第一章 2008年中國(guó)啤酒行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析
一、2008年啤酒行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行環(huán)境
（一）全球金融市場(chǎng)運(yùn)行的宏觀經(jīng)濟(jì)分析
（二）中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)因素分析
二、金融危機(jī)對(duì)啤酒行業(yè)的影響
三、中國(guó)啤酒行業(yè)政策分析
四、全球啤酒行業(yè)市場(chǎng)研究
（一）供給市場(chǎng)分析
（二）需求市場(chǎng)分析

第二章 啤酒行業(yè)概述
一、啤酒概述
（一）啤酒的定義
（二）啤酒的原料
（三）啤酒的典型特征
（四）啤酒的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)
二、啤酒分類
（一）根據(jù)原麥汁濃度分類
（二）根據(jù)啤酒色澤分類
（三）根據(jù)殺菌方法分類
（四）根據(jù)包裝容器分類
（五）根據(jù)啤酒酵母性質(zhì)分類
三、啤酒生產(chǎn)
（一）麥芽制造
（二）啤酒釀造
（三）啤酒灌裝
（四）啤酒生產(chǎn)新技術(shù)
（五）世界啤酒業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況
（六）中國(guó)啤酒業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況

第三章 2008年中國(guó)啤酒市場(chǎng)運(yùn)行分析
一、中國(guó)啤酒行業(yè)發(fā)展分析
（一）中國(guó)啤酒行業(yè)的發(fā)展歷程
（二）近年來我國(guó)啤酒行業(yè)的發(fā)展變化
二、2008年中國(guó)啤酒行業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析
（一）行業(yè)生產(chǎn)情況
（二）行業(yè)銷售情況
（三）行業(yè)經(jīng)濟(jì)效益分析
三、行業(yè)進(jìn)出口分析

第四章 2008年中國(guó)啤酒市場(chǎng)結(jié)構(gòu)研究
一、中國(guó)啤酒市場(chǎng)總體規(guī)模研究
（一）中國(guó)啤酒市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)情況
（二）影響啤酒市場(chǎng)規(guī)模的主要因素
二、中國(guó)啤酒市場(chǎng)供給結(jié)構(gòu)研究
（一）啤酒生產(chǎn)的企業(yè)結(jié)構(gòu)
（二）啤酒生產(chǎn)的地區(qū)結(jié)構(gòu)
（三）不同地區(qū)啤酒企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益比較
三、中國(guó)啤酒市場(chǎng)需求結(jié)構(gòu)研究
（一）啤酒市場(chǎng)集中度現(xiàn)狀及變化趨勢(shì)
（二）啤酒消費(fèi)的區(qū)域分布情況
（三）啤酒消費(fèi)的品牌占有情況
四、中國(guó)啤酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)研究
（一）中國(guó)啤酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局
（二）主要區(qū)域市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)特點(diǎn)分析
（三）并購(gòu)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局的影響
（四）中國(guó)啤酒產(chǎn)業(yè)未來的競(jìng)爭(zhēng)分析

第五章 2008年中國(guó)啤酒行業(yè)原材料市場(chǎng)分析
一、啤酒花市場(chǎng)分析
二、啤酒價(jià)格變動(dòng)分析

第六章 啤酒行業(yè)優(yōu)勢(shì)企業(yè)分析
一、青島啤酒股份有限公司
（一）企業(yè)概況
（二）2007-2008年財(cái)務(wù)分析
（三）2007-2008年經(jīng)營(yíng)狀況
二、華潤(rùn)雪花啤酒（中國(guó)）有限公司
（一）企業(yè)概況
（二）2008年經(jīng)營(yíng)狀況
（三）2008年廣東市場(chǎng)
三、北京燕京啤酒股份有限公司
（一）企業(yè)概況
（二）2007-2008年財(cái)務(wù)分析
（三）2007-2008年經(jīng)營(yíng)狀況
四、廣東珠江啤酒集團(tuán)有限公司
（一）企業(yè)概況
（二）經(jīng)營(yíng)發(fā)展?fàn)顩r
（三）2008年上市規(guī)劃
五、哈爾濱啤酒集團(tuán)
（一）企業(yè)概況
（二）公司的特色之路
（三）哈爾濱啤酒南下策略
六、深圳金威啤酒集團(tuán)有限公司
（一）企業(yè)概況
（二）2007年經(jīng)營(yíng)狀況
（二）2008年經(jīng)營(yíng)狀況
七、福建省燕京惠泉啤酒股份有限公司
（一）企業(yè)概況
（二）2007-2008年財(cái)務(wù)分析
（三）2007-2008年經(jīng)營(yíng)狀況
八、重慶啤酒股份有限公司
（一）企業(yè)概況
（二）2007-2008年財(cái)務(wù)分析
（三）2007-2008年經(jīng)營(yíng)狀況
九、金星啤酒集團(tuán)有限公司
（一）企業(yè)概況
（二）2008年價(jià)格調(diào)整
（三）2008年發(fā)展模式變化
十、新疆啤酒花股份有限公司
（一）企業(yè)概況
（二）2007-2008年財(cái)務(wù)分析
（三）2007-2008年經(jīng)營(yíng)狀況

第七章 啤酒行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析
一、我國(guó)啤酒行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)
（一）2008年啤酒行業(yè)發(fā)展前景分析
（二）2008年國(guó)內(nèi)啤酒產(chǎn)銷增長(zhǎng)預(yù)測(cè)
（三）2008年國(guó)內(nèi)啤酒盈利數(shù)據(jù)分析
（四）2008年奧運(yùn)為啤酒帶來的機(jī)遇
（五）2008年中國(guó)啤酒行業(yè)發(fā)展預(yù)測(cè)
（六）國(guó)內(nèi)啤酒行業(yè)發(fā)展路線展望
（七）我國(guó)啤酒行業(yè)走向巨頭壟斷
（八）中國(guó)啤酒行業(yè)未來發(fā)展之路
二、中國(guó)啤酒品牌發(fā)展預(yù)測(cè)
（一）品牌定位分析
（二）產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析
（三）營(yíng)銷渠道分析
（四）產(chǎn)品價(jià)格分析
（五）品牌力的分析
（六）品牌傳播分析
（七）市場(chǎng)格局分析
（八）品牌發(fā)展預(yù)測(cè)

第八章 啤酒行業(yè)發(fā)展策略分析
一、啤酒行業(yè)利潤(rùn)結(jié)構(gòu)分析與利潤(rùn)提升策略
（一）啤酒行業(yè)已進(jìn)入微利時(shí)代
（二）進(jìn)入微利時(shí)代的根本因素
（三）阻礙啤酒行業(yè)提升的因素
（四）啤酒行業(yè)的利潤(rùn)結(jié)構(gòu)分析
（五）微利時(shí)代的利潤(rùn)提升策略
二、構(gòu)建區(qū)域強(qiáng)勢(shì)啤酒品牌的實(shí)效策略
（一）走自我發(fā)展的強(qiáng)勢(shì)品牌之路可行性
（二）構(gòu)建區(qū)域強(qiáng)勢(shì)啤酒品牌的實(shí)效策略
三、啤酒終端促銷的問題和對(duì)策
（一）目前啤酒終端促銷存在的問題
（二）解決終端促銷問題的有效對(duì)策
四、啤酒銷售旺季的營(yíng)銷策略分析
（一）2008年啤酒銷售旺季的市場(chǎng)機(jī)會(huì)
（二）2008年銷售旺季營(yíng)銷存在的困難
（三）2008年啤酒銷售旺季的營(yíng)銷策略
五、啤酒行業(yè)渠道壁壘的破解策略
（一）傳統(tǒng)流通渠道壁壘破解策略
（二）餐飲終端渠道壁壘破解策略
（三）零售終端壁壘破解策略分析

部分圖表目錄：
圖表 2008年我國(guó)啤酒行業(yè)企業(yè)結(jié)構(gòu)（從工業(yè)總產(chǎn)值看）
圖表 2008年我國(guó)啤酒行業(yè)企業(yè)結(jié)構(gòu)（從企業(yè)單位數(shù)看）
圖表 2008年全國(guó)啤酒產(chǎn)量20萬千升以上啤酒企業(yè)
圖表 2008年全國(guó)啤酒分省市及各大地區(qū)產(chǎn)量
圖表 2008年啤酒制造行業(yè)收入增量排名前十位的省市圖表
圖表 2008年啤酒制造行業(yè)收入增量排名前十位的省市分布圖
圖表 2008年啤酒行業(yè)平均收入前十位省市主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析
圖表 2008年啤酒行業(yè)平均收入前十位省市統(tǒng)計(jì)圖
圖表 2008年啤酒行業(yè)平均收入前十位省市平均利潤(rùn)比較
圖表 2008年啤酒行業(yè)平均收入前十位省市平均資產(chǎn)比較
圖表 2008年啤酒行業(yè)平均收入前十位省市主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析
圖表 2008年啤酒行業(yè)平均收入后十位省市統(tǒng)計(jì)圖
圖表 2008年啤酒行業(yè)平均收入后十位省市平均利潤(rùn)比較
圖表 2008年啤酒行業(yè)平均收入后十位省市平均資產(chǎn)比較
圖表：國(guó)內(nèi)啤酒品牌消費(fèi)者口味定位
圖表：略……
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