直銷銀行誕生于上世紀(jì)九十年代末北美及歐洲等經(jīng)濟發(fā)達國家，因其業(yè)務(wù)拓展不以實體網(wǎng)點和物理柜臺為基礎(chǔ)，具有機構(gòu)少、人員精、成本低等顯著特點，因此能夠為顧客提供比傳統(tǒng)銀行更便捷、優(yōu)惠的金融服務(wù)。在近20年的發(fā)展過程中，直銷銀行經(jīng)受起了互聯(lián)網(wǎng)泡沫、金融危機的歷練，已積累了成熟的商業(yè)模式，成為金融市場重要的組成部分，在各國銀行業(yè)的市場份額已達9%-10%，且占比仍在不斷擴大。
    我國直銷銀行的發(fā)展是互聯(lián)網(wǎng)時代應(yīng)運而生的一種新型銀行運作模式，這一經(jīng)營模式下，銀行沒有營業(yè)網(wǎng)點，不發(fā)放實體銀行卡，客戶主要通過電腦、電子郵件、手機、電話等遠程渠道獲取銀行產(chǎn)品。面對國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)金融的飛速發(fā)展，客戶消費習(xí)慣的轉(zhuǎn)變以及銀行利率市場化步伐的加快。2013年7月，民生銀行成立了直銷銀行部。2014年2月28日，國內(nèi)首家直銷銀行民生銀行直銷銀行正式上線。民生銀行直銷銀行突破了傳統(tǒng)實體網(wǎng)點經(jīng)營模式，主要通過互聯(lián)網(wǎng)渠道拓展客戶，具有客群清晰、產(chǎn)品簡單、渠道便捷等特點。客戶拓展上，直銷銀行精準(zhǔn)定位“忙、潮、精”客群；產(chǎn)品設(shè)計上突出簡單、實惠，首期主打兩款產(chǎn)品，一是“隨心存”儲蓄產(chǎn)品，確保客戶利息收益最大化；二是“如意寶”余額理財產(chǎn)品，對接貨幣基金，具有購買門檻低、實時支取、日日復(fù)利的特點；渠道建設(shè)上，充分尊重互聯(lián)網(wǎng)用戶習(xí)慣，提供操作便捷的網(wǎng)站、手機銀行和微信銀行等多渠道互聯(lián)網(wǎng)金融服務(wù)。
    在我國，互聯(lián)網(wǎng)是“直銷銀行”發(fā)展的“助推器”，而現(xiàn)時中國飛速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和國人消費觀念的轉(zhuǎn)變，是引入直銷銀行概念的重要契機。銀行謀求發(fā)展必須要進行發(fā)展模式的創(chuàng)新和變革。國外直銷銀行的興盛啟示，充分利用現(xiàn)代信息技術(shù)，借助互聯(lián)網(wǎng)開展業(yè)務(wù)，降低成本，回饋、吸引客戶，具有廣闊的市場前景。隨著利率市場化進程逐步加快，人民銀行自2012年6月起允許存款利率上浮10%，2013年7月20日起全面放開金融機構(gòu)貸款利率管制。種種跡象表明，國內(nèi)利率市場化工作正在穩(wěn)步推進，利率完全放開指日可待，為直銷銀行的發(fā)展創(chuàng)造了良好的市場環(huán)境。可以預(yù)見，未來，直銷銀行在我國將取得長足飛速的發(fā)展。
    本行業(yè)報告在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟信息中心、國務(wù)院發(fā)展研究中心、中國銀行業(yè)協(xié)會、國家金融信息中心、國家金融研究院、國家金融業(yè)監(jiān)督管理總局、中國經(jīng)濟景氣監(jiān)測中心、國內(nèi)外相關(guān)報刊雜志的基礎(chǔ)信息以及直銷銀行專業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。對我國直銷銀行行業(yè)作了詳盡深入的分析，為直銷銀行產(chǎn)業(yè)投資者尋找新的投資機會。為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時機和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場情報信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時對銀行相關(guān)部門也具有極大的參考價值。

報告目錄

第一部分 直銷銀行行業(yè)運行分析
第一章 直銷銀行行業(yè)發(fā)展綜述
第一節(jié) 直銷銀行行業(yè)定義及分類
一、行業(yè)定義
二、行業(yè)分類情況
三、直銷銀行的特點
第二節(jié) 直銷銀行行業(yè)特征分析
一、產(chǎn)業(yè)鏈分析
二、直銷銀行行業(yè)在國民經(jīng)濟中的地位
三、直銷銀行行業(yè)生命周期分析
1、行業(yè)生命周期理論基礎(chǔ)
2、直銷銀行行業(yè)生命周期

第二章 國外直銷銀行的發(fā)展情況
第一節(jié) 美國直銷銀行的發(fā)展情況
一、美國直銷銀行發(fā)展現(xiàn)狀
二、美國直銷銀行運營模式
第二節(jié) 英國直銷銀行發(fā)展現(xiàn)狀
一、英國直銷銀行發(fā)展現(xiàn)狀
二、英國直銷銀行運營模式
第三節(jié) 德國直銷銀行發(fā)展情況

第三章 我國直銷銀行行業(yè)運行分析
第一節(jié) 我國直銷銀行行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析
一、我國直銷銀行行業(yè)發(fā)展階段
二、我國直銷銀行行業(yè)發(fā)展總體概況
三、我國直銷銀行行業(yè)發(fā)展特點分析
四、我國直銷銀行行業(yè)商業(yè)模式分析
第二節(jié) 2012-2014年直銷銀行行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
一、2012-2014年我國直銷銀行行業(yè)市場規(guī)模
二、2012-2014年我國直銷銀行客戶規(guī)模分析
三、2012-2014年我國直銷銀行發(fā)展情況分析
1、北京銀行與ING集團合作推出直銷銀行
2、民生銀行與阿里巴巴合作籌備直銷銀行
3、其他金融機構(gòu)“暗流洶涌”
第三節(jié) 直銷銀行細分市場分析
一、細分市場特色
二、2012-2014年細分市場規(guī)模及增速
1、移動支付市場規(guī)模
2、基金代銷市場規(guī)模
三、重點細分市場前景預(yù)測

第二部分 直銷銀行行業(yè)深度分析
第四章 直銷銀行行業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分析
第一節(jié) 直銷銀行產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分析
一、市場細分充分程度分析
二、各細分市場領(lǐng)先企業(yè)排名
三、各細分市場占總市場的結(jié)構(gòu)比例
四、領(lǐng)先企業(yè)的結(jié)構(gòu)分析（所有制結(jié)構(gòu)）
第二節(jié) 產(chǎn)業(yè)價值鏈條的結(jié)構(gòu)分析及產(chǎn)業(yè)鏈條的整體競爭優(yōu)勢分析
一、產(chǎn)業(yè)價值鏈條的構(gòu)成
二、產(chǎn)業(yè)鏈條的競爭優(yōu)勢與劣勢分析
第三節(jié) 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)展預(yù)測

第五章 我國直銷銀行行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析
第一節(jié) 直銷銀行行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析
一、產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)分析
二、與上下游行業(yè)之間的關(guān)聯(lián)性
第二節(jié) 直銷銀行上游行業(yè)分析
一、直銷銀行成本構(gòu)成
二、2013-2014年上游行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
1、理財業(yè)務(wù)
2、銀信產(chǎn)品
第三節(jié) 直銷銀行下游行業(yè)分析
一、2013-2014年下游行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
二、2014-2019年下游行業(yè)發(fā)展趨勢
三、2012-2014年下游行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
1、電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀

第三部分 直銷銀行行業(yè)競爭格局
第六章 我國直銷銀行行業(yè)競爭形勢及策略
第一節(jié) 行業(yè)總體市場競爭狀況分析
一、直銷銀行行業(yè)競爭結(jié)構(gòu)分析
1、現(xiàn)有企業(yè)間競爭
2、潛在進入者分析
3、替代品威脅分析
4、供應(yīng)商議價能力
5、客戶議價能力
二、直銷銀行行業(yè)企業(yè)間競爭格局分析
1、民生主打余額理財
2、興業(yè)猛攻基金代銷
三、直銷銀行行業(yè)集中度分析
四、直銷銀行行業(yè)SWOT分析
1、優(yōu)勢
2、劣勢
3、機會
4、威脅
第二節(jié) 中國直銷銀行行業(yè)競爭格局綜述
一、直銷銀行行業(yè)競爭概況
1、中國直銷銀行行業(yè)競爭格局
2、直銷銀行市場進入及競爭對手分析
二、中國直銷銀行行業(yè)競爭力分析
1、我國直銷銀行行業(yè)競爭力剖析
2、我國直銷銀行企業(yè)市場競爭的優(yōu)勢
3、國內(nèi)直銷銀行企業(yè)競爭能力提升途徑
三、直銷銀行市場競爭策略分析

第七章 直銷銀行行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)經(jīng)營形勢分析
第一節(jié) 北京銀行直銷銀行
一、企業(yè)概況
二、企業(yè)優(yōu)勢分析
三、2012-2014年經(jīng)營狀況
1、企業(yè)主要財務(wù)指標(biāo)分析
2、企業(yè)盈利能力指標(biāo)分析
3、企業(yè)償債能力指標(biāo)分析
4、企業(yè)運營能力指標(biāo)分析
5、企業(yè)成長能力指標(biāo)分析
四、直銷銀行業(yè)務(wù)發(fā)展概況
五、2014-2019年發(fā)展規(guī)劃
第二節(jié) 民生銀行直銷銀行
一、企業(yè)概況
二、企業(yè)優(yōu)勢分析
三、2012-2014年經(jīng)營狀況
1、企業(yè)主要財務(wù)指標(biāo)分析
2、企業(yè)盈利能力指標(biāo)分析
3、企業(yè)償債能力指標(biāo)分析
4、企業(yè)運營能力指標(biāo)分析
5、企業(yè)成長能力指標(biāo)分析
四、直銷銀行業(yè)務(wù)發(fā)展情況
五、2014-2019年發(fā)展規(guī)劃
第三節(jié) 興業(yè)銀行直銷銀行
一、企業(yè)概況
二、企業(yè)優(yōu)勢分析
三、2012-2014年經(jīng)營狀況
1、企業(yè)主要財務(wù)指標(biāo)分析
2、企業(yè)盈利能力指標(biāo)分析
3、企業(yè)償債能力指標(biāo)分析
4、企業(yè)成長能力指標(biāo)分析
四、直銷銀行業(yè)務(wù)發(fā)展情況
五、2014-2019年發(fā)展規(guī)劃
第四節(jié) 華潤直銷銀行
一、企業(yè)概況
二、企業(yè)主營業(yè)務(wù)
三、企業(yè)直銷銀行產(chǎn)品狀況
第五節(jié) 浦發(fā)銀行直銷銀行
一、企業(yè)概況
二、企業(yè)優(yōu)勢分析
三、2012-2014年經(jīng)營狀況
1、企業(yè)主要財務(wù)指標(biāo)分析
2、企業(yè)盈利能力指標(biāo)分析
3、企業(yè)償債能力指標(biāo)分析
4、企業(yè)成長能力指標(biāo)分析
四、2014-2019年發(fā)展規(guī)劃

第四部分 直銷銀行行業(yè)發(fā)展前景
第八章 2014-2019年直銷銀行行業(yè)投資前景
第一節(jié) 2014-2019年直銷銀行市場發(fā)展前景
一、2014-2019年直銷銀行市場發(fā)展?jié)摿?
二、2014-2019年直銷銀行市場發(fā)展前景展望
三、2014-2019年直銷銀行細分行業(yè)發(fā)展前景分析
第二節(jié) 2014-2019年直銷銀行市場發(fā)展趨勢預(yù)測
一、2014-2019年直銷銀行市場需求預(yù)測
二、2014-2019年直銷銀行市場規(guī)模預(yù)測
第四節(jié) 行業(yè)存在的問題及對策
一、直銷銀行技術(shù)問題
二、直銷銀行業(yè)務(wù)問題
三、建議采用的對策

第九章 2014-2019年直銷銀行行業(yè)投資環(huán)境分析
第一節(jié) 直銷銀行行業(yè)政治法律環(huán)境分析
一、行業(yè)管理體制分析
二、行業(yè)主要法律法規(guī)
三、行業(yè)相關(guān)發(fā)展規(guī)劃
第二節(jié) 直銷銀行行業(yè)經(jīng)濟環(huán)境分析
一、國際宏觀經(jīng)濟形勢分析
1、世界經(jīng)濟增長有望改善和加快
2、主要國家及地區(qū)經(jīng)濟展望
二、國內(nèi)宏觀經(jīng)濟形勢分析
1、國民經(jīng)濟運行情況
2、工業(yè)發(fā)展形勢
3、固定資產(chǎn)投資情況
4、社會消費品零售總額
5、對外貿(mào)易&進出口
第三節(jié) 直銷銀行行業(yè)社會環(huán)境分析
1、人口環(huán)境分析
2、文化環(huán)境分析
3、生態(tài)環(huán)境分析
4、中國城鎮(zhèn)化率
5、教育環(huán)境分析

第十章 2014-2019年直銷銀行行業(yè)投資機會與風(fēng)險
第一節(jié) 2014-2019年直銷銀行行業(yè)投資策略
一、市場細分策略
二、市場創(chuàng)新策略
三、品牌定位與品類規(guī)劃
四、新產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略
第二節(jié) 2014-2019年直銷銀行行業(yè)投資風(fēng)險及防范
一、政策風(fēng)險及防范
二、技術(shù)風(fēng)險及防范
三、宏觀經(jīng)濟波動風(fēng)險及防范
四、管理風(fēng)險及防范
五、經(jīng)營風(fēng)險及防范

第十一章 直銷銀行行業(yè)投資戰(zhàn)略研究
第一節(jié) 直銷銀行行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究
一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃
二、技術(shù)開發(fā)戰(zhàn)略
三、業(yè)務(wù)組合戰(zhàn)略
四、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃
五、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃
六、營銷品牌戰(zhàn)略
七、競爭戰(zhàn)略規(guī)劃
第二節(jié) 對我國直銷銀行品牌的戰(zhàn)略思考
一、直銷銀行品牌的重要性
二、直銷銀行實施品牌戰(zhàn)略的意義
三、直銷銀行企業(yè)品牌的現(xiàn)狀分析
四、我國直銷銀行企業(yè)的品牌戰(zhàn)略
五、直銷銀行品牌戰(zhàn)略管理的策略
第三節(jié) 直銷銀行經(jīng)營策略分析
一、實施差異定位，貼近客戶服務(wù)需求
二、推進流程再造，提升金融服務(wù)新效能
三、深化戰(zhàn)略合作，拓寬全新服務(wù)視野
四、堅持專業(yè)制勝，打造特色服務(wù)品牌

第十二章 研究結(jié)論及投資建議
第一節(jié) 直銷銀行行業(yè)研究結(jié)論
第二節(jié) 直銷銀行行業(yè)投資價值評估
第三節(jié) 直銷銀行行業(yè)投資建議
一、行業(yè)發(fā)展策略建議
二、行業(yè)投資方式建議
三、增強我國企業(yè)核心競爭力的對策

圖表目錄
圖表：世界著名直銷銀行的隸屬情況
圖表：INGDirect在英國、德國和西班牙的客戶屬性細分
圖表：2012-2014年我國直銷銀行行業(yè)市場規(guī)模
圖表：2012-2014年我國直銷銀行客戶規(guī)模
圖表：2011-2013年網(wǎng)絡(luò)零售總額
圖表：2013年銀行理財能力排名
圖表：2013年銀行發(fā)行能力排名
圖表：銀行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析
圖表：2011-2013年銀行理財產(chǎn)品發(fā)行數(shù)量及規(guī)模增長
圖表：2013年銀行理財產(chǎn)品發(fā)行主題類型
圖表：2012年12月-2013年11月銀行理財產(chǎn)品期限結(jié)構(gòu)走勢
圖表：2013年銀行發(fā)行能力排名
圖表：2013年11月銀行理財產(chǎn)品幣種結(jié)構(gòu)
圖表：2013年銀行理財產(chǎn)品投向
圖表：2013年11月理財產(chǎn)品到期收益率TOP10
圖表：2013年12月份銀信合作理財產(chǎn)品發(fā)行狀況
圖表：2013年銀信產(chǎn)品周發(fā)行數(shù)量趨勢圖
圖表：2013年銀信產(chǎn)品平均收益率走勢圖
圖表：各檔期銀信產(chǎn)品數(shù)量分布圖
圖表：組合類銀信產(chǎn)品年化收益趨勢圖
圖表：銀行理財產(chǎn)品募集資金規(guī)模與產(chǎn)品收益率
圖表：銀行理財產(chǎn)品收益率曲線變化
圖表：僅對個人發(fā)行的理財產(chǎn)品數(shù)量及占比變化情況
圖表：各地小微企業(yè)占比
圖表：小微企業(yè)行業(yè)分布圖
圖表：各種所有制企業(yè)中的小微企業(yè)占比
圖表：小微企業(yè)發(fā)展?fàn)顩r問卷調(diào)查
圖表：2011-2013年中國電子商務(wù)市場交易規(guī)模分析
圖表：2011-2013年中國電子商務(wù)市場交易規(guī)模增長率分析
圖表：2013年中國電子商務(wù)市場交易規(guī)模細分行業(yè)構(gòu)成
圖表：2011-2013年中國中小企業(yè)B2B電子商務(wù)市場營收規(guī)模
圖表：2011-2013年中國中小企業(yè)B2B電子商務(wù)市場營收規(guī)模增長率
圖表：2013年中國中小企業(yè)B2B電子商務(wù)運營商平臺服務(wù)營收市場份額
圖表：2011-2013年中國網(wǎng)絡(luò)購物交易規(guī)模分析
圖表：2011-2013年中國網(wǎng)絡(luò)購物交易規(guī)模增長率分析
圖表：2010-2017年中國網(wǎng)絡(luò)購物網(wǎng)站細分市場構(gòu)成情況
圖表：2011-2017年中國網(wǎng)絡(luò)購物PC端與移動端占比
圖表：2013年移動網(wǎng)購企業(yè)份額占比
圖表：2011-2017年中國在線旅游OTA市場營收規(guī)模
圖表：2013年中國在線旅游OTA市場份額情況
圖表：直銷銀行行業(yè)集中度
圖表：2008-2013年中國手機用戶數(shù)量及其增長
圖表：2008-2013年中國互聯(lián)網(wǎng)用戶及其增長
圖表：2013-2014年北京銀行主要財務(wù)指標(biāo)
圖表：2013-2014年北京銀行盈利能力指標(biāo)
圖表：2013-2014年北京銀行償債能力指標(biāo)
圖表：2013-2014年北京銀行運營能力指標(biāo)
圖表：2013-2014年北京銀行成長能力指標(biāo)
圖表：2013-2014年民生銀行主要財務(wù)指標(biāo)
圖表：2013-2014年民生銀行盈利能力指標(biāo)
圖表：2013-2014年民生銀行償債能力指標(biāo)
圖表：2013-2014年民生銀行運營能力指標(biāo)
圖表：2013-2014年民生銀行成長能力指標(biāo)
圖表：2013-2014年興業(yè)銀行主要財務(wù)指標(biāo)
圖表：2013-2014年興業(yè)銀行盈利能力指標(biāo)
圖表：2013-2014年興業(yè)銀行償債能力指標(biāo)
圖表：2013-2014年興業(yè)銀行成長能力指標(biāo)
圖表：2013-2014年浦發(fā)銀行主要財務(wù)指標(biāo)
圖表：2013-2014年浦發(fā)銀行盈利能力指標(biāo)
圖表：2013-2014年浦發(fā)銀行償債能力指標(biāo)
圖表：2013-2014年浦發(fā)銀行成長能力指標(biāo)
圖表：2014-2019年中國直銷銀行市場需求規(guī)模分析
圖表：2014-2019年直銷銀行市場規(guī)模預(yù)測
圖表：2009-2014年世界經(jīng)濟增長趨勢
圖表：2009-2014年世界商品貿(mào)易增長趨勢
圖表：1990-2012年全球直接投資主要指標(biāo)
圖表：2006-2013年國內(nèi)生產(chǎn)總值及其增長速度
圖表：2012-2013年國內(nèi)生產(chǎn)總值增長速度（累計同比）
圖表：2008-2013年社會消費品零售總額及其增長速度
圖表：2012-2013年全國人口變化
圖表：2012-2013年中國人口性別變化
圖表：2012-2013年中國人口各年齡段變化
圖表：2012-2013年中國人口城鄉(xiāng)結(jié)構(gòu)變化
圖表：2012-2013年全國人戶分離人口變化
圖表：2012-2013年全國流動人口變化
圖表：2012-2013年中國農(nóng)村人均收入變化
圖表：2012-2013年中國城鎮(zhèn)人均收入變化
圖表：2012-2013年中國恩格爾系數(shù)變化情況
圖表：2012-2013年全國參加城鎮(zhèn)職工基本養(yǎng)老保險情況
圖表：2012-2013年全國參加城鎮(zhèn)基本醫(yī)療保險情況
圖表：2012-2013年中國參加失業(yè)保險情況
圖表：2012-2013年中國參加工傷保險情況
圖表：2012-2013年中國參加生育保險情況
圖表：2012-2013年中國農(nóng)村扶貧對象人數(shù)情況
圖表：2012-2013年全國藝術(shù)系統(tǒng)情況
圖表：2012-2013年全國影視制作情況
圖表：2012-2013年全國出版物情況
圖表：2008-2013年全國城鎮(zhèn)人口比重
圖表：2008-2013年我國城鎮(zhèn)化水平變化情況
圖表：2009-2013年普通高等教育、中等職業(yè)教育及普通高中生招生人數(shù)
圖表：2012-2013年全國各類型教育招生情況
圖表：2012-2013年全國各類型教育在校生情況
圖表：2012-2013年全國各類型教育畢業(yè)生情況
圖表：2009-2013年研究與試驗發(fā)展（R&D）經(jīng)費支出
圖表：2012-2013年全國工程研究實驗室建設(shè)情況
圖表：2012-2013年全國專利申請情況
圖表：2012-2013年全國授予專利發(fā)明情況
圖表：2012-2013年全國有效專利發(fā)明情況
圖表：2012-2013年中國技術(shù)合同簽訂情況
圖表：2012-2013年全國產(chǎn)品檢測室情況
圖表：2011-2012年全國產(chǎn)品認(rèn)證情況
圖表：2012-2013年全國制定國家標(biāo)準(zhǔn)情況