綠茶是指采取茶樹新葉，未經(jīng)發(fā)酵，經(jīng)殺青、揉擰、干燥等典型工藝，其制成品的色澤，沖泡后茶湯較多的保存了鮮茶葉的綠色主調(diào)。常飲綠茶能防癌和降血脂，防電腦輻射。吸煙者可減輕尼古丁傷害。
    綠茶作為中國的主要茶類之一，年產(chǎn)量在10萬噸左右，位居全國六大初制茶之首。中國生產(chǎn)綠茶的范圍極為廣泛，河南、貴州、江西、安徽、浙江、江蘇、四川、陜西（陜南）、湖南、湖北、廣西、福建為我國的綠茶主產(chǎn)省份。
    綠茶，又稱不發(fā)酵茶。綠茶是未經(jīng)發(fā)酵制成的茶，因此較多的保留了鮮葉的天然物質(zhì)，含有的茶多酚、兒茶素、葉綠素、咖啡堿、氨基酸、維生素等營養(yǎng)成分也較多。綠茶中的這些天然營養(yǎng)成份，對防衰老、防癌、抗癌、殺菌、消炎等具有特殊效果，是其他茶類所不及的。綠茶是以適宜茶樹新梢為原料，經(jīng)殺青、揉捻、干燥等典型工藝過程制成的茶葉。其干茶色澤和沖泡后的茶湯、葉底以綠色為主調(diào)，故名綠茶。綠茶是將采摘來的鮮葉先經(jīng)高溫殺青，殺滅了各種氧化酶，保持了茶葉綠色，然后經(jīng)揉捻、干燥而制成，清湯綠葉是綠茶品質(zhì)的共同特點(diǎn)。綠茶是未經(jīng)發(fā)酵的，中國產(chǎn)量最多，飲用最為廣泛的一種茶。它的特點(diǎn)是湯清葉綠，營養(yǎng)豐富，可以防止疾病。
    發(fā)源從有文字記載的歷史來看，蒙頂山是我國歷史上有文字記載人工種植茶葉最早的地方。從現(xiàn)存世界上關(guān)于茶葉最早記載的王褒《童約》和吳理真在蒙山種植茶樹的傳說，可以證明四川蒙頂山是茶樹種植和茶葉制造的起源地。綠茶最早起源于巴地（今川北、陜南一帶），據(jù)《華陽國志－巴志》記載：當(dāng)年周武王伐紂時，巴人為犒勞周武王軍隊，曾“獻(xiàn)茶”。《華陽國志》是信史，可以認(rèn)定：不晚于西周時代，川北（七佛貢茶）的巴人就已開始在園中人工栽培茶葉。因此巴人種茶的歷史可以追溯到3,000年以前是不爭的事實(shí)。
    本報告首先介紹了中國茶產(chǎn)業(yè)運(yùn)營態(tài)勢、中國高端品牌綠茶行業(yè)市場發(fā)展環(huán)境等，接著分析了中國高端品牌綠茶市場運(yùn)營的現(xiàn)狀，然后介紹了中國高端品牌綠茶市場競爭格局。隨后，報告對中國高端品牌綠茶做了重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營狀況分析，最后分析了中國高端品牌綠茶行業(yè)發(fā)展趨勢與投資預(yù)測。本研究報告數(shù)據(jù)主要采用國家統(tǒng)計數(shù)據(jù)，海關(guān)總署，問卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務(wù)部采集數(shù)據(jù)等數(shù)據(jù)庫。其中宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計局，部分行業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計局及市場調(diào)研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來自于國家統(tǒng)計局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)庫及證券交易所等，價格數(shù)據(jù)主要來自于各類市場監(jiān)測數(shù)據(jù)庫。

〖 目 錄 〗

第一章 2012-2013年中國茶產(chǎn)業(yè)運(yùn)營態(tài)勢分析
第一節(jié)國際茶葉市場運(yùn)營總況
一、世界茶葉種植概況
二、世界茶葉市場產(chǎn)銷情況分析
三、國際茶葉政策及標(biāo)準(zhǔn)狀況對產(chǎn)業(yè)影響
四、世界茶葉市場競爭也日益尖銳
五、世界茶葉新的經(jīng)營方式分析
六、世界茶葉市場價格監(jiān)測
七、世界茶葉貿(mào)易市場分析
第二節(jié) 2012-2013年中國茶產(chǎn)業(yè)運(yùn)行現(xiàn)狀綜述
一、中國茶產(chǎn)業(yè)進(jìn)入發(fā)展新階段
二、中國茶園種植規(guī)模及分布
三、我國茶葉需從名茶走向品牌
四、我國茶業(yè)連鎖模式分析
五、中國茶葉行業(yè)對科技的需求分析
六、茶葉產(chǎn)業(yè)水平及茶葉質(zhì)量控制研究取得突破
七、我國茶企品牌探索
第三節(jié) 2012-2013年中國茶葉市場分析
一、中國茶產(chǎn)量分析
二、國內(nèi)外市場需求穩(wěn)定增長
三、中國茶進(jìn)出口貿(mào)易分析

第二章 2012-2013年中國高端品牌綠茶行業(yè)市場發(fā)展環(huán)境解析
第一節(jié) 國內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
一、GDP歷史變動軌跡分析
二、固定資產(chǎn)投資歷史變動軌跡分析
三、2013年中國宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展預(yù)測分析
第二節(jié) 2012-2013年中國高端品牌綠茶市場政策環(huán)境分析
一、《全國茶葉重點(diǎn)區(qū)域發(fā)展規(guī)劃（2009-2015年）》
二、《出口茶葉質(zhì)量安全控制規(guī)范》實(shí)施
三、茶葉QS市場準(zhǔn)入制度
四、茶葉產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營管理
五、相關(guān)行業(yè)政策
第三節(jié) 2012-2013年中國高端品牌綠茶市場社會環(huán)境分析
一、茶已成為社會生活中不可缺少的健康飲品和精神飲品
二、人們健康消費(fèi)觀念的普及
三、中國茶文化源遠(yuǎn)流長

第三章 2010-2012年中國精制茶制造行業(yè)數(shù)據(jù)監(jiān)測分析
第一節(jié) 2010-2012年中國精制茶制造行業(yè)總體數(shù)據(jù)分析
一、2010年中國精制茶制造行業(yè)全部企業(yè)數(shù)據(jù)分析
二、2011年中國精制茶制造行業(yè)全部企業(yè)數(shù)據(jù)分析
三、2012年中國精制茶制造行業(yè)全部企業(yè)數(shù)據(jù)分析
第二節(jié) 2010-2012年中國精制茶制造行業(yè)不同規(guī)模企業(yè)數(shù)據(jù)分析
一、2010年中國精制茶制造行業(yè)不同規(guī)模企業(yè)數(shù)據(jù)分析
二、2011年中國精制茶制造行業(yè)不同規(guī)模企業(yè)數(shù)據(jù)分析
三、2012年中國精制茶制造行業(yè)不同規(guī)模企業(yè)數(shù)據(jù)分析
第三節(jié) 2010-2012年中國精制茶制造行業(yè)不同所有制企業(yè)數(shù)據(jù)分析
一、2010年中國精制茶制造行業(yè)不同所有制企業(yè)數(shù)據(jù)分析
二、2011年中國精制茶制造行業(yè)不同所有制企業(yè)數(shù)據(jù)分析
三、2012年中國精制茶制造行業(yè)不同所有制企業(yè)數(shù)據(jù)分析

第四章 2012-2013年中國高端品牌綠茶市場運(yùn)營走勢分析
第一節(jié) 2012-2013年中國高端品牌綠茶市場特性
一、高端品牌綠茶產(chǎn)品的多樣性
二、高端品牌綠茶價格的模糊性
三、市場通路的波動性
四、高端品牌綠茶品牌的可塑性
五、包裝茶的盈利性
第二節(jié) 2012-2013年中國高端品牌綠茶市場消費(fèi)形勢
一、高端品牌綠茶消費(fèi)的特點(diǎn)
二、中國高端品牌綠茶消費(fèi)勢頭強(qiáng)勁
三、國內(nèi)綠茶消費(fèi)注重品牌
四、高端品牌綠茶消費(fèi)逐漸形成新格局
五、我國高端品牌綠茶消費(fèi)市場發(fā)展變化
六、國內(nèi)高端品牌綠茶消費(fèi)方式趨向多元化
第三節(jié) 2012-2013年中國部分地區(qū)高端品牌綠茶消費(fèi)狀況
一、北京高端品牌綠茶消費(fèi)狀況分析
二、上海高端品牌綠茶消費(fèi)市場發(fā)展分析
三、廣州高端品牌綠茶消費(fèi)狀況
四、福建高端品牌綠茶消費(fèi)市場的發(fā)展分析
五、山東濟(jì)南高端品牌綠茶消費(fèi)新動向

第五章 2012-2013年中國高端品牌綠茶細(xì)分市場部析
第一節(jié) 西湖龍井
一、品牌價值
二、西湖龍井消費(fèi)者評價
三、西湖龍井市場規(guī)模及采摘情況
四、西湖龍井市場價格分析
五、2012-2013西湖龍井開茶節(jié)在現(xiàn)代茶城隆重舉行
第二節(jié) 綠茶新貴——云霧茶
第三節(jié) 綠茶珍品——信陽毛尖
第四節(jié) 黃山毛峰
第五節(jié) 洞庭碧螺春
第六節(jié) 太平猴魁
第七節(jié) 六安瓜片
第八節(jié) 新林玉露

第六章 2012-2013年中國高端品牌綠茶市場消費(fèi)調(diào)研分析
第一節(jié) 高端品牌綠茶消費(fèi)群體調(diào)研
一、性別
二、年齡
三、區(qū)域分布
四、對茶文化認(rèn)知
第二節(jié) 消費(fèi)行為調(diào)研
一、選擇茶葉因素
二、購買茶葉渠道
三、茶葉價格敏感度
四、茶葉包裝對消費(fèi)者因素
五、消費(fèi)者購買高端品牌綠茶目的
六、購買高端品牌綠茶習(xí)慣

第七章 2012-2013年中國高端品牌綠茶市場營銷分析
第一節(jié) 高端品牌綠茶市場營銷發(fā)展概況
一、高端品牌綠茶營銷價值體現(xiàn)
二、高端品牌綠茶營銷觀念之淺析
三、茶營銷與茶市場
四、高端品牌綠茶營銷關(guān)鍵點(diǎn)剖析
第二節(jié) 高端品牌綠茶網(wǎng)絡(luò)營銷分析
一、高端品牌綠茶電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀
二、高端品牌綠茶電子商務(wù)的盈利模式分析
三、透過立頓紅茶分析網(wǎng)絡(luò)營銷之發(fā)展
四、安溪構(gòu)建高端品牌綠茶網(wǎng)絡(luò)營銷渠道
第三節(jié) 中國茶企在市場營銷中存在的嚴(yán)重誤區(qū)
一、“文化”的誤區(qū)
二、產(chǎn)品的誤區(qū)
三、意識的誤區(qū)
四、營銷的誤區(qū)
五、企業(yè)管理的誤區(qū)
六、經(jīng)營的誤區(qū)
第四節(jié) 高端品牌綠茶營銷策略分析
一、高端品牌綠茶企業(yè)的誠信營銷策略分析
二、利用茶文化進(jìn)行高端品牌綠茶營銷
三、我國低檔高端品牌綠茶的營銷策略
四、高端品牌綠茶淡季營銷策略分析
五、開創(chuàng)中國茶館文化和體驗(yàn)營銷新模式
第五節(jié) 高端品牌綠茶市場營銷組合分析
一、高端品牌綠茶營銷組合的轉(zhuǎn)變與創(chuàng)新分析
二、高端品牌綠茶市場營銷組合運(yùn)用須遵守的原則
三、高端品牌綠茶市場營銷組合策略剖析
四、普洱茶營銷組合策略解析

第八章 2012-2013年中國高端品牌綠茶包裝分析
第一節(jié) 茶葉包裝
一、茶葉包裝類型
二、茶葉的包裝方法
三、茶葉包裝材料的選擇
四、透視普洱茶品牌競爭分析茶葉包裝設(shè)計的作用與發(fā)展
五、茶葉包裝技術(shù)及未來包裝材料發(fā)展方向
第二節(jié) 中國茶葉包裝情況
一、我國現(xiàn)代茶葉包裝呈現(xiàn)三大特點(diǎn)
二、茶葉包裝出現(xiàn)新方式
三、茶葉包裝向多樣化發(fā)展
四、國家擬制定標(biāo)準(zhǔn)限制茶葉過度包裝
五、茶葉包裝需符合國家相關(guān)規(guī)定
第三節(jié) 茶葉包裝設(shè)計分析
一、茶葉包裝各方面設(shè)計
二、茶葉包裝設(shè)計應(yīng)關(guān)注的三個點(diǎn)
三、茶葉包裝的色彩及圖案設(shè)計分析
四、茶葉包裝設(shè)計之?dāng)z影包裝分析
第四節(jié) 茶葉包裝存在的問題
一、茶葉包裝材料浪費(fèi)
二、茶葉包裝標(biāo)識有待規(guī)范
三、茶葉包裝存在污染
第五節(jié) 茶葉包裝策略
一、茶葉包裝有助提升品牌形象
二、茶葉包裝關(guān)鍵在于技術(shù)與文化含量
三、茶葉商品包裝中的廣告運(yùn)用策略分析
四、茶葉包裝裝潢應(yīng)體現(xiàn)四個特征
五、茶包裝色彩心理與社會心理的關(guān)系分析

第九章 2012-2013年中國高端品牌綠茶市場競爭格局透析
第一節(jié) 2012-2013年中國高端品牌綠茶行業(yè)競爭現(xiàn)狀
一、品牌競爭分析
二、價格競爭分析
三、營銷方式競爭分析
四、中國茶葉產(chǎn)業(yè)競爭力SWOT分析
第二節(jié) 2012-2013年中國高端品牌綠茶替代品競爭分析
一、花茶
二、紅茶
三、茶受到咖啡等西方飲品沖擊
四、西湖龍井面臨云南普洱的挑戰(zhàn)
第三節(jié) 2012-2013年中國高端品牌綠茶行業(yè)集中度分析
一、市場集中度分析
二、生產(chǎn)企業(yè)的集中分布
第四節(jié) 2012-2013年中國高端品牌綠茶競爭力策略分析
第五節(jié) 2014-2020年中國高端品牌綠茶行業(yè)競爭趨勢分析

第十章 2012-2013年中國高端品牌綠茶重點(diǎn)企業(yè)運(yùn)營財務(wù)狀況分析
第一節(jié) 中國茶葉股份有限公司
一、公司概況
二、中茶公司六十年發(fā)展成就簡述
三、中國茶葉股份有限公司發(fā)展重心轉(zhuǎn)向國內(nèi)市場
四、中國茶葉股份有限公司戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型已成功啟動
五、企業(yè)運(yùn)營財務(wù)狀況分析
第二節(jié) 浙江省茶葉集團(tuán)有限公司
一、公司概況
二、浙江省茶葉集團(tuán)有限公司業(yè)務(wù)體系概述
三、公司利用土地流轉(zhuǎn)政策積極發(fā)展茶葉規(guī)模化經(jīng)營
四、企業(yè)運(yùn)營財務(wù)狀況分析
第三節(jié) 湖南省茶業(yè)有限公司
一、企業(yè)概況
二、湖南省茶業(yè)有限公司經(jīng)營財務(wù)狀況分析
三、湖南省茶業(yè)有限公司加盟“白沙溪”
第四節(jié) 云南龍生綠色產(chǎn)業(yè)集團(tuán)有限公司
一、公司概況
二、龍生茶葉已獲蘭馨亞洲和深圳創(chuàng)新5500萬元投資
三、龍生瞄準(zhǔn)品牌投入億元建造茶業(yè)航母
四、企業(yè)運(yùn)營財務(wù)狀況分析
第五節(jié) 北京吳裕泰茶業(yè)股份有限公司
一、公司概況
二、吳裕泰啟動“綠色100行動”以保茶葉品質(zhì)
三、吳裕泰的特許經(jīng)營發(fā)展分析
四、企業(yè)運(yùn)營財務(wù)狀況分析
第六節(jié) 其它
一、湖南蘭嶺綠態(tài)茶葉有限公司
二、四川省敘府茶業(yè)有限公司
三、湖南湘豐茶業(yè)有限公司
四、浙江鴻華茶廠
五、湖北鄧村綠茶有限公司

第十一章 2014-2020年中國高端品牌綠茶行業(yè)發(fā)展趨勢與前景展望分析
第一節(jié) 2014-2020年中國高端品牌綠茶行業(yè)發(fā)展前景分析
一、中國茶產(chǎn)業(yè)前景預(yù)測
二、全國茶葉重點(diǎn)區(qū)域發(fā)展規(guī)劃
三、茶葉借助精深加工走向現(xiàn)代化
第二節(jié) 2014-2020年中國高端品牌綠茶消費(fèi)趨勢分析
一、未來高端品牌綠茶市場消費(fèi)趨向
二、高端品牌綠茶成茶產(chǎn)業(yè)消費(fèi)新亮點(diǎn)
第三節(jié) 2014-2020年中國高端品牌綠茶行業(yè)市場預(yù)測分析
一、茶葉產(chǎn)量預(yù)測分析
二、高端品牌綠茶市場規(guī)模預(yù)測分析
三、高端品牌綠茶市場消費(fèi)預(yù)測分析
第四節(jié) 2014-2020年中國高端品牌綠茶市場盈利預(yù)測分析

第十二章 2014-2020年中國高端品牌綠茶投資前景預(yù)測分析
第一節(jié) 2012-2013年中國高端品牌綠茶投資概況
一、端品牌綠茶投資環(huán)境
二、高端品牌綠茶投資特性
第二節(jié) 2014-2020年中國高端品牌綠茶行業(yè)投資機(jī)會分析
一、我國茶葉強(qiáng)勢品牌機(jī)會多
二、茶葉店投資盈利性分析
三、產(chǎn)業(yè)鏈投資熱點(diǎn)研究
第三節(jié) 2014-2020年中國高端品牌綠茶行業(yè)投資風(fēng)險預(yù)警
一、市場運(yùn)營機(jī)制風(fēng)險
二、市場競爭風(fēng)險
三、進(jìn)退入風(fēng)險
四、其它風(fēng)險