軟飲料（soft drink) ：酒精含量低于0.5%( 質(zhì)量比)的天然的或人工配制的飲料。又稱清涼飲料、無醇飲料。所含酒精限指溶解香精、香料、色素等用的乙醇溶劑或乳酸飲料生產(chǎn)過程的副產(chǎn)物。
    雖然中國消費(fèi)者的口味差異很大，但總體表現(xiàn)出清淡的趨勢。這一趨勢在諸如碳酸飲料、果汁、瓶裝水及即飲茶等軟飲料得以體現(xiàn)。此外，根據(jù)Euromonitor的調(diào)查報(bào)告，啤酒也逐漸顯示出清淡的發(fā)展趨勢。2004年推出的新產(chǎn)品都有清淡的趨勢，并且加強(qiáng)了清涼、清爽的定位，旨在吸引浮躁的年輕人的注意。主要上市的產(chǎn)品包括可口可樂公司的“Sprite Ice”和“Nestea Ice Rush”以及“minute maid”，百事的“立頓冰茶”，統(tǒng)一的“Cha Li Wang”，頂新的“X-Sports”。在競爭激烈，抄襲成風(fēng)的飲料行業(yè)，開發(fā)新的配方或設(shè)計(jì)新的包裝已經(jīng)不再是制勝的法寶，眾多飲料商將精力放在調(diào)制新的飲料口味上。當(dāng)然，消費(fèi)者不可能單單青睞于清淡的口味。北方的果汁消費(fèi)者喜歡比較濃稠、新鮮的口味，而這種口味對(duì)南方消費(fèi)者則顯得太過強(qiáng)烈。相反的，南方的茶飲料消費(fèi)者喜歡溫和、平滑的口感，而北方消費(fèi)者對(duì)這種口味不屑一顧。
    中國消費(fèi)者對(duì)飲料的訴求，除了解渴之外很重要的一點(diǎn)是健康。果蔬汁之所以會(huì)發(fā)展迅速，跟飲料商不斷的宣傳其健康特色分不開。牛奶和果汁的混合也是目前的一大趨勢，成功的例子包括酷兒的“Refreshing”，可口可樂中國的“White”，杭州娃哈哈的“營養(yǎng)快線”。瓶裝水及功能水生產(chǎn)商也在采取各種行動(dòng)。2003年樂百氏的“脈動(dòng)”大獲成功之后，各種類似的功能水飲料輪番推出。其中最著名的有頂新的“X-Sports”，浙江養(yǎng)生堂的“尖叫”，娃哈哈的“激活”和最后被匯源收購的“他+她”。作為毫無爭議的能量飲料領(lǐng)袖，紅牛通過對(duì)NBA和F1賽事的贊助，進(jìn)一步擴(kuò)大其市場影響力。
    《2014-2020年中國軟飲料行業(yè)監(jiān)測與發(fā)展趨勢預(yù)測報(bào)告》全面系統(tǒng)地分析了軟飲料行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r:包括產(chǎn)品特征、宏觀環(huán)境、產(chǎn)業(yè)特征、供需規(guī)模、競爭格局、產(chǎn)業(yè)鏈上下游情況，在此基礎(chǔ)上全面深入地分析了國內(nèi)行業(yè)標(biāo)桿企業(yè)的經(jīng)營狀況、競爭優(yōu)勢及發(fā)展戰(zhàn)略等；通過研究行業(yè)的歷史數(shù)據(jù)，把握行業(yè)發(fā)展規(guī)律，綜合考慮當(dāng)前環(huán)境因素的前提下對(duì)行業(yè)的發(fā)展前景以及潛在投資機(jī)會(huì)做出了預(yù)測。

〖 目 錄 〗

第一章軟飲料行業(yè)概述
第一節(jié)概念
一、定義及分類
二、特點(diǎn)
第二節(jié)行業(yè)發(fā)展成熟度
一、行業(yè)發(fā)展周期分析
二、行業(yè)中外行業(yè)成熟度對(duì)比
三、行業(yè)及其主要子行業(yè)成熟度分析
第三節(jié)行業(yè)特征分析
一、行業(yè)規(guī)模
二、產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度
三、影響需求的關(guān)鍵因素
四、國內(nèi)和國際行業(yè)
五、主要競爭因素

第二章 2011-2012年軟飲料行業(yè)全球發(fā)展分析
第一節(jié)全球軟飲料行業(yè)發(fā)展分析
一、2011年全球軟飲料行業(yè)發(fā)展分析
二、2012年全球軟飲料行業(yè)發(fā)展分析
第二節(jié) 2012年全球行業(yè)分析
一、全球需求分析
二、歐美需求分析
三、中外行業(yè)對(duì)比
第三節(jié) 2011-2012年主要國家或地區(qū)軟飲料行業(yè)發(fā)展分析
一、美國
二、日本
三、歐洲

第三章 中國軟飲料行業(yè)發(fā)展宏觀環(huán)境分析
第一節(jié) 2011-2012年經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境分析
一、中國GDP分析
二、城鄉(xiāng)居民家庭人均可支配收入與恩格爾系數(shù)
三、工業(yè)發(fā)展形勢分析
第二節(jié) 2011-2012年軟飲料行業(yè)政策法規(guī)環(huán)境分析
一、行業(yè)政策環(huán)境
二、國內(nèi)宏觀政策對(duì)其影響
三、行業(yè)產(chǎn)業(yè)政策對(duì)其影響
第三節(jié)社會(huì)發(fā)展環(huán)境分析

第四章 2011-2012年中國軟飲料行業(yè)整體運(yùn)行分析
第一節(jié) 2011-2012年中國軟飲料行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r
一、行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)
二、行業(yè)經(jīng)營業(yè)績分析
三、行業(yè)發(fā)展熱點(diǎn)
第二節(jié) 2012年中國軟飲料行業(yè)供需狀況
一、行業(yè)產(chǎn)能分析
二、供給分析
三、需求分析
第三節(jié) 2011-2012年中國軟飲料行業(yè)產(chǎn)品價(jià)格分析
一、2011年產(chǎn)品價(jià)格分析
二、2012年產(chǎn)品價(jià)格分析
第四節(jié) 2011-2012年中國軟飲料行業(yè)成本分析
一、原料分析
二、勞動(dòng)力分析
三、運(yùn)輸成本分析

第五章 2011-2012年軟飲料行業(yè)區(qū)域行業(yè)分析
一、華北行業(yè)
二、東北行業(yè)
三、華中行業(yè)
四、華東行業(yè)
五、華南行業(yè)
六、西南行業(yè)
七、西北行業(yè)

第六章 2008-2012年中國軟飲料行業(yè)運(yùn)行效益分析
第一節(jié)總產(chǎn)值分析
一、2008-2012年產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值分析
二、不同規(guī)模企業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值分析
三、不同所有制企業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值比較
第二節(jié)行業(yè)銷售收入分析
一、2008-2012年產(chǎn)業(yè)行業(yè)總銷售收入分析
二、不同規(guī)模企業(yè)總銷售收入分析
三、不同所有制企業(yè)總銷售收入比較
第三節(jié)產(chǎn)品成本費(fèi)用分析
一、2008-2012年產(chǎn)業(yè)成本費(fèi)用總額分析
二、不同規(guī)模企業(yè)銷售成本比較分析
三、不同所有制企業(yè)銷售成本比較分析
第四節(jié)利潤總額分析
一、2008-2012年產(chǎn)業(yè)利潤總額分析
二、不同規(guī)模企業(yè)利潤總額比較分析
三、不同所有制企業(yè)利潤總額比較分析

第七章 2011-2012年中國軟飲料行業(yè)進(jìn)出口分析
第一節(jié) 2011-2012年軟飲料行業(yè)進(jìn)出口總況分析
一、進(jìn)口總量統(tǒng)計(jì)
二、出口總量統(tǒng)計(jì)
第二節(jié) 2011-2012年軟飲料行業(yè)進(jìn)出口國別分析
一、分國別統(tǒng)計(jì)
二、收發(fā)貨省地統(tǒng)計(jì)
三、貿(mào)易方式統(tǒng)計(jì)
四、運(yùn)輸方式統(tǒng)計(jì)
第三節(jié) 2011-2012年軟飲料行業(yè)分產(chǎn)品進(jìn)出口價(jià)格分析
一、總體價(jià)格進(jìn)出口分析
二、細(xì)分產(chǎn)品進(jìn)出口價(jià)格分析
三、影響價(jià)格因素分析
第四節(jié) 2011-2012年軟飲料行業(yè)進(jìn)出口行業(yè)影響因素分析
一、稅收政策影響
二、國際金融危機(jī)的影響
三、國內(nèi)外需求變化影響
四、貿(mào)易壁壘影響分析

第八章軟飲料行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析
第一節(jié)產(chǎn)業(yè)鏈分析
一、行業(yè)經(jīng)濟(jì)特性
二、產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)分析
第二節(jié)上下游產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)行業(yè)的影響分析
一、上游產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)該行業(yè)的影響
二、下游產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)該行業(yè)的影響
三、行業(yè)新動(dòng)態(tài)及其對(duì)產(chǎn)業(yè)的影響
四、行業(yè)競爭狀況及其對(duì)產(chǎn)業(yè)的意義

第九章 2011-2012年軟飲料行業(yè)競爭格局分析
第一節(jié)行業(yè)競爭結(jié)構(gòu)分析
一、現(xiàn)有企業(yè)間競爭
二、潛在進(jìn)入者分析
三、替代品威脅分析
四、供應(yīng)商議價(jià)能力
五、客戶議價(jià)能力
第二節(jié)行業(yè)集中度分析
一、行業(yè)集中度分析
二、企業(yè)集中度分析
三、區(qū)域集中度分析
第三節(jié)中國軟飲料行業(yè)國際競爭力比較
一、生產(chǎn)要素
二、需求條件
三、支援與相關(guān)產(chǎn)業(yè)
四、行業(yè)結(jié)構(gòu)與競爭狀態(tài)
五、政府的作用

第十章 2012年中國軟飲料行業(yè)內(nèi)重點(diǎn)企業(yè)競爭策略分析
第一節(jié)主要企業(yè)行業(yè)競爭力綜合表現(xiàn)分析
一、重點(diǎn)企業(yè)資產(chǎn)總計(jì)對(duì)比分析
二、重點(diǎn)企業(yè)從業(yè)人員對(duì)比分析
三、重點(diǎn)企業(yè)全年?duì)I業(yè)收入對(duì)比分析
四、重點(diǎn)企業(yè)出口交貨值對(duì)比分析
五、重點(diǎn)企業(yè)利潤總額對(duì)比分析
六、重點(diǎn)企業(yè)綜合競爭力對(duì)比分析
第二節(jié)主要企業(yè)產(chǎn)品行業(yè)增長及策略分析
一、2012年行業(yè)增長潛力分析
二、2012年主要潛力品種分析
三、現(xiàn)有產(chǎn)品競爭策略分析
四、潛力品種競爭策略選擇
第三節(jié)軟飲料行業(yè)企業(yè)競爭策略總結(jié)
一、產(chǎn)品策略
二、價(jià)格策略
三、銷售渠道策略
四、促銷策略

第十一章 2012年中國軟飲料行業(yè)內(nèi)重點(diǎn)企業(yè)分析
第一節(jié)企業(yè)一
一、公司概況
二、公司經(jīng)營分析（財(cái)務(wù)、行業(yè)競爭力、行業(yè)地位等）
三、公司最新動(dòng)態(tài)
四、公司SWOT分析
七、公司發(fā)展戰(zhàn)略
第二節(jié)企業(yè)二
一、公司概況
二、公司經(jīng)營分析（財(cái)務(wù)、行業(yè)競爭力、行業(yè)地位等）
三、公司最新動(dòng)態(tài)
四、公司SWOT分析
七、公司發(fā)展戰(zhàn)略
第三節(jié)企業(yè)三
一、公司概況
二、公司經(jīng)營分析（財(cái)務(wù)、行業(yè)競爭力、行業(yè)地位等）
三、公司最新動(dòng)態(tài)
四、公司SWOT分析
七、公司發(fā)展戰(zhàn)略
第四節(jié)企業(yè)四
一、公司概況
二、公司經(jīng)營分析（財(cái)務(wù)、行業(yè)競爭力、行業(yè)地位等）
三、公司最新動(dòng)態(tài)
四、公司SWOT分析
七、公司發(fā)展戰(zhàn)略
第五節(jié)企業(yè)五
一、公司概況
二、公司經(jīng)營分析（財(cái)務(wù)、行業(yè)競爭力、行業(yè)地位等）
三、公司最新動(dòng)態(tài)
四、公司SWOT分析
七、公司發(fā)展戰(zhàn)略
第六節(jié)企業(yè)六
一、公司概況
二、公司經(jīng)營分析（財(cái)務(wù)、行業(yè)競爭力、行業(yè)地位等）
三、公司最新動(dòng)態(tài)
四、公司SWOT分析
七、公司發(fā)展戰(zhàn)略

第十二章2014-2020年軟飲料行業(yè)投資機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn)分析
第一節(jié)軟飲料行業(yè)活力系數(shù)比較及分析
一、2012年相關(guān)產(chǎn)業(yè)活力系數(shù)比較
二、2013-2017行業(yè)活力系數(shù)分析
第二節(jié)軟飲料行業(yè)投資收益率比較及分析
一、2012年相關(guān)產(chǎn)業(yè)投資收益率比較
二、2013-2017行業(yè)投資收益率分析
第三節(jié)2014-2020年軟飲料行業(yè)投資效益分析
一、軟飲料行業(yè)投資狀況分析
二、軟飲料行業(yè)投資效益分析
三、軟飲料行業(yè)投資趨勢預(yù)測
四、軟飲料行業(yè)的投資方向
五、2014-2020年軟飲料行業(yè)投資的建議
六、新進(jìn)入者應(yīng)注意的障礙因素分析
第四節(jié)2014-2020年影響軟飲料行業(yè)發(fā)展的主要因素分析
一、有利因素分析
二、穩(wěn)定因素分析
三、不利因素分析
四、軟飲料行業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)分析
五、軟飲料行業(yè)發(fā)展面臨的機(jī)遇分析
第五節(jié)2014-2020年中國軟飲料行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分析
一、行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)
二、政策風(fēng)險(xiǎn)
三、經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)
四、技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)
五、其他風(fēng)險(xiǎn)

第十三章2014-2020年中國軟飲料行業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測分析
第一節(jié) 2012年軟飲料行業(yè)發(fā)展環(huán)境展望
一、宏觀經(jīng)濟(jì)形勢展望
二、政策走勢展望
三、國際行業(yè)走勢展望
第二節(jié) 2012年中國軟飲料行業(yè)發(fā)展趨勢分析
一、技術(shù)發(fā)展趨勢分析
二、產(chǎn)品發(fā)展趨勢分析
三、行業(yè)競爭格局展望
第三節(jié)2014-2020年中國軟飲料行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測
一、行業(yè)總產(chǎn)值預(yù)測
二、行業(yè)銷售收入預(yù)測
三、行業(yè)產(chǎn)品產(chǎn)銷預(yù)測
四、行業(yè)進(jìn)出口預(yù)測
第四節(jié)2014-2020年中國軟飲料行業(yè)投資策略建議
一、重點(diǎn)投資產(chǎn)品
二、重點(diǎn)投資領(lǐng)域
三、其他策略