目錄
第一章　廣告行業(yè)相關(guān)概述 10
1.1　廣告業(yè)定義、分類及原則 10
1.1.1　廣告的定義 10
1.1.2　廣告的功能 12
1.1.3　廣告的種類 13
1.1.4　廣告的原則 14
1.2　廣告的本質(zhì)與作用分析 16
1.2.1　廣告的本質(zhì)與構(gòu)成分析 16
1.2.2　廣告策劃的程序制定 16
1.2.3　廣告的市場(chǎng)定價(jià)作用探析 18
1.2.4　廣告對(duì)消費(fèi)流行的影響作用分析 23
1.2.5　廣告對(duì)公共領(lǐng)域的影響分析 28
1.3　廣告與品牌、營(yíng)銷關(guān)系概述 34
1.3.1　廣告影響力與品牌傳播的關(guān)聯(lián)作用分析 34
1.3.2　廣告的定位與品牌的塑造解析 37
1.3.3　企業(yè)的品牌定位與廣告策略探析 41
1.3.4　廣告與營(yíng)銷戰(zhàn)略的關(guān)系解析 46
1.3.5　廣告創(chuàng)作在營(yíng)銷傳播中要注意的問題 52

第二章　2009年世界廣告業(yè)運(yùn)行概況分析 55
2.1　世界廣告業(yè)相關(guān)概述 55
2.1.1　世界廣告業(yè)發(fā)展歷程 55
2.1.2　世界廣告業(yè)的邏輯發(fā)展軌跡解析 57
2.1.3　金融危機(jī)中對(duì)海外廣告市場(chǎng)的影響分析 66
2.2　美國(guó)廣告業(yè)發(fā)展分析 72
2.2.1　2009年美國(guó)廣告市場(chǎng)狀況 72
2.2.2　汽車業(yè)衰敗影響美國(guó)廣告業(yè) 73
2.3　日本廣告行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析 75
2.3.1　日本廣告市場(chǎng)發(fā)展格局分析 75
2.3.2　2008年日本廣告收入同比分析 79
2.3.3　2008年日本企業(yè)廣告支出分析 79
2.4　英國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展分析 79
2.4.1　英國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告超越報(bào)紙廣告 79
2.4.2　英國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告支出增長(zhǎng)較快 80
2.4.3　經(jīng)濟(jì)危機(jī)下英國(guó)廣告收入大幅下降 80
2.4.4　英國(guó)電視廣告的政策與規(guī)定解析 81
2.5　俄羅斯廣告行業(yè)發(fā)展分析 86
2.5.1　俄羅斯的部分廣告種類淺析 86
2.5.2　俄羅斯成為全球發(fā)展速度最快的廣告市場(chǎng) 86
2.5.3　俄羅斯廣告市場(chǎng)穩(wěn)步發(fā)展 87
2.5.4　俄羅斯網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大 87
2.6　2010-2013年世界廣告業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析 88
2.6.1　全球經(jīng)濟(jì)一體化下廣告業(yè)的趨勢(shì)變革 88
2.6.2　世界廣告發(fā)展新趨勢(shì)變化 88

第三章　2009年中國(guó)廣告行業(yè)運(yùn)行新態(tài)勢(shì)分析 90
3.1　中國(guó)廣告市場(chǎng)發(fā)展概述 90
3.1.1　中國(guó)現(xiàn)代廣告的發(fā)展歷程 90
3.1.2　中國(guó)廣告業(yè)的產(chǎn)業(yè)組織結(jié)構(gòu)解析 92
3.2　2008年中國(guó)廣告行業(yè)的發(fā)展 97
3.2.1　中國(guó)廣告業(yè)規(guī)模躍居世界第二 97
3.2.2　三大主流媒體廣告收入狀況 97
3.2.3　我國(guó)廣告公司數(shù)量增速放緩 98
3.3　2009年中國(guó)廣告市場(chǎng)上的外資發(fā)展分析 98
3.3.1　國(guó)外廣告公司加速進(jìn)軍中國(guó) 98
3.3.2　外資加速在華新媒體廣告業(yè)布局 99
3.3.3　全球廣告巨頭中國(guó)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)動(dòng)態(tài)分析 100
3.3.4　中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)外資影響分析 101
3.4　2009年中國(guó)廣告行業(yè)創(chuàng)意發(fā)展分析 102
3.4.1　現(xiàn)代廣告?zhèn)鞑ブ械膭?chuàng)意理論簡(jiǎn)析 102
3.4.2　世界多元文化對(duì)廣告創(chuàng)意的影響分析 107
3.4.3　中國(guó)廣告作品創(chuàng)意趨勢(shì)分析 111
3.5　2009年中國(guó)廣告市場(chǎng)存在問題分析 116
3.5.1　中國(guó)廣告行業(yè)的“多米諾效應(yīng)”分析 116
3.5.2　廣告業(yè)的市場(chǎng)壁壘效應(yīng)分析 117
3.5.3　阻礙中國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展的四大問題解析 118
3.5.4　新興媒體侵占傳統(tǒng)媒體廣告空間 120
3.5.5　中國(guó)廣告業(yè)的生存瓶頸問題解析 121
3.5.6　中國(guó)廣告市場(chǎng)洗牌在即 122
3.6　2009年中國(guó)廣告市場(chǎng)發(fā)展對(duì)策分析 123
3.6.1　中國(guó)廣告行業(yè)要實(shí)行集團(tuán)化發(fā)展 123
3.6.2　中國(guó)廣告教育需要新思維 124

第四章　2009年中國(guó)細(xì)分媒體廣告運(yùn)行分析——電視廣告 125
4.1　2009年中國(guó)電視媒體運(yùn)行狀況分析 125
4.1.1　電視媒體在傳統(tǒng)四大媒體中的地位 125
4.1.2　網(wǎng)絡(luò)時(shí)代電視媒體的生存態(tài)勢(shì) 125
4.1.3　中國(guó)電視媒體在轉(zhuǎn)型中創(chuàng)新 131
4.1.4　金融危機(jī)下電視媒體面臨的挑戰(zhàn)和機(jī)遇 140
4.1.5　電視媒體在中華文化崛起中的定位與選擇 145
4.2　2009年中國(guó)電視廣告發(fā)展歷程及特征分析 149
4.2.1　中國(guó)電視廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程分析 149
4.2.2　電視廣告的分類及優(yōu)缺點(diǎn) 152
4.2.3　電視廣告的語言特點(diǎn)分析 155
4.2.4　視覺文化環(huán)境下電視廣告的發(fā)展 158
4.2.5　電視廣告的審美特性分析 162
4.3　2009年中國(guó)電視廣告市場(chǎng)運(yùn)行分析 165
4.3.1　廣東電視廣告市場(chǎng)發(fā)展的特點(diǎn)解析 165
4.3.2　中國(guó)移動(dòng)電視廣告市場(chǎng)規(guī)模分析 167
4.3.3　2009年中國(guó)電視廣告市場(chǎng)將持續(xù)增長(zhǎng) 167
4.4　2009年中國(guó)電視廣告市場(chǎng)存在的問題及對(duì)策 168
4.4.1　電視廣告面臨的危機(jī) 168
4.4.2　電視廣告市場(chǎng)惡俗廣告泛濫 170
4.4.3　惡俗商業(yè)廣告形成及發(fā)展的原因 171
4.4.4　從惡俗商業(yè)廣告分析電視廣告行業(yè)的發(fā)展對(duì)策 174
4.4.5　數(shù)字電視廣告的未來出路 175

第五章　2009年中國(guó)細(xì)分媒體廣告運(yùn)行分析——報(bào)紙廣告 177
5.1　2009年中國(guó)報(bào)紙媒體發(fā)展概況 177
5.1.1　解析中國(guó)報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)改革中的邊緣突破 177
5.1.2　多媒體時(shí)代報(bào)紙的定位和運(yùn)營(yíng)解析 188
5.1.3　淺析報(bào)紙的多元化經(jīng)營(yíng) 192
5.1.4　數(shù)字化時(shí)代下報(bào)紙媒體發(fā)展形態(tài)探析 194
5.2　2009年中國(guó)報(bào)紙廣告市場(chǎng)運(yùn)行分析 198
5.2.1　報(bào)紙仍然是刊登廣告的最佳媒體 198
5.2.2　報(bào)紙廣告的優(yōu)勢(shì)和策略解析 199
5.2.3　2009年第一季度報(bào)紙廣告市場(chǎng)份額下跌 208
5.3　2009年中國(guó)報(bào)紙廣告的挑戰(zhàn)及發(fā)展分析 210
5.3.1　報(bào)紙廣告迎來發(fā)展短周期 210
5.3.2　國(guó)內(nèi)報(bào)紙廣告收入增長(zhǎng)減緩亟須創(chuàng)新 211
5.3.3　報(bào)紙版面廣告盈利極限及破解方法解析 213
5.3.4　報(bào)紙與網(wǎng)絡(luò)的廣告經(jīng)營(yíng)整合策略解析 215
5.3.5　報(bào)紙廣告創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)途徑探析 218
5.3.6　報(bào)紙廣告營(yíng)銷問題策略探析 220
5.4　2009年中國(guó)報(bào)紙分類廣告發(fā)展?fàn)顩r 226
5.4.1　報(bào)紙分類廣告的特點(diǎn)與針對(duì)經(jīng)營(yíng)策略 226
5.4.2　報(bào)紙分類廣告市場(chǎng)亮點(diǎn)分析 228
5.4.3　報(bào)紙分類廣告的市場(chǎng)化運(yùn)作策略探析 229
5.4.4　報(bào)紙分類廣告的機(jī)遇及發(fā)展對(duì)策分析 231

第六章　2009年中國(guó)細(xì)分媒體廣告運(yùn)行分析——期刊雜志廣告 235
6.1　2009年中國(guó)期刊行業(yè)運(yùn)行綜述 235
6.1.1　中國(guó)期刊業(yè)理性進(jìn)入發(fā)展新階段 235
6.1.2　我國(guó)期刊業(yè)發(fā)展?fàn)顩r良好 238
6.1.3　中國(guó)期刊市場(chǎng)存在的幾大問題 238
6.1.4　全力推進(jìn)期刊業(yè)改革創(chuàng)新科學(xué)發(fā)展 240
6.1.5　中國(guó)期刊業(yè)將迎來快速發(fā)展期 241
6.2　2009年中國(guó)期刊雜志廣告市場(chǎng)狀況分析 243
6.2.1　期刊廣告優(yōu)勢(shì)分析 243
6.2.2　中國(guó)雜志廣告邁入整合行銷時(shí)代 244
6.2.3　我國(guó)期刊廣告經(jīng)營(yíng)態(tài)勢(shì)分析 245
6.2.4　中國(guó)女性時(shí)尚雜志廣告發(fā)展分析 247
6.2.5　2008年期刊廣告經(jīng)營(yíng)增長(zhǎng)較快 251
6.2.6　經(jīng)濟(jì)低迷影響雜志行業(yè) 251
6.3　2009年中國(guó)期刊雜志廣告經(jīng)營(yíng)及發(fā)展 252
6.3.1　雜志的廣告經(jīng)營(yíng)形態(tài)與策略分析 252
6.3.2　期刊廣告實(shí)行營(yíng)銷創(chuàng)新的必要性分析 256
6.3.3　期刊廣告營(yíng)銷創(chuàng)新途徑解析 259
6.4　未來中國(guó)期刊廣告機(jī)遇前景分析 260
6.4.1　雜志廣告收入預(yù)測(cè) 260
6.4.2　期刊業(yè)廣告前景廣闊 260
6.4.3　期刊廣告市場(chǎng)發(fā)展前景看好 260

第七章　2009年中國(guó)細(xì)分媒體廣告運(yùn)行分析——廣播廣告 262
7.1　2009年中國(guó)廣播媒體發(fā)展分析 262
7.1.1　我國(guó)廣播媒體價(jià)值繼續(xù)攀升 262
7.1.2　廣播市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)局勢(shì) 263
7.1.3　媒介融合環(huán)境對(duì)廣播業(yè)的影響 263
7.1.4　廣播媒介產(chǎn)業(yè)化的問題與對(duì)策探析 275
7.2　2009年中國(guó)廣播廣告運(yùn)行動(dòng)態(tài)分析 279
7.2.1　廣播的獨(dú)特廣告價(jià)值優(yōu)勢(shì) 279
7.2.2　我國(guó)交通廣播廣告創(chuàng)收情況 280
7.2.3　我國(guó)廣播廣告的多元化發(fā)展分析 281
7.2.4　廣播廣告的營(yíng)銷價(jià)值及技術(shù)趨勢(shì) 283
7.2.5　農(nóng)村廣播廣告市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿Ψ治?285
7.3　2009年中國(guó)廣播廣告的經(jīng)營(yíng)與發(fā)展分析 287
7.3.1　廣播廣告經(jīng)營(yíng)狀況 287
7.3.2　廣播廣告經(jīng)營(yíng)模式分析 289
7.3.3　廣播廣告多元化的經(jīng)營(yíng)格局 289
7.3.4　廣播廣告市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)存在問題分析 292
7.3.5　中國(guó)廣播廣告經(jīng)營(yíng)策略淺析 295
7.3.6　廣播廣告經(jīng)營(yíng)發(fā)展思路和對(duì)策解析 298
7.4　2009年中國(guó)廣播廣告的品牌競(jìng)爭(zhēng)與營(yíng)銷 305
7.4.1　品牌營(yíng)銷時(shí)代的廣播廣告競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀 305
7.4.2　提升廣播品牌打造廣播廣告經(jīng)營(yíng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力 306
7.4.3　廣播品牌營(yíng)銷時(shí)代的廣播廣告經(jīng)營(yíng)策略 307
7.4.4　廣播廣告的數(shù)據(jù)化營(yíng)銷詳解 308

第八章　2009年中國(guó)戶外廣告市場(chǎng)運(yùn)行新格局透析 310
8.1　戶外廣告特征影響分析 310
8.1.1　戶外廣告的投放特點(diǎn) 310
8.1.2　戶外廣告對(duì)城市文化的影響分析 310
8.1.3　戶外廣告發(fā)展形式分析 311
8.1.4　戶外廣告受寵的市場(chǎng)因素解析 312
8.2　2009年中國(guó)戶外廣告市場(chǎng)動(dòng)態(tài)分析 312
8.2.1　戶外廣告在飛速發(fā)展中日趨健全規(guī)范 312
8.2.2　戶外電子屏廣告趨于理性走向成熟 314
8.2.3　地鐵廣告牽手BLUEAIRING打造新型戶外廣告模式 316
8.2.4　特大型城市戶外廣告發(fā)展逐漸低迷 316
8.2.5　金融危機(jī)環(huán)境下戶外廣告的發(fā)展分析 318
8.3　2009年中國(guó)戶外廣告市場(chǎng)中的外資進(jìn)入狀況分析 321
8.3.1　國(guó)際媒體搶灘中國(guó)戶外廣告市場(chǎng) 321
8.3.2　維亞康姆強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入中國(guó)戶外廣告市場(chǎng) 321
8.3.3　郁金香傳媒重資征戰(zhàn)中國(guó)戶外廣告市場(chǎng) 321
8.3.4　德高圈地地鐵資源搶奪地鐵廣告定價(jià)權(quán) 321
8.4　2009年中國(guó)戶外廣告市場(chǎng)存在的問題及對(duì)策 322
8.4.1　山區(qū)戶外廣告存在的不足與發(fā)展建議 322
8.4.2　淺析戶外廣告發(fā)展中的法律問題 324
8.4.3　促進(jìn)戶外廣告發(fā)展的對(duì)策分析 325
8.5　未來中國(guó)戶外廣告市場(chǎng)趨勢(shì)前景分析 327
8.5.1　戶外電子屏廣告市場(chǎng)格局分析 327
8.5.2　戶外廣告業(yè)的發(fā)展走勢(shì)分析 329
8.5.3　近期戶外廣告業(yè)的發(fā)展機(jī)遇 330
8.5.4　未來我國(guó)戶外廣告趨勢(shì)預(yù)測(cè) 334
8.5.5　未來三年國(guó)內(nèi)戶外液晶廣告收入規(guī)模預(yù)測(cè) 336

第九章　2009年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)運(yùn)行態(tài)勢(shì)分析 338
9.1　2009年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)運(yùn)行形勢(shì)分析 338
9.1.1　我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告商機(jī)逐漸顯現(xiàn) 338
9.1.2　網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)新媒體主流化不可阻擋 338
9.1.3　市場(chǎng)疲軟互聯(lián)網(wǎng)廣告下挫分類網(wǎng)站成熱點(diǎn) 338
9.1.4　快速消費(fèi)品網(wǎng)上熱賣網(wǎng)絡(luò)廣告針對(duì)性受推崇 340
9.1.5　2009年網(wǎng)絡(luò)廣告回暖情況分析 343
9.1.6　金融風(fēng)暴影響下的互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展 344
9.2　2009年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)新與發(fā)展分析 346
9.2.1　新型網(wǎng)絡(luò)廣告紛紛登場(chǎng) 346
9.2.2　新型網(wǎng)絡(luò)廣告模式的發(fā)展 346
9.2.3　網(wǎng)絡(luò)視頻廣告模式發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁 347
9.2.4　網(wǎng)絡(luò)游戲廣告營(yíng)銷手段升級(jí) 347
9.3　窄告發(fā)展分析 348
9.3.1　窄告的發(fā)展?fàn)顩r分析 348
9.3.2 “窄告”發(fā)展必然性分析 349
9.3.3　窄告發(fā)展及展望 350
9.3.4　窄告發(fā)展的優(yōu)勢(shì)及前景 351
9.4　未來中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告趨勢(shì)前景分析 351
9.4.1　世界互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展在于創(chuàng)新 351
9.4.2　中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展五大趨勢(shì) 352
9.4.3　互聯(lián)網(wǎng)廣告媒體營(yíng)銷將發(fā)生變革 353
9.4.4　互聯(lián)網(wǎng)廣告與傳統(tǒng)廣告融合的趨勢(shì)分析 354
9.4.5　中國(guó)IT廣告發(fā)展趨勢(shì)淺析 359

第十章　2009年中國(guó)其它形式廣告市場(chǎng)運(yùn)行分析 361
10.1　2009年中國(guó)手機(jī)廣告市場(chǎng)綜合分析 361
10.1.1　手機(jī)廣告的基本概念及特征解析 361
10.1.2　世界手機(jī)廣告的發(fā)展?fàn)顩r 361
10.1.3　中國(guó)手機(jī)廣告市場(chǎng)漸趨火熱 362
10.1.4　3G時(shí)代中國(guó)手機(jī)廣告迅猛發(fā)展 362
10.1.5　3G時(shí)代手機(jī)廣告成為國(guó)內(nèi)企業(yè)重要營(yíng)銷渠道 363
10.1.6　手機(jī)廣告市場(chǎng)發(fā)展的趨向透析 363
10.2　2009年中國(guó)手機(jī)廣告問題對(duì)策分析 368
10.2.1　手機(jī)廣告的主要制約因素分析 368
10.2.2　中國(guó)手機(jī)廣告發(fā)展中面臨的主要瓶頸 368
10.2.3　我國(guó)手機(jī)廣告發(fā)展存在的阻礙及對(duì)策 370
10.2.4　3G時(shí)代手機(jī)廣告發(fā)展要重視標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè) 372
10.2.5　企業(yè)開展手機(jī)廣告業(yè)務(wù)的相關(guān)建議 372
10.3　2009年中國(guó)移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)發(fā)展分析 376
10.3.1　移動(dòng)廣告的優(yōu)勢(shì)與價(jià)值鏈分析 376
10.3.2　全球移動(dòng)廣告業(yè)發(fā)展近況分析 377
10.3.3　2009年中國(guó)移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)大肆展開 378
10.3.4　移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)開發(fā)的關(guān)鍵因素分析 379
10.3.5　中國(guó)移動(dòng)廣告產(chǎn)業(yè)鏈的基本模式評(píng)析 380
10.3.6　移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)的發(fā)展策略 384
10.4　2009年中國(guó)隱性廣告發(fā)展分析 386
10.4.1　隱性廣告的產(chǎn)生及發(fā)展?fàn)顩r 386
10.4.2　隱性廣告的傳播推廣綜述 387
10.4.3　植入式廣告市場(chǎng)規(guī)模龐大趨向多樣性發(fā)展 390
10.4.4　制約國(guó)內(nèi)植入式廣告推廣的五大阻礙 390
10.4.5　植入式廣告營(yíng)銷面臨的挑戰(zhàn)及對(duì)策 392
10.5　2009年中國(guó)其它形式廣告運(yùn)行淺析 394
10.5.1　郵政商函廣告業(yè)務(wù)發(fā)展的趨勢(shì)和對(duì)策 394
10.5.2　發(fā)展郵送廣告業(yè)務(wù)的策略分析 401
10.5.3　國(guó)內(nèi)直郵廣告發(fā)展空間分析 403
10.5.4　動(dòng)漫廣告發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁 406
10.5.5　地鐵廣告的投放策略 406
10.5.6　洗手間廣告市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿μ轿?407

第十一章　2009年中國(guó)廣告業(yè)重點(diǎn)區(qū)域市場(chǎng)運(yùn)行分析 410
11.1　北京 410
11.1.1　北京廣告市場(chǎng)運(yùn)行總況 410
11.1.2　北京重點(diǎn)行業(yè)廣告市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r分析 410
11.1.3　周邊電臺(tái)蠶食北京廣播廣告市場(chǎng) 412
11.1.4　北京報(bào)業(yè)廣告市場(chǎng)問題對(duì)策分析 414
11.1.5　北京戶外廣告行業(yè)需重視法規(guī)建設(shè)和統(tǒng)一規(guī)劃 416
11.2　上海 419
11.2.1　上海市廣告業(yè)發(fā)展特點(diǎn)分析 419
11.2.2　上海廣告業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析 419
11.2.3　上海廣告公司經(jīng)營(yíng)狀況及策略分析 419
11.2.4　上海報(bào)紙廣告業(yè)的困境和發(fā)展對(duì)策 420
11.3　湖北 423
11.3.1　湖北省廣告業(yè)發(fā)展?fàn)顩r及其特點(diǎn) 423
11.3.2　湖北廣告業(yè)存在的不足和制約因素 425
11.3.3　湖北省廣告業(yè)發(fā)展對(duì)策和建議 428
11.3.4　武漢廣告設(shè)計(jì)企業(yè)亟需培育市場(chǎng)認(rèn)同度 432
11.3.5　湖北完善廣告業(yè)政策確保實(shí)現(xiàn)2015年發(fā)展目標(biāo) 432
11.4　其它省市 433
11.4.1　江蘇省廣告業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況 433
11.4.2　浙江廣告市場(chǎng)遭遇外資搶灘 433
11.4.3　山東省廣告業(yè)發(fā)展迅猛 433
11.4.4　廈門廣告業(yè)的發(fā)展優(yōu)勢(shì)淺析 434
11.4.5　重慶廣告業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 435
11.4.6　深圳市為加快廣告業(yè)發(fā)展創(chuàng)造良好政策環(huán)境 437

第十二章　2009年世界五大廣告集團(tuán)運(yùn)行淺析 438
12.1　國(guó)際廣告集團(tuán)發(fā)展概況 438
12.1.1　世界五大廣告集團(tuán)發(fā)展回顧 438
12.1.2　國(guó)際廣告集團(tuán)加速在華擴(kuò)張步伐 449
12.1.3　國(guó)際廣告集團(tuán)的經(jīng)營(yíng)模式解析 449
12.2　OMNICOM集團(tuán) 450
12.2.1　OMNICOM集團(tuán)簡(jiǎn)介 450
12.2.2　2008-2009年OMNICOM經(jīng)營(yíng)狀況分析 451
12.3　WPP集團(tuán) 451
12.3.1　集團(tuán)簡(jiǎn)介 451
12.3.2　WPP集團(tuán)的成長(zhǎng)戰(zhàn)略軌跡分析 452
12.3.3　 WPP經(jīng)營(yíng)狀況分析 452
12.3.4　2009年WPP與谷歌啟動(dòng)研究新媒體廣告消費(fèi)動(dòng)向 453
12.4　INTERPUBLIC GROUP 454
12.4.1　INTERPUBLIC簡(jiǎn)介 454
12.4.2　2008-2009年INTERPUBLIC經(jīng)營(yíng)狀況分析 457
12.5　陽獅集團(tuán) 457
12.5.1　集團(tuán)簡(jiǎn)介 457
12.5.2　實(shí)力傳播公司發(fā)展?fàn)顩r 457
12.5.3　陽獅集團(tuán)在美收購(gòu)PBJS公司擴(kuò)展?fàn)I銷業(yè)務(wù) 459
12.5.4　陽獅集團(tuán)進(jìn)一步擴(kuò)大在華份額 460
12.6　日本電通集團(tuán) 460
12.6.1　電通集團(tuán)簡(jiǎn)介 460
12.6.2　日本電通廣告優(yōu)秀著作進(jìn)入中國(guó)書市 462
12.6.3　電通攜手日本雅虎搶攤新型廣告市場(chǎng) 463
12.6.4　2009年電通集團(tuán)經(jīng)營(yíng)狀況分析 464

第十三章　2009年中國(guó)本土廣告企業(yè)運(yùn)行新格局分析 465
13.1　中國(guó)本土廣告企業(yè)簡(jiǎn)介 465
13.1.1　廣東省廣告有限公司 465
13.1.2　上海廣告有限公司 466
13.1.3　昌榮傳播機(jī)構(gòu) 467
13.1.4　三人行廣告有限公司 468
13.1.5　京維傳凱普廣告?zhèn)鞑ビ邢薰��?469
13.2　2009年中國(guó)廣告公司運(yùn)行狀況概述 469
13.2.1　中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告代理公司競(jìng)爭(zhēng)格局 469
13.2.2　本土廣告公司開辟新業(yè)務(wù)應(yīng)對(duì)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng) 473
13.2.3　4A廣告公司發(fā)展的經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)分析 474
13.2.4　本土廣告公司發(fā)展的方向透析 475
13.3　2009年中國(guó)廣告公司面臨的問題與對(duì)策 479
13.3.1　傳統(tǒng)型廣告代理公司的生存現(xiàn)狀堪憂 479
13.3.2　國(guó)內(nèi)廣告公司自身存在的主要問題 480
13.3.3　新媒體給傳統(tǒng)廣告公司帶來強(qiáng)勢(shì)挑戰(zhàn) 482
13.3.4　本土廣告公司持續(xù)發(fā)展的對(duì)策 482
13.3.5　塑造本土廣告公司核心競(jìng)爭(zhēng)力的對(duì)策 488

第十四章　2009年中國(guó)廣告業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況分析 492
14.1　2009年中國(guó)媒體競(jìng)爭(zhēng)狀況綜述 492
14.1.1　媒體行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境 492
14.1.2　從2008年奧運(yùn)會(huì)管窺國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)媒體競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì) 493
14.1.3　傳統(tǒng)媒體應(yīng)對(duì)新媒體挑戰(zhàn)的策略分析 497
14.1.4　提高媒體競(jìng)爭(zhēng)力要著重把握四大基點(diǎn) 499
14.1.5　未來傳媒業(yè)競(jìng)爭(zhēng)將逐步走向融合 502
14.2　2009年中國(guó)媒體廣告經(jīng)營(yíng)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)分析 503
14.2.1　創(chuàng)意成為富媒體廣告主要競(jìng)爭(zhēng)手段 503
14.2.2　新形勢(shì)下我國(guó)媒體廣告的競(jìng)爭(zhēng)業(yè)態(tài)淺析 504
14.2.3　媒體廣告經(jīng)營(yíng)的焦點(diǎn)在于品牌競(jìng)爭(zhēng) 512
14.2.4　媒體廣告經(jīng)營(yíng)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵要素 518
14.3　2009年中國(guó)各媒體廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)綜合分析 521
14.3.1　互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)廣告的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)透析 521
14.3.2　中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈 524
14.3.3　中國(guó)電視廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況透析 524
14.3.4　郵送廣告的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略分析 525
14.4　2009年中國(guó)廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)策及建議 527
14.4.1　媒體廣告經(jīng)營(yíng)的競(jìng)爭(zhēng)需要改革和創(chuàng)新 527
14.4.2　媒體廣告價(jià)值的科學(xué)評(píng)價(jià)是競(jìng)爭(zhēng)的基本道德標(biāo)準(zhǔn) 527
14.4.3　媒體廣告市場(chǎng)的份額競(jìng)爭(zhēng)策略 529

第十五章　2010-2013年中國(guó)廣告業(yè)投資前景預(yù)測(cè)分析 530
15.1　2009年中國(guó)廣告業(yè)投資政策環(huán)境分析 530
15.1.1　發(fā)改委提指導(dǎo)意見促?gòu)V告業(yè)發(fā)展 530
15.1.2　港澳在粵投資廣告業(yè)不再需要北京審批 537
15.1.3　深圳市出臺(tái)政策大力扶持廣告業(yè) 537
15.1.4　福州出臺(tái)措施扶持廣告業(yè)發(fā)展 538
15.2　2010-2013年中國(guó)廣告業(yè)投資機(jī)會(huì)分析 539
15.2.1　金融危機(jī)下中國(guó)廣告市場(chǎng)的投資機(jī)遇 539
15.2.2 “第五媒體”廣告市場(chǎng)孕育巨大商機(jī) 539
15.2.3　網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)受青睞 540
15.2.4　移動(dòng)電視媒體廣告價(jià)值受肯定 540
15.2.5　國(guó)際廣告公司積極開發(fā)二線城市 541
15.3　2010-2013年中國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析 541
15.3.1　全球廣告業(yè)收入預(yù)測(cè) 541
15.3.2　中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展趨勢(shì) 542
15.3.3　中國(guó)廣告行業(yè)未來趨勢(shì)分析 546
15.3.4　二十一世紀(jì)廣告業(yè)發(fā)展總體趨勢(shì)展望 548
15.3.5　廣告業(yè)的娛樂發(fā)展趨勢(shì) 548


圖表1：媒體數(shù)據(jù)提供商數(shù)據(jù)準(zhǔn)確與否（N=189） 120
圖表2：建立第三方監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)的必要性（N=188） 120
圖表3：廣告公司認(rèn)為媒體存在的問題（N=176） 120
圖表4：2009年1-3月報(bào)刊廣告 209
圖表5：一季度廣告增長(zhǎng)前10城市 210
圖表6：一季度廣告下跌前10城市 210
圖表7：2007年農(nóng)村聽眾最喜歡收聽的節(jié)目類型 287
圖表8：2008年10月-2009年3月主要行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放費(fèi)用趨勢(shì) 344
圖表9：2000-2008年我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模及增長(zhǎng)率 345
圖表10：各網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)受網(wǎng)民小額信任度和關(guān)注度狀況 346
圖表11：Google在搜索廣告市場(chǎng)遙遙領(lǐng)先 356
圖表12：Google部分財(cái)務(wù)數(shù)據(jù) 357
圖表13：WPP在2008年前兩個(gè)月收購(gòu)情況 358
圖表14：互聯(lián)網(wǎng)廣告增長(zhǎng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)快于傳統(tǒng)廣告增長(zhǎng) 358
圖表15：WPP部分財(cái)務(wù)數(shù)據(jù) 單位：百萬美元 359
圖表16：移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商的代理模式 382
圖表17：北京重點(diǎn)行業(yè)廣告市場(chǎng)對(duì)比 412
圖表18：2004-2009年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告核心媒體市場(chǎng)結(jié)構(gòu) 472
圖表19：對(duì)各類媒體廣告準(zhǔn)備增加或減少投放量的營(yíng)銷人員比例 507
圖表20：受眾使用不同媒介數(shù)量的比例 513