目 錄
第一章 2008年中國桶裝水行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析 1
一、2008年中國經濟發(fā)展環(huán)境分析 1
（一）2008年前三季度經濟運行情況 1
（二）全球金融危機對中國產業(yè)格局影響 6
（三）中國應對金融危機的措施 9
二、2008年中國桶裝水行業(yè)發(fā)展政策環(huán)境分析 19
（一）桶裝水行業(yè)產業(yè)政策 19
（二）國內桶裝水管理政策 19
三、2008年中國桶裝水行業(yè)發(fā)展技術環(huán)境分析 20
（一）桶裝水加工技術現狀 20
（二）桶裝水技術發(fā)展水平 22
（三）影響桶裝水技術相關因素 27

第二章 2008年中國桶裝水行業(yè)發(fā)展狀況分析 29
一、2008年中國桶裝水行業(yè)發(fā)展概況分析 29
（一）桶裝水行業(yè)簡況 29
（二）桶裝水行業(yè)受管道直飲水沖擊 31
（三）桶裝水企業(yè)加入電子監(jiān)管網已顯現積極效應 33
二、2008年中國桶裝水市場發(fā)展狀態(tài)分析 34
（一）桶裝水市場價差較大 34
（二）農村成桶裝水市場又一增長點 35
（三）桶裝水市場“正規(guī)軍”產品漸成主角 35
（四）消費需求繼續(xù)擴大，桶裝水穩(wěn)據飲用水市場主導 36
（五）潛在消費群繼續(xù)擴大 36
三、2008年中國各地區(qū)桶裝水市場狀況分析 37
（一）深圳關外桶裝水市場存在“三亂” 37
（二）鄭州桶裝水市場狀況分析及對策 38
（三）泉州桶裝飲用水市場平穩(wěn)度過炎夏 41
（四）煙臺低價桶裝水擾亂市場 42
（五）義烏桶裝水市場狀況分析 43
四、2008年中國桶裝水市場存在的問題分析 45
（一）桶裝水市場價格混亂不堪 45
（二）桶裝水流通時也可能受污染 46
（三）桶裝水飲用時可能會二次污染 47
（四）桶裝水市場利潤大滑 48
（五）中國桶裝水產業(yè)面臨原材料成本上漲 48
五、2008年中國桶裝水行業(yè)發(fā)展建議及策略分析 49
（一）桶裝水企業(yè)應對市場分割策略分析 49
（二）桶裝水企業(yè)亟待加強管理規(guī)范 50
（三）樂百氏桶裝水以差異化競爭贏取市場 51

第三章 2008年中國桶裝水產品市場發(fā)展狀況分析 57
一、2008年中國桶裝水產品市場供應形勢分析 57
（一）國內桶裝水行業(yè)特點 57
（二）國內桶裝水產銷現狀 59
二、2008年中國桶裝水產品市場消費形勢分析 59
（一）國內桶裝水消費規(guī)模 59
（二）國內桶裝水消費結構 60
三、2008年中國桶裝水產品市場行情分析 60
（一）國內桶裝水市場現狀 60
（二）國內桶裝水價格特征 63
四、2008年中國桶裝水行業(yè)對外貿易分析 64

第四章 2008年中國桶裝水產品市場消費者調查分析 66
一、2008年中國桶裝水產品市場消費者群體分析 66
（一）家庭用戶 66
（二）單位用戶 66
二、2008年中國桶裝水產品消費者行為特征分析 66
（一）消費偏好分析 66
（二）消費周期與頻次分析 67
三、2008年中國重點城市桶裝飲用水消費者研究 67
（一）三大城市家庭消費者桶裝水類型偏好 67
（二）三大城市城鎮(zhèn)居民的桶裝水消費情況 68
（三）消費者對分質供水的興趣 69
（四）消費者對桶裝水的品牌認知與消費 69
（五）三大城市居民對桶裝水的滿意度評價 70
四、2008年影響中國桶裝水產品消費者購買決策的因素分析 71
（一）質量 71
（二）口感 72
（三）企業(yè)品牌 72
（四）送水服務 72
（五）包裝 72
（六）廣告 72

第五章 2008年中國桶裝水產品市場競爭狀況分析 73
一、2008年中國桶裝水市場競爭狀況分析 73
（一）自動售水機挑戰(zhàn)桶裝水 73
（二）直飲機欲爭奪桶裝水市場 73
（三）國外品牌搶灘桶裝水市場 74
二、2008年中國桶裝水行業(yè)競爭現狀分析 74
三、2008年中國桶裝水行業(yè)地區(qū)發(fā)展狀況比較 77

第六章 中國桶裝水優(yōu)勢企業(yè)分析 79
一、樂百氏集團有限公司 79
（一）企業(yè)概況 79
（二）企業(yè)經營狀況分析 79
（三）企業(yè)競爭力分析 82
二、農夫山泉股份有限公司 83
（一）企業(yè)概況 83
（二）企業(yè)經營狀況分析 84
（三）企業(yè)競爭力分析 87
三、娃哈哈集團有限公司 87
（一）企業(yè)概況 87
（二）企業(yè)經營狀況分析 88
（三）企業(yè)競爭力分析 91
四、四川藍劍集團 92
（一）企業(yè)概況 92
（二）企業(yè)經營狀況分析 92
（三）企業(yè)競爭力分析 95
五、燕京啤酒股份有限公司 95
（一）企業(yè)概況 95
（二）企業(yè)經營狀況分析 97
（三）企業(yè)競爭力分析 99
六、天津雀巢天然礦泉水公司 99
（一）企業(yè)概況 99
（二）企業(yè)經營狀況分析 100
（三）企業(yè)競爭力分析 103
七、上海正廣和公司 103
（一）企業(yè)概況 103
（二）企業(yè)經營狀況分析 104
（三）企業(yè)競爭力分析 107

第七章 2008年中國桶裝水相關行業(yè)發(fā)展概況分析 108
一、2008年中國飲水機行業(yè)發(fā)展概況分析 108
（一）中國飲水機市場發(fā)展現狀分析 108
（二）中國飲水機市場走勢分析 109
（三）浙江慈溪市飲水機引領產業(yè)發(fā)展潮流 110
（四）2009-2012年中國飲水機行業(yè)發(fā)展概況分析 112
二、2008年中國瓶裝水行業(yè)發(fā)展概況分析 113
（一）瓶裝水市場透析-高端瓶裝水成為市場新亮點 113
（二）中國名牌瓶裝水統(tǒng)治地位不容置疑 113
（三）中國瓶裝水年銷量已居亞洲第二 114
（四）瓶裝飲用水質量合格率分析 114
（五）渠道：最愛喝超市的水 114
（六）2009-2012年中國瓶裝水市場發(fā)展趨勢分析 115
三、2008年中國其他種類飲用水發(fā)展狀況分析 115
（一）國內純凈水市場逐漸壯大 115
（二）純凈水行業(yè)發(fā)展分析 116
（三）功能水全球市場速生速長 117
（四）功能水機市場突起 117
（五）中國發(fā)布首個功能水行業(yè)標準 118
（六）袋裝水出擊市場 119
（七）袋裝水憑優(yōu)勢打破桶裝水市場格局 119
（八）新型袋裝水有望代替桶裝水 120
（九）直飲水進家庭面臨難題 121
（十）2009-2012年中國飲用水發(fā)展趨勢預測分析 122

第八章 2009-2012年中國桶裝水行業(yè)發(fā)展及投資分析 123
一、2009-2012年全球桶裝水行業(yè)發(fā)展趨勢預測分析 123
（一）全球桶裝水發(fā)展趨勢 123
（二）全球桶裝水消費趨勢 123
（三）影響全球桶裝水發(fā)展的因素 123
二、2009-2012年中國桶裝水行業(yè)發(fā)展趨勢預測分析 124
（一）中國桶裝水發(fā)展規(guī)模預測分析 124
（二）中國桶裝水市場供給狀況預測分析 124
（三）中國桶裝水市場需求狀況預測分析 124
三、2009-2012年中國桶裝水行業(yè)投資分析 125
（一）中國桶裝水行業(yè)投資環(huán)境分析 125
（二）中國桶裝水行業(yè)投資機會分析 125
（三）中國桶裝水行業(yè)投資風險分析 126
四、2009-2012年中國桶裝水市場競爭與發(fā)展的對策分析 127
（一）產業(yè)創(chuàng)新：構想未來產業(yè)競爭優(yōu)勢致勝 127
（二）渠道和物流制勝戰(zhàn)略：建立網絡商務平臺 127
（三）精細化服務質量提升產品綜合價值和客戶滿意度 127
（四）差異化營銷策略 128

圖表目錄：
圖表 1：2006-2008年三季度中國GDP增長情況 1
圖表 2：2008年前三季度中國三大產業(yè)結構 2
圖表 3：2003-2008年中國工業(yè)增加值增長率 2
圖表 4：2005-2008年中國固定資產投資及消費品零售增長情況 3
圖表 5：2007年9月-2008年9月中國CPI、PPI走勢 4
圖表 6：2008年1-9月中國外貿增長情況 4
圖表 7：2008年1-9月份我國部分行業(yè)調整變化（同比增長率%） 7
圖表 8：2008年1-9月份我國周期性行業(yè)調整變化（同比增長率%） 8
圖表 9：2008年1-9月份耐用消費類產業(yè)出現負增長（同比增長率%） 8
圖表 10：近期公布的刺激經濟的政策一覽表 11
圖表 11：提高出口退稅率的商品清單 15
圖表 12：桶裝水加工工藝流程 22
圖表 13：一個合格食品級PC桶成本核算 35
圖表 14：標準食品級PC桶與非食品級PC桶原料對比 35
圖表 15：2008年桶裝水消費結構 60
圖表 16：市民最常飲用的桶裝水與最希望飲用的桶裝水 67
圖表 17：穗京滬三地市民主要使用飲用水類型 68
圖表 18：認知度最高的桶裝水品牌（%） 70
圖表 19：選擇飲用桶裝水的原因 71
圖表 20：不使用桶裝水的原因 71
圖表 21：樂百氏（廣東）食品飲料有限公司經營狀況分析 79
圖表 22：浙江農夫山泉飲用水有限公司經營狀況分析 84
圖表 23：杭州娃哈哈保健食品有限公司經營狀況分析 88
圖表 24：四川藍劍投資管理有限公司經營狀況分析 92
圖表 25：燕京啤酒股份有限公司每股指標 97
圖表 26：燕京啤酒股份有限公司獲利能力 97
圖表 27：燕京啤酒股份有限公司經營能力 98
圖表 28：燕京啤酒股份有限公司償債能力 98
圖表 29：燕京啤酒股份有限公司資本結構 98
圖表 30：燕京啤酒股份有限公司發(fā)展能力 98
圖表 31：燕京啤酒股份有限公司現金流量分析 99
圖表 32：天津雀巢天然礦泉水有限公司經營狀況分析 100
圖表 33：上海正廣和飲用水有限公司經營狀況分析 104
圖表 34：2008十大飲水機品牌關注度排行榜 109
圖表 35：2009-2012年市場品牌占有率預測 113
圖表 36：2009-2012年中國飲水機市場供需情況預測 113
圖表 37：2009-2012年中國瓶裝水銷售情況發(fā)展趨勢圖 116
圖表 38：2009-2012年中國飲用水市場規(guī)模發(fā)展趨勢 123
圖表 39：2009-2012年中國桶裝水市場規(guī)模 125
圖表 40：2009-2012年中國桶裝水市場供給 125
圖表 41：2009-2012年中國桶裝水市場需求 125