目 錄
第一部分 行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 1
第一章 戶外廣告行業(yè)發(fā)展概述 1
第一節(jié) 廣告簡介 1
一、廣告的概念 1
二、廣告的本質(zhì)特點和要素 1
三、廣告的分類和主要形式 2
四、廣告媒體簡介 5
第二節(jié) 戶外廣告 6
一、戶外廣告的概念 6
二、戶外廣告的劃分 6
三、戶外廣告的主要功能 6
四、戶外廣告媒體 7
五、戶外廣告的美學(xué)特征 8
第三節(jié) 戶外廣告制作 9
一、戶外廣告制作的設(shè)備及工藝 9
二、戶外廣告牌面的照明工程設(shè)計步驟 10
三、戶外廣告制作的規(guī)范化 12
四、戶外廣告畫面制作技巧及注意事項 12

第二章 國外廣告行業(yè)發(fā)展分析 15
第一節(jié) 世界廣告行業(yè)發(fā)展概況 15
一、2010-2011年全球廣告經(jīng)營狀況 15
二、2010年世界廣告業(yè)排名狀況分析 16
三、2011年1季度世界廣告業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 16
第二節(jié)2010年世界廣告業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析 17
一、2010年世界廣告業(yè)發(fā)展規(guī)模分析 17
二、2010年世界廣告業(yè)發(fā)展特點分析 18
三、2010年世界廣告發(fā)展存在的問題 19
四、2010年世界廣告企業(yè)競爭分析 19
第三節(jié)全球廣告市場分析 21
一、全球廣告市場格局分析 21
二、2010年戛納廣告節(jié)的開展情況 22
三、2010年全球廣告支出情況分析 23
四、2010年全球互聯(lián)網(wǎng)廣告開支額 23
五、2010年經(jīng)濟(jì)風(fēng)暴對廣告行業(yè)的沖擊 23
六、2010-2011年中國對全球廣告市場的貢獻(xiàn) 24
第四節(jié)2011-2015年世界廣告業(yè)發(fā)展趨勢分析 24
一、世界廣告發(fā)展新趨勢變化 24
二、虛擬世界廣告發(fā)展前景分析 25
三、2011年全球廣告支出增長預(yù)測 27
四、2011-2015年全球廣告預(yù)算情況 27
五、2011-2015年廣告行業(yè)發(fā)展前景 27

第三章 世界戶外廣告業(yè)發(fā)展分析 28
第一節(jié) 2010年世界戶外廣告業(yè)發(fā)展分析 28
一、2010年美國戶外廣告業(yè)發(fā)展分析 28
二、2010年日本戶外廣告業(yè)發(fā)展分析 28
三、2010年俄羅斯戶外廣告業(yè)發(fā)展分析 29
第二節(jié) 2011年世界戶外廣告市場需求分析 29
一、2011年世界戶外廣告市場需求量分析 29
二、2011年世界戶外廣告策劃分析 29
三、2010年國外企業(yè)進(jìn)軍中國市場情況 31
四、2011年世界戶外廣告業(yè)競爭分析 32
第三節(jié)2011-2015年世界戶外廣告市場發(fā)展趨勢分析 32

第四章 我國廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 34
第一節(jié) 中國廣告行業(yè)綜合狀況分析 34
一、中國本土廣告業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 34
二、中國廣告產(chǎn)業(yè)在外資重壓下發(fā)展 35
三、中國本土廣告公司的SWOT分析 36
四、國家政策促進(jìn)廣告業(yè)發(fā)展 36
第二節(jié) 我國廣告市場發(fā)展分析 41
一、2010-2011年中國廣告發(fā)展現(xiàn)狀 41
二、2011年內(nèi)地廣告市場規(guī)模分析 42
三、2011年中國廣告市場價值分析 42
四、2010年中國廣告市場的投放額 43
五、2010年廣告行業(yè)人才供求情況 43
六、2011年廣告市場面臨的挑戰(zhàn) 44
第三節(jié) 我國廣告市場規(guī)范情況 44
一、2010年中國查處廣告違法案件情況 44
二、2010年廣告業(yè)存在的主要問題探討 44
三、2010年中國廣告行業(yè)新的自律規(guī)則 45
四、2010年廣告行業(yè)結(jié)盟維護(hù)創(chuàng)意版權(quán) 45

第五章 我國戶外廣告行業(yè)發(fā)展分析 46
第一節(jié) 中國戶外廣告行業(yè)概況 46
一、中國戶外廣告發(fā)展歷程 46
二、中國戶外廣告的產(chǎn)品類別 50
三、中國的戶外廣告產(chǎn)業(yè)的整合分析 51
四、跨行業(yè)合作形勢下戶外廣告的優(yōu)勢 53
第二節(jié) 中國戶外廣告市場發(fā)展現(xiàn)狀 54
一、戶外廣告的投放特點 54
二、廣告理性投放原則 55
三、戶外廣告對城市文化的影響分析 57
四、戶外廣告發(fā)展形式分析 62
五、戶外廣告受寵的市場因素解析 65
第三節(jié) 2010年戶外廣告市場發(fā)展分析 65
一、2010年戶外廣告市場格局分析 65
二、2010年戶外液晶廣告行業(yè)分析 67
三、2010年戶外電子屏廣告的收入 68
第四節(jié) 戶外廣告市場空間分析 68
一、2011年中國戶外廣告市場規(guī)模 68
二、2011年高校戶外廣告市場規(guī)模 69
三、戶外廣告位使用權(quán)拍賣趨勢分析 70
第五節(jié) 中國戶外廣告的相關(guān)政策分析 71
一、法律因素在戶外廣告發(fā)展中的作用 71
二、戶外廣告的設(shè)置與空間權(quán)的歸屬 74
三、戶外廣告在高速發(fā)展中趨于健全規(guī)范 76
四、戶外廣告規(guī)范與發(fā)展的法律策略分析 77
第六節(jié) 中國戶外廣告業(yè)發(fā)展的問題與對策 84
一、中國發(fā)展戶外廣告品牌的問題 84
二、中國戶外廣告業(yè)應(yīng)主動求變 84
三、中國戶外廣告的媒體依托路線 85
四、中國戶外廣告業(yè)面臨三大挑戰(zhàn) 86

第六章 中國戶外廣告受眾及投放分析 87
第一節(jié) 戶外廣告的投放原因及特點 87
一、投放戶外廣告的原因 87
二、戶外廣告已成為第三大廣告媒體 88
三、戶外廣告是具有高接受度的廣告形式 89
四、戶外廣告的喜好度存在著地區(qū)的差異性 89
五、管理維護(hù)存在問題是制約戶外廣告發(fā)展的瓶頸 91
第二節(jié) 戶外廣告受眾分析 91
一、受眾在戶外度過的時間分析 91
二、受眾交通工具的選擇 92
三、受眾接觸戶外媒體的黃金時間 93
四、受眾接觸戶外媒體的黃金地段 93
五、車身廣告是受眾接觸最多的廣告類型 94
第三節(jié) 影響戶外廣告投放的要素分析 95
一、影響戶外廣告投放宏觀因素分析 95
二、創(chuàng)意是吸引受眾的最重要的要素 96
三、媒體組合能提高戶外廣告可信度 97
四、消費熱點決定記憶程度 98

第七章 戶外廣告主要形式發(fā)展分析 100
第一節(jié) 路牌廣告 100
一、路牌廣告是最為典型的戶外廣告形式 100
二、路牌廣告的優(yōu)勢 100
三、路牌戶外廣告關(guān)注度最高 101
四、2010年路牌廣告發(fā)展分析 102
五、2011年路牌廣告發(fā)展分析 102
第二節(jié) 霓虹燈廣告 103
一、霓虹燈色彩價值及作用 103
二、霓虹燈廣告牌質(zhì)量狀況分析 105
三、我國霓虹燈廣告發(fā)展迅速 110
四、2010年霓虹燈廣告發(fā)展分析 111
五、2011年霓虹燈廣告發(fā)展分析 111
第三節(jié) 燈箱廣告 111
一、燈箱廣告概念 111
二、燈箱廣告的類型 112
三、戶外燈箱廣告的特點和制作技術(shù) 112
四、燈箱廣告圖的工藝要求 113
五、2010-2011年燈箱廣告發(fā)展分析 117
第四節(jié) 公共交通廣告 119
一、公共交通廣告簡介 119
二、車身廣告簡述 120
三、外資搶食公交廣告市場 120
四、車體廣告亟待規(guī)范 122
五、地鐵戶外數(shù)字廣告市場分析 123
六、2010-2011年車身廣告發(fā)展分析 124
第五節(jié) 戶外電視 124
一、2010-2011年中國樓宇/戶外液晶廣告市場狀況 124
二、中國戶外電視產(chǎn)業(yè)崛起 125
三、中國戶外電視廣告經(jīng)營者營銷手段解析 130
四、中國戶外電視廣告業(yè)面臨洗牌 134
第六節(jié) 機場戶外廣告 135
一、中國機場戶外廣告的現(xiàn)狀 135
二、中國機場戶外廣告的特點 136
三、中國機場戶外廣告的發(fā)展趨勢 137
四、中國機場媒體發(fā)展面臨挑戰(zhàn)和抉擇 138
五、2010-2011年機場廣告發(fā)展分析 141
第七節(jié) 三面翻廣告 145
一、三面翻簡介 145
二、我國三面翻行業(yè)競爭狀況 146
三、我國三面翻市場問題 147
四、2010年三面翻廣告發(fā)展分析 147
五、2011年三面翻廣告發(fā)展分析 148
第八節(jié) 其他戶外廣告形式 149
一、POP廣告分析 149
二、熱氣球廣告的優(yōu)勢 150
三、社區(qū)廣告直指傳播終端 151

第二部分 行業(yè)競爭格局 154
第八章 戶外廣告區(qū)域市場競爭力比較 154
第一節(jié) 北京 154
一、2009年北京奧運戶外廣告全面啟動 154
二、2010年北京各大重要行業(yè)戶外廣告發(fā)展分析 158
三、2010年北京戶外廣告業(yè)發(fā)展存在的問題分析 158
四、2011年北京戶外廣告業(yè)發(fā)展情況分析 159
第二節(jié) 上海 159
一、2010上海市戶外廣告業(yè)發(fā)展特點分析 159
二、2010年上海戶外廣告業(yè)的效益優(yōu)勢分析 161
三、2010年戶外廣告公司經(jīng)營狀況及策略分析 162
四、2011年上海戶外廣告業(yè)發(fā)展情況分析 162
第三節(jié) 廣東 162
一、2010年戶外廣告業(yè)發(fā)展階段分析 162
二、2010年戶外廣告業(yè)發(fā)展?fàn)顩r綜合分析 164
三、2010年戶外廣告業(yè)競爭狀況分析 165
四、2011年廣東戶外廣告業(yè)發(fā)展分析 166

第九章 中國戶外廣告市場競爭分析 167
第一節(jié) 2010年中國各種廣告形式市場競爭綜合分析 167
一、2010年互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)廣告行業(yè)競合分析 167
二、2010年谷歌微軟對傳統(tǒng)廣告公司的壓力 169
三、2010年中國廣告業(yè)界軟硬廣告競爭分析 170
四、2010-2011年央視重點時段廣告競爭分析 171
五、2010-2011年移動廣告行業(yè)競爭形勢分析 172
第二節(jié) 2010年中國戶外廣告業(yè)競爭狀況分析 173
一、2010年中國戶外廣告品牌競爭分析 173
二、2010年中國戶外廣告價格競爭分析 174
三、2010年中國戶外廣告競爭戰(zhàn)略分析 174

第十章 戶外廣告企業(yè)競爭策略分析 176
第一節(jié) 戶外廣告市場競爭策略分析 176
一、2011年戶外廣告市場增長潛力分析 176
二、2011年戶外廣告主要潛力品種分析 176
三、現(xiàn)有戶外廣告產(chǎn)品競爭策略分析 177
四、潛力戶外廣告品種競爭策略選擇 177
五、典型企業(yè)產(chǎn)品競爭策略分析 178
第二節(jié) 戶外廣告企業(yè)競爭策略分析 178
一、金融危機對戶外廣告行業(yè)競爭格局的影響 178
二、金融危機后戶外廣告行業(yè)競爭格局的變化 179
三、2011-2015年我國戶外廣告市場競爭趨勢 181
四、2011-2015年戶外廣告行業(yè)競爭格局展望 181
五、2011-2015年戶外廣告行業(yè)競爭策略分析 182
六、2011-2015年戶外廣告企業(yè)競爭策略分析 184

第十一章 戶外廣告重點企業(yè)競爭分析 191
第一節(jié) 清晰頻道戶外廣告公司 191
一、企業(yè)概況 191
二、競爭優(yōu)勢分析 192
三、2010-2011年經(jīng)營狀況 192
四、2011-2015年發(fā)展戰(zhàn)略 193
第二節(jié) 德高集團(tuán) 193
一、企業(yè)概況 193
二、競爭優(yōu)勢分析 193
三、2010-2011年經(jīng)營狀況 194
四、2011-2015年發(fā)展戰(zhàn)略 195
第三節(jié) TOM集團(tuán)有限公司 195
一、企業(yè)概況 195
二、競爭優(yōu)勢分析 196
三、2010-2011年經(jīng)營狀況 197
四、2011-2015年發(fā)展戰(zhàn)略 199
第四節(jié) 白馬戶外媒體有限公司 201
一、企業(yè)概況 201
二、競爭優(yōu)勢分析 202
三、2010-2011年經(jīng)營狀況 202
四、2011-2015年發(fā)展戰(zhàn)略 203
第五節(jié) 大賀傳媒股份有限公司 204
一、企業(yè)概況 204
二、競爭優(yōu)勢分析 206
三、2010-2011年經(jīng)營狀況 206
四、2011-2015年發(fā)展戰(zhàn)略 206

第三部分 行業(yè)前景預(yù)測 208
第十二章 戶外廣告行業(yè)發(fā)展趨勢分析 208
第一節(jié) 中國廣告行業(yè)發(fā)展趨勢分析 208
一、中國廣告業(yè)發(fā)展新動向 208
二、2011年中國廣告市場趨勢解析 211
三、2011-2015年中國廣告行業(yè)發(fā)展前景 212
四、2011-2010年中國對全球廣告市場的推動 213
五、2011年中國廣告市場發(fā)展與新媒體趨勢 214
第二節(jié) 中國戶外廣告市場趨勢前景分析 215
一、中國戶外廣告市場發(fā)展前景 215
二、中國戶外廣告市場潛力分析 216
三、中國戶外廣告發(fā)展趨勢分析 217
四、中國戶外廣告業(yè)兩極化趨勢 218
五、未來戶外廣告行業(yè)十大趨勢 219

第十三章 未來戶外廣告行業(yè)發(fā)展預(yù)測 222
第一節(jié) 2011-2015年國際戶外廣告市場預(yù)測 222
一、2011-2015年全球戶外廣告行業(yè)供給預(yù)測 222
二、2011-2015年全球戶外廣告市場需求前景 222
三、2011-2015年全球戶外廣告市場價格預(yù)測 222
第二節(jié) 2011-2015年國內(nèi)戶外廣告市場預(yù)測 223
一、2011-2015年國內(nèi)戶外廣告行業(yè)供給預(yù)測 223
二、2011-2015年國內(nèi)戶外廣告行業(yè)規(guī)模預(yù)測 224
三、2011-2015年國內(nèi)戶外廣告市場需求前景 224
四、2011-2015年國內(nèi)戶外廣告市場價格預(yù)測 225
五、2011-2015年國內(nèi)戶外廣告行業(yè)集中度預(yù)測 225

第四部分 投資戰(zhàn)略研究 227
第十四章 戶外廣告行業(yè)投資現(xiàn)狀分析 227
第一節(jié) 2010年戶外廣告行業(yè)投資情況分析 227
一、2010年總體投資及結(jié)構(gòu) 227
二、2010年投資規(guī)模情況 227
三、2010年投資增速情況 228
四、2010年分行業(yè)投資分析 228
五、2010年分地區(qū)投資分析 228
六、2010年外商投資情況 229
第二節(jié) 2011年1季度戶外廣告行業(yè)投資情況分析 229
一、2011年1季度總體投資及結(jié)構(gòu) 229
二、2011年1季度投資規(guī)模情況 230
三、2011年1季度投資增速情況 230
四、2011年1季度分行業(yè)投資分析 230
五、2011年1季度分地區(qū)投資分析 231
六、2011年1季度外商投資情況 231

第十五章 戶外廣告行業(yè)投資環(huán)境分析 232
第一節(jié) 經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境分析 232
一、2010-2011年我國宏觀經(jīng)濟(jì)運行情況 232
二、2011-2015年我國宏觀經(jīng)濟(jì)形勢分析 239
三、2011-2015年投資趨勢及其影響預(yù)測 243
第二節(jié) 政策法規(guī)環(huán)境分析 244
一、2011年戶外廣告行業(yè)政策環(huán)境 244
二、2011年國內(nèi)宏觀政策對其影響 249
三、2011年行業(yè)產(chǎn)業(yè)政策對其影響 251
第三節(jié) 社會發(fā)展環(huán)境分析 252
一、國內(nèi)社會環(huán)境發(fā)展現(xiàn)狀 252
二、2011年社會環(huán)境發(fā)展分析 254
三、2011-2015年社會環(huán)境對行業(yè)的影響分析 257

第十六章 戶外廣告行業(yè)投資機會與風(fēng)險 258
第一節(jié) 戶外廣告行業(yè)投資效益分析 258
一、2010-2011年戶外廣告行業(yè)投資狀況分析 258
二、2011-2015年戶外廣告行業(yè)投資效益分析 258
三、2011-2015年戶外廣告行業(yè)投資趨勢預(yù)測 259
四、2011-2015年戶外廣告行業(yè)的投資方向 261
五、2011-2015年戶外廣告行業(yè)投資的建議 263
六、新進(jìn)入者應(yīng)注意的障礙因素分析 264
第二節(jié) 影響戶外廣告行業(yè)發(fā)展的主要因素 264
一、2011-2015年影響戶外廣告行業(yè)運行的有利因素分析 264
二、2011-2015年影響戶外廣告行業(yè)運行的穩(wěn)定因素分析 266
三、2011-2015年影響戶外廣告行業(yè)運行的不利因素分析 267
四、2011-2015年我國戶外廣告行業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)分析 268
五、2011-2015年我國戶外廣告行業(yè)發(fā)展面臨的機遇分析 270
第三節(jié) 戶外廣告行業(yè)投資風(fēng)險及控制策略分析 271
一、2011-2015年戶外廣告行業(yè)市場風(fēng)險及控制策略 271
二、2011-2015年戶外廣告行業(yè)政策風(fēng)險及控制策略 271
三、2011-2015年戶外廣告行業(yè)經(jīng)營風(fēng)險及控制策略 272
四、2011-2015年戶外廣告行業(yè)技術(shù)風(fēng)險及控制策略 272
五、2011-2015年戶外廣告同業(yè)競爭風(fēng)險及控制策略 273
六、2011-2015年戶外廣告行業(yè)其他風(fēng)險及控制策略 273

第十七章 戶外廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略研究 275
第一節(jié) 戶外廣告行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究 275
一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃 275
二、技術(shù)開發(fā)戰(zhàn)略 275
三、業(yè)務(wù)組合戰(zhàn)略 276
四、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃 277
五、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃 277
六、營銷品牌戰(zhàn)略 277
七、競爭戰(zhàn)略規(guī)劃 278
第二節(jié) 對我國戶外廣告品牌的戰(zhàn)略思考 279
一、企業(yè)品牌的重要性 279
二、戶外廣告實施品牌戰(zhàn)略的意義 280
三、戶外廣告企業(yè)品牌的現(xiàn)狀分析 280
四、我國戶外廣告企業(yè)的品牌戰(zhàn)略 281
第三節(jié) 戶外廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略研究 281
一、2011年廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略 281
二、2011年我國戶外廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略 282
三、2011-2015年戶外廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略 282
四、2011-2015年細(xì)分行業(yè)投資戰(zhàn)略 283