戶外運(yùn)動在發(fā)達(dá)國家已從“小眾運(yùn)動”變成大眾運(yùn)動，美國戶外用品年產(chǎn)值100多億美元，歐盟年銷售550億歐元，而我國卻不足其十分之一。中國巨大的戶外用品市場潛力對歐美以及日韓等戶外用品已趨飽和的國家來說，無疑具有擋不住的誘惑。 
     中國產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)發(fā)布的《2011-2015年中國戶外用品行業(yè)市場調(diào)研及投資前景預(yù)測報告》共九章。首先介紹了中國戶外用品行業(yè)的概念，接著分析了中國戶外用品行業(yè)發(fā)展環(huán)境，然后對中國戶外用品行業(yè)市場運(yùn)行態(tài)勢進(jìn)行了重點分析，最后分析了中國戶外用品行業(yè)面臨的機(jī)遇及發(fā)展前景。您若想對中國戶外用品行業(yè)有個系統(tǒng)的了解或者想投資該行業(yè)，本報告將是您不可或缺的重要工具。 
     本研究報告數(shù)據(jù)主要采用國家統(tǒng)計數(shù)據(jù)，海關(guān)總署，問卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務(wù)部采集數(shù)據(jù)等數(shù)據(jù)庫。其中宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計局，部分行業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計局及市場調(diào)研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來自于國統(tǒng)計局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)庫及證券交易所等，價格數(shù)據(jù)主要來自于各類市場監(jiān)測數(shù)據(jù)庫。

目 錄
第一章　戶外用品相關(guān)概述 1
1.1　戶外用品的相關(guān)定義 1
1.1.1　戶外運(yùn)動的定義 1
1.1.2　戶外用品的定義 1
1.2　戶外用品的分類 1
1.2.1　服裝類 1
1.2.2　鞋類 2
1.2.3　背包類 2
1.2.4　裝備類 2
1.2.5　配件類 2
1.2.6　器材類 2

第二章　中國戶外用品行業(yè)的發(fā)展環(huán)境分析 3
2.1　宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境 3
2.1.1　2008年中國國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展?fàn)顩r 3
2.1.2　2009年中國國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展?fàn)顩r 13
2.1.3　2010年中國國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展?fàn)顩r 18
2.1.4　2011年1-6月中國國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展概況 22
2.2　行業(yè)發(fā)展環(huán)境 31
2.2.1　中國戶外運(yùn)動興起催熱戶外用品市場 31
2.2.2　戶外用品產(chǎn)業(yè)已成為中國新的經(jīng)濟(jì)增長點 31
2.2.3　戶外用品行業(yè)已升級為大眾化產(chǎn)業(yè) 32
2.2.4　中國戶外用品市場逐漸成熟理性 33
2.2.5　戶外用品從“邊緣”化迅速向主流化轉(zhuǎn)變 33

第三章　戶外用品行業(yè)的發(fā)展 35
3.1　國外戶外用品產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況 35
3.1.1　歐洲戶外用品行業(yè)漸趨回暖 35
3.1.2　美國戶外用品市場發(fā)展綜述 35
3.1.3　2011年4月美國戶外用品收入上漲 36
3.1.4　全球戶外用品市場焦點向亞洲轉(zhuǎn)移 36
3.2　中國戶外用品產(chǎn)業(yè)發(fā)展綜述 38
3.2.1　中國戶外用品行業(yè)的發(fā)展特點 38
3.2.2　中國戶外用品行業(yè)多元化發(fā)展 40
3.2.3　中國戶外用品業(yè)的地域性和季節(jié)性特征 42
3.2.4　中國戶外用品行業(yè)步入快速發(fā)展階段 42
3.3　2008-2010年中國戶外用品行業(yè)的發(fā)展 43
3.3.1　2008年中國戶外用品行業(yè)發(fā)展穩(wěn)中有升 43
3.3.2　2008年中國戶外用品產(chǎn)業(yè)發(fā)展動態(tài)分析 43
3.3.3　2009年中國戶外用品行業(yè)競爭激烈 43
3.3.4　2009年中國戶外用品行業(yè)發(fā)展特征 44
3.3.5　2010年中國戶外用品行業(yè)發(fā)展態(tài)勢 44
3.3.6　2010年中國戶外用品行業(yè)發(fā)展簡況 45
3.4　中國部分地區(qū)戶外用品行業(yè)的發(fā)展 45
3.4.1　北京戶外用品行業(yè)發(fā)展概況 45
3.4.2　南京戶外用品市場面臨發(fā)展機(jī)遇 45
3.4.3　福建鞋企爭相發(fā)力戶外用品市場 47
3.4.4　2011年天津市戶外用品市場消費升溫 48
3.4.5　重慶市建設(shè)西部首個戶外用品生產(chǎn)基地 50
3.5　中國戶外用品行業(yè)發(fā)展的問題及對策 51
3.5.1　中國戶外用品行業(yè)發(fā)展的不利因素 51
3.5.2　中國戶外用品行業(yè)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)亟待完善 52
3.5.3　中國戶外用品行業(yè)的發(fā)展對策 55
3.5.4　促進(jìn)我國戶外用品行業(yè)發(fā)展的措施建議 56

第四章 中國戶外用品市場分析 58
4.1 中國戶外用品市場概況 58
4.1.1 中國戶外用品市場迅速發(fā)展 58
4.1.2　本土戶外用品企業(yè)市場份額增長明顯 58
4.1.3　專業(yè)戶外用品在運(yùn)動鞋服市場所占份額提升 59
4.1.4　中國戶外用品市場面臨發(fā)展機(jī)遇 60
4.1.5　中國戶外用品市場發(fā)展不平衡 61
4.2　中國戶外用品市場發(fā)展路線解析 61
4.2.1　中國戶外用品市場不斷發(fā)展變化 61
4.2.2　品牌增多及品類延伸 62
4.2.3　“小戶外”向“泛戶外”的轉(zhuǎn)化 62
4.2.4銷售渠道的變化和發(fā)展 64
4.3　中國戶外用品市場消費者分析 65
4.3.1　戶外用品市場客戶群體 65
4.3.2　戶外用品市場客戶特征 65
4.3.3　戶外用品市場客戶渠道 66
4.4　中國旅游戶外用品重度購買者的特征研究 69
4.4.1　旅游戶外用品及重度購買者概述 69
4.4.2　理論假設(shè) 70
4.4.3　研究方法 72
4.4.4　研究結(jié)果 74
4.4.5　結(jié)論和思考 76
4.5　中國戶外鞋消費調(diào)查 78
4.5.1　調(diào)查對象基本情況 78
4.5.2　擁有戶外鞋的情況 78
4.5.3　選購戶外鞋的情況 79
4.5.4　戶外鞋的普及程度 82

第五章　中國戶外用品品牌及銷售分析 83
5.1　2007-2008年中國戶外用品品牌的發(fā)展 83
5.1.1　2007-2008年戶外用品品牌發(fā)展概況 83
5.1.2　2007-2008年戶外品牌用品銷售額對比 83
5.1.3　2008年戶外品牌產(chǎn)品線狀況概述 84
5.1.4　2007-2008年戶外用品市場國際品牌分布 84
5.2　2009年中國戶外用品品牌發(fā)展?fàn)顩r 85
5.2.1　2009年中國戶外用品品牌發(fā)展綜述 85
5.2.2　2009年中國戶外用品品牌產(chǎn)品線的發(fā)展 85
5.2.3　2009年中國戶外用品品牌品類的發(fā)展 86
5.2.4　2009年中國戶外用品市場國外品牌的發(fā)展 87
5.3　2010年中國戶外運(yùn)動用品市場銷售狀況 90
5.3.1　2010年戶外運(yùn)動用品市場銷售情況 90
5.3.2　2010年中國戶外運(yùn)動用品品牌銷售特點 91
5.3.3　2010年中國戶外運(yùn)動用品品牌銷售排名情況 92
5.4　中國戶外用品銷售渠道分析 92
5.4.1　2008年中國戶外用品市場渠道分析 92
5.4.2　2009年中國戶外用品銷售渠道的發(fā)展情況 93
5.4.3　2011年國內(nèi)戶外用品市場網(wǎng)絡(luò)零售渠道興起 94
5.4.4　大型戶外連鎖店因定位問題而發(fā)展遲緩 94
5.4.5　中小型戶外店資金管理信用和開店模式成發(fā)展瓶頸 94
5.5中國戶外用品市場品牌商與零售商間的沖突 95
5.5.1　渠道沖突 95
5.5.2　產(chǎn)品沖突 95
5.5.3　價格沖突 96
5.5.4　供貨沖突 96
5.5.5　服務(wù)沖突 96
5.5.6　推廣沖突 96
5.6　中國戶外用品行業(yè)做大品牌的對策 96
5.6.1　開創(chuàng)新品類 96
5.6.2　打造戶外品牌文化 97
5.6.3　打造新的營銷模式 98

第六章　重點企業(yè) 100
6.1　哥倫比亞運(yùn)動服裝公司（COLUMBIA） 100
6.1.1　公司簡介 100
6.1.2　COLUMBIA公司發(fā)展大事記 100
6.1.3　2009年哥倫比亞經(jīng)營狀況 102
6.1.4　2010年度哥倫比亞經(jīng)營狀況 104
6.2 北京探路者戶外用品股份有限公司（TOREAD） 108
6.2.1 公司簡介 108
6.2.2 探路者競爭力分析 109
6.2.3 2009年探路者經(jīng)營狀況分析 110
6.2.4 2010年探路者經(jīng)營狀況分析 111
6.2.5 2011年1-3月探路者經(jīng)營狀況分析 111
6.2.6 2011年探路者經(jīng)營面臨的形勢及風(fēng)險 112
6.3　福建哥侖步戶外用品有限公司（KOLUMB） 112
6.3.1　公司簡介 112
6.3.2　2010年哥侖步完成首輪私募融資 113
6.3.3　2010年哥侖步推動“綠色戶外”技術(shù)研發(fā) 114
6.3.4　2011年哥侖步大力推進(jìn)營銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè) 114
6.4　北京三夫戶外用品開發(fā)有限公司（SANFO） 115
6.4.1　公司簡介 115
6.4.2　三夫戶外特許連鎖模式 115
6.4.3　三夫戶外營銷模式分析 118
6.4.4　三夫戶外發(fā)展勢頭良好 123
6.4.5　三夫戶外未來發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo) 123
6.5　北京長天時代戶外體育用品有限公司 124
6.5.1　公司簡介 124
6.5.2　長天戶外客戶群及銷售品牌的定位 124
6.5.3　長天戶外的主要經(jīng)營模式 125
6.5.4　長天戶外的基本運(yùn)作模式 125
6.6　其他著名品牌 125
6.6.1　GORE-TEX 125
6.6.2　VAUDE 127
6.6.3　THE NORTH FACE 128
6.6.4　ARC'TERYX 129

第七章　中國戶外用品市場營銷分析 130
7.1　中國戶外用品市場的營銷概況 130
7.1.1　戶外用品多采用“三位一體”銷售模式 130
7.1.2　中國戶外用品體育營銷方式日漸發(fā)展 130
7.1.3　中國戶外用品重度購買者的營銷特點 131
7.1.4　中國戶外用品經(jīng)營商家營銷的問題 131
7.2　中國戶外用品市場營銷創(chuàng)新的思考 134
7.2.1　中國戶外用品市場營銷亟需創(chuàng)新 134
7.2.2　重新定義需求內(nèi)涵推崇“泛戶外”概念 134
7.2.3　注重戶外市場服務(wù)互動與消費者價值體驗 135
7.2.4　營銷規(guī)劃需要結(jié)合科學(xué)和人文和藝術(shù) 136
7.3　戶外運(yùn)動服裝的營銷方式 137
7.3.1　大型商場/百貨公司 137
7.3.2　普通商場/服裝店 137
7.3.3　戶外運(yùn)動服裝專賣店 137
7.3.4　商場、超市及連鎖店 138
7.3.5　批發(fā)市場 138
7.3.6　郵購 138
7.3.7　網(wǎng)上銷售 138
7.4　戶外用品店的經(jīng)營及營銷策略建議 139
7.4.1　經(jīng)營戰(zhàn)略 139
7.4.2　營銷策略 139
7.4.3　營銷方案 139
7.4.4　營銷戰(zhàn)略 140

第八章　中國戶外用品行業(yè)投資分析 143
8.1　投資優(yōu)勢 143
8.1.1　市場空間較大 143
8.1.2　投資收益看好 143
8.1.3　入行門檻不高 143
8.2　投資環(huán)境 144
8.2.1　市場需求分析 144
8.2.2　市場定位分析 145
8.2.3　市場周期性分析 145
8.2.4　市場竟?fàn)幏治?146
8.2.5　市場壁壘分析 146
8.3　投資機(jī)會及建議 147
8.3.1　戶外用品市場蘊(yùn)含良好的投資機(jī)會 147
8.3.2　國內(nèi)戶外鞋市場投資熱情高漲 148
8.3.3　戶外用品店投資經(jīng)營策略分析 149
8.3.4　二手戶外用品店的投資建議 151
8.4　投資風(fēng)險 152
8.4.1　國內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)風(fēng)險 152
8.4.2　市場競爭風(fēng)險 152
8.4.3　外包環(huán)節(jié)風(fēng)險 153
8.5　投資經(jīng)營戶外用品店的風(fēng)險管理 153
8.5.1　風(fēng)險分析 153
8.5.2　優(yōu)質(zhì)的服務(wù) 153
8.5.3　專業(yè)化是取勝之道 154
8.5.4　合理安排產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 154
8.5.5　建立網(wǎng)站延伸業(yè)務(wù) 154
8.6　產(chǎn)品開發(fā)結(jié)構(gòu) 155
8.6.1　背包 155
8.6.2　帳篷 155
8.6.3　睡袋 156
8.6.4　登山鞋 156
8.6.5　服裝 156
8.6.6　攀登裝備 156
8.6.7　露營裝備 157
8.6.8　其它裝備 157
8.6.9　旅游書籍 157

第九章 中國戶外用品市場的前景趨勢分析 158
9.1　中國戶外用品行業(yè)的發(fā)展前景展望 158
9.1.1　中國戶外用品蘊(yùn)藏巨大市場前景 158
9.1.2　中國戶外用品市場增長潛力大 158
9.1.3　中國戶外用品市場將迎來發(fā)展黃金期 159
9.1.4　2011-2015年中國戶外用品行業(yè)預(yù)測分析 159
9.2　中國戶外用品行業(yè)的發(fā)展趨勢 160
9.2.1　中國戶外用品行業(yè)未來發(fā)展趨勢 160
9.2.2　中國戶外用品行業(yè)的發(fā)展走向解析 161
9.2.3　未來中國戶外用品市場將呈跳躍式發(fā)展 163
9.2.4　大型戶外用品連鎖店是未來發(fā)展趨勢 164