目 錄
第一章 2008-2009年中國陶瓷制品制造行業(yè)環(huán)境分析 1
一、2008-2009年中國經(jīng)濟發(fā)展環(huán)境分析 1
（一）2009年第一季度中國宏觀經(jīng)濟運行情況 1
（二）全球金融危機對中國產(chǎn)業(yè)格局影響 6
（三）中國應(yīng)對金融危機的措施 10
二、2008年中國陶瓷制品政策環(huán)境分析 20
（一）新版《陶瓷磚國家標(biāo)準(zhǔn)》正式實施 20
（二）《建筑衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)品質(zhì)量檢驗管理辦法》 21
（三）《出口陶瓷檢驗管理規(guī)定》 26
三、2008年中國陶瓷制品技術(shù)環(huán)境分析 28
（一）新型蓄光性發(fā)光陶瓷制品技術(shù) 28
（二）結(jié)晶釉陶瓷制品生產(chǎn)技術(shù) 29
（三）活化水抗菌陶瓷制品技術(shù) 29

第二章 陶瓷制品的相關(guān)概述 31
一、陶瓷簡述 31
（一）陶瓷的成分 31
（二）陶瓷的分類及制品特點 32
二、陶瓷的發(fā)展史 34
三、陶瓷工藝流程 42

第三章 2008年全球陶瓷制品制造行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 44
一、全球陶瓷制品發(fā)展概況 44
二、2008年國際陶瓷制品呈現(xiàn)新特性 45
三、2008年國際陶瓷制品行業(yè)市場發(fā)展闡述 47
（一）全球陶瓷的總產(chǎn)量明顯上升 47
（二）國際陶瓷生產(chǎn)國把生產(chǎn)的重心轉(zhuǎn)移 47
（三）國際陶瓷市場疲軟 48
四、2008年全球陶瓷制品主要國家運行分析 49
（一）日本 49
（二）英國 49
（三）德國 51
（四）意大利 52
五、2009-2012年全球陶瓷制品發(fā)展趨勢分析 53

第四章 2008年中國陶瓷制品制造行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀綜述 54
一、中國陶瓷行業(yè)發(fā)展概況 54
二、2008年中國陶瓷制品行業(yè)發(fā)展動態(tài)分析 55
（一）福建德化陶瓷產(chǎn)業(yè)升級迫在眉睫 55
（二）陶瓷業(yè)收縮戰(zhàn)線蓄勢“過冬” 57
（三）陶瓷業(yè)呼吁建立危機處理機制 59
（四）嘉俊陶瓷四大新品御寒冬 60
三、2008年中國陶瓷制品市場現(xiàn)狀 62
（一）高檔陶瓷制品呈現(xiàn)產(chǎn)銷兩旺局面 62
（二）2008年中國陶瓷產(chǎn)品出口概況 62
（三）缺乏區(qū)域性市場的營銷策略 65
（四）國內(nèi)陶瓷市場的變化分析 66
（五）中國農(nóng)村陶瓷市場需求大 69
四、2008年中國陶瓷制品行業(yè)存在的問題 71
（一）能源消耗大 71
（二）產(chǎn)品工藝技術(shù)落后 71
（三）設(shè)計滯后，品牌意識落后 72
（四）勞動生產(chǎn)率較低、集約化和科技含量較低 73
（五）整體技術(shù)開發(fā)能力相對發(fā)達(dá)國家而言差距較大 73
五、中國陶瓷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對策 74
（一）布局全球?qū)嵤?ldquo;海外轉(zhuǎn)移” 74
（二）以標(biāo)準(zhǔn)創(chuàng)造價值 75
（三）打響節(jié)能減排攻堅戰(zhàn)略 78
（四）企業(yè)行業(yè)和環(huán)境共同成長 78

第五章 2007-2009年中國陶瓷制品制造行業(yè)數(shù)據(jù)分析 81
一、2007-2009年中國陶瓷制品制造行業(yè)總體數(shù)據(jù)分析 81
（一）2007年中國陶瓷制品制造行業(yè)全部企業(yè)數(shù)據(jù)分析 81
（二）2008年中國陶瓷制品制造行業(yè)全部企業(yè)數(shù)據(jù)分析 83
（三）2009年中國陶瓷制品制造行業(yè)全部企業(yè)數(shù)據(jù)分析 86
二、2007-2009年中國陶瓷制品制造行業(yè)不同規(guī)模企業(yè)數(shù)據(jù)分析 89
（一）2007年中國陶瓷制品制造行業(yè)不同規(guī)模企業(yè)數(shù)據(jù)分析 89
（二）2008年中國陶瓷制品制造行業(yè)不同規(guī)模企業(yè)數(shù)據(jù)分析 89
（三）2009年中國陶瓷制品制造行業(yè)不同規(guī)模企業(yè)數(shù)據(jù)分析 90
三、2007-2009年中國陶瓷制品制造行業(yè)不同所有制企業(yè)數(shù)據(jù)分析 90
（一）2007年中國陶瓷制品制造行業(yè)不同所有制企業(yè)數(shù)據(jù)分析 90
（二）2008年中國陶瓷制品制造行業(yè)不同所有制企業(yè)數(shù)據(jù)分析 91
（三）2009年中國陶瓷制品制造行業(yè)不同所有制企業(yè)數(shù)據(jù)分析 92

第六章 2007-2009年中國陶瓷制品產(chǎn)量數(shù)據(jù)分析 93
一、瓷質(zhì)磚 93
（一）2007年中國瓷質(zhì)磚產(chǎn)量統(tǒng)計 93
（二）2008年中國瓷質(zhì)磚產(chǎn)量統(tǒng)計 94
（三）2009年中國瓷質(zhì)磚產(chǎn)量統(tǒng)計 95
二、衛(wèi)生陶瓷 97
（一）2007年中國衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)量統(tǒng)計 97
（二）2008年中國衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)量統(tǒng)計 98
（三）2009年中國衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)量統(tǒng)計 99
三、日用陶瓷 100
（一）2007年中國日用陶瓷產(chǎn)量統(tǒng)計 100
（二）2008年中國日用陶瓷產(chǎn)量統(tǒng)計 101
（三）2009年中國日用陶瓷產(chǎn)量統(tǒng)計 102
四、搪瓷制品 103
（一）2007年中國搪瓷制品產(chǎn)量統(tǒng)計 103
（二）2008年中國搪瓷制品產(chǎn)量統(tǒng)計 104
（三）2009年中國搪瓷制品產(chǎn)量統(tǒng)計 104

第七章 2008年中國陶瓷制品細(xì)分產(chǎn)品市場發(fā)展形式探究 106
一、建筑陶瓷市場 106
（一）西班牙陶瓷企業(yè)進(jìn)軍中國瓷磚市場 106
（二）中國瓷磚占據(jù)全球低端市場 107
（三）中國瓷磚業(yè)要樹立自己的品牌 108
（四）中國仿古磚已跟上國際水平 108
二、衛(wèi)浴陶瓷市場 109
（一）中國衛(wèi)生陶瓷行業(yè)飛速發(fā)展 109
（二）中國衛(wèi)浴產(chǎn)品步入微利時代 111
（三）國內(nèi)衛(wèi)浴陶瓷產(chǎn)品市場基本特點 113
（四）衛(wèi)浴陶瓷的市場概況 115
（五）衛(wèi)浴陶瓷市場增長迅速 117
（六）衛(wèi)生潔具新品開發(fā)的特點 118
三、日用陶瓷市場 120
（一）日用陶瓷業(yè)面臨QS認(rèn)證關(guān)卡 120
（二）茶具、餐具等成為日用陶瓷消費主潮流 120
（三）中國日用陶瓷對歐盟出口狀況分析 121
（四）國內(nèi)日用陶瓷企業(yè)面臨市場多重壓力 122
（五）日用陶瓷品牌發(fā)展的建議 123

第八章 2008年中國陶瓷制品業(yè)營銷分析 126
一、2008年中國陶瓷制品營銷現(xiàn)狀分析 126
（一）陶瓷制品營銷的概述 126
（二）國內(nèi)陶瓷制品的創(chuàng)新與營銷概念詳析 130
（三）衛(wèi)浴陶瓷制品市場進(jìn)入文化營銷領(lǐng)域 133
（四）陶瓷制品業(yè)文化營銷隱藏的品牌危機 136
二、2008年陶瓷制品營銷策略 139
（一）中國陶瓷制品營銷建議 139
（二）消費者時代陶瓷制品企業(yè)的營銷戰(zhàn)略 141
（三）陶瓷制品營銷需抓住品牌的定位 143
（四）陶瓷制品市場嘗試色彩營銷 144
（五）對中國陶瓷制品營銷戰(zhàn)術(shù)的反思 145
三、營銷案例分析 147
（一）歐神諾陶瓷 147
（二）德化陶瓷 148
（三）博華陶瓷 151
（四）金歐雅陶瓷 154

第九章 2008年中國陶瓷制品制造行業(yè)競爭格局透析 156
一、2008年中國陶瓷制品行業(yè)競爭現(xiàn)狀 156
（一）中國建陶行業(yè)競爭形勢嚴(yán)峻 156
（二）中國陶瓷業(yè)區(qū)域競爭激烈 160
（三）陶瓷業(yè)面臨市場的規(guī)模競爭 161
二、2008年中國陶瓷制品制造業(yè)國際競爭力分析 165
（一）出口才能提高中國陶企的國際競爭力 165
（二）影響中國建筑衛(wèi)陶瓷競爭力的主要因素 165
（三）中國陶瓷工業(yè)缺乏國際競爭力 166
三、2008年中國陶瓷制造業(yè)競爭策略 168
（一）中國自主品牌需要新的競爭切入點 168
（二）提升陶瓷企業(yè)競爭力的方法 171
（三）節(jié)能降耗才能提高陶企競爭力 174
（四）陶瓷市場競爭要合理 176
（五）陶瓷行業(yè)應(yīng)避免惡習(xí)競爭 177
四、2009-2012年中國陶瓷制品業(yè)競爭趨勢分析 181

第十章 2008年中國重點陶瓷制品重點區(qū)域分析 185
一、廣東省 185
（一）廣州建陶市場全面透析 185
（二）佛山陶瓷品牌資源利用分析 186
（三）佛山建筑陶瓷行業(yè)存在問題分析 188
二、福建省 190
（一）晉江建筑陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r淺析 190
（二）晉江建筑陶瓷業(yè)在困惑中前行 192
（三）閩清建筑陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展建議 194
三、山東 195
（一）2008年山東陶瓷交易市場現(xiàn)狀 195
（二）山東淄博陶瓷高增長成就大產(chǎn)業(yè) 200
（三）淄博建筑陶瓷業(yè)面臨“標(biāo)準(zhǔn)荒”問題 202
四、四川省 205
（一）四川夾江陶瓷業(yè)發(fā)展歷程分析 205
（二）四川夾江陶瓷業(yè)現(xiàn)狀及動向的多角度透視 206
（三）四川夾江縣建筑陶瓷產(chǎn)業(yè)格局分析 209
五、江西省 212
（一）景德鎮(zhèn)陶瓷行業(yè)整體概況 212
（二）江西安高市建筑陶瓷行業(yè)發(fā)展分析 213
（三）高安建筑陶瓷產(chǎn)業(yè)重新崛起 218

第十一章 中國陶瓷制品制造行業(yè)優(yōu)勢企業(yè)分析 220
一、沈陽藍(lán)威建筑陶瓷有限公司 220
（一）企業(yè)概況 220
（二）企業(yè)經(jīng)營狀況分析 221
二、光宇集團有限公司 224
（一）企業(yè)概況 224
（二）企業(yè)經(jīng)營狀況分析 225
三、佛山市嘉俊陶瓷有限公司 228
（一）企業(yè)概況 228
（二）企業(yè)經(jīng)營狀況分析 228
四、福建華泰集團有限公司 231
（一）企業(yè)概況 231
（二）企業(yè)經(jīng)營狀況分析 232
五、杭州諾貝爾集團有限公司 235
（一）企業(yè)概況 235
（二）企業(yè)經(jīng)營狀況分析 236
六、臨沂東泰建筑陶瓷有限公司 239
（一）企業(yè)概況 239
（二）企業(yè)經(jīng)營狀況分析 240

第十二章 2008年中國陶瓷品制造業(yè)關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢探究 244
一、房地產(chǎn)行業(yè) 244
（一）房地產(chǎn)與陶瓷互動發(fā)展 244
（二）房地產(chǎn)對衛(wèi)浴需求促進(jìn) 245
（三）房地產(chǎn)調(diào)控波及的建筑陶瓷業(yè) 246
（四）“綠色住宅”是中國房地產(chǎn)建筑之路 247
（五）房地產(chǎn)熱帶動建筑陶瓷消費潮流 249
二、能源行業(yè) 251
（一）能源與陶瓷業(yè)關(guān)系密切 251
（二）全球能源形勢及陶瓷工業(yè)的發(fā)展方向 252
（三）中國加大陶瓷出口的同時要注重節(jié)能 255
（四）技術(shù)創(chuàng)新推動陶瓷業(yè)節(jié)能 257
（五）陶瓷工業(yè)的能源選擇和節(jié)約 258
（六）中國建筑陶瓷能耗標(biāo)準(zhǔn)將出臺 260
三、環(huán)保產(chǎn)業(yè) 261
（一）陶瓷產(chǎn)業(yè)對環(huán)境的影響 261
（二）陶瓷在于環(huán)保中的作用 263
（三）陶瓷材料科學(xué)與環(huán)境保護 264
（四）陶瓷業(yè)要注重環(huán)保 267

第十三章 2009-2012年中國陶瓷制品制造行業(yè)發(fā)展及投資前景分析 272
一、2009-2012年中國陶瓷制品制造行業(yè)發(fā)展趨勢 272
（一）創(chuàng)意思維將是陶瓷行業(yè)打造品牌的趨勢 272
（二）市場需求高檔化、藝術(shù)化 274
（三）市場銷售配套化 274
（四）市場需求多元化、個性化 275
二、2009-2012年中國陶瓷制品市場預(yù)測分析 275
（一）中國陶瓷制品供給預(yù)測分析 275
（二）中國陶瓷制品需求預(yù)測分析 276
三、2009-2012年中國陶瓷制品制造行業(yè)投資分析 276
（一）中國陶瓷制品制造行業(yè)投資環(huán)境分析 276
（二）藝術(shù)化陶瓷產(chǎn)品將普遍受到歡迎 277
（三）高檔陶瓷產(chǎn)品成市場銷售熱點 279
（四）中國陶瓷制品制造行業(yè)投資風(fēng)險分析 279

圖表目錄：
圖表 1：2007-2009年國內(nèi)生產(chǎn)總值實際增長率（當(dāng)季） 1
圖表 2：三大產(chǎn)業(yè)增加值增長率（累計） 2
圖表 3：工業(yè)增加值增長率（當(dāng)月） 3
圖表 4：城鎮(zhèn)投資和房地產(chǎn)開發(fā)投資增速反彈 3
圖表 5：社會消費品零售總額增長率 4
圖表 6：居民消費價格指數(shù)與工業(yè)品出廠價格指數(shù)走勢圖 5
圖表 7：進(jìn)出口總值增長走勢圖 5
圖表 8：貨幣供應(yīng)量增長走勢圖 6
圖表 9：2008年1-9月份我國部分行業(yè)調(diào)整變化（同比增長率%） 8
圖表 10：2008年1-9月份我國周期性行業(yè)調(diào)整變化（同比增長率%） 9
圖表 11：2008年1-9月份耐用消費類產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)負(fù)增長（同比增長率%） 9
圖表 12：近期公布的刺激經(jīng)濟的政策一覽表 11
圖表 13：提高出口退稅率的商品清單 15
圖表 14：陶瓷制品分類 33
圖表 15：各類陶瓷制品的特點 33
圖表 16：陶瓷制造工藝流程圖 43
圖表 17：2005-2008年全球陶瓷產(chǎn)量走勢圖 47
圖表 18：英國陶瓷磚消費狀況（百萬平方米） 50
圖表 19：英國陶瓷磚進(jìn)口狀況（百萬平方米） 50
圖表 20：2006年英國陶瓷磚消費結(jié)構(gòu)（百萬平方米） 50
圖表 21：英國陶瓷磚主要進(jìn)口國 51
圖表 22：2007年我國陶瓷產(chǎn)品出口金額分類統(tǒng)計 63
圖表 23：2008年1-11月全國陶質(zhì)磚產(chǎn)量分地區(qū)統(tǒng)計 63
圖表 24：2008年1-7月我國陶瓷產(chǎn)品出口金額分類統(tǒng)計 64
圖表 25：2008年1-12月份我國衛(wèi)浴陶瓷制品出口前10位國家 64
圖表 26：2007年1-11月中國陶瓷制品制造行業(yè)全部企業(yè)數(shù)據(jù)分析 81
圖表 27：2008年1-11月中國陶瓷制品制造行業(yè)全部企業(yè)數(shù)據(jù)分析 83
圖表 28：2009年1-2月中國陶瓷制品制造行業(yè)全部企業(yè)數(shù)據(jù)分析 86
圖表 29：2007年1-11月中國陶瓷制品制造行業(yè)不同規(guī)模企業(yè)數(shù)據(jù)分析 89
圖表 30：2008年1-11月中國陶瓷制品制造行業(yè)不同規(guī)模企業(yè)數(shù)據(jù)分析 89
圖表 31：2009年1-2月中國陶瓷制品制造行業(yè)不同規(guī)模企業(yè)數(shù)據(jù)分析 90
圖表 32：2007年1-11月中國陶瓷制品制造行業(yè)不同所有制企業(yè)數(shù)據(jù)分析 90
圖表 33：2008年1-11月中國陶瓷制品制造行業(yè)不同所有制企業(yè)數(shù)據(jù)分析 91
圖表 34：2009年1-2月中國陶瓷制品制造行業(yè)不同所有制企業(yè)數(shù)據(jù)分析 92
圖表 35：2007年1-11月中國瓷質(zhì)磚產(chǎn)量統(tǒng)計 93
圖表 36：2008年1-11月中國瓷質(zhì)磚產(chǎn)量統(tǒng)計 94
圖表 37：2009年1-5月中國瓷質(zhì)磚產(chǎn)量統(tǒng)計 95
圖表 38：2007年1-11月中國衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)量統(tǒng)計 97
圖表 39：2008年1-11月中國衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)量統(tǒng)計 98
圖表 40：2009年1-5月中國衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)量統(tǒng)計 99
圖表 41：2007年1-11月中國日用陶瓷產(chǎn)量統(tǒng)計 100
圖表 42：2008年1-11月中國日用陶瓷產(chǎn)量統(tǒng)計 101
圖表 43：2009年1-5月中國日用陶瓷產(chǎn)量統(tǒng)計 102
圖表 44：2007年1-11月中國搪瓷制品產(chǎn)量統(tǒng)計 103
圖表 45：2008年1-11月中國搪瓷制品產(chǎn)量統(tǒng)計 104
圖表 46：2009年1-5月中國搪瓷制品產(chǎn)量統(tǒng)計 104
圖表 47：山東省部分建陶品牌網(wǎng)點分布 196
圖表 48：山東省建筑陶瓷數(shù)量/面積分布 198
圖表 49：山東200平方米以上建筑二、三級城市分布 198
圖表 50：山東省部分衛(wèi)生陶瓷品牌網(wǎng)點分布 199
圖表 51：山東省衛(wèi)生陶瓷數(shù)量/面積分布 199
圖表 52：山東200平方米以上衛(wèi)浴二、三級城市分布 200
圖表 53：沈陽藍(lán)威建筑陶瓷有限公司概況 220
圖表 54：沈陽藍(lán)威建筑陶瓷有限公司經(jīng)營狀況分析 221
圖表 55：光宇集團有限公司經(jīng)營狀況分析 225
圖表 56：佛山市嘉俊陶瓷有限公司經(jīng)營狀況分析 228
圖表 57：福建華泰集團有限公司經(jīng)營狀況分析 232
圖表 58：杭州諾貝爾集團有限公司經(jīng)營狀況分析 236
圖表 59：臨沂東泰建筑陶瓷有限公司概況 239
圖表 60：臨沂東泰建筑陶瓷有限公司經(jīng)營狀況分析 240
圖表 61：建筑陶瓷制品制造行業(yè)銷售收入前十位企業(yè)排名 250
圖表 62：建筑陶瓷制品制造行業(yè)利潤前十位企業(yè)排名 250
圖表 63：《陶瓷工業(yè)污染物排放標(biāo)準(zhǔn)》技術(shù)內(nèi)容框架圖 268
圖表 64：2009-2012年中國陶瓷制品產(chǎn)量預(yù)測 275
圖表 65：2009-2012年中國陶瓷制品需求預(yù)測 276
圖表 66：我國工藝陶瓷市場區(qū)域結(jié)構(gòu) 277