引言
      白酒一直是中國(guó)居民消費(fèi)的主要酒類，白酒的產(chǎn)銷量在中國(guó)四大酒種中位列第二。中國(guó)白酒行業(yè)由傳統(tǒng)向現(xiàn)代轉(zhuǎn)化，經(jīng)歷起步階段、快速發(fā)展階段、調(diào)整發(fā)展階段后，目前已步入發(fā)展的新階段。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示：2007年1-12月全國(guó)白酒產(chǎn)量493952.47千升,比06年同期增長(zhǎng)22.24%；2007年1-12月全國(guó)白酒工業(yè)總產(chǎn)值(當(dāng)年價(jià)格)128959228千元,比06年同期增長(zhǎng)31.58%。
      2008年全國(guó)規(guī)模以上白酒企業(yè)生產(chǎn)白酒569.3萬(wàn)千升，同比增長(zhǎng)15.8%，實(shí)現(xiàn)銷售收入1574.8億元，增長(zhǎng)27.8%。
      預(yù)計(jì)2009年中國(guó)白酒制造行業(yè)總體增長(zhǎng)速度將比2008年有所降低，其中，工業(yè)總產(chǎn)值將達(dá)到1,960.2億元，增長(zhǎng)率為18.7%；產(chǎn)品銷售收入將達(dá)到1,708.1億元，增長(zhǎng)率為21.0%；利潤(rùn)總額將達(dá)到245.1億元，增長(zhǎng)率為31.5%。隨后三年（2010-2012）行業(yè)增長(zhǎng)速度將會(huì)略有回升，其中，產(chǎn)值年均增長(zhǎng)率約為25.0%，2012年產(chǎn)值將達(dá)到3,827.5億元；收入年均增長(zhǎng)率約為23.2%，2012年收入將達(dá)到3,190.7億元；利潤(rùn)年均增長(zhǎng)率約為31.8%，2012年利潤(rùn)將達(dá)到560.8億元。綜合以上指標(biāo)可以看出，雖然未來(lái)幾年白酒發(fā)展速度會(huì)有所減緩，但行業(yè)的景氣度將繼續(xù)保持。
      此外，值得注意的是，隨著進(jìn)口關(guān)稅的降低，洋酒提高了利潤(rùn)空間，近年來(lái)隨著進(jìn)口葡萄酒、進(jìn)口洋酒均大舉進(jìn)入和開(kāi)拓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。中國(guó)大陸洋酒市場(chǎng)從2005年開(kāi)始回升，過(guò)去幾年都以每年不低于10%的幅度遞增，而在亞太地區(qū)其銷售量增長(zhǎng)幅度高達(dá)18.5%。而隨著進(jìn)口洋酒對(duì)中國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)者的消費(fèi)引導(dǎo)和品牌推廣力度的加強(qiáng)，進(jìn)口洋酒開(kāi)始扭轉(zhuǎn)部分消費(fèi)者對(duì)白酒的偏好，這在一定程度上搶奪了中國(guó)高端白酒部分的市場(chǎng)份額。
      本報(bào)告依據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家海關(guān)總署、中國(guó)食品工業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)釀酒工業(yè)協(xié)會(huì)及白酒分會(huì)等單位提供的大量資料，對(duì)我國(guó)白酒市場(chǎng)的發(fā)展環(huán)境、相關(guān)行業(yè)、發(fā)展現(xiàn)狀、消費(fèi)者、競(jìng)爭(zhēng)格局、重點(diǎn)企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)及策略等進(jìn)行了深入分析。在對(duì)我國(guó)白酒整體走勢(shì)預(yù)測(cè)的基礎(chǔ)上，本報(bào)告還運(yùn)用定性、定量分析方法對(duì)我國(guó)白酒行業(yè)整體的格局、現(xiàn)狀、未來(lái)走勢(shì)做出了極具參考價(jià)值的判斷。

目 錄
第一章 中國(guó)白酒的發(fā)展環(huán)境分析
第一節(jié) 中國(guó)白酒行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析與預(yù)測(cè)
一、2008年白酒項(xiàng)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施情況
二、2008年貨幣從緊對(duì)酒企的影響
三、“十一五”期間國(guó)家對(duì)釀酒行業(yè)的產(chǎn)業(yè)政策
四、2008年全球金融危機(jī)下的中國(guó)白酒
五、金融海嘯對(duì)高端白酒的影響
第二節(jié) 白酒政策環(huán)境分析
一、白酒行業(yè)遭遇標(biāo)準(zhǔn)缺失之痛
二、近年來(lái)我國(guó)白酒行業(yè)稅收政策
三、所得稅改革對(duì)白酒企業(yè)業(yè)績(jī)影響
四、國(guó)家政策對(duì)高檔白酒公務(wù)消費(fèi)的影響
五、中國(guó)陳年白酒鑒別將有行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)
第三節(jié) 白酒技術(shù)環(huán)境分析
一、名優(yōu)質(zhì)白酒釀造技術(shù)新途徑分析
二、白酒香味成分分析
三、白酒貯存研究
四、低度白酒的生產(chǎn)與發(fā)展

第二章 2008－2009年白酒相關(guān)行業(yè)分析
第一節(jié) 中國(guó)白酒替代品分析
一、葡萄酒市場(chǎng)分析
（一）2008-2009年葡萄酒產(chǎn)量分析
（二）2008-2009年葡萄酒制造業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析
（三）2008－2009年葡萄酒進(jìn)出口分析
（四）2008年葡萄酒依然缺乏領(lǐng)導(dǎo)品牌
（五）我國(guó)進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)的趨勢(shì)分析
二、啤酒市場(chǎng)分析
（一）2008-2009年啤酒產(chǎn)量分析
（二）2008-2009年啤酒制造業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析
（三）2008-2009年啤酒進(jìn)出口分析
（四）中高檔啤酒終端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀
三、我國(guó)黃酒市場(chǎng)分析
（一）2008-2009年黃酒產(chǎn)量分析
（二）2008年二線黃酒品牌發(fā)展方向
（三）黃酒行業(yè)前景分析
（四）黃酒企業(yè)增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的對(duì)策
（五）黃酒品牌消費(fèi)者戰(zhàn)略分析
四、其他酒類市場(chǎng)分析
（一）保健酒市場(chǎng)分析
（二）果酒市場(chǎng)分析
（三）洋酒市場(chǎng)分析
（四）冰酒市場(chǎng)分析
第二節(jié) 2008－2009年糧食行業(yè)發(fā)展分析
一、2008年國(guó)內(nèi)糧食市場(chǎng)供需分析
二、2009年我國(guó)糧食價(jià)格走勢(shì)分析
三、2008年糧食價(jià)格對(duì)釀酒的影響
第三節(jié) 2008－2009年酒精、原酒行業(yè)發(fā)展分析
一、2008年四川原酒發(fā)展分析
二、2008－2009年酒精制造業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
三、2008－2009年我國(guó)酒精的生產(chǎn)情況
四、2008－2009年我國(guó)酒精進(jìn)出口分析
第四節(jié) 中國(guó)白酒包裝行業(yè)分析
一、國(guó)內(nèi)白酒包裝市場(chǎng)分析
二、白酒包裝的理性回歸
三、白酒包裝實(shí)用性趨勢(shì)分析
四、白酒包裝文化內(nèi)涵分析
五、白酒包裝設(shè)計(jì)與產(chǎn)品屬性的統(tǒng)一
六、白酒包裝應(yīng)著眼實(shí)用分析

第三章 2008－2009年中國(guó)白酒行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
第一節(jié) 2008年中國(guó)白酒市場(chǎng)運(yùn)行分析
一、2008年中國(guó)白酒產(chǎn)量
二、2008年中國(guó)白酒制造工業(yè)總產(chǎn)值分析
三、2008年中國(guó)白酒業(yè)品牌整合進(jìn)程加速
四、2008年白酒上市公司經(jīng)營(yíng)比較分析
五、2008年我國(guó)白酒產(chǎn)業(yè)顯著發(fā)展的原因
第二節(jié) 2008年中國(guó)白酒市場(chǎng)特點(diǎn)分析
一、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)將集中到中高端酒
二、白酒價(jià)格漲幅將趨緩
三、白酒市場(chǎng)呈多元化
四、白酒企業(yè)搶灘保健酒市場(chǎng)
五、國(guó)際市場(chǎng)白酒銷量并不樂(lè)觀
第三節(jié) 2009年中國(guó)白酒市場(chǎng)發(fā)展分析
一、2009年中國(guó)白酒產(chǎn)量
二、2009年中國(guó)白酒價(jià)格分析
三、2009年中國(guó)白酒發(fā)展方向
四、經(jīng)濟(jì)危機(jī)或?qū)⒓铀侔拙菩袠I(yè)洗牌
五、白酒廠家亮劍中檔市場(chǎng)應(yīng)對(duì)危機(jī)
第四節(jié) 我國(guó)白酒產(chǎn)業(yè)深度分析
一、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)
二、市場(chǎng)行為
三、市場(chǎng)績(jī)效
第五節(jié) 白酒行業(yè)整合分析
一、白酒需求多元化、時(shí)尚化
二、加強(qiáng)資本運(yùn)作能力
三、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整初見(jiàn)成效
第六節(jié) 白酒國(guó)際化道路原因及對(duì)策分析
一、中國(guó)白酒國(guó)際化道路艱難原因
二、中國(guó)白酒國(guó)際化道路對(duì)策

第四章 2008-2009年中國(guó)白酒行業(yè)綜合數(shù)據(jù)分析
第一節(jié) 2008-2009年中國(guó)白酒制造業(yè)產(chǎn)銷情況
一、2008-2009年中國(guó)白酒制造業(yè)產(chǎn)成品
二、2008-2009年中國(guó)白酒制造業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值
三、2008-2009年中國(guó)白酒制造業(yè)產(chǎn)品銷售收入
第二節(jié) 2008-2009年中國(guó)白酒制造業(yè)成本費(fèi)用情況
一、2008-2009年中國(guó)白酒制造業(yè)銷售成本
二、2008-2009年中國(guó)白酒制造業(yè)銷售費(fèi)用
三、2008-2009年中國(guó)白酒制造業(yè)管理費(fèi)用
四、2008-2009年中國(guó)白酒制造業(yè)財(cái)務(wù)費(fèi)用
第三節(jié) 2008-2009年中國(guó)白酒制造業(yè)資產(chǎn)負(fù)債情況
一、2008-2009年中國(guó)白酒制造業(yè)資產(chǎn)總計(jì)
二、2008-2009年中國(guó)白酒制造業(yè)負(fù)債合計(jì)
三、2008-2009年中國(guó)白酒制造業(yè)資產(chǎn)負(fù)債率
四、2008-2009年中國(guó)白酒制造業(yè)保值增值率
第四節(jié) 2008-2009年中國(guó)白酒制造業(yè)行業(yè)規(guī)模情況
一、2008-2009年中國(guó)白酒制造業(yè)企業(yè)單位數(shù)
二、2008-2009年中國(guó)白酒制造業(yè)全部從業(yè)人員平均人數(shù)
第五節(jié) 2008-2009年中國(guó)白酒制造業(yè)行業(yè)效益情況
一、2008-2009年中國(guó)白酒制造業(yè)利潤(rùn)總額
二、2008-2009年中國(guó)白酒制造業(yè)產(chǎn)值利稅率
三、2008-2009年中國(guó)白酒制造業(yè)成本費(fèi)用利潤(rùn)率
四、2008-2009年中國(guó)白酒制造業(yè)資金利潤(rùn)率
五、2008-2009年中國(guó)白酒制造業(yè)產(chǎn)成品資金占用率
第六節(jié) 2008-2009年中國(guó)白酒制造業(yè)虧損情況
一、2008-2009年中國(guó)白酒制造業(yè)虧損單位數(shù)
二、2008-2009年中國(guó)白酒制造業(yè)虧損企業(yè)虧損總額
第七節(jié) 2008-2009年中國(guó)白酒制造業(yè)不同規(guī)模企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
一、2008-2009年中國(guó)白酒制造業(yè)大型企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
二、2008-2009年中國(guó)白酒制造業(yè)中型企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
三、2008-2009年中國(guó)白酒制造業(yè)小型企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
第八節(jié) 2008-2009年中國(guó)白酒制造業(yè)不同經(jīng)濟(jì)類型企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
一、2008-2009年中國(guó)白酒制造業(yè)國(guó)有企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
二、2008-2009年中國(guó)白酒制造業(yè)集體企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
三、2008-2009年中國(guó)白酒制造業(yè)股份合作企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
四、2008-2009年中國(guó)白酒制造業(yè)股份制企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
五、2008-2009年中國(guó)白酒制造業(yè)私營(yíng)企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
六、2008-2009年中國(guó)白酒制造業(yè)外商和港澳臺(tái)投資企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
七、2008-2009年中國(guó)白酒制造業(yè)其它經(jīng)濟(jì)類型企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
第九節(jié) 2008-2009年白酒制造業(yè)全國(guó)銷售收入前十家企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
一、2008年白酒制造全國(guó)銷售收入前十家企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
二、2009年白酒制造全國(guó)銷售收入前十家企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)

 第五章 2008－2009年中國(guó)白酒業(yè)區(qū)域市場(chǎng)分析
第一節(jié) 2008-2009年華北地區(qū)白酒市場(chǎng)分析
一、2008-2009年北京白酒市場(chǎng)分析
二、2008-2009年天津白酒市場(chǎng)分析
三、2008-2009年河北白酒市場(chǎng)分析
四、2008-2009年山西白酒市場(chǎng)分析
五、2008-2009年內(nèi)蒙古白酒市場(chǎng)分析
第二節(jié) 2008-2009年?yáng)|北地區(qū)白酒市場(chǎng)分析
一、2008-2009年遼寧白酒市場(chǎng)分析
二、2008-2009年黑龍江白酒市場(chǎng)分析
三、2008-2009年吉林白酒市場(chǎng)分析
第三節(jié) 2008-2009年華東地區(qū)白酒市場(chǎng)分析
一、2008-2009年上海白酒市場(chǎng)分析
二、2008-2009年山東白酒市場(chǎng)分析
三、2008-2009年江蘇白酒市場(chǎng)分析
四、2008-2009年浙江白酒市場(chǎng)分析
五、2008-2009年福建白酒市場(chǎng)分析
六、2008-2009年江西白酒市場(chǎng)分析
七、2008-2009年安徽白酒市場(chǎng)分析
第四節(jié) 2008-2009年華中地區(qū)白酒市場(chǎng)分析
一、2008-2009年河南白酒市場(chǎng)分析
二、2008-2009年湖北白酒市場(chǎng)分析
三、2008-2009年湖南白酒市場(chǎng)分析
第五節(jié) 2008-2009年華南地區(qū)白酒市場(chǎng)分析
一、2008-2009年廣東白酒市場(chǎng)分析
二、2008-2009年廣西白酒市場(chǎng)分析
三、2008-2009年海南白酒市場(chǎng)分析
第六節(jié) 2008-2009年西南地區(qū)白酒市場(chǎng)分析
一、2008-2009年四川白酒市場(chǎng)分析
二、2008-2009年重慶白酒市場(chǎng)分析
三、2008-2009年貴州白酒市場(chǎng)分析
四、2008-2009年云南白酒市場(chǎng)分析
第七節(jié) 2008-2009年西北地區(qū)白酒市場(chǎng)分析
一、2008-2009年陜西白酒市場(chǎng)分析
二、2008-2009年甘肅白酒市場(chǎng)分析
三、2008-2009年青海白酒市場(chǎng)分析
四、2008-2009年新疆白酒市場(chǎng)分析

第六章 白酒行業(yè)消費(fèi)者分析
第一節(jié) 消費(fèi)者的白酒需求分析及消費(fèi)群體的構(gòu)成
一、白酒主力消費(fèi)群分析
二、白酒主力消費(fèi)群消費(fèi)需求價(jià)值分析
第二節(jié) 白酒消費(fèi)需求分析
一、2008年白酒消費(fèi)主流及趨勢(shì)
二、2008年中高檔酒銷量猛增
三、2009年白酒消費(fèi)的主旋律
四、高端白酒消費(fèi)者體驗(yàn)品牌化的成長(zhǎng)路徑
五、白酒消費(fèi)警惕“后繼乏人”
第三節(jié) 中產(chǎn)階層白酒消費(fèi)群體分析
一、中產(chǎn)階層擴(kuò)大帶來(lái)的機(jī)會(huì)
二、中產(chǎn)階層的消費(fèi)特征
三、中產(chǎn)階層市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略
第四節(jié) 經(jīng)銷商白酒市場(chǎng)調(diào)查
一、白酒產(chǎn)品市場(chǎng)現(xiàn)狀
二、主流品牌市場(chǎng)現(xiàn)狀
三、消費(fèi)者行為現(xiàn)狀
四、白酒品牌發(fā)展前景務(wù)

第七章 中國(guó)白酒業(yè)營(yíng)銷分析
第一節(jié) 白酒營(yíng)銷形勢(shì)分析
一、白酒營(yíng)銷模式及其發(fā)展趨勢(shì)
二、新形勢(shì)下酒企的“取勢(shì)”營(yíng)銷
三、2008年蘇酒全面振興令人矚目
四、2008年老牌白酒企業(yè)汾酒要改制
五、2008年榆林白酒市場(chǎng)變局
六、2008年徽酒進(jìn)入發(fā)展關(guān)鍵期
七、2008年洋河大曲再起風(fēng)云
第二節(jié) 白酒營(yíng)銷的盈利模式分析
一、專注于一個(gè)或者少數(shù)細(xì)分市場(chǎng)
二、資本整合戰(zhàn)略
三、上游資源整合戰(zhàn)略
四、以營(yíng)銷組合創(chuàng)新的差異化戰(zhàn)略下的盈利模式及其適應(yīng)性
第三五節(jié) 未來(lái)中國(guó)白酒行業(yè)營(yíng)銷分析
一、白酒會(huì)進(jìn)入寡頭競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代
二、白酒營(yíng)銷成為有錢人的游戲
三、地方名酒與全國(guó)性名酒的對(duì)決
四、地方名酒與地方名酒的戰(zhàn)爭(zhēng)
五、借用外腦成為家常便飯
六、媒體的導(dǎo)向功能更重要
七、會(huì)出現(xiàn)超級(jí)酒類運(yùn)營(yíng)商
八、買斷品牌會(huì)繼續(xù)存在且更多地向地方名酒集中
九、加快行業(yè)外人才涌進(jìn)白酒行業(yè)淘金
十、外來(lái)資本加速進(jìn)軍白酒行業(yè)
第四節(jié) 酒企后奧運(yùn)體育營(yíng)銷策略
一、后奧運(yùn)機(jī)會(huì)點(diǎn)的跟緊
二、媒體推廣配合點(diǎn)的跟緊
三、目標(biāo)對(duì)象切入點(diǎn)的跟緊
四、終端推廣發(fā)力點(diǎn)的跟緊
五、長(zhǎng)遠(yuǎn)化體育營(yíng)銷的跟緊
六、多元化體育營(yíng)銷的跟緊
七、聯(lián)合化體育營(yíng)銷的跟緊
八、系統(tǒng)化體育營(yíng)銷的跟緊
第五節(jié) 白酒廣告策略分析
一、酒類營(yíng)銷的廣告投入法則
二、白酒廣告進(jìn)入修身時(shí)代
三、百加得白酒電臺(tái)營(yíng)銷策略
四、2008年白酒系列品牌電視廣告播出情況綜述
第六節(jié) 白酒渠道營(yíng)銷策略
一、渠道策略
二、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的渠道營(yíng)銷
三、渠道細(xì)化的客戶策略
四、營(yíng)銷渠道的市場(chǎng)定位
第七節(jié) 高端白酒品牌的四維營(yíng)銷戰(zhàn)略
一、從企業(yè)角度分析
二、從消費(fèi)者角度分析
三、從雙方深度溝通分析
四、從傳播手段分析
第八節(jié) 白酒企業(yè)的餐飲渠道營(yíng)銷策略
一、中庸定位策略
二、深度調(diào)查策略
三、有效整合策略

第八章 高端白酒市場(chǎng)分析
第一節(jié) 高端白酒市場(chǎng)現(xiàn)狀分析
一、高端白酒價(jià)比量漲得多
二、高端白酒相繼引來(lái)“洋錢”
三、高端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)加劇
四、高端白酒寡頭格局基本形成
第二節(jié) 烈性洋酒與高端白酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析
一、高端白酒全線飄紅
二、烈性洋酒多年增長(zhǎng)迅猛
三、高端白酒如何突圍
第三節(jié) 高端白酒的盈利機(jī)會(huì)分析
一、原料漲價(jià)：加大成本壓力
二、供需失衡：拓寬提價(jià)空間
三、酒類企業(yè)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)
第四節(jié) 高端白酒渠道布局分析
一、高端白酒渠道布局的現(xiàn)實(shí)狀況
二、渠道布局失控引發(fā)的市場(chǎng)混亂
三、由渠道布局失控帶來(lái)的困惑問(wèn)題
四、重新定位高端白酒的渠道布局
五、解決高端白酒渠道布局的方法
第五節(jié) 金融危機(jī)下高端白酒的應(yīng)對(duì)策略
一、強(qiáng)化企業(yè)系列的聚焦化管理工作
二、強(qiáng)化人力資源管理工作
三、強(qiáng)化高端白酒B2B品牌管理工作
四、強(qiáng)化高端白酒的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整
五、強(qiáng)化現(xiàn)金流的安全工作

第九章 中國(guó)白酒業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析
第一節(jié) 白酒競(jìng)爭(zhēng)特點(diǎn)分析
一、中檔酒是新生白酒品牌的最佳立足空間
二、渠道價(jià)值仍然不可低估
三、餐飲終端是酒類產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)
四、促銷方式以單純產(chǎn)品促銷為主
五、地域市場(chǎng)品牌仍占消費(fèi)主流
六、商務(wù)用酒占有很大的消費(fèi)比例
第二節(jié) 當(dāng)前白酒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局
一、2008年高端白酒寡頭格局基本形成
二、2008年白酒競(jìng)爭(zhēng)情況
三、2008年白酒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈
四、品牌開(kāi)發(fā)塑造白酒品牌競(jìng)爭(zhēng)力
五、白酒文化競(jìng)爭(zhēng)的兩個(gè)戰(zhàn)略制高點(diǎn)
六、2010年白酒行業(yè)發(fā)展新格局
第三節(jié) 中小白酒企業(yè)相對(duì)競(jìng)爭(zhēng)力分析
一、相對(duì)競(jìng)爭(zhēng)力分析
二、業(yè)務(wù)專注就是競(jìng)爭(zhēng)力
三、執(zhí)行力就是競(jìng)爭(zhēng)力
第四節(jié) 全球三大洋酒突圍白酒禁區(qū)
一、洋酒巨頭進(jìn)入白酒市場(chǎng)
二、洋酒巨頭進(jìn)入市場(chǎng)的影響
三、本土白酒與洋酒的競(jìng)爭(zhēng)
第五節(jié) 中國(guó)白酒未來(lái)發(fā)展格局分析
一、2010年白酒行業(yè)“新”挑戰(zhàn)
二、2010年白酒行業(yè)發(fā)展“新”格局

第十章 中國(guó)白酒業(yè)部分優(yōu)勢(shì)企業(yè)分析
第一節(jié) 五糧液集團(tuán)有限公司
一、企業(yè)概況
二、2008-2009年財(cái)務(wù)分析
三、2008年整體上市分析
四、成功法寶分析
第二節(jié) 貴州茅臺(tái)酒股份有限公司
一、企業(yè)概況
二、2008-2009年財(cái)務(wù)分析
三、茅臺(tái)與五糧液的品牌戰(zhàn)略的比較與分析
第三節(jié) 瀘州老窖股份有限公司
一、企業(yè)概況
二、2008-2009年財(cái)務(wù)分析
三、品牌發(fā)展分析
第四節(jié) 四川水井坊股份有限公司
一、企業(yè)概況
二、2008-2009年財(cái)務(wù)分析
三、品牌價(jià)值國(guó)際化分析
四、水井坊品牌運(yùn)營(yíng)的創(chuàng)新策略
第五節(jié) 四川沱牌曲酒股份有限公司
一、企業(yè)概況
二、2008-2009年財(cái)務(wù)分析
三、發(fā)展中的問(wèn)題分析
第六節(jié) 山西杏花村汾酒廠股份有限公司
一、企業(yè)概況
二、2008-2009年財(cái)務(wù)分析
三、山西汾酒銷售代理價(jià)上調(diào)
四、結(jié)構(gòu)調(diào)整與營(yíng)銷改革分析
第七節(jié) 安徽古井貢酒股份有限公司
一、企業(yè)概況
二、2008-2009年財(cái)務(wù)分析
第八節(jié) 湖南酒鬼酒股份有限公司
一、企業(yè)概況
二、2008-2009年財(cái)務(wù)分析
第九節(jié) 劍南春（集團(tuán)）有限責(zé)任公司
一、企業(yè)概況
二、2008-2009年財(cái)務(wù)分析
三、劍南春集團(tuán)震后全面恢復(fù)生產(chǎn)
第十節(jié) 新疆伊力特實(shí)業(yè)股份有限公司析
一、企業(yè)概況
二、2008-2009年財(cái)務(wù)分析

第十一章 白酒業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及策略分析
第一節(jié) 2010年中國(guó)白酒業(yè)發(fā)展趨勢(shì)
一、消費(fèi)回歸于品質(zhì)酒時(shí)代
二、競(jìng)爭(zhēng)回旋于圍城式模式
三、資本回復(fù)于大魚(yú)吃小魚(yú)
第二節(jié) 白酒行業(yè)景氣度分析及預(yù)測(cè)
一、白酒業(yè)景氣度分析
二、2010年白酒行業(yè)景氣度預(yù)測(cè)
第三節(jié) 中國(guó)白酒市場(chǎng)整體發(fā)展趨勢(shì)分析
一、品牌制勝
二、理念為先
三、資本說(shuō)話
四、諸侯割據(jù)時(shí)代遠(yuǎn)未結(jié)束
五、消費(fèi)者消費(fèi)越來(lái)越趨向名酒化
六、消費(fèi)檔次趨向中、高檔化
七、高度酒回潮
八、職業(yè)經(jīng)理人大流動(dòng)大整合
九、買斷品牌在相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間段內(nèi)會(huì)繼續(xù)存在
十、中國(guó)白酒國(guó)際化
第四節(jié) 大型白酒企業(yè)集團(tuán)的未來(lái)發(fā)展策略分析
一、做好自身產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整
二、要實(shí)行專業(yè)化和多元化并進(jìn)的策略
第五節(jié) 中國(guó)白酒的藍(lán)海戰(zhàn)略
一、白酒企業(yè)尋找藍(lán)海十個(gè)命題的判斷
二、白酒企業(yè)開(kāi)辟藍(lán)海的方向
三、中國(guó)白酒的藍(lán)海戰(zhàn)略
第六節(jié) 白酒海外市場(chǎng)攻略
一、區(qū)域的選擇
二、模式的選擇
三、時(shí)機(jī)與方式的選擇

第十二章 中國(guó)白酒品牌發(fā)展戰(zhàn)略分析
第一節(jié) 白酒品牌發(fā)展理論策略分析
一、建設(shè)白酒品牌的十大法則
二、白酒品牌布局策略
三、白酒品牌客戶資源的戰(zhàn)略整合
四、中小白酒企業(yè)的品牌經(jīng)營(yíng)
五、白酒品牌傳播如何詮釋自己的賣點(diǎn)
六、成功創(chuàng)建白酒品牌的關(guān)鍵
第二節(jié) 一線品牌攻略
一、成長(zhǎng)現(xiàn)狀與發(fā)展瓶頸
二、一線品牌的發(fā)展之路
第三節(jié) 二線品牌攻略
一、二線品牌現(xiàn)狀與發(fā)展瓶頸
二、二線品牌未來(lái)成功方略
第四節(jié) 區(qū)域地產(chǎn)品牌攻略
一、區(qū)域地產(chǎn)品牌現(xiàn)狀及發(fā)展瓶頸
二、區(qū)域地產(chǎn)品牌成功方略
第五節(jié) 貼牌企業(yè)未來(lái)成功攻略
一、貼牌企業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展瓶頸
二、貼牌企業(yè)發(fā)展攻略
第六節(jié) 現(xiàn)有企業(yè)采用的品牌策略分析
一、皖系白酒品牌策略
二、川酒品牌策略
三、黔酒品牌策略
四、湘酒品牌策略
五、豫酒品牌策略

部分圖表目錄
圖表 2009年中國(guó)白酒制造業(yè)產(chǎn)成品
圖表 2009年中國(guó)白酒制造業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值
圖表 2009年中國(guó)白酒制造業(yè)產(chǎn)品銷售收入
圖表 2009年中國(guó)白酒制造業(yè)銷售成本
圖表 2009年中國(guó)白酒制造業(yè)銷售費(fèi)用
圖表 2009年中國(guó)白酒制造業(yè)管理費(fèi)用
圖表 2009年中國(guó)白酒制造業(yè)財(cái)務(wù)費(fèi)用
圖表 2009年中國(guó)白酒制造業(yè)資產(chǎn)總計(jì)
圖表 2009年中國(guó)白酒制造業(yè)負(fù)債合計(jì)
圖表 2009年中國(guó)白酒制造業(yè)資產(chǎn)負(fù)債率
圖表 2009年中國(guó)白酒制造業(yè)資本保值增值率
圖表 2009年中國(guó)白酒制造業(yè)企業(yè)單位數(shù)
圖表 2009年中國(guó)白酒制造業(yè)全部從業(yè)人員平均人數(shù)
圖表 2009年中國(guó)白酒制造業(yè)利潤(rùn)總額
圖表 2009年中國(guó)白酒制造業(yè)產(chǎn)值利稅率
圖表 2009年中國(guó)白酒制造業(yè)成本費(fèi)用利潤(rùn)率
圖表 2009年中國(guó)白酒制造業(yè)資金利稅率
圖表 2009年中國(guó)白酒制造業(yè)產(chǎn)成品資金占用率
圖表 2009年中國(guó)白酒制造業(yè)虧損單位數(shù)
圖表 2009年中國(guó)白酒制造業(yè)虧損企業(yè)虧損總額
圖表 2009年中國(guó)白酒制造業(yè)大型企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
圖表 2009年中國(guó)白酒制造業(yè)中型企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指
圖表 2009年中國(guó)白酒制造業(yè)小型企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
圖表 2009年中國(guó)白酒制造業(yè)國(guó)有企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
圖表 2009年中國(guó)白酒制造業(yè)集體企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
圖表 2009年中國(guó)白酒制造業(yè)股份合作企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
圖表 2009年中國(guó)白酒制造業(yè)股份制企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
圖表 2009年中國(guó)白酒制造業(yè)私營(yíng)企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
圖表 2009年中國(guó)白酒制造業(yè)外商和港澳臺(tái)投資企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
圖表 2009年中國(guó)白酒制造業(yè)其它經(jīng)濟(jì)類型企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
圖表 2009年北京白酒產(chǎn)量及增長(zhǎng)情況
圖表 2009年天津白酒產(chǎn)量及增長(zhǎng)情況
圖表 2009年河北白酒產(chǎn)量及增長(zhǎng)情況
圖表 2009年山西白酒產(chǎn)量及增長(zhǎng)情況
圖表 2009年內(nèi)蒙古白酒產(chǎn)量及增長(zhǎng)情況
圖表 2009年遼寧白酒產(chǎn)量及增長(zhǎng)情況
圖表 2009年黑龍江白酒產(chǎn)量及增長(zhǎng)情況
圖表 2009年吉林白酒產(chǎn)量及增長(zhǎng)情況
圖表 2009年上海白酒產(chǎn)量及增長(zhǎng)情況
圖表 2009年山東白酒產(chǎn)量及增長(zhǎng)情況
圖表 2009年江蘇白酒產(chǎn)量及增長(zhǎng)情況
圖表 2009年浙江白酒產(chǎn)量及增長(zhǎng)情況
圖表 2009年福建白酒產(chǎn)量及增長(zhǎng)情況
圖表 2009年江西白酒產(chǎn)量及增長(zhǎng)情況
圖表 2009年安徽白酒產(chǎn)量及增長(zhǎng)情況
圖表 2009年河南白酒產(chǎn)量及增長(zhǎng)情況
圖表 2009年湖北白酒產(chǎn)量及增長(zhǎng)情況
圖表 2009年湖南白酒產(chǎn)量及增長(zhǎng)情況
圖表 2009年廣東白酒產(chǎn)量及增長(zhǎng)情況
圖表 2009年廣西白酒產(chǎn)量及增長(zhǎng)情況
圖表 2009年海南白酒產(chǎn)量及增長(zhǎng)情況
圖表 2009年四川白酒產(chǎn)量及增長(zhǎng)情況
圖表 2009年重慶白酒產(chǎn)量及增長(zhǎng)情況
圖表 2009年貴州白酒產(chǎn)量及增長(zhǎng)情況
圖表 2009年云南白酒產(chǎn)量及增長(zhǎng)情況
圖表 2009年陜西白酒產(chǎn)量及增長(zhǎng)情況
圖表 2009年甘肅白酒產(chǎn)量及增長(zhǎng)情況
圖表 2009年青海白酒產(chǎn)量及增長(zhǎng)情況
圖表 2009年新疆白酒產(chǎn)量及增長(zhǎng)情況
圖表 2008年中國(guó)白酒制造業(yè)產(chǎn)成品
圖表 2008年中國(guó)白酒制造業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值
圖表 2008年中國(guó)白酒制造業(yè)產(chǎn)品銷售收入
圖表 2008年中國(guó)白酒制造業(yè)銷售成本
圖表 2008年中國(guó)白酒制造業(yè)銷售費(fèi)用
圖表 2008年中國(guó)白酒制造業(yè)管理費(fèi)用
圖表 2008年中國(guó)白酒制造業(yè)財(cái)務(wù)費(fèi)用
圖表 2008年中國(guó)白酒制造業(yè)資產(chǎn)總計(jì)
圖表 2008年中國(guó)白酒制造業(yè)負(fù)債合計(jì)
圖表 2008年中國(guó)白酒制造業(yè)資產(chǎn)負(fù)債率
圖表 2008年中國(guó)白酒制造業(yè)資本保值增值率
圖表 2008年中國(guó)白酒制造業(yè)企業(yè)單位數(shù)
圖表 2008年中國(guó)白酒制造業(yè)全部從業(yè)人員平均人數(shù)
圖表 2008年中國(guó)白酒制造業(yè)利潤(rùn)總額
圖表 2008年中國(guó)白酒制造業(yè)產(chǎn)值利稅率
圖表 2008年中國(guó)白酒制造業(yè)成本費(fèi)用利潤(rùn)率
圖表 2008年中國(guó)白酒制造業(yè)資金利稅率
圖表 2008年中國(guó)白酒制造業(yè)產(chǎn)成品資金占用率
圖表 2008年中國(guó)白酒制造業(yè)虧損單位數(shù)
圖表 2008年中國(guó)白酒制造業(yè)虧損企業(yè)虧損總額
圖表 2008年中國(guó)白酒制造業(yè)大型企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
圖表 2008年中國(guó)白酒制造業(yè)中型企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指
圖表 2008年中國(guó)白酒制造業(yè)小型企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
圖表 2008年中國(guó)白酒制造業(yè)國(guó)有企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
圖表 2008年中國(guó)白酒制造業(yè)集體企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
圖表 2008年中國(guó)白酒制造業(yè)股份合作企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
圖表 2008年中國(guó)白酒制造業(yè)股份制企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
圖表 2008年中國(guó)白酒制造業(yè)私營(yíng)企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
圖表 2008年中國(guó)白酒制造業(yè)外商和港澳臺(tái)投資企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
圖表 2008年中國(guó)白酒制造業(yè)其它經(jīng)濟(jì)類型企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
圖表 2008年2月白酒制造全國(guó)銷售收入前十家企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
圖表 2008年5月白酒制造全國(guó)銷售收入前十家企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
圖表 2008年北京白酒產(chǎn)量及增長(zhǎng)情況
圖表 2008年天津白酒產(chǎn)量及增長(zhǎng)情況
圖表 2008年河北白酒產(chǎn)量及增長(zhǎng)情況
圖表 2008年山西白酒產(chǎn)量及增長(zhǎng)情況
圖表 2008年內(nèi)蒙古白酒產(chǎn)量及增長(zhǎng)情況
圖表 2008年遼寧白酒產(chǎn)量及增長(zhǎng)情況
圖表 2008年黑龍江白酒產(chǎn)量及增長(zhǎng)情況
圖表 2008年吉林白酒產(chǎn)量及增長(zhǎng)情況
圖表 2008年上海白酒產(chǎn)量及增長(zhǎng)情況
圖表 2008年山東白酒產(chǎn)量及增長(zhǎng)情況
圖表 2008年江蘇白酒產(chǎn)量及增長(zhǎng)情況
圖表 2008年浙江白酒產(chǎn)量及增長(zhǎng)情況
圖表 2008年福建白酒產(chǎn)量及增長(zhǎng)情況
圖表 2008年江西白酒產(chǎn)量及增長(zhǎng)情況
圖表 2008年安徽白酒產(chǎn)量及增長(zhǎng)情況
圖表 2008年河南白酒產(chǎn)量及增長(zhǎng)情況
圖表 2008年湖北白酒產(chǎn)量及增長(zhǎng)情況
圖表 2008年湖南白酒產(chǎn)量及增長(zhǎng)情況
圖表 2008年廣東白酒產(chǎn)量及增長(zhǎng)情況
圖表 2008年廣西白酒產(chǎn)量及增長(zhǎng)情況
圖表 2008年海南白酒產(chǎn)量及增長(zhǎng)情況
圖表 2008年四川白酒產(chǎn)量及增長(zhǎng)情況
圖表 2008年重慶白酒產(chǎn)量及增長(zhǎng)情況
圖表 2008年貴州白酒產(chǎn)量及增長(zhǎng)情況
圖表 2008年云南白酒產(chǎn)量及增長(zhǎng)情況
圖表 2008年陜西白酒產(chǎn)量及增長(zhǎng)情況
圖表 2008年甘肅白酒產(chǎn)量及增長(zhǎng)情況
圖表 2008年青海白酒產(chǎn)量及增長(zhǎng)情況
圖表 2008年新疆白酒產(chǎn)量及增長(zhǎng)情況
圖表 白酒市場(chǎng)規(guī)模及集中度
圖表 南京市民喝白酒的場(chǎng)合
圖表 南京市民購(gòu)買白酒的用途
圖表 南京市白酒市場(chǎng)占有率
圖表 南京市白酒包裝評(píng)價(jià)
圖表 南京消費(fèi)者解決買到假冒偽劣白酒的方式
圖表 南京市民感興趣的促銷活動(dòng)方式
圖表 南京市民白酒消費(fèi)心態(tài)狀況
圖表 南京市民心目中的知名品牌
圖表 南京白酒廣告效果評(píng)價(jià)
圖表 南京市場(chǎng)白酒綜合評(píng)價(jià)
圖表 南京消費(fèi)者對(duì)習(xí)慣飲用白酒的忠誠(chéng)度
圖表 杭州市及各地級(jí)白酒市場(chǎng)上情況概要
圖表 四川白酒在河南綜合情況調(diào)查表
圖表 鄭州白酒市場(chǎng)主要暢銷品牌情況
圖表 廣州市高檔白酒主要商場(chǎng)／餐飲場(chǎng)所上架率
圖表 廣州市消費(fèi)者常喝高檔白酒品牌
圖表 廣州市不同年齡消費(fèi)者常喝品牌分布
圖表 廣州市高檔白酒購(gòu)買主要考慮因素
圖表 廣西地區(qū)暢銷品牌統(tǒng)計(jì)
圖表 成都地區(qū)白酒市場(chǎng)狀況調(diào)查統(tǒng)計(jì)表
圖表 成都各年齡段消費(fèi)者飲白酒傾向
圖表 成都市民飲白酒頻率分布
圖表 成都白酒消費(fèi)人群與消費(fèi)檔次分布
圖表 成都各年齡段經(jīng)常飲用白酒度數(shù)
圖表 西安白酒市場(chǎng)知名度
圖表 西安白酒市場(chǎng)滲透率
圖表 西安市民作為禮品購(gòu)買的白酒品牌
圖表 市場(chǎng)流通的白酒品牌的更替速度表
圖表 白酒市場(chǎng)主流度假所占比例
圖表 白酒市場(chǎng)主流價(jià)位所占比例
圖表 高檔白酒主流渠道所占比例
圖表 酒的品類所占比例
圖表 高檔白酒品牌受歡迎程度排名
圖表 高端白酒五糧液優(yōu)、缺點(diǎn)分析
圖表 高端白酒茅臺(tái)優(yōu)、缺點(diǎn)分析
圖表 高端白酒劍南春優(yōu)、缺點(diǎn)分析
圖表 中檔白酒主流品牌受歡迎程度排名
圖表 中檔白酒金六福優(yōu)、缺點(diǎn)分析
圖表 中檔白酒古井貢酒優(yōu)、缺點(diǎn)分析
圖表 中檔白酒郎酒優(yōu)、缺點(diǎn)分析
圖表 低檔白酒品牌受歡迎程度排名
圖表 低檔白酒沱牌優(yōu)、缺點(diǎn)分析
圖表 低檔白酒尖莊優(yōu)、缺點(diǎn)分析
圖表 白酒四種主打香型的消費(fèi)者偏好程度排名
圖表 影響消費(fèi)者購(gòu)買行為因素分析
圖表 不同類型的促銷影響消費(fèi)者購(gòu)買分析
圖表 白酒消費(fèi)的主要用途分析
圖表 經(jīng)銷商選擇分析
圖表 高檔品牌前景預(yù)期排名
圖表 中檔品牌前景預(yù)期排名
圖表 低檔品牌前景預(yù)期排名
圖表 白酒營(yíng)銷戰(zhàn)略布局模擬網(wǎng)絡(luò)（1）
圖表 白酒營(yíng)銷戰(zhàn)略布局模擬網(wǎng)絡(luò)（2）
圖表 產(chǎn)品鋪貨申請(qǐng)明細(xì)表
圖表 企業(yè)相對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)比較表
圖表 略......