費模式
2）廣告收入模式
（3）傳播模式
（4）模式案例
1）女人幫•妞兒
2）盜墓筆記
第三章中國網絡劇行業(yè)細分市場與受眾特征分析
3.1 中國網絡劇行業(yè)細分市場分析
3.1.1 按級別劃分細分市場分析
（1）網絡劇按級別劃分定義
（2）按級別劃分網絡劇數量分布
（3）按級別劃分網絡劇點擊量分布
（4）A級網絡劇市場分析
1）A級網絡劇目匯總
2）A級網絡劇點擊量情況
3）A級網絡劇投資開發(fā)情況
1、超級IP路線
2、IP培育路線
3、穩(wěn)扎穩(wěn)打路線
4）A級網絡劇運營情況分析
1、A級網絡劇市場份額
2、試水全產業(yè)鏈開發(fā)
3、會員付費之逐步成型
4、獨播方式成為主流
5、與藝人互助共生
3.1.2 按結構劃分細分市場分析
（1）網絡劇按結構劃分情況
（2）段子網絡劇市場分析
（3）劇情網絡劇市場分析
3.1.3 按時代背景劃分市場分析
（1）網絡劇按時代背景劃分情況
（2）現(xiàn)代網絡劇市場分析
（3）古代網絡劇市場分析
（4）穿越網絡劇市場分析
3.1.4 按題材劃分細分市場分析
（1）網絡劇按題材劃分情況
（2）幽默搞笑網絡劇市場分析
（3）都市生活網絡劇市場分析
（4）青春校園網絡劇市場分析
（5）奇妙幻想網絡劇市場分析
（6）驚悚懸疑網絡劇市場分析
（7）熱血勵志網絡劇市場分析
（8）其他題材網絡劇市場分析
3.2 中國網絡劇受眾市場特征分析
3.2.1 網絡劇受眾性別狀況
3.2.2 網絡劇受眾婚姻狀況
3.2.3 網絡劇受眾年齡狀況
3.2.4 網絡劇受眾學歷狀況
3.2.5 網絡劇受眾收入狀況
3.2.6 網絡劇受眾職業(yè)狀況
3.2.7 網絡劇受眾地區(qū)分布狀況
第四章中國網絡劇行業(yè)領先企業(yè)案例分析
4.1 網絡劇產業(yè)鏈主體發(fā)展概況
2016年付費用戶占比增加159%，在視頻用戶數增長到接近5.45億的情況下，達到了13.7%。至2019年末，視頻用戶數突破6億，其中付費用戶占比達到18.67%。
2013-2019年在線用戶付費占比
數據來源：公開資料整理
在線視頻平臺為影視公司貢獻了巨額的版權收益。隨內容為王趨勢發(fā)展與版權法規(guī)和分賬模式的完善，優(yōu)秀影視劇版權價格提升飛速，而在眾多視頻網站競爭格局下，有流量保證的優(yōu)質版權受供求關系營銷價格被進一步推高。2019年12月播出的《瑯琊榜2》版權價格已經高達800萬/集，大大高出前幾年的價格。另外，就統(tǒng)計的過審電視劇平均集數來看，電視劇長度近年來一直在增加，這種趨勢也在以集計算的版權價格基礎上，讓完整影視作品的版權價格上升更為迅猛。
部分電視劇網絡版權價格
時間 | 劇名 | 價格（萬/集） |
2006 | 士兵突擊 | 0.3 |
2006 | 武林外傳 | 0.125 |
2007 | 金婚 | 0 |
2009 | 美人心計 | 1 |
2010 | 宮 | 35 |
2010 | 我的青春誰做主 | 2 |
2011 | 宮鎖珠簾 | 185 |
2012 | 甄嬛傳 | 30 |
2013 | 新編輯部的故事 | 120 |
2015 | 武媚娘傳奇 | 200 |
2017 | 瑯琊榜2 | 800 |
2017 | 如懿傳 | 900 |
2018 | 涼生 | 100 |
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4.2 在線視頻媒體網絡劇業(yè)務布局
4.2.1 優(yōu)酷土豆
（1）企業(yè)網絡劇業(yè)務布局
（2）企業(yè)網絡劇營銷推廣
（3）企業(yè)網絡劇成果分析
（4）企業(yè)經營情況分析
4.2.2 愛奇藝PPS
（1）企業(yè)網絡劇業(yè)務布局
（2）企業(yè)網絡劇營銷推廣
（3）企業(yè)網絡劇成果分析
（4）企業(yè)經營情況分析
4.2.3 搜狐視頻
（1）企業(yè)網絡劇業(yè)務布局
（2）企業(yè)網絡劇營銷推廣
（3）企業(yè)網絡劇成果分析
（4）企業(yè)經營情況分析
4.2.4 樂視視頻
（1）企業(yè)網絡劇業(yè)務布局
（2）企業(yè)網絡劇營銷推廣
（3）企業(yè)網絡劇成果分析
（4）企業(yè)經營情況分析
4.2.5 騰訊視頻
（1）企業(yè)網絡劇業(yè)務布局
（2）企業(yè)網絡劇營銷推廣
（3）企業(yè)網絡劇成果分析
（4）企業(yè)經營情況分析
4.2.6 響巢看看
（1）企業(yè)網絡劇業(yè)務布局
（2）企業(yè)網絡劇營銷推廣
（3）企業(yè)網絡劇成果分析
（4）企業(yè)經營情況分析
4.2.7 PPTV聚力
（1）企業(yè)網絡劇業(yè)務布局
（2）企業(yè)網絡劇營銷推廣
（3）企業(yè)網絡劇成果分析
（4）企業(yè)經營情況分析
4.3 專業(yè)網絡劇制作運營企業(yè)案例分析
4.3.1 萬合天宜
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析
（2）企業(yè)資質榮譽分析
（3）企業(yè)經營優(yōu)劣勢分析
4.3.2 芭樂
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析
（2）企業(yè)資質榮譽分析
（3）企業(yè)經營優(yōu)劣勢分析
4.3.3 慈文傳媒
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析
（2）企業(yè)資質榮譽分析
（3）企業(yè)經營優(yōu)劣勢分析
4.3.4 阿里數娛
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析
（2）企業(yè)資質榮譽分析
（3）企業(yè)經營優(yōu)劣勢分析
4.3.5 高格影視
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析
（2）企業(yè)資質榮譽分析
（3）企業(yè)經營優(yōu)劣勢分析
4.3.6 樂漾影視
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析
（2）企業(yè)資質榮譽分析
（3）企業(yè)經營優(yōu)劣勢分析
4.3.7 千色映畫
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析
（2）企業(yè)資質榮譽分析
（3）企業(yè)經營優(yōu)劣勢分析
4.3.8 唐德影視
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析
（2）企業(yè)資質榮譽分析
（3）企業(yè)經營優(yōu)劣勢分析
4.3.9 光線傳媒
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析
（2）企業(yè)資質榮譽分析
（3）企業(yè)經營優(yōu)劣勢分析
4.3.10 華策影視
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析
（2）企業(yè)資質榮譽分析
（3）企業(yè)經營優(yōu)劣勢分析
第五章中國網絡劇行業(yè)投資潛力與策略規(guī)劃
5.1 網絡劇行業(yè)發(fā)展前景預測
5.1.1 行業(yè)影響因素分析
（1）政策支持因素
（2）技術推動因素
（3）市場需求因素
5.1.2 行業(yè)發(fā)展前景預測
5.2 網絡劇行業(yè)發(fā)展趨勢預測
5.2.1 行業(yè)整體趨勢預測
5.2.2 產品發(fā)展趨勢預測
5.2.3 市場競爭格局預測
5.3 網絡劇行業(yè)投資潛力分析
5.3.1 行業(yè)投資熱潮分析
5.3.2 行業(yè)投資推動因素
（1）行業(yè)發(fā)展勢頭分析
（2）行業(yè)投資環(huán)境分析
5.4 網絡劇行業(yè)投資現(xiàn)狀分析
5.4.1 行業(yè)投資主體分析
（1）行業(yè)投資主體構成
（2）各投資主體投資優(yōu)勢
5.4.2 行業(yè)投資切入方式
5.4.3 行業(yè)投資案例分析
5.5 網絡劇行業(yè)投資策略規(guī)劃
5.5.1 行業(yè)投資方式策略
5.5.2 行業(yè)投資領域策略
5.5.3 行業(yè)產品創(chuàng)新策略
5.5.4 行業(yè)商業(yè)模式策略
第六章電商行業(yè)發(fā)展分析
6.1 電子商務發(fā)展分析
6.1.1 電子商務定義及發(fā)展模式分析
6.1.2 中國電子商務行業(yè)政策現(xiàn)狀
6.1.3 2013-2019年中國電子商務行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
6.2 “互聯(lián)網+”的相關概述
6.2.1 “互聯(lián)網+”的提出
6.2.2 “互聯(lián)網+”的內涵
6.2.3 “互聯(lián)網+”的發(fā)展
6.2.4 “互聯(lián)網+”的評價
6.2.5 “互聯(lián)網+”的趨勢
6.3 電商市場現(xiàn)狀及建設情況
6.3.1 電商總體開展情況
6.3.2 電商案例分析
6.3.3 電商平臺分析（自建和第三方網購平臺）
6.4 電商行業(yè)未來前景及趨勢預測
6.4.1 電商市場規(guī)模預測分析
6.4.2 電商發(fā)展前景分析
圖表目錄：
圖表 ：全球網絡劇行業(yè)發(fā)展周期
圖表 ：2012-2019年全球網絡劇行業(yè)發(fā)展規(guī)模
圖表 ：2020-2026年全球網絡劇行業(yè)發(fā)展前景預測
圖表 ：2019年中國全網網絡劇總點擊量排行榜
圖表 ：2019年中國全網網絡劇分鐘點擊量排行榜
圖表 ：2019年中國網絡劇平臺分布
圖表 ：國內外在線視頻網站收費歷程
圖表 ：國內主流視頻網站VIP收費現(xiàn)狀
圖表 ：2019年中國網絡劇按級別劃分數量分布（單位：部，%）
圖表 ：2019年中國網絡劇按結構劃分比例（單位：部，%）
圖表 ：2019年中國網絡劇按時代背景劃分比例（單位：部，%）
圖表 ：2019年中國網絡劇按題材劃分比例（單位：部，%）
圖表 ：中國網絡劇與電視劇受眾地區(qū)分狀況對比
圖表 ：中國網絡劇產業(yè)鏈簡圖
圖表 ：中國網絡劇制作市場主體比較
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