當前日本的坐便潔身器的普及率為80%，韓國的坐便潔身器的普及率為60%。但我國的坐便潔身器市場才剛剛起步，普及率仍低于1%。因此，我國的坐便潔身器市場潛力十分巨大。坐便潔身器分兩類：一類坐便潔身器主要是主要針對已經(jīng)裝修完畢的家庭或者公共場所，其技術就是對原有的馬桶進行改造；另一類是一體式坐便潔身器，這主要針對新裝修市場。坐便潔身器在剛剛進入我國市場的時候，市場反應不好，直到2005年，外形美觀的一體式坐便潔身器在我國上市，才獲得國內(nèi)消費者的青睞，由此坐便潔身器企業(yè)也找到新的市場增長點。當前坐便潔身器的市場前景已經(jīng)被行業(yè)認可。
    隨著坐便潔身器產(chǎn)業(yè)的快速增長，坐便潔身器的企業(yè)數(shù)量也在瘋狂的增長。近年來，韓國坐便潔身器企業(yè)也看好中國市場，紛紛進軍我國市場想要分一杯羹。80后消費群體，對于衛(wèi)生間的裝修和用心程度將會大大超過前幾代，品牌意識相較于前輩更強烈。他們不但注重衛(wèi)生間風格與知自我適應度，而且還會要求衛(wèi)生間產(chǎn)品品牌的一致化。這部分消費者比例還在上升之中，因為80后明顯是一個浮躁的群體，他們注重享受生活，既強調(diào)衛(wèi)生間的享受，他們寧愿在網(wǎng)上花大量時間提前調(diào)查和分析，以及朋友之間的介紹，但卻不愿花大量時間和精力來賣場實地挑選衛(wèi)浴產(chǎn)品。目前國內(nèi)坐便潔身器的生產(chǎn)企業(yè)存在規(guī)模偏小，數(shù)量過多的問題。僅浙江臺州地區(qū)就有20多家坐便潔身器生產(chǎn)企業(yè)，這些企業(yè)通過為其他企業(yè)貼牌及生產(chǎn)自有品牌兩種模式發(fā)展。在更多企業(yè)參與市場競爭的情況下，坐便潔身器的市場價格也在不斷下降。
    目前衛(wèi)浴產(chǎn)品的概念，已經(jīng)遠遠突破過去的傳統(tǒng)觀念。作為現(xiàn)代化豪華生活的標志性用品，它進入人們生活的方方面面。即不僅具有衛(wèi)生與清潔功能，還應包括保健功能、欣賞功能以及娛樂功能。在使用功能方面，僅衛(wèi)生潔具產(chǎn)品的沖洗方式就出現(xiàn)了旋沖式、靜音式、斜沖式、直落式、虹吸式、噴射式等。衛(wèi)生潔具產(chǎn)品的造型出現(xiàn)了連體式、與臺盆系列、連體式坐便器、婦洗器、蹲便式器、小便器、拖布盆、柱式或臺式洗面器等。近年來，衛(wèi)浴潔具還推出了附加有悠閑式浴缸、柜盆、蒸汽房等功能的一系列配套產(chǎn)品。因此，未來，衛(wèi)浴市場將會呈現(xiàn)出品種多樣化的發(fā)展趨勢是不言而喻的。衛(wèi)浴潔具的不斷個性，智能化的發(fā)展也是很有突破的，目前，節(jié)水已成為整個衛(wèi)浴業(yè)的共識，智能衛(wèi)浴的加入，更是猛烈沖擊了衛(wèi)浴市場，并漸向大眾化蔓延。在人們愈發(fā)重視生活品質(zhì)的今天，衛(wèi)浴儼然已經(jīng)演變成一種享樂文化，其中個性漸成潮流。
    本潔身器研究報告，在大量周密的市場調(diào)研基礎上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家商務部、國家海關總署、世界名牌協(xié)會、中國家用電器協(xié)會、中國輕工業(yè)企業(yè)管理協(xié)會、國內(nèi)外相關報刊雜志的基礎信息、潔身器行業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料以及對行業(yè)內(nèi)企業(yè)調(diào)研訪察所獲得的大量第一手數(shù)據(jù)，對我國潔身器市場的發(fā)展狀況、供需狀況、競爭格局、贏利水平、發(fā)展趨勢、投資機會、風險預測等進行了分析。報告重點分析了潔身器的技術開發(fā)、產(chǎn)銷、戰(zhàn)略、經(jīng)營狀況等。報告還對潔身器市場風險進行了預測，為潔身器生產(chǎn)廠家、流通企業(yè)以及零售商提供了新的投資機會和可借鑒的操作模式，對欲在潔身器行業(yè)從事資本運作的經(jīng)濟實體等單位準確了解目前中國潔身器行業(yè)發(fā)展動態(tài)，把握企業(yè)定位和發(fā)展方向有重要參考價值。

〖目 錄 〗

第一部分行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
第一章潔身器行業(yè)發(fā)展概述 1
第一節(jié)潔身器行業(yè)的界定 1
一、行業(yè)經(jīng)濟特性 1
二、主要細分行業(yè) 1
三、產(chǎn)業(yè)鏈結構分析 3
第二節(jié)行業(yè)發(fā)展成熟度分析 4
一、行業(yè)發(fā)展周期分析 4
二、行業(yè)中外市場成熟度對比 7
第三節(jié)國內(nèi)外潔身器行業(yè)對比 8
一、企業(yè)對比 8
二、技術對比 12
三、政策對比 13
四、品牌對比 15

第二章全球潔身器行業(yè)發(fā)展分析 17
第一節(jié)世界潔身器行業(yè)發(fā)展分析 17
一、2011年世界潔身器行業(yè)發(fā)展分析 17
二、2012年世界潔身器行業(yè)發(fā)展分析 19
三、2012年潔身器國外市場競爭分析 21
第二節(jié) 2011-2012年主要國家或地區(qū)潔身器行業(yè)發(fā)展分析 22
一、2011-2012年美國潔身器行業(yè)分析 22
二、2011-2012年日本潔身器行業(yè)分析 24
三、2011-2012年韓國潔身器行業(yè)分析 25

第三章我國潔身器行業(yè)發(fā)展分析 27
第一節(jié)我國潔身器行業(yè)發(fā)展概況 27
一、我國潔身器行業(yè)發(fā)展歷程 27
二、中國潔身器行業(yè)發(fā)展特征 28
三、我國潔身器行業(yè)發(fā)展狀況 29
第二節(jié)我國潔身器行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 29
一、中國潔身器行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 29
二、我國潔身器制造業(yè)現(xiàn)狀剖析 31
三、我國潔身器工業(yè)設計分析 32
第三節(jié) 2011年中國潔身器行業(yè)發(fā)展狀況 35
一、2011年潔身器行業(yè)發(fā)展狀況分析 35
二、2011年中國潔身器行業(yè)發(fā)展動態(tài) 36
三、2011年潔身器行業(yè)經(jīng)營業(yè)績分析 38
四、2011年我國潔身器行業(yè)發(fā)展熱點 39
第四節(jié) 2012年中國潔身器市場供需狀況 40
一、2012年中國潔身器行業(yè)供給能力 40
二、2012年中國潔身器市場供給分析 41
三、2012年中國潔身器市場需求分析 43
四、中國潔身器產(chǎn)品價格分析 45
第五節(jié)對中國潔身器市場的分析及思考 46
一、潔身器市場特點 46
二、潔身器市場分析 47
三、潔身器市場變化的方向 48
四、中國潔身器產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新思路 49
五、對中國潔身器產(chǎn)業(yè)發(fā)展的思考 52

第四章潔身器產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟運行分析 55
第一節(jié)營運能力分析 55
第二節(jié)償債能力分析 56
第三節(jié) 2011-2012年盈利能力分析 67
第四節(jié) 2011-2012年發(fā)展能力分析 69

第五章我國潔身器產(chǎn)業(yè)進出口分析 70
第一節(jié)我國潔身器出口分析 70
一、2011年出口總量分析 70
二、2011年出口結構分析 70
三、2011年出口區(qū)域分析 72
第二節(jié)我國潔身器進出口預測 74
一、2012年進口分析 74
二、2012年出口分析 74
三、2014-2019年出口預測 74

第六章潔身器行業(yè)供求狀況分析 78
第一節(jié) 2011-2012年整體生產(chǎn)能力 78
第二節(jié) 2011-2012年產(chǎn)值分布特征及變化 80
一、重點生產(chǎn)省市經(jīng)濟效益情況 80
二、產(chǎn)值前10名企業(yè) 80
第三節(jié) 2011-2012年產(chǎn)品供給分析 81
一、2011-2012年中國電子工業(yè)總體供給 81
二、2011-2012年潔身器市場供給分析 84
第四節(jié) 2011-2012年影響潔身器市場需求的主要因素 87
第五節(jié) 2011-2012年市場容量及增長速度 90
第六節(jié) 2011-2012年潔身器業(yè)整體銷售能力 92
一、工業(yè)銷售產(chǎn)值 92
二、利潤率 93
三、產(chǎn)銷率 95
第七節(jié) 2011-2012年產(chǎn)品需求分析 96
一、2011-2012年中國電子工業(yè)需求分析 96
二、2011-2012年潔身器市場需求分析 99

第二部分行業(yè)競爭格局
第七章潔身器產(chǎn)業(yè)發(fā)展地區(qū)比較 100
第一節(jié)長三角地區(qū) 100
一、競爭優(yōu)勢 100
二、2011-2012年發(fā)展狀況 100
第二節(jié)珠三角地區(qū) 103
一、競爭優(yōu)勢 103
二、2011-2012年發(fā)展狀況 104
三、2014-2019年發(fā)展前景 106
第三節(jié)環(huán)渤海地區(qū) 108
一、競爭優(yōu)勢 108
二、2011-2012年發(fā)展狀況 108
第四節(jié)東北地區(qū) 109
第五節(jié)西部地區(qū) 109

第八章潔身器行業(yè)競爭格局分析 111
第一節(jié)外資和本土潔身器企業(yè)競爭狀況 111
一、外資和本土潔身器品牌對比分析 111
二、外資與本土潔身器品牌競爭力對比分析 113
三、中國潔身器海外市場競爭分析 113
第二節(jié)中國潔身器市場競爭狀況 114
一、中國潔身器市場競爭格局 114
二、2011年中國潔身器市場競爭狀況 119
三、2012年中國潔身器市場競爭狀況 121
第三節(jié) 2011-2012年潔身器行業(yè)競爭格局分析 123
一、2011年潔身器制造業(yè)競爭分析 123
二、2011年中外潔身器產(chǎn)品競爭分析 126
三、2011-2012年國內(nèi)外潔身器競爭分析 127
四、2011-2012年我國潔身器市場競爭分析 127
五、2011-2012年我國潔身器市場集中度分析 128
六、2014-2019年國內(nèi)主要潔身器企業(yè)動向 129

第九章潔身器企業(yè)競爭策略分析 130
第一節(jié)潔身器市場競爭策略分析 130
一、2012年潔身器市場增長潛力分析 130
二、2012年潔身器主要潛力品種分析 132
三、現(xiàn)有潔身器產(chǎn)品競爭策略分析 134
四、潛力潔身器品種競爭策略選擇 137
五、典型企業(yè)產(chǎn)品競爭策略分析 138
第二節(jié)潔身器企業(yè)競爭策略分析 138
一、歐債危機對潔身器行業(yè)競爭格局的影響 138
二、歐債危機后潔身器行業(yè)競爭格局的變化 151
三、2014-2019年我國潔身器市場競爭趨勢 154
四、2014-2019年潔身器行業(yè)競爭格局展望 155
五、2014-2019年潔身器行業(yè)競爭策略分析 158

第十章潔身器企業(yè)競爭分析 160
第一節(jié)西安三花良治電器有限責任公司 160
一、企業(yè)概況 160
二、競爭優(yōu)勢分析 161
三、2011-2012年經(jīng)營狀況 163
四、2014-2019年發(fā)展戰(zhàn)略 163
第二節(jié)北京衛(wèi)洗愛電子潔具有限公司 164
一、企業(yè)概況 164
二、競爭優(yōu)勢分析 165
第三節(jié)北京金陶潔具有限公司 166
一、企業(yè)概況 166
二、競爭優(yōu)勢分析 167
第四節(jié)合肥榮事達集團公司 169
一、企業(yè)概況 169
二、競爭優(yōu)勢分析 169
三、2014-2019年發(fā)展戰(zhàn)略 170
第五節(jié)東陶（中國）有限公司 170
一、企業(yè)概況 170
二、2014-2019年發(fā)展戰(zhàn)略 171
第六節(jié)上海華陶電器有限公司 171
一、企業(yè)概況 171
二、競爭優(yōu)勢分析 172
第七節(jié)上海健諾（電子）潔具有限公司 172
一、企業(yè)概況 172
二、競爭優(yōu)勢分析 173
第八節(jié)浙江星星便潔寶有限公司 173
一、企業(yè)概況 173
二、競爭優(yōu)勢分析 174
第九節(jié)廣州海鷗衛(wèi)浴用品股份有限公司 174
一、企業(yè)概況 174
二、競爭優(yōu)勢分析 175
三、2011-2012年經(jīng)營狀況 176
四、2014-2019年發(fā)展戰(zhàn)略 180
第十節(jié)寧波舜潔衛(wèi)生器具有限公司 180
一、企業(yè)概況 180
二、競爭優(yōu)勢分析 180

第三部分行業(yè)前景預測
第十一章潔身器行業(yè)發(fā)展趨勢分析 182
第一節(jié) 2012年發(fā)展環(huán)境展望 182
一、2012年宏觀經(jīng)濟形勢展望 182
二、2012年政策走勢及其影響 207
三、2012年國際行業(yè)走勢展望 209
第二節(jié) 2012年潔身器行業(yè)發(fā)展趨勢分析 210
一、2012年技術發(fā)展趨勢分析 210
二、2012年產(chǎn)品發(fā)展趨勢分析 212
三、2012年行業(yè)競爭格局展望 213
第三節(jié) 2014-2019年中國潔身器市場趨勢分析 215
一、2011-2012年潔身器市場趨勢總結 215
二、2014-2019年潔身器發(fā)展趨勢分析 216
三、2014-2019年潔身器市場發(fā)展空間 218
四、2014-2019年潔身器產(chǎn)業(yè)政策趨向 219
五、2014-2019年潔身器技術革新趨勢 220
六、2014-2019年潔身器價格走勢分析 227

第十二章未來潔身器行業(yè)發(fā)展預測 230
第一節(jié) 2014-2019年國內(nèi)潔身器市場預測 230
一、2014-2019年國內(nèi)潔身器行業(yè)產(chǎn)值預測 230
二、2014-2019年國內(nèi)潔身器市場需求前景 232
三、2014-2019年國內(nèi)潔身器市場價格預測 233
第二節(jié) 2014-2019年市場消費能力預測 236
一、2014-2019年行業(yè)總需求規(guī)模預測 236
二、2014-2019年主要產(chǎn)品市場規(guī)模預測 237

第四部分戰(zhàn)略投資研究
第十三章潔身器行業(yè)投資現(xiàn)狀分析 239
第一節(jié) 2012年總體投資及結構 239
第二節(jié) 2012年投資規(guī)模情況 239
第三節(jié) 2012年分行業(yè)投資分析 240
第四節(jié) 2012年分地區(qū)投資分析 241
第五節(jié) 2012年外商投資情況 242

第十四章潔身器行業(yè)投資環(huán)境分析 246
第一節(jié)經(jīng)濟發(fā)展環(huán)境分析 246
一、2011-2012年我國宏觀經(jīng)濟運行情況 246
二、2014-2019年我國宏觀經(jīng)濟形勢分析 249
三、2014-2019年投資趨勢及其影響預測 254
第二節(jié)政策法規(guī)環(huán)境分析 254
一、2012年潔身器行業(yè)政策環(huán)境 254
二、2012年國內(nèi)宏觀政策對其影響 255
三、2012年行業(yè)產(chǎn)業(yè)政策對其影響 257
第三節(jié)社會發(fā)展環(huán)境分析 260
一、國內(nèi)社會環(huán)境發(fā)展現(xiàn)狀 260
二、2012年社會環(huán)境發(fā)展分析 267
三、2014-2019年社會環(huán)境對行業(yè)的影響分析 269
第四節(jié) "十二五"規(guī)劃 270
一、"十二五"規(guī)劃概述 270
二、"十二五"規(guī)劃主要任務 270
三、"十二五"規(guī)劃主要工程 272
四、"十二五"規(guī)劃的意義與作用 273
五、"十二五"規(guī)劃對潔身器行業(yè)的影響 275

第十五章潔身器行業(yè)投資機會與風險 278
第一節(jié)行業(yè)活力系數(shù)比較及分析 278
一、2012年相關產(chǎn)業(yè)活力系數(shù)比較 278
二、2011-2012行業(yè)活力系數(shù)分析 279
第二節(jié)行業(yè)投資收益率比較及分析 280
一、2012年相關產(chǎn)業(yè)投資收益率比較 280
二、2011-2012行業(yè)投資收益率分析 281
第三節(jié)潔身器行業(yè)投資效益分析 283
一、2011-2012年潔身器行業(yè)投資狀況分析 283
二、2014-2019年潔身器行業(yè)投資效益分析 284
三、2014-2019年潔身器行業(yè)投資趨勢預測 287
四、2014-2019年潔身器行業(yè)的投資方向 288
五、2014-2019年潔身器行業(yè)投資的建議 290
第四節(jié)影響潔身器行業(yè)發(fā)展的主要因素 292
一、2014-2019年影響潔身器行業(yè)運行的有利因素分析 292
二、2014-2019年影響潔身器行業(yè)運行的穩(wěn)定因素分析 294
三、2014-2019年影響潔身器行業(yè)運行的不利因素分析 294
四、2014-2019年我國潔身器行業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)分析 295
五、2014-2019年我國潔身器行業(yè)發(fā)展面臨的機遇分析 296
第五節(jié)潔身器行業(yè)投資風險及控制策略分析 296
一、2014-2019年潔身器行業(yè)政策風險及控制策略 296
二、2014-2019年潔身器行業(yè)經(jīng)營風險及控制策略 298
三、2014-2019年潔身器行業(yè)其他風險及控制策略 300

第十六章潔身器行業(yè)投資戰(zhàn)略研究 304
第一節(jié)潔身器行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究 304
一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃 304
二、技術開發(fā)戰(zhàn)略 307
三、業(yè)務組合戰(zhàn)略 311
四、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃 313
五、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃 323
六、營銷品牌戰(zhàn)略 325
七、競爭戰(zhàn)略規(guī)劃 327
第二節(jié)對我國潔身器品牌的戰(zhàn)略思考 329
一、企業(yè)品牌的重要性 329
二、潔身器實施品牌戰(zhàn)略的意義 330
三、潔身器企業(yè)品牌的現(xiàn)狀分析 330
四、我國潔身器企業(yè)的品牌戰(zhàn)略 331
五、潔身器品牌戰(zhàn)略管理的策略 332
第三節(jié)潔身器產(chǎn)業(yè)投資戰(zhàn)略研究 334
一、2012年潔身器行業(yè)投資戰(zhàn)略 334
二、2014-2019年潔身器行業(yè)投資戰(zhàn)略 338
三、2014-2019年細分行業(yè)投資戰(zhàn)略 339