2013年中國(guó)廣告營(yíng)業(yè)總額達(dá)到5019.75億元，較上年增長(zhǎng)6.84%，增幅有所回落。從媒體渠道上來(lái)看，2013年傳統(tǒng)媒體廣告經(jīng)營(yíng)持續(xù)下降，網(wǎng)絡(luò)媒體保持了持續(xù)的快速增長(zhǎng)趨勢(shì)。2013年，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告在2013年實(shí)現(xiàn)638.8億元營(yíng)業(yè)額，較2012年增長(zhǎng)45.85%。
    從品類(lèi)投放來(lái)看，汽車(chē)、化妝品及衛(wèi)生用品、房地產(chǎn)位列前三位，汽車(chē)類(lèi)廣告投放額達(dá)到603.96億元，較上年增長(zhǎng)38.15%，一躍成為2013年度廣告投放的“狀元”。此外，金融保險(xiǎn)類(lèi)2013年首次進(jìn)入中國(guó)廣告投放排名的前十。
    就區(qū)域格局而言，廣告經(jīng)營(yíng)收入排名前三的地區(qū)依次是北京、江蘇、上海。排名前五的省市區(qū)廣告經(jīng)營(yíng)收入總和為3456.39億元，占全國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)總額的三分之二強(qiáng)，達(dá)到68.86%，中國(guó)廣告市場(chǎng)重心仍然停留在北上廣和沿海一線。
    中企顧問(wèn)網(wǎng)發(fā)布的《2015-2020年中國(guó)廣告行業(yè)監(jiān)測(cè)及投資前景分析報(bào)告》共八章。首先介紹了廣告行業(yè)的概念，接著分析了中國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展環(huán)境，然后對(duì)中國(guó)廣告行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行態(tài)勢(shì)進(jìn)行了重點(diǎn)分析，最后分析了中國(guó)廣告行業(yè)面臨的機(jī)遇及發(fā)展前景。您若想對(duì)中國(guó)廣告行業(yè)有個(gè)系統(tǒng)的了解或者想投資該行業(yè)，本報(bào)告將是您不可或缺的重要工具。
    本研究報(bào)告數(shù)據(jù)主要采用國(guó)家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，海關(guān)總署，問(wèn)卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務(wù)部采集數(shù)據(jù)等數(shù)據(jù)庫(kù)。其中宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)主要來(lái)自國(guó)家統(tǒng)計(jì)局，部分行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)主要來(lái)自國(guó)家統(tǒng)計(jì)局及市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來(lái)自于國(guó)統(tǒng)計(jì)局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)庫(kù)及證券交易所等，價(jià)格數(shù)據(jù)主要來(lái)自于各類(lèi)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫(kù)。

報(bào)告目錄：

第一章 廣告行業(yè)發(fā)展綜述 22
1.1 廣告行業(yè)概述 22
1.1.1 廣告的定義 22
1.1.2 廣告的分類(lèi) 22
（1）根據(jù)傳播媒介分類(lèi) 22
（2）根據(jù)廣告目的分類(lèi) 25
（3）根據(jù)廣告?zhèn)鞑シ秶�分�?lèi) 25
（4）根據(jù)廣告?zhèn)鞑��?duì)象分類(lèi) 26
1.1.3 廣告的特點(diǎn)與本質(zhì) 26
（1）廣告的特點(diǎn) 26
（2）廣告的本質(zhì) 27
1.1.4 廣告的特征 27
（1）傳播性 27
（2）說(shuō)服性 27
（3）價(jià)值性 27
1.1.5 廣告行業(yè)的地位及作用 27
（1）廣告業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的地位 28
（2）廣告業(yè)對(duì)商業(yè)的影響 29
（3）廣告業(yè)對(duì)消費(fèi)者的影響 30
（4）廣告業(yè)對(duì)大眾傳媒的影響 31
1.2 廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析 31
1.2.1 廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)袌?chǎng)形態(tài) 31
（1）廣告市場(chǎng)的新動(dòng)向 31
（2）廣告產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)分析 32
1.2.2 廣告產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展現(xiàn)狀及問(wèn)題 33
（1）廣告產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展現(xiàn)狀 33
（2）廣告產(chǎn)業(yè)鏈瓶頸問(wèn)題 33
1.2.3 廣告產(chǎn)業(yè)鏈的整合傳播 34
（1）廣告產(chǎn)業(yè)鏈整合傳播的作用效果 34
（2）廣告產(chǎn)業(yè)鏈整合傳播的戰(zhàn)略對(duì)策 35
1.3 廣告行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析 36
1.3.1 行業(yè)管理規(guī)范 36
（1）行業(yè)監(jiān)管部門(mén) 36
（2）行業(yè)相關(guān)法律 37
（3）行業(yè)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn) 38
1.3.2 經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 38
1.3.3 社會(huì)環(huán)境分析 53
（1）廣告主環(huán)境分析 53
（2）媒體環(huán)境 53
（3）消費(fèi)環(huán)境分析 54

第二章 廣告行業(yè)發(fā)展分析 62
2.1 國(guó)際廣告行業(yè)發(fā)展分析 62
2.1.1 全球廣告行業(yè)整體狀況 62
（1）全球總體廣告市場(chǎng)規(guī)模 62
（2）全球各地區(qū)廣告市場(chǎng)規(guī)模 62
（3）全球各媒體廣告市場(chǎng)規(guī)模 63
（4）全球各類(lèi)互聯(lián)網(wǎng)廣告支出 64
2.1.2 美國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 65
2.1.3 歐洲廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 70
2.1.4 日本廣告行業(yè)發(fā)展分析 72
2.1.5 國(guó)際廣告行業(yè)發(fā)展前景分析 73
2.2 中國(guó)廣告行業(yè)歷程及現(xiàn)狀分析 74
2.2.1 中國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展歷程 74
（1）恢復(fù)發(fā)展時(shí)期 74
（2）初步發(fā)展時(shí)期 75
（3）高速發(fā)展時(shí)期 76
（4）發(fā)展完善時(shí)期 77
2.2.2 中國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 77
（1）廣告業(yè)整體增長(zhǎng)平穩(wěn) 77
（2）廣告業(yè)發(fā)展不均衡性突出 77
（3）跨國(guó)廣告集團(tuán)大舉進(jìn)入我國(guó)市場(chǎng) 78
2.3 中國(guó)廣告行業(yè)市場(chǎng)分析 78
2.3.1 廣告行業(yè)市場(chǎng)狀況概述 78
（1）綜合情況 78
（2）各媒體廣告市場(chǎng)狀況 78
（3）消費(fèi)者媒體接觸行為 79
2.3.2 廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析 79
（1）廣告業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況 79
（2）媒體廣告經(jīng)營(yíng)情況 80
（3）廣告公司經(jīng)營(yíng)情況 80
（4）省市廣告經(jīng)營(yíng)情況 80
2.3.3 廣告行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析 81
（1）專業(yè)廣告公司與媒體企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng) 81
（2）本土廣告公司與跨國(guó)廣告公司競(jìng)爭(zhēng) 82
（3）廣告客戶代理與媒介代理公司競(jìng)爭(zhēng) 83
（4）廣告公司區(qū)域市場(chǎng)之間的競(jìng)爭(zhēng)分析 83
2.4 受眾媒介接觸習(xí)慣分析 84
2.4.1 受眾看電視的時(shí)間在減少，互聯(lián)網(wǎng)是主要的分流媒體 84
2.4.2 電視受眾整體偏老齡化，視頻受眾則更加年輕化 85
2.4.3 長(zhǎng)時(shí)間接觸，視頻受眾的粘度更高 86
2.4.4 電視和視頻在線各自的受眾都有較高的忠誠(chéng)度 87
2.4.5 電視受眾愛(ài)看新聞時(shí)事，視頻受眾更愛(ài)電影和電視劇 88
2.5 中國(guó)廣告業(yè)的挑戰(zhàn)與機(jī)遇 89
2.5.1 廣告行業(yè)發(fā)展的挑戰(zhàn) 89
（1）廣告對(duì)受眾傳播效果趨于弱化 89
（2）廣告在媒介盈利模式中地位下降 89
（3）網(wǎng)絡(luò)弊端成廣告安全傳播的威脅 89
2.5.2 廣告行業(yè)發(fā)展的機(jī)遇 90
（1）廣告跨媒介轉(zhuǎn)換實(shí)現(xiàn)更便捷 90
（2）廣告?zhèn)鞑バ�率大幅度提�?90
（3）廣告商角色和盈利發(fā)生重大轉(zhuǎn)變 91

第三章 廣告主廣告投放分析 92
3.1 廣告主廣告投放規(guī)模分析 92
3.1.1 廣告投放行業(yè)廣告花費(fèi)分析 92
3.1.2 廣告投放企業(yè)投放額分析 92
3.2 熱點(diǎn)行業(yè)廣告主廣告投放分析 93
3.2.1 熱點(diǎn)行業(yè)廣告主廣告投放策略 93
（1）房地產(chǎn)行業(yè)廣告投放策略 93
（2）乳制品行業(yè)廣告投放策略 94
（3）金融行業(yè)廣告投放策略 95
（4）醫(yī)藥保健品行業(yè)廣告投放策略 96
（5）汽車(chē)行業(yè)廣告投放策略 97
（6）化妝品/浴室用品行業(yè)廣告投放策略 98
（7）服裝服飾行業(yè)廣告投放策略 98
3.2.2 熱點(diǎn)行業(yè)廣告主廣告投放偏好 98
（1）對(duì)傳統(tǒng)媒體的廣告投放趨于謹(jǐn)慎 98
（2）數(shù)字新媒體成為廣告投放重點(diǎn) 99
3.2.3 熱點(diǎn)行業(yè)廣告主廣告投放趨勢(shì) 100
（1）媒體廣告費(fèi)用向公關(guān)終端轉(zhuǎn)移 100
（2）廣告主廣告策略理性化發(fā)展 100
（3）廣告主媒體投放理念清晰化發(fā)展 101

第四章 傳統(tǒng)媒體廣告市場(chǎng)發(fā)展分析 102
4.1 電視廣告市場(chǎng)發(fā)展分析 102
4.1.1 電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況分析 102
（1）中國(guó)電視臺(tái)數(shù)量情況 102
（2）中國(guó)電視人口覆蓋情況 102
（3）中國(guó)電視用戶數(shù)量情況 103
（4）中國(guó)電視收視情況分析 104
（5）中國(guó)電視受眾偏好分析 107
4.1.2 電視廣告市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r 108
4.1.3 電視廣告投放狀況分析 112
4.1.4 電視廣告發(fā)展前景分析 114
4.2 報(bào)紙廣告市場(chǎng)發(fā)展分析 115
4.2.1 報(bào)紙發(fā)展?fàn)顩r分析 115
（1）中國(guó)報(bào)紙出版種數(shù)情況 115
（2）中國(guó)報(bào)紙總印數(shù)情況 116
（3）各類(lèi)報(bào)紙零售市場(chǎng)情況 117
（4）各類(lèi)報(bào)紙發(fā)行量情況 118
（5）各類(lèi)報(bào)紙城市覆蓋率情況 120
（6）報(bào)業(yè)市場(chǎng)區(qū)域發(fā)展?fàn)顩r 120
（7）報(bào)紙市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況 124
4.2.2 報(bào)紙廣告市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r 125
4.2.3 報(bào)紙廣告投放情況分析 129
.2.4 報(bào)紙廣告?zhèn)鞑バЧ�影響因素分�?132
（1）傳播主體因素 132
（2）媒介因素 133
（3）廣告內(nèi)容因素 134
（4）廣告位置因素 135
（5）受眾因素 136
4.2.5 報(bào)紙廣告發(fā)展趨勢(shì)及應(yīng)對(duì)策略 137
（1）企業(yè)廣告投放趨勢(shì)分析 137
（2）報(bào)紙廣告經(jīng)營(yíng)創(chuàng)新分析 138
4.3 期刊廣告市場(chǎng)發(fā)展分析 139
4.3.1 期刊發(fā)展?fàn)顩r分析 139
（1）中國(guó)期刊種數(shù)情況 139
（2）中國(guó)期刊進(jìn)出口分析 139
（3）中國(guó)期刊產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析 141
（4）中國(guó)期刊銷(xiāo)售情況分析 141
（5）期刊銷(xiāo)量區(qū)域市場(chǎng)分析 142
（6）各類(lèi)期刊發(fā)行情況分析 143
4.3.2 期刊廣告市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r 145
4.3.3 期刊廣告投放情況分析 149
4.3.4 期刊廣告市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析 154
4.4 廣播廣告市場(chǎng)發(fā)展分析 154
4.4.1 廣播產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析 154
（1）中國(guó)廣播電臺(tái)規(guī)模分析 154
（2）中國(guó)廣播受眾市場(chǎng)分析 155
（3）中國(guó)廣播聽(tīng)眾規(guī)模分析 156
（4）中國(guó)廣播聽(tīng)眾行為分析 156
（5）中國(guó)廣播市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析 158
（6）中國(guó)廣播發(fā)展趨勢(shì)分析 161
4.4.2 廣播廣告市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r 163
（1）廣播廣告市場(chǎng)規(guī)模分析 163
（2）廣播廣告花費(fèi)排名情況 163
（3）廣播廣告投放行業(yè)分析 164
（4）廣播廣告投放品牌分析 165
4.4.3 廣播廣告發(fā)展前景分析 166
4.5 戶外廣告市場(chǎng)發(fā)展分析 166
4.5.1 戶外廣告發(fā)展特征分析 166
（1）戶外廣告行業(yè)集中度明顯增加 166
（2）廣告策劃達(dá)到專業(yè)水準(zhǔn) 167
（3）戶外廣告更加重視創(chuàng)意 167
（4）廣告媒體資源爭(zhēng)奪激烈 167
4.5.2 戶外廣告市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r 168
（1）戶外廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析 168
（2）戶外廣告的廣告主規(guī)模分析 170
（3）戶外廣告投放行業(yè)分析 172
（4）戶外廣告投放品牌分析 174
（5）戶外媒體價(jià)格趨勢(shì)分析 175
（6）戶外廣告行業(yè)利潤(rùn)分析 178
4.5.3 戶外廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析 179
（1）戶外廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀分析 179
（2）戶外廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析 180
（3）戶外廣告行業(yè)潛在威脅分析 181
4.5.4 戶外廣告發(fā)展趨勢(shì)與前景預(yù)測(cè) 181
（1）戶外廣告發(fā)展趨勢(shì)分析 181
（2）戶外廣告發(fā)展前景預(yù)測(cè) 184

第五章 新興媒體及其他廣告市場(chǎng)分析 185
5.1 網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)發(fā)展分析 185
5.1.1 網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 185
（1）網(wǎng)絡(luò)廣告基本形式分析 185
（2）網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)特征分析 186
（3）網(wǎng)絡(luò)廣告網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值 187
（4）網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展現(xiàn)狀分析 188
5.1.2 網(wǎng)絡(luò)廣告運(yùn)營(yíng)模式分析 189
（1）網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布渠道分析 189
（2）網(wǎng)絡(luò)廣告計(jì)費(fèi)方式分析 190
5.1.3 網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模分析 191
（1）網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模 191
（2）網(wǎng)絡(luò)廣告份額結(jié)構(gòu) 192
（3）網(wǎng)絡(luò)廣告投放行業(yè)分析 193
（4）網(wǎng)絡(luò)廣告投放媒體分析 194
5.1.4 網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展趨勢(shì)與前景預(yù)測(cè) 195
（1）網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展趨勢(shì)分析 195
（2）網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展前景預(yù)測(cè) 197
5.2 手機(jī)廣告市場(chǎng)發(fā)展分析 197
5.2.1 手機(jī)廣告發(fā)展概況 197
（1）手機(jī)廣告定義 197
（2）手機(jī)廣告分類(lèi) 197
（3）手機(jī)廣告特點(diǎn) 198
（4）手機(jī)廣告發(fā)展環(huán)境 199
5.2.2 手機(jī)廣告產(chǎn)業(yè)鏈分析 202
5.2.3 手機(jī)廣告市場(chǎng)現(xiàn)狀分析 204
（1）手機(jī)廣告市場(chǎng)規(guī)模 204
（2）手機(jī)廣告份額結(jié)構(gòu) 205
（3）手機(jī)廣告計(jì)費(fèi)模式 206
（4）手機(jī)廣告效果評(píng)估 208
5.2.4 手機(jī)廣告細(xì)分市場(chǎng)分析 209
（1）手機(jī)報(bào)刊廣告市場(chǎng)分析 209
（2）互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)廣告市場(chǎng)分析 211
（3）手機(jī)網(wǎng)頁(yè)廣告市場(chǎng)分析 213
（4）手機(jī)客戶端廣告市場(chǎng)分析 215
5.2.5 手機(jī)廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析 217
5.2.6 手機(jī)廣告受眾行為分析 219
（1）用戶對(duì)手機(jī)廣告類(lèi)型認(rèn)知分析 219
（2）用戶對(duì)手機(jī)廣告了解渠道分析 219
（3）用戶對(duì)手機(jī)廣告選擇偏好分析 221
5.2.7 手機(jī)廣告市場(chǎng)問(wèn)題及建議 223
（1）手機(jī)廣告市場(chǎng)存在的問(wèn)題 223
（2）手機(jī)廣告市場(chǎng)發(fā)展建議 224
5.3 其他主要廣告市場(chǎng)分析 225
5.3.1 電影貼片廣告市場(chǎng)分析 225
（1）電影貼片廣告市場(chǎng)現(xiàn)狀 225
（2）電影貼片廣告市場(chǎng)隱憂 227
（3）電影貼片廣告市場(chǎng)發(fā)展建議 228
5.3.2 包裝廣告市場(chǎng)發(fā)展分析 229
（1）包裝廣告市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀 229
（2）包裝廣告市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì) 229
5.3.3 直郵廣告市場(chǎng)發(fā)展分析 230
（1）直郵廣告市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀 230
（2）直郵廣告市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì) 231

第六章 廣告行業(yè)區(qū)域市場(chǎng)分析 233
6.1 廣告行業(yè)市場(chǎng)區(qū)域發(fā)展概況 233
6.1.1 廣告行業(yè)區(qū)域發(fā)展概況 233
6.1.2 二、三線區(qū)域廣告市場(chǎng)迅速擴(kuò)張 234
6.2 重點(diǎn)區(qū)域廣告行業(yè)市場(chǎng)分析 234
6.2.1 北京市廣告行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展分析 234
（1）北京市廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 234
（2）北京市廣告行業(yè)規(guī)模分析 235
（3）北京市廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì) 236
（4）北京市廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì) 236
（5）北京市廣告行業(yè)存在問(wèn)題 237
（6）北京市廣告行業(yè)發(fā)展對(duì)策 239
6.2.2 上海市廣告行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展分析 240
6.2.3 廣州市廣告行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展分析 246
6.2.4 深圳市廣告行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展分析 249
6.2.5 江蘇省廣告行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展分析 257
6.2.6 浙江省廣告行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展分析 260
6.2.8 福建省廣告行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展分析 266
6.3 廣告行業(yè)區(qū)域發(fā)展趨勢(shì)分析 268
6.3.1 區(qū)域廣告業(yè)“十二五”發(fā)展對(duì)策 268
（1）東部區(qū)域廣告業(yè)發(fā)展對(duì)策 268
（2）西部區(qū)域廣告業(yè)發(fā)展對(duì)策 269
（3）龍頭廣告企業(yè)規(guī)模發(fā)展對(duì)策 269
（4）區(qū)域廣告資本市場(chǎng)發(fā)展對(duì)策 269
6.3.2 廣告行業(yè)區(qū)域發(fā)展趨勢(shì)分析 270

第七章 廣告行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)經(jīng)營(yíng)分析 271
7.1 廣告行業(yè)企業(yè)總體發(fā)展?fàn)顩r 271
7.2 媒體單位領(lǐng)先企業(yè)經(jīng)營(yíng)分析 273
7.2.1 中央電視臺(tái)經(jīng)營(yíng)情況分析 273
7.3 媒體服務(wù)類(lèi)領(lǐng)先廣告企業(yè)經(jīng)營(yíng)分析 300
7.3.1 分眾傳媒控股有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析 300
7.4 非媒體服務(wù)類(lèi)領(lǐng)先廣告企業(yè)經(jīng)營(yíng)分析 331
7.4.1 智威湯遜-中喬廣告有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析 331

第八章 廣告行業(yè)投資分析與前景預(yù)測(cè) 356
8.1 廣告行業(yè)投資分析 356
8.1.1 廣告行業(yè)進(jìn)入壁壘分析 356
（1）資金壁壘 356
（2）人才壁壘 356
（3）品牌壁壘 356
8.1.2 廣告行業(yè)經(jīng)營(yíng)模式分析 357
8.1.3 廣告行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分析 358
（1）行業(yè)政策風(fēng)險(xiǎn) 358
（2）行業(yè)人才風(fēng)險(xiǎn) 358
（3）行業(yè)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn) 358
8.1.4 廣告行業(yè)投資并購(gòu)分析 359
8.2 廣告行業(yè)前景預(yù)測(cè) 361
8.2.1 廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析 361
（1）廣告與營(yíng)銷(xiāo)一體化 361
（2）集團(tuán)化與專業(yè)化發(fā)展 361
（3）本土與國(guó)際接軌 362
（4）媒體投放效果可測(cè)性要求提高 362
8.2.2 廣告行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè) 362
8.3 廣告行業(yè)投資建議 363
8.3.1 廣告行業(yè)投資機(jī)會(huì)分析 363
8.3.2 廣告行業(yè)投資建議 364
（1）投資方式建議 364
（2）投資方向建議 365

圖表目錄：部分
圖表：2008-2012年全球廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模統(tǒng)計(jì)：百萬(wàn)美元
圖表：2012年全球廣告市場(chǎng)區(qū)域分布
圖表：2008-2012年全球各區(qū)域廣告市場(chǎng)份額變動(dòng)趨勢(shì)
圖表：2011-2012年美國(guó)廣告行業(yè)需求分布：百萬(wàn)美元
圖表：2011-2012年美國(guó)前二十大廣告主廣告支出：百萬(wàn)美元
圖表：2008-2012年日本廣告業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及占GDP比重分析：十億日元
圖表：2010-2012年英國(guó)廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模：億美元
圖表：2012年英國(guó)廣告行業(yè)支出分布
圖表：2009-2012年俄羅斯搜索引擎巨頭Yandex廣告收入：十億盧布
圖表：2011-2012年俄羅斯廣告市場(chǎng)規(guī)模及細(xì)分市場(chǎng)概況：十億盧布
圖表：2013-2017年全球廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模測(cè)算：百萬(wàn)美元
圖表：2008-2012年Omnicom集團(tuán)營(yíng)收狀況：百萬(wàn)美元
圖表：2012年Omnicom集團(tuán)收入?yún)^(qū)域分布：百萬(wàn)美元
圖表：2012年Omnicom集團(tuán)市場(chǎng)分布
圖表：2011-2012年Omnicom集團(tuán)收入結(jié)構(gòu)：百萬(wàn)美元
圖表：2012年Omnicom集團(tuán)業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)（按收入）
圖表：2008-2012年WPP集團(tuán)收入走勢(shì)圖：百萬(wàn)英鎊
圖表：2012年WPP集團(tuán)主營(yíng)業(yè)務(wù)構(gòu)成
圖表：2011-2012年WPP集團(tuán)各業(yè)務(wù)收入變動(dòng)趨勢(shì)
圖表：2012年WPP集團(tuán)收入來(lái)源區(qū)域分布
圖表：2011-2012年WPP集團(tuán)各區(qū)域市場(chǎng)收入變動(dòng)趨勢(shì)
圖表：2012年WPP集團(tuán)與行業(yè)主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)域收入對(duì)比：十億美元
圖表：WPP集團(tuán)發(fā)展歷程
圖表：2008-2012年Interpublic Group營(yíng)收狀況：百萬(wàn)美元
圖表：2011-2012年Interpublic Group收入部門(mén)分布：百萬(wàn)美元
圖表：2010-2012年IPG公司收入各區(qū)域占比
圖表：2011-2012年IPG公司收入?yún)^(qū)域分布：百萬(wàn)美元
圖表：2009-2013年中國(guó)廣告市場(chǎng)規(guī)模：億元
圖表：2009-2013年中國(guó)廣告需求分布（按領(lǐng)域）
圖表：2009-2013年中國(guó)廣告分布格局（按投放平臺(tái)）