浙江作為全國文化體制改革綜合試點省份之一，正努力打造“文化大省”。省委、省政府十分重視文化產(chǎn)業(yè)的培育和發(fā)展，相繼成立了浙江橫店影視產(chǎn)業(yè)實驗區(qū)、浙江影視集團等大型文化產(chǎn)業(yè)集團，并且通過舉辦中國國際動漫節(jié)、打造“中國動漫之都”等，加大對動漫產(chǎn)業(yè)的扶持力度，使動漫產(chǎn)業(yè)成為浙江文化產(chǎn)業(yè)的支柱產(chǎn)業(yè)之一。
　浙江省動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，2010年，浙江原創(chuàng)動畫產(chǎn)量達43000分鐘，穩(wěn)居全國第二。其中杭州蟬聯(lián)全國城市動畫產(chǎn)量之冠。2010年，浙江省動畫片生產(chǎn)呈現(xiàn)出題材進一步拓展、量質(zhì)同步提升、品牌塑造加強、產(chǎn)業(yè)鏈條逐漸接上等幾大鮮明特點。
　2011年浙江共生產(chǎn)原創(chuàng)動畫片71部47545分鐘，首次超越江蘇，名列全國首位。除了產(chǎn)量列全國各省市首位之外，浙江的漫奇妙、水木動畫和中南卡通等3家動漫企業(yè)入選全國原創(chuàng)動畫片制作生產(chǎn)機構(gòu)。浙江有14部動畫片入選廣電總局2011年度推薦優(yōu)秀國產(chǎn)動畫片目錄，排名全國第二。此外，杭州、寧波市分別入選全國動畫片創(chuàng)作生產(chǎn)數(shù)量十大城市的第一位和第七位，杭州動畫片產(chǎn)量已連續(xù)三年位居全國各城市之首。
　“十二五”期間，浙江將努力打造成為全國領(lǐng)先的以動漫游戲、數(shù)字內(nèi)容服務(wù)為特色的數(shù)字娛樂基地，國內(nèi)具有重要影響力的動漫游戲產(chǎn)業(yè)中心。
　本浙江省動漫產(chǎn)業(yè)報告，為該行業(yè)中相關(guān)企業(yè)在激烈的市場競爭中洞察先機，根據(jù)市場需求及時調(diào)整經(jīng)營策略，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時機和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供了準(zhǔn)確的市場情報信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時對銀行信貸部門也具有極大的參考價值。

報告目錄

第一章 中國動漫產(chǎn)業(yè)分析
　　第一節(jié) 動漫產(chǎn)業(yè)概述
　　　　一、動漫的基本定義
　　　　二、動漫產(chǎn)業(yè)的相關(guān)概念
　　　　三、動漫作品概述
　　第二節(jié) 中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況
　　　　一、動漫產(chǎn)業(yè)在中國的發(fā)展進程
　　　　二、中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展因素分析
　　　　三、中國動漫行業(yè)熱點分析
　　　　四、中國各地區(qū)動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r
　　第三節(jié) 2010-2012年中國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展
　　　　一、2010年國產(chǎn)動漫產(chǎn)業(yè)鏈呈現(xiàn)局部繁榮
　　　　二、2011年我國原創(chuàng)動漫產(chǎn)業(yè)成果顯著
　　　　三、2011年我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展綜述
　　　　四、2012年中國動漫產(chǎn)業(yè)市場分析
　　第四節(jié) 中國動漫產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略模式
　　　　一、動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略模式的必要性
　　　　二、國際動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本戰(zhàn)略模式和發(fā)展規(guī)律
　　　　三、創(chuàng)建我國動漫產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略模式的探討
　　　　四、動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式要處理好五方面的關(guān)系
　　　　五、動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式的主要戰(zhàn)略部署
　　第五節(jié) 中國動漫產(chǎn)業(yè)面臨的問題與對策
　　　　一、中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的四大軟肋
　　　　二、中國動漫業(yè)面臨四重威脅
　　　　三、中國動漫業(yè)要加快產(chǎn)業(yè)化速度
　　　　四、中國動漫產(chǎn)品需要實行分級制度
　　　　五、發(fā)展中國動漫產(chǎn)業(yè)的措施
　　　　六、促進中國動漫產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的策略

第二章 浙江省動漫產(chǎn)業(yè)分析
　　第一節(jié) 浙江省動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況
　　　　一、浙江動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展綜述
　　　　二、浙江動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭強勁
　　　　三、2011年動漫產(chǎn)業(yè)持續(xù)走熱成為浙江普遍現(xiàn)象
　　　　四、浙江動漫業(yè)聯(lián)手應(yīng)對金融危機
　　第二節(jié) 浙江動畫業(yè)發(fā)展分析
　　　　一、2011年浙江動畫片生產(chǎn)位居全國前列
　　　　二、2011年浙江寧波成功制造中國首部大型動畫紀(jì)錄片
　　　　三、動畫片市場化運作的商業(yè)模式解析
　　　　四、浙江動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展出路探討
　　第三節(jié) 浙江省漫畫業(yè)發(fā)展概況
　　　　一、2010年浙江出現(xiàn)首家“漫畫工廠”
　　　　二、2011年浙江推出全彩漫畫版《天龍八部》
　　　　三、浙江隆重舉辦改革開放30年漫畫展
　　第四節(jié) 浙江省動漫衍生品行業(yè)發(fā)展綜述
　　　　一、浙江義烏著力培育玩具動漫衍生產(chǎn)業(yè)基地
　　　　二、浙江玩具企業(yè)靈活運用動漫作品轉(zhuǎn)型升級
　　　　三、云和木制玩具攜手杭州動畫產(chǎn)業(yè)基地開創(chuàng)動漫玩具
　　　　四、浙江太子龍推廣動漫+服裝運營模式
　　第五節(jié) 浙江省動漫產(chǎn)業(yè)存在的問題
　　　　一、產(chǎn)業(yè)鏈缺失且觀念落后
　　　　二、動漫產(chǎn)品內(nèi)容單一
　　　　三、動漫產(chǎn)業(yè)投入產(chǎn)出嚴(yán)重失衡
　　第六節(jié) 浙江省動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對策
　　　　一、進一步完善產(chǎn)業(yè)鏈
　　　　二、加強動漫的品牌建設(shè)
　　　　三、加大對龍頭動漫企業(yè)的培育
　　　　四、實現(xiàn)投資方式和投資主體多元化
　　　　五、加強行業(yè)協(xié)會建設(shè)

第三章 杭州市動漫產(chǎn)業(yè)分析
　　第一節(jié) 杭州動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的背景和優(yōu)勢
　　　　一、發(fā)展背景
　　　　二、發(fā)展優(yōu)勢
　　　　三、基本做法
　　　　四、動漫產(chǎn)業(yè)與杭州產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整
　　第二節(jié) 杭州市動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況
　　　　一、杭州動漫產(chǎn)業(yè)已占據(jù)領(lǐng)先地位
　　　　二、杭州動漫產(chǎn)業(yè)成為資本競爭焦點
　　　　三、2011年杭州市動漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況
　　　　四、從中國國際動漫節(jié)透視杭州動漫業(yè)的發(fā)展
　　　　五、杭州動漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展重點及主要任務(wù)
　　第三節(jié) 杭州市動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的問題與對策
　　　　一、杭州市動漫產(chǎn)業(yè)存在諸多問題
　　　　二、杭州動漫游戲業(yè)發(fā)展的問題
　　　　三、進一步發(fā)展杭州動漫產(chǎn)業(yè)需注意的幾個關(guān)系
　　　　四、杭州市進一步發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)的建議與對策
　　　　五、加快發(fā)展杭州動漫游戲產(chǎn)業(yè)的保障措施
　　　　六、杭州動漫產(chǎn)業(yè)的整合營銷策略探討

第四章 浙江省動漫產(chǎn)業(yè)基地發(fā)展概況
　　第一節(jié) 杭州國家動畫產(chǎn)業(yè)基地
　　　　一、基地簡介
　　　　二、主要作品介紹
　　　　三、杭州國家動畫產(chǎn)業(yè)步入規(guī)模化發(fā)展
　　　　四、杭州動畫產(chǎn)業(yè)基地服務(wù)平臺已基本成型
　　　　五、杭州動畫產(chǎn)業(yè)基地逐步加強海外合作
　　第二節(jié) 寧波國家動漫游戲原創(chuàng)產(chǎn)業(yè)基地
　　　　一、基地簡介
　　　　二、主要作品介紹
　　　　三、寧波動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展特色
　　　　四、寧波動漫游戲產(chǎn)業(yè)基地發(fā)展展望

第五章 浙江省動漫產(chǎn)業(yè)重點企業(yè)
　　第一節(jié) 浙江中南集團卡通影視有限公司
　　　　一、公司簡介
　　　　二、中南卡通打造中國首部三維動畫片
　　　　三、2010年中南卡通取得豐碩成果
　　　　四、2011年中南卡通成就斐然
　　第二節(jié) 其他企業(yè)介紹
　　　　一、浙江時空影視文化傳播有限公司
　　　　二、浙江太子龍文化傳播有限公司
　　　　三、杭州漫奇妙動漫制作有限公司
　　　　四、杭州玄機科技信息技術(shù)有限公司
　　　　五、寧波水木動畫設(shè)計有限公司

第六章 2013-2017年浙江省動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景分析
　　第一節(jié) 中國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景與趨勢
　　　　一、我國發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)面臨的機遇與空間
　　　　二、動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景廣闊
　　　　三、未來動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策的著力點
　　　　四、未來5年將是中國動漫產(chǎn)業(yè)黃金期
　　　　五、2013-2017年動漫行業(yè)薪酬福利發(fā)展預(yù)測
　　第二節(jié) 浙江省動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景展望
　　　　一、浙江省網(wǎng)絡(luò)文化（動漫）市場發(fā)展目標(biāo)
　　　　二、杭州市動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本原則
　　　　三、杭州市動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的總體目標(biāo)

第七章 2013-2017年浙江省動漫產(chǎn)業(yè)投資分析
　　第一節(jié) 動漫投資的基本形式
　　　　一、個人投資機動靈活
　　　　二、種子基金一榮俱榮
　　　　三、風(fēng)險投資長線大魚
　　　　四、企業(yè)并購已經(jīng)在望
　　第二節(jié) 動漫產(chǎn)業(yè)投資潛力
　　　　一、資本向動漫產(chǎn)業(yè)聚集
　　　　二、中國動漫產(chǎn)業(yè)成為國際投資熱點
　　　　三、民間資本爭相涌入動漫產(chǎn)業(yè)
　　第三節(jié) 浙江省動漫產(chǎn)業(yè)的投資環(huán)境及概況
　　　　一、浙江省積極獎勵影視動畫創(chuàng)作
　　　　二、杭州出臺扶持動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)惠政策
　　　　三、杭州創(chuàng)業(yè)投資引導(dǎo)基金300萬元跟投動漫
　　　　四、浙江民資紛紛涉水動漫產(chǎn)業(yè)
　　第四節(jié) 動漫產(chǎn)業(yè)投資機會、風(fēng)險及建議
　　　　一、動漫衍生產(chǎn)品機會多多
　　　　二、卡通流行帶來的投資商機
　　　　三、動漫投資的政策風(fēng)險
　　　　四、動漫原創(chuàng)存在的風(fēng)險
　　　　五、動漫企業(yè)融資建議

附錄
附錄一：關(guān)于推動中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展若干意見的通知
附錄二：浙江省影視動畫評獎實施細(xì)則（試行）
附錄三：杭州市《關(guān)于鼓勵和扶持動漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見（試行）》的實施辦法

圖表目錄

圖表：傳統(tǒng)動畫的制作流程
圖表：計算機動畫的制作流程
圖表：完整的動畫產(chǎn)業(yè)鏈
圖表：2012年全國各省國產(chǎn)電視動畫片生產(chǎn)情況
圖表：2012年全國原創(chuàng)電視動畫片生產(chǎn)情況前七位
圖表：2012年全國原創(chuàng)電視動畫片生產(chǎn)十大城市
圖表：2012年全國動畫產(chǎn)業(yè)基地國產(chǎn)電視動畫片生產(chǎn)情況
圖表：2012年度全國推薦播出優(yōu)秀動畫片目錄
圖表：中國動畫片商品化市場結(jié)構(gòu)的三個層次
圖表：國內(nèi)播映動畫片的主要商業(yè)策略
圖表：國內(nèi)動畫片的三種商業(yè)類型
圖表：A類型的動畫片
圖表：B類型動畫片的“品牌”導(dǎo)向
圖表：C類型的動畫片=廣告片
圖表：《魔幻仙蹤》封面照
圖表：《天眼》封面照
圖表：中國國產(chǎn)動畫公司所交稅項及比例
圖表：2010年動漫行業(yè)國家規(guī)定的福利應(yīng)用情況
圖表：2012-年動漫行業(yè)年均薪酬水平及漲幅預(yù)測