品牌的力量主要來(lái)自于消費(fèi)者的認(rèn)知和信任。在消費(fèi)者主權(quán)的市場(chǎng)情境下，建立在品牌資產(chǎn)上的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，將超越包括價(jià)格、營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)和專利等競(jìng)爭(zhēng)因素，日益主導(dǎo)未來(lái)的市場(chǎng)格局。在這樣的背景下，中國(guó)企業(yè)品牌研究中心對(duì)能夠反映消費(fèi)者生活各個(gè)方面的105個(gè)行業(yè)中的所有品牌進(jìn)行持續(xù)跟蹤研究，建立獨(dú)特的研究體系，以幫助企業(yè)對(duì)品牌進(jìn)行戰(zhàn)略性管理，從而激勵(lì)企業(yè)全面提升自身的品牌競(jìng)爭(zhēng)力。

調(diào)研日期：2010年9月-2011年3月，總計(jì)6個(gè)月
調(diào)查區(qū)域：全國(guó)30個(gè)城市
樣本量：13500人
抽樣方法：根據(jù)人口比例（性別、各年齡段、各區(qū)域）進(jìn)行隨機(jī)抽樣調(diào)查
研究對(duì)象：15～60歲的家庭常住人口
研究方法：入戶面訪
本次研究是針對(duì)紙巾/卷紙行業(yè)內(nèi)全部品牌所做的調(diào)研，報(bào)告中涉及的主要品牌是按照品牌第一提及率排序獲得的。

報(bào)告目錄：
I. 2011年中國(guó)紙巾/卷紙行業(yè)品牌研究介紹
1. 研究背景
2. 研究意義
3. 調(diào)查設(shè)計(jì)

II. 2011年中國(guó)紙巾/卷紙行業(yè)品牌認(rèn)知度分析
1. 品牌第一提及率
1.1 紙巾/卷紙行業(yè)品牌第一提及率
1.2 不同年齡用戶品牌第一提及率差異
1.3 不同收入用戶品牌第一提及率差異
1.4 不同學(xué)歷用戶品牌第一提及率差異
2. 品牌記憶度
2.1. 紙巾/卷紙行業(yè)品牌記憶度
2.2. 不同年齡用戶品牌記憶度差異
2.3. 不同收入用戶品牌記憶度差異
2.4. 不同學(xué)歷用戶品牌記憶度差異
3. 品牌識(shí)別度
3.1. 紙巾/卷紙行業(yè)品牌識(shí)別度
3.2. 不同年齡用戶品牌識(shí)別度
3.3. 不同收入用戶品牌識(shí)別度
3.4. 不同學(xué)歷用戶品牌識(shí)別度
4. 品牌認(rèn)知層面的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系分析
4.1. 品牌認(rèn)知度份額分析
4.2. 品牌認(rèn)知度Graveyard分析

III. 2011年中國(guó)紙巾/卷紙行業(yè)品牌購(gòu)買分析
1. 紙巾/卷紙的滲透率
1.1. 紙巾/卷紙品類的滲透率
1.2. 不同年齡用戶紙巾/卷紙滲透率差異
1.3. 不同收入用戶紙巾/卷紙滲透率差異
1.4. 不同學(xué)歷用戶紙巾/卷紙滲透率差異
2. 品牌市場(chǎng)占有率
2.1. 目前各品牌的市場(chǎng)占有率
2.2. 不同年齡用戶品牌市場(chǎng)占有率的差異
2.3. 不同收入用戶品牌市場(chǎng)占有率的差異
2.4. 不同學(xué)歷用戶品牌市場(chǎng)占有率的差異
3. 品牌偏好度
3.1. 不同年齡用戶紙巾/卷紙偏好度差異
3.2. 不同收入用戶紙巾/卷紙偏好度差異
3.3. 不同學(xué)歷用戶紙巾/卷紙偏好度差異
4. 品牌預(yù)購(gòu)率
4.1. 用戶對(duì)紙巾/卷紙品牌的預(yù)購(gòu)率
4.2. 不同年齡用戶對(duì)紙巾/卷紙品牌的預(yù)購(gòu)率差異
4.3. 不同收入用戶對(duì)紙巾/卷紙品牌的預(yù)購(gòu)率差異
4.4. 不同學(xué)歷用戶對(duì)紙巾/卷紙品牌的預(yù)購(gòu)率差異
5. 品牌的生命周期
6. 品牌轉(zhuǎn)換

IV. 2011年中國(guó)紙巾/卷紙行業(yè)品牌價(jià)值分析
1. 品牌形象
1.1. 品牌形象特征對(duì)應(yīng)分析
1.2. 品牌形象多維尺度分析
2. 品牌美譽(yù)度
3. 品牌滿意度
4. 品牌再次購(gòu)買率
5. 品牌推薦率
6. 狹義推薦指數(shù)（NSI）
7. 廣義推薦指數(shù)（NSI）

V. 2011年中國(guó)紙巾/卷紙行業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)綜合分析
1. 行業(yè)品牌力分析
2. 行業(yè)品牌地位分析：
2.1. C-BPI & Brand Satisfaction象限分析
2.2. Loyalty & TOM象限分析
2.3. 廣義NSI& Brand Satisfaction象限分析
3. 品牌健康度研究
4. 品牌提升和改善建議