目 錄
第一章 2008-2009年中國(guó)紙巾（濕巾）行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展環(huán)境分析 1
一、2009年中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境分析 1
（一）2009年上半年中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況 1
（二）中國(guó)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇路徑 3
（三）2009年下半年宏觀經(jīng)濟(jì)走勢(shì)分析與預(yù)測(cè) 5
（四）2009年下半年中央宏觀經(jīng)濟(jì)政策預(yù)測(cè)-將維持?jǐn)U張 7
二、2008-2009年中國(guó)紙巾（濕巾）市場(chǎng)政策環(huán)境分析 8
（一）七大措施搞活流通擴(kuò)大消費(fèi)政策分析 8
（二）紙巾紙和衛(wèi)生紙新國(guó)家標(biāo)準(zhǔn) 9
（三）一次性生活用紙生產(chǎn)加工企業(yè)監(jiān)督整治規(guī)定 15
三、2008-2009年中國(guó)紙巾（濕巾）市場(chǎng)社會(huì)環(huán)境分析 16

第二章 2008-2009年全球紙巾（濕巾）行業(yè)整體運(yùn)營(yíng)狀況分析 20
一、2008-2009年全球紙巾（濕巾）行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行格局 20
（一）全球紙巾（濕巾）市場(chǎng)特征分析 20
（二）全球紙巾（濕巾）品牌綜述 20
（三）全球生活衛(wèi)生用紙消費(fèi)量 20
（四）全球紙巾（濕巾）市場(chǎng)動(dòng)態(tài)分析 21
二、2008-2009年全球紙巾（濕巾）品牌主要國(guó)家分析 22
（一）美國(guó) 22
（二）日本 22
（三）歐洲 22
三、2010-2012年全球紙巾（濕巾）行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析 22

第三章 2008-2009年中國(guó)生活用紙行業(yè)運(yùn)行態(tài)勢(shì)分析 24
一、2008-2009年中國(guó)生活用紙行業(yè)現(xiàn)狀綜述 24
（一）紙業(yè)洗牌加速 24
（二）全國(guó)造紙業(yè)四強(qiáng)局面 26
（三）金融危機(jī)下生活用紙行業(yè)迎來(lái)黃金發(fā)展期 26
（四）中國(guó)生活用紙主要生產(chǎn)企業(yè)布局及產(chǎn)能 28
（五）中國(guó)生活用紙行業(yè)技術(shù)進(jìn)展 29
二、2008-2009年中國(guó)生活用紙項(xiàng)目建設(shè)動(dòng)態(tài) 31
（一）2008年恒安在德山建國(guó)內(nèi)最大生活用紙基地 31
（二）2008年11月斯米克集團(tuán)武漢生活用紙基地動(dòng)工 32
（三）2009年1月廣西慶龍生活用紙項(xiàng)目啟建 32
（四）2009年鳳凰紙業(yè)3萬(wàn)噸生活用紙項(xiàng)目通過(guò)論證 32
三、2008-2009年中國(guó)生活用紙行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)及應(yīng)對(duì)策略 33

第四章 2008-2010年中國(guó)衛(wèi)生用紙產(chǎn)量數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析 34
一、2008年中國(guó)衛(wèi)生用紙產(chǎn)量數(shù)據(jù)分析 34
（一）2008年全國(guó)衛(wèi)生用紙產(chǎn)量數(shù)據(jù)分析 34
（二）2008年衛(wèi)生用紙重點(diǎn)省市數(shù)據(jù)分析 34
二、2009年中國(guó)衛(wèi)生用紙產(chǎn)量數(shù)據(jù)分析 35
（一）2009年全國(guó)衛(wèi)生用紙產(chǎn)量數(shù)據(jù)分析 35
（二）2009年衛(wèi)生用紙重點(diǎn)省市數(shù)據(jù)分析 36
三、2010年中國(guó)衛(wèi)生用紙產(chǎn)量數(shù)據(jù)分析 37
（一）2010年全國(guó)衛(wèi)生用紙產(chǎn)量數(shù)據(jù)分析 37
（二）2010年衛(wèi)生用紙重點(diǎn)省市數(shù)據(jù)分析 37

第五章 2008-2009年中國(guó)紙巾（濕巾）市場(chǎng)運(yùn)行走勢(shì)分析 39
一、2008-2009年中國(guó)紙巾（濕巾）市場(chǎng)最新動(dòng)態(tài)分析 39
（一）維達(dá)兩款濕紙巾上市 39
（二）"優(yōu)詩(shī)美"一次性濕巾抽查不合格 40
二、2008-2009年中國(guó)紙巾（濕巾）市場(chǎng)運(yùn)行狀況分析 40
（一）濕巾市場(chǎng)處于“井噴鋪墊期” 40
（二）唯潔雅高級(jí)盒裝紙巾香港銷量第一 41
（三）紙巾紙張全線漲價(jià) 41
（四）維達(dá)產(chǎn)濕紙巾提升毛利 43
三、2008-2009年中國(guó)紙巾（濕巾）重點(diǎn)品牌市場(chǎng)運(yùn)行分析 44
（一）維達(dá)拓濕紙巾市場(chǎng)冀3年市占率15% 44
（二）恒安擬擴(kuò)大紙巾產(chǎn)能 44
四、2008-2009年中國(guó)紙巾（濕巾）營(yíng)銷分析 45
（一）濕紙巾品牌營(yíng)銷規(guī)劃案例分析 45
（二）寶潔公司得寶紙巾的市場(chǎng)策略 49

第六章 2008-2009年中國(guó)紙巾（濕巾）市場(chǎng)消費(fèi)調(diào)查分析 52
一、受訪者基本情況調(diào)查分析 52
（一）性別占比 52
（二）年齡分布 52
（三）職業(yè)分布情況分析 52
（四）月收入情況分析 53
（五）是否有使用紙巾（濕巾）的習(xí)慣 55
二、2008-2009年中國(guó)紙巾（濕巾）消費(fèi)者消費(fèi)行為調(diào)查 56
（一）消費(fèi)者對(duì)濕紙巾的認(rèn)識(shí)渠道調(diào)查分析 56
（二）消費(fèi)者購(gòu)買紙巾（濕巾）品牌選擇 56
（三）消費(fèi)者購(gòu)買同一品牌紙巾（濕巾）的原因調(diào)查分析 58
（四）消費(fèi)者在什么情況下使用紙巾（濕巾）調(diào)查分析 59
（五）消費(fèi)者選擇使用紙巾（濕巾）的原因分析 59
（六）消費(fèi)者購(gòu)買紙巾（濕巾）的渠道調(diào)查分析 60
三、影響消費(fèi)者購(gòu)買紙巾（濕巾）的因素調(diào)查分析 61

第七章 2008-2009年中國(guó)紙巾（濕巾）市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析 63
一、2008-2009年中國(guó)生活用紙行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀 63
（一）我國(guó)生活用紙市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇 63
（二）中外巨頭博弈生活用紙市場(chǎng) 64
二、2008-2009年中國(guó)紙巾（濕巾）市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)探析 66
（一）紙巾市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈成本急升 66
（二）中國(guó)紙巾（濕巾）市場(chǎng)三大品牌競(jìng)爭(zhēng)力分析 67

第八章 全球品牌紙巾（濕巾）企業(yè)分析 69
一、強(qiáng)生 69
二、寶潔 69
三、好奇 69
四、金佰利集團(tuán)—“舒潔” 70

第九章 中國(guó)紙巾（濕巾）行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)分析 72
一、強(qiáng)生(中國(guó))有限公司 72
（一）企業(yè)概況 72
（二）企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析 72
二、晉江恒安心相印紙制品有限公司 74
（一）企業(yè)概況 74
（二）企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析 75
三、湖北綠全球環(huán)保股份有限公司 76
（一）企業(yè)概況 76
（二）企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析 77
四、維達(dá)紙業(yè)（湖北）有限公司 78
（一）企業(yè)概況 78
（二）企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析 80
五、武漢綠創(chuàng)環(huán)保紙品有限公司 81
（一）企業(yè)概況 81
（二）企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析 82
六、廣州立白(番禺)有限公司 83
（一）企業(yè)概況 83
（二）企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析 84
七、上海美馨衛(wèi)生用品有限公司 85
（一）企業(yè)概況 85
（二）企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析 86
八、金紅葉紙業(yè)（福州）有限公司 （清風(fēng)） 88
（一）企業(yè)概況 88
（二）企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析 88
九、江門市晨采紙業(yè)有限公司 90
（一）企業(yè)概況 90
（二）企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析 91
十、鴻源實(shí)業(yè)(深圳)有限公司 92
（一）企業(yè)概況 92
（二）企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析 93

第十章 2010-2012年中國(guó)紙巾（濕巾）行業(yè)發(fā)展及投資前景分析 95
一、2010-2012年中國(guó)紙巾（濕巾）行業(yè)發(fā)展前景分析 95
（一）中國(guó)紙制品業(yè)前景展望 95
（二）中國(guó)紙巾（濕巾）行業(yè)市場(chǎng)預(yù)測(cè)分析 95
（三）無(wú)紡紙巾的應(yīng)用前景 96
（四）濕紙巾市場(chǎng)尚待深度開(kāi)發(fā) 96
二、2010-2012年中國(guó)紙巾（濕巾）行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析 98
（一）紙巾產(chǎn)品呈現(xiàn)高檔化和多元化趨勢(shì) 98
（二）紙巾（濕巾）的印刷新趨勢(shì) 99
三、2010-2012年中國(guó)紙巾（濕巾）行業(yè)投資分析 99
（一）中國(guó)紙巾（濕巾）行業(yè)投資環(huán)境分析 99
（二）中國(guó)紙巾（濕巾）行業(yè)投資機(jī)會(huì)分析 100
（三）中國(guó)紙巾（濕巾）行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分析 101

圖表目錄：
圖表 1：中國(guó)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇路徑 4
圖表 2：2009下半年中國(guó)主要宏觀經(jīng)濟(jì)指標(biāo)預(yù)測(cè) 5
圖表 3：2009年下半年CPI預(yù)測(cè) 6
圖表 4：紙巾紙產(chǎn)品新標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)指標(biāo) 9
圖表 5：濕巾產(chǎn)品技術(shù)指標(biāo) 11
圖表 6：衛(wèi)生紙技術(shù)指標(biāo) 11
圖表 7：衛(wèi)生紙?jiān)�紙技術(shù)指標(biāo) 13
圖表 8：衛(wèi)生紙和衛(wèi)生紙?jiān)�紙微生物指�?biāo) 14
圖表 9：2005-2009年城鎮(zhèn)居民人均可支配收入 17
圖表 10：1950-2030年中國(guó)的城市化進(jìn)程及國(guó)際比較 17
圖表 11：2004-2008年社會(huì)消費(fèi)品零售總額及其增長(zhǎng)速度 18
圖表 12：1995-2007年社會(huì)消費(fèi)品零售總額城鄉(xiāng)構(gòu)成 18
圖表 13：歷年中國(guó)不同經(jīng)濟(jì)階層可支配收入增長(zhǎng)（%） 19
圖表 14：2006—2009年全球生活用紙消費(fèi)量 21
圖表 15：2008年1-11月全國(guó)衛(wèi)生用紙產(chǎn)量數(shù)據(jù)分析 34
圖表 16：2008年1-11月衛(wèi)生用紙重點(diǎn)省市數(shù)據(jù)分析 34
圖表 17：2009年1-11月全國(guó)衛(wèi)生用紙產(chǎn)量數(shù)據(jù)分析 35
圖表 18：2009年1-11月衛(wèi)生用紙重點(diǎn)省市數(shù)據(jù)分析 36
圖表 19：2010年1-5月全國(guó)衛(wèi)生用紙產(chǎn)量數(shù)據(jù)分析 37
圖表 20：2010年1-5月衛(wèi)生用紙重點(diǎn)省市數(shù)據(jù)分析 37
圖表 21：紙巾市場(chǎng)消費(fèi)調(diào)查受訪者性別占比 52
圖表 22：紙巾市場(chǎng)消費(fèi)調(diào)查受訪者年齡分布 52
圖表 23：紙巾市場(chǎng)消費(fèi)調(diào)查受訪者職業(yè)分布 52
圖表 24：紙巾市場(chǎng)消費(fèi)調(diào)查受訪者月收入情況 53
圖表 25：紙巾市場(chǎng)消費(fèi)調(diào)查受訪者家庭月收入情況 54
圖表 26：紙巾市場(chǎng)消費(fèi)調(diào)查受訪者每月人均使用紙巾數(shù)量 55
圖表 27：紙巾市場(chǎng)消費(fèi)調(diào)查受訪者每年購(gòu)買紙巾頻率 55
圖表 28：消費(fèi)者對(duì)各種濕紙巾認(rèn)識(shí)渠道調(diào)查 56
圖表 29：消費(fèi)者對(duì)各紙巾品牌的使用、喜愛(ài)情況 56
圖表 30：主要收入段的消費(fèi)者對(duì)各品牌的紙巾的購(gòu)買潛力 57
圖表 31：消費(fèi)者對(duì)紙巾商標(biāo)的認(rèn)知程度 58
圖表 32：消費(fèi)者對(duì)紙巾品牌商標(biāo)的認(rèn)知情況 58
圖表 33：消費(fèi)者購(gòu)買紙巾的目的調(diào)查情況 59
圖表 34：消費(fèi)者購(gòu)買紙巾的主要目的 59
圖表 35：消費(fèi)者使用紙巾（濕巾）的原因 60
圖表 36：消費(fèi)者購(gòu)買紙巾（濕巾）的渠道調(diào)查 60
圖表 37：消費(fèi)者購(gòu)買紙巾的主要場(chǎng)所 61
圖表 38：消費(fèi)者選擇購(gòu)買紙巾場(chǎng)所的主要驅(qū)動(dòng)因素 61
圖表 39：影響消費(fèi)者購(gòu)買紙巾各因素的重要程度 62
圖表 40：2008年強(qiáng)生(中國(guó))有限公司經(jīng)營(yíng)狀況分析 72
圖表 41：2008年晉江恒安心相印紙制品有限公司經(jīng)營(yíng)狀況分析 75
圖表 42：2008年湖北綠全球環(huán)保股份有限公司經(jīng)營(yíng)狀況分析 77
圖表 43：2008年維達(dá)紙業(yè)（湖北）有限公司經(jīng)營(yíng)狀況分析 80
圖表 44：2008年武漢綠創(chuàng)環(huán)保紙品有限公司經(jīng)營(yíng)狀況分析 82
圖表 45：2008年廣州立白(番禺)有限公司經(jīng)營(yíng)狀況分析 84
圖表 46：2008年上海美馨衛(wèi)生用品有限公司經(jīng)營(yíng)狀況分析 86
圖表 47：2008年金紅葉紙業(yè)（福州）有限公司經(jīng)營(yíng)狀況分析 88
圖表 48：2008年江門市晨采紙業(yè)有限公司經(jīng)營(yíng)狀況分析 91
圖表 49：2008年鴻源實(shí)業(yè)(深圳)有限公司經(jīng)營(yíng)狀況分析 93
圖表 50：2009—2012中國(guó)紙巾（濕巾）市場(chǎng)需求預(yù)測(cè) 95