報 告 摘 要
     2003年，國家廣電總局根據(jù)我國的國情和廣播電視的實際，確定了我國廣播電視數(shù)字化發(fā)展戰(zhàn)略，明確了數(shù)字化的主要任務(wù)和工作計劃。 國家廣電數(shù)字化實施“三步走”戰(zhàn)略：第一步是在前兩年試驗的基礎(chǔ)上，從2004年開始大力發(fā)展數(shù)字電視，對城鎮(zhèn)地區(qū)、經(jīng)濟(jì)相對發(fā)達(dá)、居民收入較高、有線電視網(wǎng)基礎(chǔ)較好，具備了數(shù)字化條件的，廣電數(shù)字化必須從有線切入，只要給用戶的電視機(jī)安裝數(shù)字機(jī)頂盒，就可以接收數(shù)字信號，實現(xiàn)端到端的數(shù)字化。第二步是2005年，我國發(fā)射直播衛(wèi)星直播業(yè)務(wù)，同時開始播出地面數(shù)字電視。第三步是到2008年利用北京奧運(yùn)會轉(zhuǎn)播之機(jī)，大力發(fā)展地面數(shù)字電視和高清晰度電視。在完成三個發(fā)展階段后，我國的數(shù)字廣播電視可以通過有線、衛(wèi)星、無線三種方式實現(xiàn)對全國覆蓋。
     中國的數(shù)字電視可以通過有線、衛(wèi)星、無線三種方式實現(xiàn)對全國的覆蓋。中國有線電視向數(shù)字化過渡已經(jīng)取得了突破性的進(jìn)展，截止到2011年12月底，中國有線數(shù)字電視用戶規(guī)模達(dá)到1億戶以上，但是按照國家廣播電影電視總局規(guī)劃的到2015年中國將停止模擬電視播出來看，中國還有約2億戶農(nóng)村家庭主要靠地面無線信號收聽收看廣播電視，最多只能收看6套模擬電視節(jié)目，節(jié)目套數(shù)少，畫面質(zhì)量差，城鄉(xiāng)差別大。為了解決這個問題，中央決定利用直播衛(wèi)星開展農(nóng)村公共服務(wù)，實施面向幾億農(nóng)民新的文化惠民工程。推廣“雙模”功能的機(jī)頂盒，除接收直播衛(wèi)星信號外，還能免費(fèi)接收當(dāng)?shù)責(zé)o線發(fā)射的地面數(shù)字電視節(jié)目：本市、本縣的６套數(shù)字電視節(jié)目。中國衛(wèi)星及地面無線廣播電視數(shù)字化將成為接下來的工作重點。另外，少數(shù)民族地區(qū)由于民族節(jié)目的需要，地面電視數(shù)字化仍有較大的空間。面對超過2億戶的模擬電視用戶，可以看出開展數(shù)字化工作的任務(wù)之重。在2011年全國廣播影視科技工作會議上，張海濤部署了2011年全國廣播影視科技重點工作，要求抓緊推進(jìn)無線廣播電視數(shù)字化，提升無線覆蓋能力和水平。
     圖4-3：中國地面廣播整體設(shè)備市場規(guī)模發(fā)展趨勢 單位：萬元

報 告 目 錄
第一章 宏觀環(huán)境及行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)品9
第一節(jié) 宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境及行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈9
1、全球地面無線發(fā)展 9
2、中國宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境 20
3、行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)成關(guān)系 27
第二節(jié) 行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)31
1、內(nèi)容環(huán)節(jié) 31
2、芯片環(huán)節(jié) 32
3、技術(shù)/設(shè)備環(huán)節(jié)32
4、運(yùn)營環(huán)節(jié) 33
5、廣告環(huán)節(jié) 34
第三節(jié) 行業(yè)發(fā)射設(shè)備產(chǎn)品構(gòu)成34
1、廣播發(fā)射設(shè)備 34
2、電視廣播發(fā)射設(shè)備 34
3、電視廣播發(fā)射、差轉(zhuǎn)機(jī) 36
4、電視廣播發(fā)射天線設(shè)備 36
第四節(jié) 廣播電視接收設(shè)備產(chǎn)品構(gòu)成36
1、廣播電視接收設(shè)備產(chǎn)品構(gòu)成 36
2、廣播電視接收設(shè)備通道構(gòu)成 37
3、廣播電視接收設(shè)備清晰度構(gòu)成39
4、廣播電視接收設(shè)備功能類型構(gòu)成 40
5、廣播電視接收設(shè)備新技術(shù)趨勢構(gòu)成40
第四節(jié) 無線廣播電視制造業(yè)發(fā)展特征41
1、無線廣播電視行業(yè)商業(yè)模式 41
2、無線廣播電視制造業(yè)區(qū)域及季節(jié)性42
3、無線廣播電視制造業(yè)周期性及原因43
4、無線廣播電視制造業(yè)原材料及利潤44
第五節(jié) 中國地面數(shù)字電視發(fā)展影響因素46
1、地面數(shù)字電視發(fā)展利好因素 46
2、地面數(shù)字電視發(fā)展利壞因素 47

第二章 行業(yè)廣播電視發(fā)射設(shè)備市場深度研究48
第一節(jié) 廣播電視發(fā)射設(shè)備產(chǎn)品供求48
1、廣播電視發(fā)射設(shè)備整體產(chǎn)量 48
2、廣播電視發(fā)射設(shè)備細(xì)分產(chǎn)量 49
3、廣播電視發(fā)射設(shè)備產(chǎn)品需求因素 51
第二節(jié) 廣播電視發(fā)射設(shè)備市場發(fā)展特征53
1、廣播電視發(fā)射機(jī)市場采購特征53
2、廣播電視發(fā)射機(jī)市場生命周期53
3、廣播電視發(fā)射機(jī)市場價格變化55
4、廣播電視發(fā)射設(shè)備原材料及利潤 56
第二節(jié) 廣播電視發(fā)射設(shè)備市場技術(shù)趨勢58
1、數(shù)字廣播技術(shù)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢58
2、數(shù)字電視技術(shù)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢59
3、廣播電視發(fā)射設(shè)備技術(shù)展趨勢61
第三節(jié) 廣播電視發(fā)射設(shè)備產(chǎn)品市場競爭格局62
1、廣播電視發(fā)射設(shè)備產(chǎn)品競爭程度 62
2、廣播發(fā)射機(jī)市場競爭格局63
3、電視廣播發(fā)射機(jī)市場競爭格局66
4、電視發(fā)射、差轉(zhuǎn)機(jī)市場競爭格局 68
5、廣播電視主要配套設(shè)備市場競爭格局 69
第四節(jié) 廣播電視發(fā)射設(shè)備企業(yè)綜合競爭力研究70
1、北廣科技 70
2、北京吉兆電子 75
3、成都凱騰四方 77
4、美國哈里斯79
5、其他發(fā)射設(shè)備企業(yè) 81

第三章 行業(yè)廣播電視接收設(shè)備市場深度研究86
第一節(jié) 廣播電視接收設(shè)備產(chǎn)品供求86
1、中國數(shù)字電視機(jī)頂盒市場生產(chǎn)能力86
2、中國數(shù)字電視機(jī)頂盒市場產(chǎn)品構(gòu)成87
3、中國數(shù)字電視機(jī)頂盒產(chǎn)品流向分析87
4、中國數(shù)字電視機(jī)頂盒技術(shù)發(fā)展趨勢88
第二節(jié) 廣播電視接收設(shè)備市場發(fā)展特征91
1、中國數(shù)字機(jī)頂盒市場采購特征91
2、中國數(shù)字機(jī)頂盒市場生命周期92
3、中國數(shù)字機(jī)頂盒市場季節(jié)變化94
4、中國數(shù)字機(jī)頂盒市場利潤變化95
第三節(jié) 廣播電視接收設(shè)備市場規(guī)模發(fā)展96
1、中國數(shù)字電視機(jī)頂盒市場規(guī)模發(fā)展96
2、中國數(shù)字電視機(jī)頂盒市場結(jié)構(gòu)特征98
3、中國各類數(shù)字電視機(jī)頂盒市場規(guī)模99
第四節(jié) 廣播電視接收設(shè)備市場競爭格局101
1、廣播電視接收設(shè)備競爭程度 101
2、中國數(shù)字機(jī)頂盒市場競爭趨勢102
3、廣播電視接收設(shè)備通道競爭格局 103
4、廣播電視接收設(shè)備清晰度競爭格局120
5、廣播電視接收設(shè)備功能類型競爭格局 122
6、廣播電視接收設(shè)備新技術(shù)趨勢競爭格局125
第五節(jié) 廣播電視接收設(shè)備企業(yè)綜合競爭力研究128
1、創(chuàng)維 128
2、同洲 130
3、九洲 132
4、長虹 134
5、九聯(lián) 135

第四章 廣播電視無線設(shè)備制造業(yè)發(fā)展趨勢研究137
第一節(jié) 廣播電視無線設(shè)備制造業(yè)趨勢137
1、廣播電視無線設(shè)備制造業(yè)規(guī)劃方向137
2、廣播電視無線廣播設(shè)備制造業(yè)趨勢139
3、廣播電視無線電視設(shè)備制造業(yè)趨勢139
4、地面無線廣播電視用戶發(fā)展趨勢預(yù)測 139
第二節(jié) 廣播電視無線設(shè)備制造業(yè)發(fā)展預(yù)測140
1、地面數(shù)字電視發(fā)射設(shè)備市場發(fā)展趨勢 140
2、地面數(shù)字電視接收設(shè)備市場發(fā)展趨勢 142
3、地面數(shù)字電視補(bǔ)點設(shè)備市場發(fā)展趨勢 142
第三節(jié) 廣播電視無線設(shè)備制造業(yè)市場預(yù)測143
1、地面無線廣播電視用戶市場容量測算 143
2、地面無線廣播電視設(shè)備市場容量測算 144
3、地面無線廣播電視發(fā)射設(shè)備市場容量測算 145
4、地面無線廣播電視接收設(shè)備市場容量測算 147
第四節(jié) 地面無線廣播電視數(shù)字化帶來的投資機(jī)會148
1、地面無線廣播電視投資機(jī)會 148
2、地面無線廣播電視投資風(fēng)險 148
3、地面數(shù)字電視投資風(fēng)險規(guī)避 150