網(wǎng)絡(luò)電視（IPTV）也叫交互式網(wǎng)絡(luò)電視，是利用寬帶網(wǎng)的基礎(chǔ)設(shè)施，以家用電視機(jī)（或計(jì)算機(jī)）作為主要終端設(shè)備，集互聯(lián)網(wǎng)、多媒體、通信等多種技術(shù)于一體，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)議（IP）向家庭用戶提供包括數(shù)字電視在內(nèi)的多種交互式數(shù)字媒體服務(wù)的嶄新技術(shù)。
       全球網(wǎng)絡(luò)電視產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)日漸成熟，電信運(yùn)營(yíng)商、設(shè)備終端商、軟件商等產(chǎn)業(yè)鏈條上的各方力量正在全力推進(jìn)IPTV的市場(chǎng)化進(jìn)程。與全球IPTV快速發(fā)展大趨勢(shì)一樣，目前中國(guó)華東地區(qū)IPTV已經(jīng)基本上形成產(chǎn)業(yè)規(guī)模，尤其以上海、江蘇、浙江等地，基本形成比較完整的產(chǎn)業(yè)鏈。
       隨著國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)商IPTV試商用的地區(qū)與規(guī)模逐漸擴(kuò)大以及廣大消費(fèi)者對(duì)IPTV的認(rèn)知程度不斷提高，在用戶規(guī)模總量偏小的基礎(chǔ)上，我國(guó)IPTV保持了穩(wěn)定快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。2011年，中國(guó)IPTV用戶數(shù)量達(dá)到1350萬(wàn)戶；到2012年國(guó)內(nèi)IPTV用戶數(shù)突破2000萬(wàn)大關(guān)。截至2014年，三家基礎(chǔ)電信企業(yè)IPTV用戶達(dá)到3363.6萬(wàn)戶。
       在IPTV產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，增值業(yè)務(wù)將是IPTV的重要組成和未來(lái)發(fā)展重心。但從這幾年的發(fā)展來(lái)看，增值業(yè)務(wù)還有較長(zhǎng)的路要走，還有很多問(wèn)題需要在發(fā)展中不斷調(diào)整。現(xiàn)階段，IPTV上的增值業(yè)務(wù)體驗(yàn)仍屬于初級(jí)階段，無(wú)論在用戶體驗(yàn)和應(yīng)用效果上還有很大的提升空間。展望未來(lái)，隨著IPTV市場(chǎng)政策環(huán)境逐漸寬松，IPTV商業(yè)模式的深入探索和技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的逐步完善，中國(guó)將成為亞太地區(qū)最具潛力的IPTV市場(chǎng)。

報(bào)告目錄

第一章網(wǎng)絡(luò)電視相關(guān)概述
1.1網(wǎng)絡(luò)電視基本簡(jiǎn)介
1.1.1網(wǎng)絡(luò)電視的定義
1.1.2網(wǎng)絡(luò)電視核心流程
1.1.3網(wǎng)絡(luò)電視的幾種形式
1.1.4網(wǎng)絡(luò)電視產(chǎn)業(yè)鏈介紹
1.2網(wǎng)絡(luò)電視的特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)
1.2.1IPTV的特點(diǎn)
1.2.2IPTV的優(yōu)勢(shì)
1.2.3IPTV發(fā)展益處

第二章2014-2016年世界網(wǎng)絡(luò)電視發(fā)展分析
2.12014-2016年全球網(wǎng)絡(luò)電視發(fā)展總況
2.1.1世界IPTV產(chǎn)業(yè)發(fā)展局勢(shì)日漸明朗
2.1.2世界主要地區(qū)和國(guó)家IPTV用戶發(fā)展概述
2.1.3世界IPTV業(yè)務(wù)發(fā)展與國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化動(dòng)態(tài)分析
2.1.4全球IPTV用戶增長(zhǎng)情況
2.2美國(guó)
2.2.1美國(guó)IPTV業(yè)務(wù)增長(zhǎng)簡(jiǎn)述
2.2.2美國(guó)IPTV發(fā)展特點(diǎn)分析
2.2.3美國(guó)IPTV市場(chǎng)用戶分析
2.2.4美國(guó)IPTV市場(chǎng)現(xiàn)狀分析
2.3歐洲地區(qū)
2.3.1歐洲IPTV市場(chǎng)發(fā)展概況及展望
2.3.2歐洲IPTV市場(chǎng)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)
2.3.3德國(guó)IPTV業(yè)務(wù)發(fā)展淺析
2.3.4英國(guó)IPTV在穿透率上占有優(yōu)勢(shì)
2.4亞太地區(qū)
2.4.1亞洲IPTV業(yè)務(wù)增長(zhǎng)迅速
2.4.2亞太地區(qū)IPTV市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀
2.4.3日本IPTV發(fā)展概況
2.4.4韓國(guó)IPTV業(yè)務(wù)發(fā)展分析
2.4.5香港IPTV市場(chǎng)發(fā)展綜述
2.5其它地區(qū)
2.5.1拉美IPTV業(yè)務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀
2.5.2拉美IPTV市場(chǎng)發(fā)展前景展望
2.5.3澳大利亞IPTV市場(chǎng)發(fā)展概述

第三章2014-2016年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析
3.12014-2016年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視發(fā)展環(huán)境
3.1.1中國(guó)IPTV的產(chǎn)生背景
3.1.2我國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視發(fā)展影響因素解析
3.1.3我國(guó)IPTV用戶使用行為分析
3.22014-2016年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視發(fā)展概況
3.2.1國(guó)內(nèi)IPTV發(fā)展概述
3.2.2中國(guó)IPTV產(chǎn)業(yè)發(fā)展變化分析
3.2.3中國(guó)IPTV用戶調(diào)查分析
3.2.4國(guó)內(nèi)IPTV市場(chǎng)發(fā)展的特點(diǎn)
3.2.5我國(guó)IPTV產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
3.32014-2016年網(wǎng)絡(luò)電視產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展
3.3.1設(shè)備供應(yīng)商及設(shè)備供應(yīng)市場(chǎng)
3.3.2平臺(tái)提供商及平臺(tái)市場(chǎng)
3.3.3電信運(yùn)營(yíng)商及運(yùn)營(yíng)市場(chǎng)
3.3.4頻道/內(nèi)容運(yùn)營(yíng)商及內(nèi)容市場(chǎng)
3.3.5芯片及其他技術(shù)供應(yīng)商及市場(chǎng)
3.3.6終端廠商及終端市場(chǎng)
3.42014-2016年4G時(shí)代中國(guó)IPTV發(fā)展探析
3.4.14G業(yè)務(wù)給IPTV發(fā)展帶來(lái)新機(jī)遇
3.4.2我國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視邁入3G無(wú)線時(shí)代
3.4.34G時(shí)代IPTV發(fā)展的推進(jìn)與展望
3.52014-2016年IPTV行業(yè)技術(shù)發(fā)展動(dòng)態(tài)
3.5.1IPTV技術(shù)發(fā)展概況
3.5.2IPTV系統(tǒng)開(kāi)放技術(shù)進(jìn)展分析
3.5.3IPTV編解碼技術(shù)發(fā)展之困
3.5.4IPTV終端技術(shù)發(fā)展趨向
3.5.5視訊技術(shù)在IPTV的應(yīng)用展望

第四章2014-2016年網(wǎng)絡(luò)電視發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)及對(duì)策
4.1網(wǎng)絡(luò)電視發(fā)展存在的問(wèn)題綜述
4.1.1IPTV發(fā)展面臨的主要問(wèn)題
4.1.2國(guó)內(nèi)IPTV產(chǎn)業(yè)發(fā)展的阻力
4.1.3中國(guó)IPTV發(fā)展的問(wèn)題及其原因解析
4.1.4中國(guó)IPTV發(fā)展亟待解決的難題
4.1.5IPTV行業(yè)亟待激發(fā)盈利潛力
4.2網(wǎng)絡(luò)電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)策
4.2.1我國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視行業(yè)發(fā)展建議
4.2.2IPTV階段性發(fā)展策略分析
4.2.3我國(guó)應(yīng)加強(qiáng)IPTV產(chǎn)業(yè)環(huán)境建設(shè)
4.2.4促進(jìn)國(guó)內(nèi)IPTV行業(yè)發(fā)展的政策措施
4.2.5拓寬和發(fā)展我國(guó)IPTV業(yè)務(wù)的工作方向
4.3國(guó)內(nèi)外IPTV發(fā)展經(jīng)驗(yàn)借鑒及策略分析
4.3.1國(guó)內(nèi)外IPTV發(fā)展經(jīng)驗(yàn)
4.3.2上海IPTV業(yè)務(wù)發(fā)展的啟示
4.3.3中國(guó)IPTV發(fā)展策略探討
4.4IPTV產(chǎn)業(yè)發(fā)展的創(chuàng)新戰(zhàn)略
4.4.1業(yè)務(wù)創(chuàng)新
4.4.2技術(shù)創(chuàng)新
4.4.3理念創(chuàng)新

第五章2014-2016年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視區(qū)域市場(chǎng)發(fā)展分析
5.1上海
5.1.1上海成國(guó)內(nèi)IPTV第一城
5.1.2上海探索IPTV增值業(yè)務(wù)模式
5.1.3上海創(chuàng)新IPTV商業(yè)模式分析
5.1.4上海IPTV發(fā)展展望
5.2杭州
5.2.1杭州IPTV運(yùn)營(yíng)概述
5.2.2杭州IPTV模式淺析
5.2.3杭州IPTV發(fā)展的不足
5.3哈爾濱
5.3.1哈爾濱IPTV模式發(fā)展意義
5.3.2網(wǎng)通探索IPTV多元化合作
5.3.3哈爾濱IPTV模式突圍
5.4廣東
5.4.1廣東電信IPTV業(yè)務(wù)情況
5.4.2廣東部分IPTV業(yè)務(wù)將被限制
5.4.3深圳數(shù)字電視與IPTV使用對(duì)比
5.5江蘇
5.5.1江蘇IPTV模式發(fā)展概述
5.5.2江蘇IPTV用戶規(guī)模現(xiàn)狀
5.5.3江蘇電信IPTV項(xiàng)目覆蓋情況
5.5.4江蘇IPTV用戶量取得重大突破

第六章2014-2016年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視運(yùn)營(yíng)分析
6.1中國(guó)IPTV業(yè)務(wù)形態(tài)與價(jià)值鏈現(xiàn)狀
6.1.1中國(guó)電視產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式概況
6.1.2IPTV業(yè)務(wù)形態(tài)及價(jià)值鏈現(xiàn)狀
6.1.3國(guó)內(nèi)打造IPTV價(jià)值鏈思路
6.2中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視運(yùn)營(yíng)模式概況
6.2.1中國(guó)六大IPTV商業(yè)模式綜述
6.2.2國(guó)內(nèi)IPTV產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)的代表模式
6.2.3IPTV與互動(dòng)電視主要技術(shù)模式對(duì)比分析
6.2.4我國(guó)IPTV商業(yè)模式運(yùn)營(yíng)建議
6.3IPTV運(yùn)營(yíng)中的三網(wǎng)融合
6.3.1IPTV和三網(wǎng)融合
6.3.2國(guó)家政策推進(jìn)三網(wǎng)融合
6.3.3三網(wǎng)融合面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)
6.3.4三網(wǎng)融合的歷史趨勢(shì)
6.4中國(guó)IPTV運(yùn)營(yíng)的標(biāo)準(zhǔn)狀況
6.4.1我國(guó)IPTV標(biāo)準(zhǔn)化現(xiàn)狀
6.4.2IPTV標(biāo)準(zhǔn)研究制定概述
6.4.3國(guó)內(nèi)IPTV標(biāo)準(zhǔn)的研究進(jìn)展
6.4.4中國(guó)制定IPTV技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的建議

第七章2014-2016年中國(guó)IPTV增值業(yè)務(wù)分析
7.1IPTV增值業(yè)務(wù)相關(guān)概述
7.1.1IPTV增值業(yè)務(wù)簡(jiǎn)介
7.1.2IPTV增值業(yè)務(wù)特點(diǎn)及分類(lèi)
7.1.3IPTV增值業(yè)務(wù)平臺(tái)架構(gòu)
7.1.4IPTV增值業(yè)務(wù)的開(kāi)發(fā)與部署
7.22014-2016年中國(guó)IPTV增值業(yè)務(wù)發(fā)展概況
7.2.1IPTV增值業(yè)務(wù)形態(tài)分析
7.2.2我國(guó)IPTV增值業(yè)務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀
7.2.3我國(guó)IPTV增值業(yè)務(wù)發(fā)展思路探析
7.32014-2016年IPTV游戲業(yè)務(wù)
7.3.1游戲業(yè)務(wù)成上海IPTV發(fā)展最好的增值業(yè)務(wù)
7.3.2中國(guó)游戲中心將進(jìn)軍IPTV游戲市場(chǎng)
7.3.3IPTV游戲業(yè)務(wù)發(fā)展亟待解決的問(wèn)題
7.42014-2016年IPTV酒店應(yīng)用業(yè)務(wù)
7.4.1IPTV在酒店業(yè)的應(yīng)用概述
7.4.2酒店IPTV應(yīng)用市場(chǎng)前景看好
7.4.3酒店IPTV運(yùn)營(yíng)研究
7.52014-2016年IPTV增值業(yè)務(wù)案例分析
7.5.1同方易豪IPTV酒店增值業(yè)務(wù)
7.5.2華夏安業(yè)IPTV教育增值業(yè)務(wù)
7.5.3啟天科技IPTV游戲增值業(yè)務(wù)
7.5.4千家悅公司IPTV瀏覽器服務(wù)
7.5.5上海天鐸IPTV房產(chǎn)信息服務(wù)
7.5.6鼎億數(shù)碼IPTV家庭互動(dòng)體感游戲服務(wù)

第八章2014-2016年IPTV行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析
8.12014-2016年IPTV行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)概況
8.1.1全球IPTV行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)動(dòng)態(tài)
8.1.2IPTV目標(biāo)市場(chǎng)上演爭(zhēng)奪戰(zhàn)
8.1.3從用戶角度分析IPTV競(jìng)爭(zhēng)策略
8.22014-2016年中國(guó)IPTV產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局
8.2.1運(yùn)營(yíng)商競(jìng)爭(zhēng)格局分析
8.2.2設(shè)備商之間的競(jìng)爭(zhēng)
8.2.3內(nèi)容提供商之間的競(jìng)爭(zhēng)
8.32014-2016年IPTV與數(shù)字電視的競(jìng)爭(zhēng)分析
8.3.1IPTV與數(shù)字電視的比較
8.3.2IPTV與數(shù)字電視競(jìng)爭(zhēng)概況
8.3.3數(shù)字電視與IPTV競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈
8.3.4IPTV與數(shù)字電視競(jìng)爭(zhēng)中的發(fā)展思路

第九章中企顧問(wèn)網(wǎng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)電視行業(yè)投資及發(fā)展前景分析
9.1投資機(jī)會(huì)
9.1.1我國(guó)IPTV產(chǎn)業(yè)發(fā)展前途光明
9.1.2我國(guó)政策利好IPTV產(chǎn)業(yè)發(fā)展
9.1.3制播分離帶來(lái)的新機(jī)遇
9.1.4IPTV被正名利好行業(yè)發(fā)展
9.2IPTV未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)
9.2.1全球IPTV產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析
9.2.2我國(guó)IPTV產(chǎn)業(yè)發(fā)展的三大趨勢(shì)
9.2.3我國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視未來(lái)三大應(yīng)用方向
9.3IPTV市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)
9.3.1亞洲IPTV市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力
9.3.2中企顧問(wèn)網(wǎng)對(duì)2017-2022年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)
9.3.3網(wǎng)絡(luò)手機(jī)電視未來(lái)市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)
9.3.4農(nóng)村IPTV市場(chǎng)開(kāi)發(fā)前景廣闊
9.3.5移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)手機(jī)電視發(fā)展前景展望

部分圖表目錄;
圖表世界IPTV市場(chǎng)分布
圖表全球IPTV相關(guān)的標(biāo)準(zhǔn)組織
圖表我國(guó)IPTV用戶數(shù)及增長(zhǎng)
圖表經(jīng)常使用IPTV的家庭成員年齡分布
圖表家庭使用IPTV時(shí)間長(zhǎng)短分布
圖表家庭每月使用IPTV天數(shù)分布
圖表得到IPTV信息的渠道分布
圖表家庭安裝IPTV的目的
圖表IPTV吸引用戶的內(nèi)容
圖表IPTV增值業(yè)務(wù)預(yù)期
圖表IPTV滿意度評(píng)分
圖表開(kāi)放的IPTV體系架構(gòu)及接口
圖表IPTV終端與平臺(tái)之間的接口
圖表客戶需求變化及IPTV階段定位演進(jìn)
圖表傳統(tǒng)電視商業(yè)模式價(jià)值結(jié)構(gòu)
圖表我國(guó)IPTV產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)模式
圖表IPTV增值業(yè)務(wù)平臺(tái)整體架構(gòu)圖
圖表早期酒店多媒體服務(wù)產(chǎn)業(yè)架構(gòu)
圖表新的酒店IPTV服務(wù)結(jié)構(gòu)
圖表酒店IPTV應(yīng)用業(yè)務(wù)系統(tǒng)部分成本的總體預(yù)算
圖表OSS運(yùn)營(yíng)支撐系統(tǒng)投資總成本的預(yù)算情況
圖表機(jī)頂盒投資的總成本
圖表酒店IPTV系統(tǒng)平臺(tái)的直接投資總成本情況
圖表酒店IPTV系統(tǒng)平臺(tái)投資（入住率30%）
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