2012-2016年中國通訊營銷渠道全景調研及投資趨勢研究報告
http://m.hxud.cn 2012-09-07 09:55 中企顧問網
2012-2016年中國通訊營銷渠道全景調研及投資趨勢研究報告2012-09
營銷渠道是指促使產品(服務)能順利地經由市場交換過程，轉移給消費者(用戶)使用的一整套相互依存的組織。渠道一般分為自有渠道、社會合作渠道與復合渠道三類，但其功能都是通過分銷終端實時把握消費者的需求，與消費者保持互動式的溝通，并對市場做出快速響應，為消費者創(chuàng)造價值。而渠道創(chuàng)新即是對營銷渠道的結構、形式、功能等進行變革，以適應市場的發(fā)展變化。
中企顧問網發(fā)布的《2012-2016年中國通訊營銷渠道全景調研及投資趨勢研究報告》共八章。首先介紹了中國通訊營銷渠道行業(yè)的概念，接著分析了中國通訊營銷渠道行業(yè)發(fā)展環(huán)境，然后對中國通訊營銷渠道行業(yè)市場運行態(tài)勢進行了重點分析，最后分析了中國通訊營銷渠道行業(yè)面臨的機遇及發(fā)展前景。您若想對中國通訊營銷渠道行業(yè)有個系統(tǒng)的了解或者想投資該行業(yè)，本報告將是您不可或缺的重要工具。
本研究報告數據主要采用國家統(tǒng)計數據，海關總署，問卷調查數據，商務部采集數據等數據庫。其中宏觀經濟數據主要來自國家統(tǒng)計局，部分行業(yè)統(tǒng)計數據主要來自國家統(tǒng)計局及市場調研數據，企業(yè)數據主要來自于國統(tǒng)計局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計數據庫及證券交易所等，價格數據主要來自于各類市場監(jiān)測數據庫。
第一章 通訊營銷渠道的定義及分類
第一節(jié) 通訊營銷渠道定義
第二節(jié) 通訊營銷渠道的分類
第三節(jié) 本次研究方法概述
第二章 2012年世界通訊營銷市場發(fā)展分析
第一節(jié) 全球零售業(yè)及通訊營銷渠道市場發(fā)展現狀分析
第二節(jié) 歐美通訊營銷渠道發(fā)展現狀分析
第三節(jié) 亞洲國家或地區(qū)通訊營銷渠道發(fā)展現狀
第三章 2011-2012年中國通訊營銷渠道行業(yè)市場發(fā)展環(huán)境分析
第一節(jié) 2011-2012年中國宏觀經濟環(huán)境分析
一、GDP歷史變動軌跡分析
二、固定資產投資歷史變動軌跡分析
三、2012年中國宏觀經濟發(fā)展預測分析
第二節(jié) 2011-2012年中國通訊營銷渠道行業(yè)政策環(huán)境分析
一、中國網絡購物相關政策法規(guī)走勢
二、中國電視購物相關政策法規(guī)走勢
第三節(jié) 2011-2012年中國通訊營銷渠道行業(yè)社會環(huán)境分析
一、人口環(huán)境分析
二、教育環(huán)境分析
三、文化環(huán)境分析
四、生態(tài)環(huán)境分析
第四章2011-2012年中國通訊營銷渠道市場運行態(tài)勢分析
第一節(jié) 通訊營銷渠道發(fā)展的整體市場狀況
一、通訊營銷渠道整體市場規(guī)模
二、通訊營銷渠道發(fā)展情況綜述
第二節(jié)2011-2012年中國通訊營銷渠道市場動態(tài)分析
一、國外移動通信運營商的市場營銷策略
二、中日韓通訊營銷高峰論壇在青島舉行
三、移動通信公司營銷策略分析
四、通訊業(yè)巨頭紛紛涉足團購營銷
五、中國移動通信營銷渠道的創(chuàng)新研究
第五章 2011-2012年中國電視購物行業(yè)發(fā)展情況分析
第一節(jié) 2011-2012年電視購物發(fā)展情況分析
一、中國電視購物產業(yè)已進入新一輪崛起
二、中國電視購物的產業(yè)觀察
三、中國電視購物企業(yè)與發(fā)展模式分析
四、家庭電視購物與網絡購物模式的比較
第二節(jié) 近三年中國電視購物行業(yè)探析
一、中國電視購物市場規(guī)模分析
二、電視購物邁向現代家庭購物模式
三、中國電視購物節(jié)目發(fā)展及收視狀況
第三節(jié) 2011-2012年中國電視購物行業(yè)的發(fā)展動態(tài)分析
一、中國電視購物發(fā)展勢頭良好更加自律
二、內地電視購物行業(yè)首次推出信譽質量保證金
三、電視購物市場兩大巨頭的競爭態(tài)勢
四、2011-2012年節(jié)假日電視購物投訴數量分析
第四節(jié)2011-2012年中國各地區(qū)電視購物市場分析
一、北京電視購物走勢分析
二、南京電視購物市場潛力分析
三、臺灣電視購物頻道產業(yè)分析
四、廣東電視購物市場發(fā)展瓶頸分析
五、2011-2012年深圳電視購物產業(yè)廣拓經營模式
第五節(jié) 2011-2012年電視購物行業(yè)發(fā)展觀察與探索
一、電視直銷轉型家庭購物
二、家庭購物百家爭鳴時代來臨
三、產品和產品群
四、購物平臺的良好信譽能解決信用支付問題
五、資本一直垂青電視購物
六、呼叫中心信息化管理時代到來
第六節(jié) 中國電視購物存在的問題和產生問題的原因
一、誠信缺失
二、產品價格明顯高于商品價值
三、商品質量和售后服務沒有保障
四、商品銷售渠道過于單一
五、媒體責任淡薄
六、行業(yè)法律法規(guī)空白
七、第三方擔保交易或成電視購物問題解決之道
八、廣電背景企業(yè)成電視購物業(yè)主流發(fā)展
第六章2011-2012年中國網絡購物市場運行動態(tài)分析
第一節(jié)2011-2012年中國網絡購物市場的發(fā)展綜述
一、網絡購物在中國的發(fā)展歷程
二、中國網絡購物市場規(guī)模迅速增長
三、中國網絡購物發(fā)展挑戰(zhàn)傳統(tǒng)零售業(yè)
四、中國網絡購物推動就業(yè)潛力巨大
第二節(jié)2011-2012年中國網絡購物市場規(guī)模分析
一、網絡購物市場規(guī)模
二、網絡購物占社會消費品零售總額比重
三、交易額規(guī)模結構
四、交易額各地區(qū)分布狀況
第三節(jié)2011-2012年中國網絡購物的社會效應分析
一、網購創(chuàng)造的就業(yè)崗位規(guī)模及分布
二、淘寶網解決特殊群體就業(yè)問題
三、網絡渠道優(yōu)勢被更多企業(yè)認可
四、成熟購物平臺提供整套電子商務解決方案
第七章 中國通訊營銷渠道消費者購物行為及滿意度分析
第一節(jié) 通訊營銷渠道消費者主要商品購買渠道分析
一、現有通訊營銷渠道消費者購物渠道的選擇
二、對現有通訊營銷渠道消費者來說，通訊營銷渠道與傳統(tǒng)渠道相比優(yōu)勢分析
第二節(jié) 2012年通訊營銷渠道消費者滿意度
一、2012年通訊營銷渠道整體滿意度
二、2012年細分通訊營銷渠道滿意度
第三節(jié) 2012年通訊營銷渠道企業(yè)知名度
一、2012年網絡購物的企業(yè)知名度
二、2012年網購企業(yè)的認知渠道
三、2012年電視購物企業(yè)知名度
四、2012年電視購物企業(yè)的認知渠道
第四節(jié) 通訊營銷渠道消費者購買行為分析
一、通訊營銷渠道消費者商品購買影響因素分析
二、通訊營銷渠道消費者在通訊營銷渠道月平均金額花費分析
三、通訊營銷渠道消費者在通訊營銷渠道購買商品分析
四、通訊營銷渠道消費者在通訊營銷渠道購買頻次分析
五、通訊營銷渠道消費者在通訊營銷渠道商品訂購形式和支付手段
第八章 2012-2016年中國通訊營銷的前景展望分析
第一節(jié) 世界及中國經濟發(fā)展展望
一、2012年世界經濟展望
二、2012年中國經濟展望
第二節(jié) 中國通訊營銷渠道前景展望
一、國際上通訊營銷渠道穩(wěn)定發(fā)展 重視與中國合作
二、中國推動三網融合帶來通訊營銷渠道新機遇
三、多元化經營下的差異化營銷贏得未來 人才發(fā)展成為迫切戰(zhàn)略需要
圖表名稱：部分
圖表 美國2007年-2012年電子商務銷售額（季度）
圖表 日本2005年-2012年通訊販賣業(yè)營業(yè)額增長情況
圖表 韓國2008年-2015年在線購物市場發(fā)展前景預測
圖表 中國網絡購物相關政策法規(guī)目錄
圖表 中國電視購物相關政策法規(guī)目錄
圖表 中國2007年-2012年通訊營銷市場規(guī)模
圖表 中國2005年-2012年網民數量及互聯(lián)網普及率
圖表 中國2009年-2012年網民年齡構成
圖表 中國2009年-2012年互聯(lián)網應用行為
圖表 中國2007年-2012年網絡購物市場規(guī)模
圖表 中國2012年通訊營銷渠道與傳統(tǒng)零售渠道的優(yōu)勢對比
圖表 中國2012年通訊營銷渠道與傳統(tǒng)零售渠道的優(yōu)勢對比（分城市級別）
圖表 中國2012年通訊營銷渠道與傳統(tǒng)零售渠道的優(yōu)勢對比（分年齡段）
圖表 中國2012年通訊營銷渠道與傳統(tǒng)零售渠道的劣勢對比
圖表 中國2012年通訊營銷渠道與傳統(tǒng)零售渠道的劣勢對比（分城市級別）
圖表 中國2012年通訊營銷渠道消費者整體滿意度
圖表 中國2012年通訊營銷渠道消費者整體滿意度（分城市級別）
圖表 中國2012年通訊營銷渠道消費者整體滿意度（分年齡段）
圖表 中國2012年通訊營銷渠道消費者整體滿意度（細分對比1-渠道對比）
段）
圖表 中國2009年-2012年網絡購物渠道平均每月消費額度分析
圖表 中國2010年-2011年網絡購物渠道平均每月消費額度預測
圖表 中國2009年-2012年電視購物渠道平均每月消費額度分析
圖表 中國2010年-2011年電視購物渠道平均每月消費額度預測
圖表 略．．．．．．．．．．
中企顧問網發(fā)布的《2012-2016年中國通訊營銷渠道全景調研及投資趨勢研究報告》共八章。首先介紹了中國通訊營銷渠道行業(yè)的概念，接著分析了中國通訊營銷渠道行業(yè)發(fā)展環(huán)境，然后對中國通訊營銷渠道行業(yè)市場運行態(tài)勢進行了重點分析，最后分析了中國通訊營銷渠道行業(yè)面臨的機遇及發(fā)展前景。您若想對中國通訊營銷渠道行業(yè)有個系統(tǒng)的了解或者想投資該行業(yè)，本報告將是您不可或缺的重要工具。
本研究報告數據主要采用國家統(tǒng)計數據，海關總署，問卷調查數據，商務部采集數據等數據庫。其中宏觀經濟數據主要來自國家統(tǒng)計局，部分行業(yè)統(tǒng)計數據主要來自國家統(tǒng)計局及市場調研數據，企業(yè)數據主要來自于國統(tǒng)計局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計數據庫及證券交易所等，價格數據主要來自于各類市場監(jiān)測數據庫。
第一章 通訊營銷渠道的定義及分類
第一節(jié) 通訊營銷渠道定義
第二節(jié) 通訊營銷渠道的分類
第三節(jié) 本次研究方法概述
第二章 2012年世界通訊營銷市場發(fā)展分析
第一節(jié) 全球零售業(yè)及通訊營銷渠道市場發(fā)展現狀分析
第二節(jié) 歐美通訊營銷渠道發(fā)展現狀分析
第三節(jié) 亞洲國家或地區(qū)通訊營銷渠道發(fā)展現狀
第三章 2011-2012年中國通訊營銷渠道行業(yè)市場發(fā)展環(huán)境分析
第一節(jié) 2011-2012年中國宏觀經濟環(huán)境分析
一、GDP歷史變動軌跡分析
二、固定資產投資歷史變動軌跡分析
三、2012年中國宏觀經濟發(fā)展預測分析
第二節(jié) 2011-2012年中國通訊營銷渠道行業(yè)政策環(huán)境分析
一、中國網絡購物相關政策法規(guī)走勢
二、中國電視購物相關政策法規(guī)走勢
第三節(jié) 2011-2012年中國通訊營銷渠道行業(yè)社會環(huán)境分析
一、人口環(huán)境分析
二、教育環(huán)境分析
三、文化環(huán)境分析
四、生態(tài)環(huán)境分析
第四章2011-2012年中國通訊營銷渠道市場運行態(tài)勢分析
第一節(jié) 通訊營銷渠道發(fā)展的整體市場狀況
一、通訊營銷渠道整體市場規(guī)模
二、通訊營銷渠道發(fā)展情況綜述
第二節(jié)2011-2012年中國通訊營銷渠道市場動態(tài)分析
一、國外移動通信運營商的市場營銷策略
二、中日韓通訊營銷高峰論壇在青島舉行
三、移動通信公司營銷策略分析
四、通訊業(yè)巨頭紛紛涉足團購營銷
五、中國移動通信營銷渠道的創(chuàng)新研究
第五章 2011-2012年中國電視購物行業(yè)發(fā)展情況分析
第一節(jié) 2011-2012年電視購物發(fā)展情況分析
一、中國電視購物產業(yè)已進入新一輪崛起
二、中國電視購物的產業(yè)觀察
三、中國電視購物企業(yè)與發(fā)展模式分析
四、家庭電視購物與網絡購物模式的比較
第二節(jié) 近三年中國電視購物行業(yè)探析
一、中國電視購物市場規(guī)模分析
二、電視購物邁向現代家庭購物模式
三、中國電視購物節(jié)目發(fā)展及收視狀況
第三節(jié) 2011-2012年中國電視購物行業(yè)的發(fā)展動態(tài)分析
一、中國電視購物發(fā)展勢頭良好更加自律
二、內地電視購物行業(yè)首次推出信譽質量保證金
三、電視購物市場兩大巨頭的競爭態(tài)勢
四、2011-2012年節(jié)假日電視購物投訴數量分析
第四節(jié)2011-2012年中國各地區(qū)電視購物市場分析
一、北京電視購物走勢分析
二、南京電視購物市場潛力分析
三、臺灣電視購物頻道產業(yè)分析
四、廣東電視購物市場發(fā)展瓶頸分析
五、2011-2012年深圳電視購物產業(yè)廣拓經營模式
第五節(jié) 2011-2012年電視購物行業(yè)發(fā)展觀察與探索
一、電視直銷轉型家庭購物
二、家庭購物百家爭鳴時代來臨
三、產品和產品群
四、購物平臺的良好信譽能解決信用支付問題
五、資本一直垂青電視購物
六、呼叫中心信息化管理時代到來
第六節(jié) 中國電視購物存在的問題和產生問題的原因
一、誠信缺失
二、產品價格明顯高于商品價值
三、商品質量和售后服務沒有保障
四、商品銷售渠道過于單一
五、媒體責任淡薄
六、行業(yè)法律法規(guī)空白
七、第三方擔保交易或成電視購物問題解決之道
八、廣電背景企業(yè)成電視購物業(yè)主流發(fā)展
第六章2011-2012年中國網絡購物市場運行動態(tài)分析
第一節(jié)2011-2012年中國網絡購物市場的發(fā)展綜述
一、網絡購物在中國的發(fā)展歷程
二、中國網絡購物市場規(guī)模迅速增長
三、中國網絡購物發(fā)展挑戰(zhàn)傳統(tǒng)零售業(yè)
四、中國網絡購物推動就業(yè)潛力巨大
第二節(jié)2011-2012年中國網絡購物市場規(guī)模分析
一、網絡購物市場規(guī)模
二、網絡購物占社會消費品零售總額比重
三、交易額規(guī)模結構
四、交易額各地區(qū)分布狀況
第三節(jié)2011-2012年中國網絡購物的社會效應分析
一、網購創(chuàng)造的就業(yè)崗位規(guī)模及分布
二、淘寶網解決特殊群體就業(yè)問題
三、網絡渠道優(yōu)勢被更多企業(yè)認可
四、成熟購物平臺提供整套電子商務解決方案
第七章 中國通訊營銷渠道消費者購物行為及滿意度分析
第一節(jié) 通訊營銷渠道消費者主要商品購買渠道分析
一、現有通訊營銷渠道消費者購物渠道的選擇
二、對現有通訊營銷渠道消費者來說，通訊營銷渠道與傳統(tǒng)渠道相比優(yōu)勢分析
第二節(jié) 2012年通訊營銷渠道消費者滿意度
一、2012年通訊營銷渠道整體滿意度
二、2012年細分通訊營銷渠道滿意度
第三節(jié) 2012年通訊營銷渠道企業(yè)知名度
一、2012年網絡購物的企業(yè)知名度
二、2012年網購企業(yè)的認知渠道
三、2012年電視購物企業(yè)知名度
四、2012年電視購物企業(yè)的認知渠道
第四節(jié) 通訊營銷渠道消費者購買行為分析
一、通訊營銷渠道消費者商品購買影響因素分析
二、通訊營銷渠道消費者在通訊營銷渠道月平均金額花費分析
三、通訊營銷渠道消費者在通訊營銷渠道購買商品分析
四、通訊營銷渠道消費者在通訊營銷渠道購買頻次分析
五、通訊營銷渠道消費者在通訊營銷渠道商品訂購形式和支付手段
第八章 2012-2016年中國通訊營銷的前景展望分析
第一節(jié) 世界及中國經濟發(fā)展展望
一、2012年世界經濟展望
二、2012年中國經濟展望
第二節(jié) 中國通訊營銷渠道前景展望
一、國際上通訊營銷渠道穩(wěn)定發(fā)展 重視與中國合作
二、中國推動三網融合帶來通訊營銷渠道新機遇
三、多元化經營下的差異化營銷贏得未來 人才發(fā)展成為迫切戰(zhàn)略需要
圖表名稱：部分
圖表 美國2007年-2012年電子商務銷售額（季度）
圖表 日本2005年-2012年通訊販賣業(yè)營業(yè)額增長情況
圖表 韓國2008年-2015年在線購物市場發(fā)展前景預測
圖表 中國網絡購物相關政策法規(guī)目錄
圖表 中國電視購物相關政策法規(guī)目錄
圖表 中國2007年-2012年通訊營銷市場規(guī)模
圖表 中國2005年-2012年網民數量及互聯(lián)網普及率
圖表 中國2009年-2012年網民年齡構成
圖表 中國2009年-2012年互聯(lián)網應用行為
圖表 中國2007年-2012年網絡購物市場規(guī)模
圖表 中國2012年通訊營銷渠道與傳統(tǒng)零售渠道的優(yōu)勢對比
圖表 中國2012年通訊營銷渠道與傳統(tǒng)零售渠道的優(yōu)勢對比（分城市級別）
圖表 中國2012年通訊營銷渠道與傳統(tǒng)零售渠道的優(yōu)勢對比（分年齡段）
圖表 中國2012年通訊營銷渠道與傳統(tǒng)零售渠道的劣勢對比
圖表 中國2012年通訊營銷渠道與傳統(tǒng)零售渠道的劣勢對比（分城市級別）
圖表 中國2012年通訊營銷渠道消費者整體滿意度
圖表 中國2012年通訊營銷渠道消費者整體滿意度（分城市級別）
圖表 中國2012年通訊營銷渠道消費者整體滿意度（分年齡段）
圖表 中國2012年通訊營銷渠道消費者整體滿意度（細分對比1-渠道對比）
段）
圖表 中國2009年-2012年網絡購物渠道平均每月消費額度分析
圖表 中國2010年-2011年網絡購物渠道平均每月消費額度預測
圖表 中國2009年-2012年電視購物渠道平均每月消費額度分析
圖表 中國2010年-2011年電視購物渠道平均每月消費額度預測
圖表 略．．．．．．．．．．
