中醫(yī)針灸：針法和灸法的合稱。針法是把毫針刺入患者身體某一穴位，運用捻轉與提插等針刺手法來治療疾病；灸法是把燃燒著的艾絨按一定穴位熏灼皮膚，利用熱的刺激來治療疾病。針灸具有鮮明的中國文化特色與地域特征，是基于中國醫(yī)學和科學傳統(tǒng)產生的寶貴遺產。中國于2010年11月16日申請世界非物質文化遺產成功。
       針灸醫(yī)學最早見于二千年多前的《黃帝內經》一書。《黃帝內經》說："藏寒生滿病，其治宜灸"，便是指灸術，其中詳細描述了九針的形制，并大量記述了針灸的理論與技術。兩千多年來針灸療法一直在中國流行，并傳播到了世界。而針灸的出現(xiàn)，則更早。
       遠古時期，人們偶然被一些尖硬物體，如石頭、荊棘等碰撞了身體表面的某個部位，會出現(xiàn)意想不到的疼痛被減輕的現(xiàn)象。古人開始有意識地用一些尖利的石塊來刺身體的某些部位或人為地刺破身體使之出血，以減輕疼痛。

報告目錄：

第一章 中國電子商務行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 13
第一節(jié) 電子商務基本概況 13
一、電子商務基本定義 13
二、電子商務發(fā)展階段 13
三、電子商務基本特征 14
四、電子商務支撐環(huán)境 15
五、電子商務基本模式 18
（一）電子商務分類 18
（二）電子商務功能 19
（三）電子商務運營模式 21
第二節(jié) 中國電子商務規(guī)模分析 24
一、電子商務交易規(guī)模分析 24
二、電子商務市場結構分析 24
三、電子商務從業(yè)人員規(guī)模 25
四、電子商務相關融合產業(yè) 25
第三節(jié) 中國電子商務細分行業(yè)分析 27
一、B2B電子商務發(fā)展分析 27
（一）B2B市場規(guī)模分析 27
（二）B2B企業(yè)規(guī)模分析 27
（三）B2B市場營收分析 28
（四）B2B市場份額分析 29
（五）B2B用戶規(guī)模分析 29
（六）B2B發(fā)展趨勢分析 30
二、網絡零售市場發(fā)展分析 31
（一）網絡零售交易規(guī)模 31
（二）網絡零售市場份額 31
（三）網絡零售用戶規(guī)模 32
（四）移動電商市場規(guī)模 32
（五）跨境電商交易結構 33
（六）跨境電商市場規(guī)模 33

第二章 互聯(lián)網環(huán)境下中醫(yī)針灸產品行業(yè)的機會與挑戰(zhàn) 35
第一節(jié) 中國互聯(lián)網環(huán)境分析 35
一、網民基本情況分析 35
（一）總體網民規(guī)模分析 35
（二）分省網民規(guī)模分析 35
（三）手機網民規(guī)模分析 37
（四）網民屬性結構分析 38
二、網民互聯(lián)網應用狀況 41
（一）信息獲取情況分析 41
（二）商務交易發(fā)展情況 44
（三）交流溝通現(xiàn)狀分析 48
（四）網絡娛樂應用分析 49
第二節(jié) 互聯(lián)網環(huán)境下中醫(yī)針灸產品行業(yè)的機會與挑戰(zhàn) 52
一、互聯(lián)網時代行業(yè)大環(huán)境的變化 52
二、互聯(lián)網直擊傳統(tǒng)行業(yè)消費痛點 53
三、互聯(lián)網助力企業(yè)開拓市場 55
四、電商成為傳統(tǒng)企業(yè)突破口 57
第三節(jié) 互聯(lián)網中醫(yī)針灸產品行業(yè)的改造與重構 57
一、互聯(lián)網重構行業(yè)的供應鏈格局 57
二、互聯(lián)網改變生產廠商營銷模式 58
三、互聯(lián)網導致行業(yè)利益重新分配 58
第四節(jié) 中醫(yī)針灸產品與互聯(lián)網融合創(chuàng)新機會孕育 58
一、電商政策變化趨勢分析 58
二、電子商務消費環(huán)境趨勢分析 59
三、互聯(lián)網技術對行業(yè)支撐作用 60
四、互聯(lián)網黃金發(fā)展期機遇分析 60

第三章 中國互聯(lián)網醫(yī)療發(fā)展現(xiàn)狀分析 62
第一節(jié) 中國醫(yī)療信息化發(fā)展分析 62
一、醫(yī)療信息化的總花費規(guī)模 62
二、醫(yī)療行業(yè)信息化市場規(guī)模 62
三、醫(yī)療信息化行業(yè)結構分析 63
第二節(jié) 互聯(lián)網醫(yī)療市場規(guī)模分析 64
一、互聯(lián)網醫(yī)療的發(fā)展現(xiàn)狀 64
二、互聯(lián)網醫(yī)療的市場規(guī)模 65
三、在線醫(yī)療市場規(guī)模統(tǒng)計 66
四、移動醫(yī)療市場規(guī)模統(tǒng)計 66
第三節(jié) 互聯(lián)網醫(yī)療發(fā)展分析 67
一、互聯(lián)網醫(yī)療利益相關方 67
二、互聯(lián)網醫(yī)療涉及四方 67
三、互聯(lián)網醫(yī)療平臺的分類 68
四、互聯(lián)網醫(yī)療APP的發(fā)展 68
第四節(jié) 中國移動醫(yī)療行業(yè)發(fā)展概況 69
一、中國移動醫(yī)療行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 69
二、中國移動醫(yī)療行業(yè)需求分析 70
三、移動醫(yī)療的產業(yè)鏈開始擴展 70
四、中國移動醫(yī)療實踐模式分析 71
五、中國移動醫(yī)療現(xiàn)實困境分析 72
第五節(jié) 互聯(lián)網醫(yī)療平臺典型代表 73
一、百度醫(yī)療 73
（一）百度醫(yī)療定位 73
（二）百度醫(yī)療模式 73
（三）未來拓展方向 74
二、美柚 75
（一）美柚市場定位 75
（二）美柚發(fā)展模式 75
（三）未來拓展方向 76
三、丁香園 76
（一）丁香園的定位 76
（二）丁香園的模式 77
（三）未來拓展方向 78
四、春雨醫(yī)生 78
（一）春雨醫(yī)生定位 78
（二）春雨醫(yī)生模式 79
（三）未來拓展方向 80
五、九安醫(yī)療 81
（一）九安醫(yī)療定位 81
（二）未來拓展方向 82

第四章 中醫(yī)針灸產品行業(yè)市場規(guī)模與電商未來空間預測 83
第一節(jié) 針灸行業(yè)發(fā)展概述分析 83
一、中醫(yī)針灸的定義 83
二、中醫(yī)針灸的分類 83
三、中醫(yī)針灸的特點 84
四、中醫(yī)針灸的應用 85
第二節(jié) 針灸醫(yī)院發(fā)展情況分析 85
一、針灸醫(yī)院數(shù)量分析 85
二、針灸醫(yī)院床位數(shù)分析 86
三、中醫(yī)類針灸科發(fā)展情況分析 87
（一）針灸科急診人次分析 87
（二）針灸科出院人數(shù)分析 87
（三）針灸科床位數(shù)分析 88
第三節(jié) 中醫(yī)針灸產品發(fā)展情況分析 88
一、針灸產品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 88
二、針灸產品行業(yè)發(fā)展政策分析 89
三、針灸產品行業(yè)發(fā)展技術分析 89
四、針灸產品行業(yè)發(fā)展規(guī)模分析 91
五、針灸產品行業(yè)生產企業(yè)分析 91
六、針灸產品行業(yè)發(fā)展建議分析 92
第四節(jié) 中醫(yī)針灸產品電商發(fā)展情況 93
一、針灸針電商發(fā)展情況分析 93
二、針灸理療儀電商發(fā)展情況 94
三、拔火罐電商發(fā)展情況分析 94
四、針灸產品電商發(fā)展規(guī)模 94
第五節(jié) 中醫(yī)針灸產品行業(yè)發(fā)展趨勢分析 95
一、中醫(yī)針灸領域發(fā)展趨勢分析 95
二、中醫(yī)針灸電商發(fā)展創(chuàng)新分析 95
（一）時代創(chuàng)新 95
（二）技術創(chuàng)新 96
（三）形式創(chuàng)新 96
（四）傳播創(chuàng)新 96
三、中醫(yī)針灸產品市場規(guī)模預測 96

第五章 中醫(yī)針灸產品企業(yè)轉型電子商務戰(zhàn)略分析 98
第一節(jié) 中醫(yī)針灸產品企業(yè)轉型電商優(yōu)勢分析 98
一、前期投入成本優(yōu)勢 98
二、供應鏈體系建設優(yōu)勢 98
三、渠道管控優(yōu)勢分析 99
四、零售運營經驗優(yōu)勢 99
第二節(jié) 中醫(yī)針灸產品企業(yè)轉型電商流程管理 99
一、網站運營流程管理 99
二、網絡銷售流程管理 100
三、產品發(fā)貨流程管理 101
四、采購管理流程管理 102
五、訂單銷售流程管理 104
六、庫房操作流程管理 106
七、訂單配送流程管理 107
第三節(jié) 中醫(yī)針灸產品企業(yè)電子商務成本分析 108
一、中醫(yī)針灸產品電商成本構成分析 108
二、中醫(yī)針灸產品電商采購成本分析 109
三、中醫(yī)針灸產品電商運營成本分析 110
四、中醫(yī)針灸產品電商履約成本分析 110
五、中醫(yī)針灸產品電商交易成本分析 110

第六章 中醫(yī)針灸產品企業(yè)轉型電商體系構建及平臺選擇 111
第一節(jié) 中醫(yī)針灸產品企業(yè)轉型電商構建分析 111
一、中醫(yī)針灸產品電子商務關鍵環(huán)節(jié)分析 111
（一）產品采購與組織 111
（二）電商網站建設 111
（三）網站品牌建設及營銷 111
（四）服務及物流配送體系 111
（五）網站增值服務 112
二、中醫(yī)針灸產品企業(yè)電子商務網站構建 112
（一）網站域名申請 112
（二）網站運行模式 113
（三）網站開發(fā)規(guī)劃 114
（四）網站需求規(guī)劃 115
第二節(jié) 中醫(yī)針灸產品企業(yè)轉型電商發(fā)展途徑 116
一、電商B2B發(fā)展模式 116
二、電商B2C發(fā)展模式 116
三、電商C2C發(fā)展模式 117
四、電商O2O發(fā)展模式 119
第三節(jié) 中醫(yī)針灸產品企業(yè)轉型電商平臺選擇分析 119
一、中醫(yī)針灸產品企業(yè)電商建設模式 119
二、自建商城網店平臺 119
（一）自建商城概況分析 119
（二）自建商城優(yōu)勢分析 120
三、借助第三方網購平臺 121
（一）電商平臺的優(yōu)劣勢 121
（二）電商平臺盈利模式 123
四、電商服務外包模式分析 125
（一）電商服務外包的優(yōu)勢 125
（二）電商服務外包可行性 125
（三）電商服務外包前景 126
五、中醫(yī)針灸產品企業(yè)電商平臺選擇策略 126

第七章 中醫(yī)針灸產品行業(yè)電子商務運營模式分析 129
一、中醫(yī)針灸產品電子商務B2B盈利模式 129
二、中醫(yī)針灸產品電子商務B2B客戶分析 130
三、中醫(yī)針灸產品電子商務B2B采購分析 130
四、中醫(yī)針灸產品電子商務B2B物流分析 131
第二節(jié) 中醫(yī)針灸產品電子商務B2C模式分析 131
一、中醫(yī)針灸產品電子商務B2C盈利模式 131
二、中醫(yī)針灸產品電子商務B2C物流模式 133
三、中醫(yī)針灸產品電商B2C物流模式選擇 134
第三節(jié) 中醫(yī)針灸產品電子商務C2C模式分析 135
一、中醫(yī)針灸產品電子商務C2C盈利模式 135
二、中醫(yī)針灸產品電子商務C2C信用體系 136
三、中醫(yī)針灸產品電子商務C2C物流特征 138
第四節(jié) 中醫(yī)針灸產品電子商務O2O模式分析 138
一、中醫(yī)針灸產品電子商務O2O優(yōu)勢分析 138
二、中醫(yī)針灸產品電子商務O2O營銷模式 139
三、中醫(yī)針灸產品電子商務O2O潛在風險 140

第八章 中醫(yī)針灸產品行業(yè)電子商務營銷推廣模式分析 142
第一節(jié) 搜索引擎營銷 142
一、搜索引擎營銷現(xiàn)狀分析 142
二、搜索引擎營銷推廣模式 142
三、搜索引擎營銷收益分析 143
四、搜索引擎營銷競爭分析 144
第二節(jié) 論壇營銷 145
一、論壇營銷概述分析 145
二、論壇營銷優(yōu)勢分析 145
三、論壇營銷策略分析 146
第三節(jié) 博客營銷 147
一、博客營銷概況分析 147
二、博客營銷優(yōu)勢分析 148
三、博客營銷模式分析 149
第四節(jié) 微博營銷 149
一、微博營銷概況分析 149
二、微博營銷的優(yōu)劣勢 150
三、微博營銷模式分析 150
四、微博營銷競爭分析 153
第五節(jié) 視頻營銷 154
一、視頻營銷概述分析 154
二、視頻營銷優(yōu)勢分析 154
三、視頻營銷策略分析 156
四、視頻營銷競爭分析 157
第六節(jié) 問答營銷 157
一、問答營銷概述分析 157
二、問答營銷運營模式 157
三、問答營銷競爭分析 158
第七節(jié) 權威百科營銷 159
一、權威百科營銷概況 159
二、權威百科營銷優(yōu)勢 159
三、權威百科營銷形式 160
第八節(jié) 企業(yè)新聞營銷 161
一、企業(yè)新聞營銷概況 161
二、企業(yè)新聞營銷方式 162
三、企業(yè)新聞營銷策略 164
四、新聞營銷競爭分析 165

第九章 中醫(yī)針灸產品主流電商平臺比較及企業(yè)入駐選擇 166
第一節(jié) 天貓商城 166
一、網站發(fā)展基本概述 166
二、總覆蓋人數(shù)區(qū)域特征 166
三、總訪問次數(shù)區(qū)域特征 167
四、總頁面瀏覽量區(qū)域特征 168
五、總訪問時長區(qū)域特征 169
第二節(jié) 京東商城 170
一、網站發(fā)展基本概述 170
二、總覆蓋人數(shù)區(qū)域特征 171
三、總訪問次數(shù)區(qū)域特征 172
四、總頁面瀏覽量區(qū)域特征 172
五、總訪問時長區(qū)域特征 173
第三節(jié) 1號店 174
一、網站發(fā)展基本概述 174
二、總覆蓋人數(shù)區(qū)域特征 175
三、總訪問次數(shù)區(qū)域特征 176
四、總頁面瀏覽量區(qū)域特征 176
五、總訪問時長區(qū)域特征 177
第四節(jié) 蘇寧易購 178
一、網站發(fā)展基本概述 178
二、總覆蓋人數(shù)區(qū)域特征 179
三、總訪問次數(shù)區(qū)域特征 179
四、總頁面瀏覽量區(qū)域特征 180
五、總訪問時長區(qū)域特征 181
第五節(jié) 亞馬遜中國 182
一、網站發(fā)展基本概述 182
二、總覆蓋人數(shù)區(qū)域特征 183
三、總訪問次數(shù)區(qū)域特征 184
四、總頁面瀏覽量區(qū)域特征 184
五、總訪問時長區(qū)域特征 185
第六節(jié) 當當網 186
一、網站發(fā)展基本概述 186
二、總覆蓋人數(shù)區(qū)域特征 187
三、總訪問次數(shù)區(qū)域特征 187
四、總頁面瀏覽量區(qū)域特征 188
五、總訪問時長區(qū)域特征 189

第十章 中醫(yī)針灸產品企業(yè)進入電子商務領域投資策略分析 191
第一節(jié) 中醫(yī)針灸產品企業(yè)電子商務市場投資要素 191
一、企業(yè)自身發(fā)展階段的認知分析 191
二、企業(yè)開展電子商務目標的確定 192
三、企業(yè)電子商務發(fā)展的認知確定 193
四、企業(yè)轉型電子商務的困境分析 195
第二節(jié) 中醫(yī)針灸產品企業(yè)相關電商物流投資分析 196
一、中醫(yī)針灸產品企業(yè)電商自建物流分析 196
（一）電商自建物流的優(yōu)勢分析 196
（二）電商自建物流的負面影響 198
二、中醫(yī)針灸產品企業(yè)電商外包物流分析 199
（一）快遞業(yè)務量完成情況 199
（二）快遞業(yè)務的收入情況 199
（三）快遞業(yè)競爭格局分析 200
三、中醫(yī)針灸產品電商物流構建策略分析 200
（一）入庫質量檢查 200
（二）在庫存儲管理 201
（三）出庫配貨管理 201
（四）發(fā)貨和派送 201
（五）退貨處理 201
第三節(jié) 中醫(yī)針灸產品企業(yè)電商市場策略分析 202
一、電商化總策略 202
二、O2O電商模式 203
三、專業(yè)B2B網站 203

部分圖表目錄
圖表 1 2011-2015年中國電子商務市場交易規(guī)模統(tǒng)計 24
圖表 2 2015年中國電子商務細分行業(yè)構成情況 25
圖表 3 2011-2015年中國電子商務服務企業(yè)直接從業(yè)人員規(guī)模統(tǒng)計 25
圖表 4 電子商務與國民經濟深度融合產業(yè)圖 26
圖表 5 2011-2015年中國B2B電子商務市場交易規(guī)模變化趨勢圖 27
圖表 6 2011-2015年中國B2B電子商務服務企業(yè)規(guī)模變化趨勢圖 28
圖表 7 2011-2015年中國B2B電子商務服務商營收規(guī)模變化趨勢圖 28
圖表 8 2015年中國B2B電子商務服務商市場份額占比圖 29
圖表 9 2011-2015年使用第三方電子商務平臺中小企業(yè)用戶規(guī)模變化趨勢圖 30
圖表 10 2011-2015年中國網絡零售市場交易規(guī)模變化趨勢圖 31
圖表 11 2015年中國B2C網絡購物交易市場份額占比圖 32
圖表 12 2011-2015年中國網購用戶規(guī)模變化趨勢圖 32
圖表 13 2011-2015年中國移動網購交易規(guī)模變化趨勢圖 33
圖表 14 2011-2015年中國跨境電商交易規(guī)模變化趨勢圖 34
圖表 15 2011-2015年中國網民規(guī)模和互聯(lián)網普及率 35
圖表 16 2015年中國內地分省網民規(guī)模及互聯(lián)網普及率 36
圖表 17 2011-2015年中國手機網民規(guī)模及其占網民比例 37
圖表 18 2014-2015年中國網民性別結構 38
圖表 19 2014-2015年中國網民年齡結構 39
圖表 20 2014-2015年中國網民學歷結構 39
圖表 21 2014-2015年中國網民職業(yè)結構 40
圖表 22 2014-2015年中國網民個人月收入結構 41
圖表 23 典型社交應用使用率 44
圖表 24 2011-2015年中國醫(yī)療信息化總花費規(guī)模統(tǒng)計 62
圖表 25 2011-2015年中國醫(yī)療行業(yè)信息化市場規(guī)模 63
圖表 26 2011-2017年中國醫(yī)療信息化行業(yè)各解決方案收入結構圖 63
圖表 27 互聯(lián)網化程度 64
圖表 28 醫(yī)療互聯(lián)網化的分類與方向 65
圖表 29 2011-2015年中國互聯(lián)網醫(yī)療市場規(guī)模統(tǒng)計 65
圖表 30 2011-2015年在線醫(yī)療市場規(guī)模統(tǒng)計 66
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