【報(bào)告目錄】
第一章　戶外廣告產(chǎn)業(yè)相關(guān)概述 7
第一節(jié)　戶外廣告 7
一、戶外廣告的概念 7
二、戶外廣告的劃分 7
三、戶外廣告的主要功能 7
四、戶外廣告媒體 9
五、戶外廣告的美學(xué)特征 10
第二節(jié)　戶外廣告制作 11
一、戶外廣告制作的設(shè)備及工藝 11
二、戶外廣告牌面的照明工程設(shè)計(jì)步驟 13
三、戶外廣告制作的規(guī)范化 14
四、戶外廣告畫(huà)面制作技巧及注意事項(xiàng) 14

第二章　2008-2009年世界戶外廣告產(chǎn)業(yè)運(yùn)行狀況分析 16
第一節(jié) 2008-2009年世界戶外廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況 16
一、世界戶外廣告產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)分析 16
二、麥肯世界創(chuàng)造巨大戶外廣告 16
三、世界戶外廣告競(jìng)爭(zhēng)分析 17
第二節(jié) 2008-2009年世界主要國(guó)家戶外廣告產(chǎn)業(yè)運(yùn)行分析 19
一、美國(guó) 19
二、日本 19
三、法國(guó) 20
四、英國(guó) 20
第三節(jié) 2009-2012年世界戶外廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析 20

第三章 2008-2009年中國(guó)戶外廣告產(chǎn)業(yè)運(yùn)行環(huán)境分析 21
第一節(jié)2008-2009年中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 21
一、中國(guó)GDP分析 21
二、城鄉(xiāng)居民家庭人均可支配收入與恩格爾系數(shù) 23
三、中國(guó)CPI指數(shù)分析 25
第二節(jié) 2008-2009年中國(guó)戶外廣告產(chǎn)業(yè)政策環(huán)境分析 26
一、中華人民共和國(guó)廣告法 26
二、戶外廣告登記管理規(guī)定 27
三、城市公共交通廣告發(fā)布規(guī)范（試行） 27
四、中國(guó)戶外廣告的相關(guān)政策分析 28
第三節(jié) 2008-2009年中國(guó)戶外廣告產(chǎn)業(yè)社會(huì)環(huán)境分析 34

第四章2008-2009年中國(guó)戶外廣告產(chǎn)業(yè)運(yùn)行形勢(shì)分析 38
第一節(jié)2008-2009年中國(guó)中國(guó)戶外廣告行業(yè)綜述 38
一、中國(guó)的戶外廣告產(chǎn)業(yè)的整合分析 38
二、跨行業(yè)合作形勢(shì)下戶外廣告的優(yōu)勢(shì) 38
三、戶外廣告?zhèn)涫苜Y本市場(chǎng)追捧 39
四、戶外廣告形式發(fā)展分析 40
第二節(jié)2008-2009年中國(guó)戶外廣告業(yè)發(fā)展的問(wèn)題與對(duì)策 41
一、中國(guó)發(fā)展戶外廣告品牌的問(wèn)題 41
二、中國(guó)戶外廣告業(yè)應(yīng)主動(dòng)求變 44
三、中國(guó)戶外廣告的媒體依托路線解析 44
四、中國(guó)戶外廣告業(yè)面臨三大挑戰(zhàn) 45

第五章　2008-2009年中國(guó)戶外廣告受眾及投放分析 47
第一節(jié) 戶外廣告的投放原因及特點(diǎn) 47
一、投放戶外廣告的原因 47
二、戶外廣告已成為第三大廣告媒體 49
三、戶外廣告是具有高接受度的廣告形式 51
四、戶外廣告的喜好度存在著地區(qū)的差異性 52
五、管理維護(hù)存在問(wèn)題是制約戶外廣告發(fā)展的瓶頸 53
第二節(jié)2008-2009年中國(guó)戶外廣告受眾分析 53
一、受眾在戶外度過(guò)的時(shí)間分析 53
二、受眾交通工具的選擇 54
三、受眾接觸戶外媒體的黃金時(shí)間 55
四、受眾接觸戶外媒體的黃金地段 55
五、車(chē)身廣告是受眾接觸最多的廣告類型 56
第三節(jié)2008-2009年影響戶外廣告投放的要素分析 56
一、影響戶外廣告投放宏觀因素分析 56
二、創(chuàng)意是吸引受眾的最重要的要素 57
三、媒體組合能提高戶外廣告可信度 58
四、消費(fèi)熱點(diǎn)決定記憶程度 58

第六章　2008-2009年中國(guó)戶外廣告主要形式運(yùn)行態(tài)勢(shì)分析 60
第一節(jié)2008-2009年中國(guó)路牌廣告行業(yè)分析 60
一、路牌廣告是最為典型的戶外廣告形式 60
二、路牌廣告的優(yōu)勢(shì) 60
三、路牌戶外廣告關(guān)注度最高 61
第二節(jié)2008-2009年中國(guó)霓虹燈廣告行業(yè)分析 62
一、霓虹燈色彩價(jià)值及作用 62
二、霓虹燈廣告牌質(zhì)量狀況分析 64
三、我國(guó)霓虹燈廣告發(fā)展迅速 68
第三節(jié)2008-2009年中國(guó)燈箱廣告行業(yè)分析 68
一、燈箱廣告概念 68
二、戶外燈箱廣告的特點(diǎn)和制作技術(shù) 69
三、燈箱廣告圖的工藝要求 72
第四節(jié)2008-2009年中國(guó)公共交通廣告行業(yè)分析 73
一、公共交通廣告簡(jiǎn)介 73
二、車(chē)身廣告簡(jiǎn)述 73
三、外資搶食公交廣告市場(chǎng) 74
四、車(chē)體廣告亟待規(guī)范 75
五、地鐵戶外數(shù)字廣告市場(chǎng)分析 76
第五節(jié)2008-2009年中國(guó)戶外電視行業(yè)分析 76
一、2008年中國(guó)樓宇/戶外液晶廣告市場(chǎng)狀況分析 76
二、中國(guó)戶外電視產(chǎn)業(yè)崛起 77
三、中國(guó)戶外電視廣告經(jīng)營(yíng)者營(yíng)銷手段解析 78
四、中國(guó)戶外電視廣告業(yè)面臨洗牌 81
第六節(jié)2008-2009年中國(guó)機(jī)場(chǎng)戶外廣告行業(yè)分析 82
一、中國(guó)機(jī)場(chǎng)戶外廣告的現(xiàn)狀 82
二、中國(guó)機(jī)場(chǎng)戶外廣告的特點(diǎn) 83
三、中國(guó)機(jī)場(chǎng)戶外廣告的發(fā)展趨勢(shì) 84
四、中國(guó)機(jī)場(chǎng)媒體發(fā)展面臨挑戰(zhàn)和抉擇 84
第七節(jié)2008-2009年中國(guó)三面翻廣告行業(yè)分析 86
一、三面翻簡(jiǎn)介 86
二、我國(guó)三面翻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況 86
三、我國(guó)三面翻市場(chǎng)問(wèn)題 87
第八節(jié)2008-2009年中國(guó)其他戶外廣告形式分析 88
一、POP廣告簡(jiǎn)介 89
二、熱氣球廣告的優(yōu)勢(shì) 89
三、社區(qū)廣告直指?jìng)鞑ソK端 90

第七章2008-2009年中國(guó)戶外廣告產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析 92
第一節(jié)2008-2009年中國(guó)戶外廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)綜合分析 92
一、中國(guó)戶外廣告品牌競(jìng)爭(zhēng)分析 92
二、戶外廣告價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)分析 93
三、成本競(jìng)爭(zhēng)分析 94
四、制約戶外廣告業(yè)發(fā)展的因素分析 95
第二節(jié)2008-2009年中國(guó)戶外廣告重點(diǎn)省市競(jìng)爭(zhēng)分析 95
一、北京 95
二、上海 96
三、廣州 97
第三節(jié)2008-2009年中國(guó)戶外廣告業(yè)提升競(jìng)爭(zhēng)力策略分析 98

第八章　2009-2010年國(guó)內(nèi)外戶外廣告重點(diǎn)企業(yè)運(yùn)行分析 100
第一節(jié)　清晰頻道戶外廣告公司（ClearChannelOutdoor） 100
一、清晰頻道戶外廣告公司簡(jiǎn)介 100
二、2009-2010年清晰頻道戶外廣告公司經(jīng)營(yíng)狀況分析 100
第二節(jié)　德高集團(tuán)（JCDecaux） 100
一、德高集團(tuán)公司簡(jiǎn)介 100
二、2009-2010年德高集團(tuán)經(jīng)營(yíng)狀況分析 101
三、德高帶來(lái)新型的媒體形式 101
四、德高中國(guó)“地下”圈地占據(jù)中國(guó)80%地鐵媒體份額 102
第三節(jié)　TOM集團(tuán)有限公司 103
一、TOM集團(tuán)公司簡(jiǎn)介 103
二、2009-2010年TOM集團(tuán)經(jīng)營(yíng)狀況分析 103
三、TOM集團(tuán)業(yè)務(wù)優(yōu)化成功扭虧 104
四、TOM戶外傳媒知識(shí)管理加速企業(yè)戰(zhàn)略擴(kuò)張 104
第四節(jié)　白馬戶外媒體有限公司 105
一、公司簡(jiǎn)介 105
二、2007-2009年白馬戶外媒體經(jīng)營(yíng)狀況分析 106
第五節(jié) 成都博瑞傳播股份有限公司 106
一、公司概況 106
二、公司主要財(cái)務(wù)指標(biāo)分析 107
三、公司盈利能力及償債能力分析 107
四、公司成長(zhǎng)能力 108
五、公司經(jīng)營(yíng)效率 108
六、公司競(jìng)爭(zhēng)力分析 109
第六節(jié)　大賀傳媒股份有限公司 109
一、公司簡(jiǎn)介 109
二、2009-2010年大賀傳媒經(jīng)營(yíng)狀況分析 109
三、引進(jìn)國(guó)際資本大賀傳媒與新傳媒簽戰(zhàn)略合作協(xié)議 110

第九章2009-2012年中國(guó)戶外廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)分析 112
第一節(jié)2009-2012年中國(guó)戶外廣告發(fā)展趨勢(shì)分析 112
一、中國(guó)戶外廣告的發(fā)展趨勢(shì) 112
二、中國(guó)戶外廣告業(yè)的兩極化趨勢(shì) 112
三、戶外廣告未來(lái)的十大趨勢(shì) 114
第二節(jié)2009-2012年中國(guó)戶外廣告產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)預(yù)測(cè)分析 116
一、戶外廣告供給預(yù)測(cè)分析 116
二、戶外廣告產(chǎn)業(yè)需求預(yù)測(cè)分析 117
第三節(jié)2009-2012年中國(guó)戶外廣告產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)盈利預(yù)測(cè)分析 118

第十章2009-2012年中國(guó)戶外廣告產(chǎn)業(yè)投資機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn)分析 119
第一節(jié)2009-2012年中國(guó)戶外廣告產(chǎn)業(yè)投資環(huán)境分析 119
第二節(jié)2009-2012年中國(guó)戶外廣告產(chǎn)業(yè)投資機(jī)會(huì)分析 120
一、區(qū)域投資熱點(diǎn)分析 120
二、投資潛力分析 121
第三節(jié)2009-2012年中國(guó)戶外廣告產(chǎn)業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分析 122
一、市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn) 122
二、資金風(fēng)險(xiǎn) 122
三、政策風(fēng)險(xiǎn) 123
四、進(jìn)入退出風(fēng)險(xiǎn) 124
第四節(jié) 專家投資建議 125

第十一章 金融危機(jī)對(duì)戶外廣告產(chǎn)業(yè)的影響及企業(yè)應(yīng)對(duì)策略分析 126
第一節(jié) 金融危機(jī)對(duì)戶外廣告產(chǎn)業(yè)的影響 126
一、2009年金融危機(jī)對(duì)中國(guó)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的影響基本面分析 126
二、金融危機(jī)對(duì)中國(guó)戶外廣告產(chǎn)業(yè)的傳導(dǎo)機(jī)制 128
第二節(jié) 我國(guó)戶外廣告產(chǎn)業(yè)應(yīng)對(duì)金融危機(jī)的主要策略探討 128
一、政策角度 128
二、增強(qiáng)內(nèi)功修煉，提升產(chǎn)品質(zhì)量 130
三、告行業(yè)越來(lái)越重視資本運(yùn)作 130
四、海外并購(gòu)策略 131
第三節(jié) 應(yīng)對(duì)金融危機(jī)建議 132

【圖表目錄】
圖表 1 2004-2009年美國(guó)數(shù)字戶外媒體產(chǎn)業(yè)總值統(tǒng)計(jì)表 15
圖表 2 目前（2008-2009年）全球四大廣告集團(tuán)市場(chǎng)份額比例情況 18
圖表 3 2000-2010年第二季度中國(guó)GDP及其增長(zhǎng)率統(tǒng)計(jì)表 20
圖表 4 2003-2010年中國(guó)分產(chǎn)業(yè)GDP增長(zhǎng)率季度統(tǒng)計(jì)表 21
圖表 5 2003-2009年中國(guó)GDP增長(zhǎng)率季度走勢(shì)圖 22
圖表 6 1978-2009年中國(guó)居民收入及恩格爾系數(shù)統(tǒng)計(jì)表 22
圖表 7 中國(guó)城鄉(xiāng)居民收入走勢(shì)對(duì)比 24
圖表 8 2008-2009年各月中國(guó)價(jià)格指數(shù)統(tǒng)計(jì)表 24
圖表 9 2008-2009年中國(guó)價(jià)格指數(shù)月度走勢(shì)圖 25
圖表 10 2009年中國(guó)廣告主接受戶外廣告的難易程度分析 45
圖表 11 2001-2013年中國(guó)廣告市場(chǎng)規(guī)模走勢(shì)及預(yù)測(cè)圖 48
圖表 12 2009年中國(guó)戶外電子屏廣告細(xì)分市場(chǎng)規(guī)模情況 48
圖表 13 戶外廣告關(guān)注度排名 58
圖表 14 主要戶外廣告關(guān)注度結(jié)構(gòu)對(duì)比分析 58
圖表 15 中國(guó)戶外電視廣告經(jīng)營(yíng)者宣傳策略列表 75
圖表 16 白馬戶外媒體主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)運(yùn)行情況（報(bào)表日期：2009/12/31） 102
圖表 17 成都博瑞傳播股份有限公司償債能力分析 104
圖表 18 成都博瑞傳播股份有限公司盈利能力分析 104
圖表 19 成都博瑞傳播股份有限公司成長(zhǎng)能力分析 105
圖表 20 成都博瑞傳播股份有限公司經(jīng)營(yíng)效率分析 105
圖表 21 成都博瑞傳播股份有限公司司競(jìng)爭(zhēng)力分析 105
圖表 22 大賀傳媒主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)運(yùn)行情況（報(bào)表日期：2009/12/31） 106
圖表 23 近三年戶外廣告投放地區(qū)分布圖 116
圖表 24 政策調(diào)控影響我國(guó)大型戶外廣告面積縮小 124