2008-2009年中國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)研究咨詢報告
http://m.hxud.cn 2008-12-26 11:49 中企顧問網(wǎng)
2008-2009年中國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)研究咨詢報告2008
2008年中國廣告經(jīng)營總收入有望超過5000億元。中國傳媒經(jīng)濟(jì)的重要指標(biāo)之一廣告業(yè)已經(jīng)成為一個成熟的行業(yè)，傳媒產(chǎn)業(yè)已蔚為大觀。2008年前三季度中國內(nèi)地廣告市場投放總額達(dá)到2604億元人民幣，較去年同期增長13%。但與2008年首季度17%的增幅相比，廣告市場整體增長呈放緩趨勢。全球金融風(fēng)暴和經(jīng)濟(jì)潛在性衰退將稀釋一部分廣告增長前景。在各媒體投放方面，2008年前三季度電視媒體和平面媒體的廣告投放均明顯增加。電視媒體總投放達(dá)2063億元人民幣，較去年同期提升14個百分點(diǎn)。平面媒體的廣告投放強(qiáng)力反彈，其中報紙廣告(385億元人民幣)同比增幅達(dá)20%。電臺媒體2008年的“吸金”能力大幅下降，廣告投放僅增長3%。傳統(tǒng)戶外媒體則受到宏觀面整治的影響而加速下滑，下滑幅度高達(dá)20%。
金融海嘯席卷全球，在全球經(jīng)濟(jì)遭遇“寒流“的同時，網(wǎng)絡(luò)廣告市場卻“暖風(fēng)”獨(dú)吹。隨著網(wǎng)民數(shù)量的不斷增多以及電子商務(wù)模式的日益成熟，我國網(wǎng)絡(luò)廣告的市場規(guī)模已經(jīng)突破了百億大關(guān)。眾多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛逆勢出擊，希望能從這個巨大的市場中分得一杯羹。雖然金融風(fēng)暴席卷全球?qū)е缕髽I(yè)廣告投放減少，但網(wǎng)絡(luò)廣告卻一枝獨(dú)秀。2008年第三季度，美國網(wǎng)絡(luò)廣告收入達(dá)59億美元，寫下歷來第二佳績；而中國四大門戶網(wǎng)站第三季廣告在奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的刺激下也大幅成長，廣告總收入達(dá)到1.08億美元，首次突破1億美元大關(guān)。2007年全球用于網(wǎng)絡(luò)廣告的支出將創(chuàng)下310億美元的最新紀(jì)錄，2008年廣告支出將增長21%，2009年增長13%至430億美元。到2009年，網(wǎng)絡(luò)廣告將占據(jù)全球廣告支出4950億美元的10個百分點(diǎn)，這塊碩大無比的蛋糕促生并哺育著新聞媒體網(wǎng)站、社交網(wǎng)絡(luò)、視頻交換及博客網(wǎng)站雨后春筍出現(xiàn)。2008年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模將依然保持55.6％的增長，市場規(guī)模將達(dá)117.63億元。中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)市場已開始在應(yīng)用層面步入快車道。網(wǎng)絡(luò)廣告等多個關(guān)鍵領(lǐng)域已走出市場培育階段，開始強(qiáng)勢起飛。作為全球范圍內(nèi)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的巨大平臺，互聯(lián)網(wǎng)為世界各國的各行各業(yè)提供了巨大發(fā)展機(jī)遇。
本研究咨詢報告在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家商務(wù)部、中國文化部、中國新聞出版總署、中國廣告業(yè)協(xié)會、央視媒介資訊、國內(nèi)外相關(guān)報刊雜志的基礎(chǔ)信息，對我國網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)業(yè)的基本概況、發(fā)展環(huán)境、重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)廣告企業(yè)以及國家相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策等進(jìn)行了分析。報告還重點(diǎn)研究了網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢、細(xì)分市場和投資前景等。本報告是廣告公司、代理公司、投資機(jī)構(gòu)等單位準(zhǔn)確了解目前網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)發(fā)展動態(tài)，把握企業(yè)定位和發(fā)展戰(zhàn)略不可多得的決策參考。
目 錄
CONTENTS
第一部分 行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
第一章 國內(nèi)外互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)分析
第一節(jié) 世界互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)狀況
一、世界互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展史
二、互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展體系架構(gòu)
三、2008年全球互聯(lián)網(wǎng)使用率
第二節(jié) 各地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)狀況
一、2008年美國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r
二、2008年歐洲互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r
三、2008年韓國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r
四、2008年日本互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r
第三節(jié) 中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)狀況
一、中國國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點(diǎn)
二、2008年中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r
三、2008年中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)市場格局
第四節(jié) 中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)問題對策分析
一、互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)存在的危機(jī)解析
二、制約中國互聯(lián)網(wǎng)業(yè)發(fā)展的因素
三、中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展存在的問題及對策
第五節(jié) 中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景趨勢分析
一、2008-2010年中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢展望
二、2008-2010年中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢分析
三、2009年中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展分析預(yù)測
第二章 全球網(wǎng)絡(luò)廣告市場分析
第一節(jié) 世界網(wǎng)絡(luò)廣告市場發(fā)展分析
一、2008年全球網(wǎng)絡(luò)廣告市場發(fā)展分析
二、2008年全球網(wǎng)絡(luò)廣告開銷增長情況
三、2008年全球網(wǎng)絡(luò)廣告支出情況分析
四、2008年全球網(wǎng)絡(luò)廣告市場動態(tài)透析
五、2009年全球網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模預(yù)測
第二節(jié) 美國網(wǎng)絡(luò)廣告市場分析
一、美國七種網(wǎng)絡(luò)廣告的研究發(fā)展
二、2008年美國互聯(lián)網(wǎng)廣告的收入情況
三、2008年美國在線廣告收入情況分析
四、2008年美國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模情況
五、2008年美國網(wǎng)絡(luò)廣告市場競爭格局
第三節(jié) 歐洲網(wǎng)絡(luò)廣告市場分析
一、歐洲網(wǎng)絡(luò)廣告市場特點(diǎn)分析
二、2008年歐洲互聯(lián)網(wǎng)廣告的收入情況
三、2008年歐洲在線廣告收入情況分析
四、2008年歐洲網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模情況
五、2008年歐洲網(wǎng)絡(luò)廣告市場競爭格局
第四節(jié) 日本網(wǎng)絡(luò)廣告市場狀況
一、日本網(wǎng)絡(luò)廣告市場特點(diǎn)分析
二、2008年日本互聯(lián)網(wǎng)廣告的收入情況
三、2008年日本在線廣告收入情況分析
四、2008年日本網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模情況
五、2008年日本網(wǎng)絡(luò)廣告市場競爭格局
第五節(jié) 韓國網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展?fàn)顩r
一、韓國網(wǎng)絡(luò)廣告市場特點(diǎn)分析
二、2008年韓國互聯(lián)網(wǎng)廣告的收入情況
三、2008年韓國在線廣告收入情況分析
四、2008年韓國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模情況
五、2008年韓國網(wǎng)絡(luò)廣告市場競爭格局
第三章 中國網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展現(xiàn)狀
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展現(xiàn)狀分析
一、當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)廣告現(xiàn)狀分析
二、2007年中國網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展情況
第二節(jié) 中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場發(fā)展分析
一、互聯(lián)網(wǎng)廣告價值解析
二、網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展是時代的選擇
三、中國網(wǎng)絡(luò)廣告收入增長步入快車道
四、中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場發(fā)展特點(diǎn)
五、網(wǎng)絡(luò)廣告市場發(fā)展趨于理性
第三節(jié) 中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場價格及盈利分析
一、中國網(wǎng)絡(luò)廣告價格情況分析
二、網(wǎng)絡(luò)廣告的各種計價方式分析
三、中國網(wǎng)絡(luò)媒體廣告定價方式發(fā)展
四、互聯(lián)網(wǎng)廣告盈利模式創(chuàng)新分析
第四節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)廣告市場存在問題
一、互聯(lián)網(wǎng)廣告市場競爭中的問題
二、數(shù)字媒體營銷出現(xiàn)的問題分析
三、中國網(wǎng)絡(luò)廣告中欺詐行為分析
四、網(wǎng)絡(luò)廣告市場專業(yè)評測的問題
第四章 網(wǎng)絡(luò)廣告市場分析
第一節(jié) 2008年前10月中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場回顧
一、整體花費(fèi)情況分析
二、各業(yè)廣告投放情況
三、廣告主的競爭情況
四、奧運(yùn)廣告主的花費(fèi)
第三節(jié) 2008-2009年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場分析
一、2008年四大門戶網(wǎng)站廣告收入情況
二、2008年首屆中國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)大會
三、2008年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模情況
四、2008年中國網(wǎng)絡(luò)展示廣告市場價值
五、2008年奧運(yùn)贊助商網(wǎng)絡(luò)廣告的投放
六、2008年房地產(chǎn)行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告的投放
七、2008年汽車行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放情況
第二部分 細(xì)分行業(yè)發(fā)展分析
第五章 視頻廣告市場分析
第一節(jié) 富媒體產(chǎn)業(yè)
一、富媒體廣告歷史及發(fā)展形式
二、富媒體廣告的產(chǎn)業(yè)價值分析
三、2008年中國富媒體廣告營收狀況
四、2009年富媒體面臨發(fā)展機(jī)遇分析
第二節(jié) 視頻廣告市場發(fā)展分析
一、網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的發(fā)展應(yīng)用
二、中國門戶網(wǎng)站邁入視頻時代
三、視頻廣告發(fā)展存在問題分析
四、2008年中國視頻廣告市場規(guī)模情況
五、2008年中國視頻廣告市場發(fā)展分析
六、2008-2009年視頻新媒體廣告市場空間
第三節(jié) 視頻廣告市場進(jìn)入者分析
一、2008年網(wǎng)絡(luò)視頻市場投資情況
二、國內(nèi)主要視頻網(wǎng)站及其優(yōu)勢
三、2008年視頻廣告競爭情況分析
四、2008年視頻廣告進(jìn)入者分析
第四節(jié) 視頻廣告問題對策分析
一、網(wǎng)絡(luò)視頻廣告發(fā)展阻礙因素分析
二、在線視頻廣告技術(shù)發(fā)展情況分析
三、網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場擴(kuò)張存在的問題
四、視頻廣告市場盈利存在的問題分析
第六章 搜索廣告市場分析
第一節(jié) 世界搜索廣告市場狀況
一、全球搜索廣告市場潛力分析
二、2008年全球搜索廣告市場分析
三、2008年全球搜索廣告市場競爭
四、2009年全球搜索廣告市場預(yù)測
第二節(jié) 中國搜索廣告市場分析
一、我國搜索廣告市場特點(diǎn)分析
二、2008年我國搜索廣告市場分析
三、2008年我國搜索廣告市場競爭
四、2009年我國搜索廣告市場預(yù)測
第三節(jié) 幾大搜索重點(diǎn)公司搜索廣告業(yè)務(wù)發(fā)展?fàn)顩r
一、2008年百度搜索廣告發(fā)展分析
二、2008年雅虎搜索廣告發(fā)展分析
三、2008年Google搜索廣告發(fā)展分析
第四節(jié) 搜索廣告面臨的問題對策
一、搜索廣告欺詐禍及整體市場
二、搜索廣告的“點(diǎn)擊”困境及發(fā)展思路
三、搜索廣告成本的有效控制思路
第七章 其它網(wǎng)絡(luò)廣告市場分析
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)分類廣告市場狀況
一、我國網(wǎng)絡(luò)分類廣告市場特點(diǎn)分析
二、2008年中國網(wǎng)絡(luò)分類廣告市場規(guī)模
三、2008年我國網(wǎng)絡(luò)分類廣告市場分析
四、2008年我國網(wǎng)絡(luò)分類廣告市場競爭
五、2009年我國網(wǎng)絡(luò)分類廣告市場預(yù)測
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)窄告市場狀況
一、網(wǎng)絡(luò)窄告的產(chǎn)生背景、特征
二、網(wǎng)絡(luò)窄告與網(wǎng)絡(luò)廣告的比較優(yōu)勢
三、2008年中國網(wǎng)絡(luò)窄告市場規(guī)模
四、2008年我國網(wǎng)絡(luò)窄告市場分析
五、2008年我國網(wǎng)絡(luò)窄告市場競爭
六、2009年我國網(wǎng)絡(luò)窄告市場預(yù)測
第三節(jié) 博客廣告市場狀況
一、我國博客廣告市場特點(diǎn)分析
二、2008年中國博客廣告市場規(guī)模
三、2008年我國博客廣告市場分析
四、2008年我國博客廣告市場競爭
五、2009年我國博客廣告市場預(yù)測
第八章 中國網(wǎng)絡(luò)廣告主分析
第一節(jié) 我國網(wǎng)絡(luò)廣告主分布情況
一、2008年網(wǎng)絡(luò)廣告主數(shù)量情況分析
二、2008年網(wǎng)絡(luò)廣告主投放費(fèi)用分析
三、2008年網(wǎng)絡(luò)廣告主區(qū)域分布情況
第二節(jié) 細(xì)分行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放分析
一、2008年交通汽車類廣告主網(wǎng)絡(luò)廣告投放分析
二、2008年IT 產(chǎn)品類廣告主網(wǎng)絡(luò)廣告投放分析
三、2008年房產(chǎn)類廣告主網(wǎng)絡(luò)廣告投放分析
四、2008年網(wǎng)絡(luò)服務(wù)類廣告主網(wǎng)絡(luò)廣告投放分析
五、2008年通訊服務(wù)類廣告主網(wǎng)絡(luò)廣告投放分析
第三部分 行業(yè)競爭分析
第九章 中國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)競爭分析
第一節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)廣告與傳統(tǒng)媒體廣告的競爭
一、網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)廣告的對比優(yōu)勢
二、網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)廣告市場競爭分析
三、網(wǎng)絡(luò)廣告與報紙廣告市場競爭分析
四、網(wǎng)絡(luò)廣告與戶外廣告市場競爭分析
第二節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)廣告市場競爭現(xiàn)狀
一、網(wǎng)絡(luò)廣告市場競爭格局分析
二、2008年網(wǎng)絡(luò)廣告市場競爭分析
三、2008年IT巨頭在網(wǎng)絡(luò)廣告市場的競爭
四、網(wǎng)絡(luò)廣告市場激烈競爭下的廣告主
第三節(jié) IT巨頭互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)的競爭狀況
一、微軟、Google、雅虎的網(wǎng)絡(luò)廣告競爭
二、雅虎與Google的網(wǎng)絡(luò)廣告競爭
三、Google與微軟的網(wǎng)絡(luò)廣告競爭
四、雅虎與微軟的網(wǎng)絡(luò)廣告競爭
第十章 中國四大門戶網(wǎng)站發(fā)展分析
第一節(jié) 新浪
一、企業(yè)概況
二、2008年經(jīng)營狀況
三、2007-2008年財務(wù)分析
四、2008年廣告業(yè)務(wù)發(fā)展?fàn)顩r
第二節(jié) 搜狐
一、企業(yè)概況
二、2008年經(jīng)營狀況
三、2007-2008年財務(wù)分析
四、2008年廣告業(yè)務(wù)發(fā)展?fàn)顩r
第三節(jié) 網(wǎng)易
一、企業(yè)概況
二、2008年經(jīng)營狀況
三、2007-2008年財務(wù)分析
四、2008年廣告業(yè)務(wù)發(fā)展?fàn)顩r
第四節(jié) 騰訊
一、企業(yè)概況
二、2008年經(jīng)營狀況
三、2007-2008年財務(wù)分析
四、2008年廣告業(yè)務(wù)發(fā)展?fàn)顩r
第十一章 中國主要網(wǎng)絡(luò)廣告公司分析
第一節(jié) 好耶
一、企業(yè)概況
二、企業(yè)優(yōu)勢分析
三、2008年經(jīng)營狀況
四、2008年廣告業(yè)務(wù)發(fā)展?fàn)顩r
第二節(jié) 華揚(yáng)聯(lián)眾
一、企業(yè)概況
二、企業(yè)優(yōu)勢分析
三、2008年經(jīng)營狀況
四、2008年廣告業(yè)務(wù)發(fā)展?fàn)顩r
第三節(jié) 麒潤
一、企業(yè)概況
二、企業(yè)優(yōu)勢分析
三、2008年經(jīng)營狀況
四、2008年廣告業(yè)務(wù)發(fā)展?fàn)顩r
第四節(jié) 熱點(diǎn)
一、企業(yè)概況
二、企業(yè)優(yōu)勢分析
三、2008年經(jīng)營狀況
四、2008年廣告業(yè)務(wù)發(fā)展?fàn)顩r
第四部分 行業(yè)發(fā)展趨勢及策略
第十二章 中國網(wǎng)絡(luò)廣告營銷市場分析
第一節(jié) 中國網(wǎng)絡(luò)廣告的精確營銷分析
一、精準(zhǔn)營銷對網(wǎng)站的廣告價值的影響
二、互聯(lián)網(wǎng)精準(zhǔn)營銷時代來臨
三、精準(zhǔn)營銷的核心因素分析
四、精準(zhǔn)廣告重新定義營銷算術(shù)
五、精確投放是廣告業(yè)的發(fā)展方向
六、2009年定向廣告市場總價值預(yù)測
第二節(jié) 中國網(wǎng)絡(luò)奧運(yùn)營銷市場分析
一、網(wǎng)民對北京奧運(yùn)會關(guān)注度情況
二、2008年奧運(yùn)相關(guān)網(wǎng)絡(luò)廣告投放情況
三、2008年網(wǎng)絡(luò)奧運(yùn)營銷市場媒體投放分析
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)奧運(yùn)營銷市場投放策略分析
一、網(wǎng)民更留意奧運(yùn)題材的相關(guān)網(wǎng)絡(luò)廣告
二、最適合投放奧運(yùn)題材廣告的網(wǎng)絡(luò)載體分析
三、最適合投放奧運(yùn)題材廣告的網(wǎng)絡(luò)廣告形式分析
四、網(wǎng)絡(luò)奧運(yùn)營銷市場廣告主分析
第十三章 網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展趨勢及預(yù)測
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告市場發(fā)展趨勢分析
一、2008-2012年全球主要網(wǎng)絡(luò)廣告市場發(fā)展預(yù)測
二、2008年我國主要形式網(wǎng)絡(luò)廣告市場分析預(yù)測
三、2008-2010年中國網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展趨勢預(yù)測
四、2008-2011年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模預(yù)測
五、2008-2009年游戲內(nèi)置廣告發(fā)展趨勢分析
六、2008-2009年我國網(wǎng)盟廣告市場發(fā)展預(yù)測
第二節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)廣告市場發(fā)展策略分析
一、網(wǎng)絡(luò)廣告迅猛增長在于內(nèi)涵的拓展
二、國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告的幾個發(fā)展方向分析
三、我國網(wǎng)絡(luò)廣告形式的創(chuàng)新策略分析
四、中國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)的技術(shù)發(fā)展策略
第十四章 中國網(wǎng)絡(luò)廣告投資及前景分析
第一節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)廣告投資機(jī)會及風(fēng)險分析
一、中國互聯(lián)網(wǎng)擁有巨大的資本機(jī)遇
二、網(wǎng)絡(luò)廣告公司資本運(yùn)作頻繁凸顯行業(yè)價值
三、流量之爭引發(fā)網(wǎng)絡(luò)廣告市場風(fēng)險思考
四、網(wǎng)絡(luò)廣告市場風(fēng)險分析
第二節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)廣告投資前景分析
一、中國互聯(lián)網(wǎng)廣告面臨機(jī)遇與挑戰(zhàn)
二、中國網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)發(fā)展趨勢分析
三、2008年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場預(yù)測
四、2010年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模預(yù)測
圖表目錄
圖表：互聯(lián)網(wǎng)的理念、體系構(gòu)架和相關(guān)特性
圖表：互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的三個階段
圖表：互聯(lián)網(wǎng)不同應(yīng)用階段的典型特征
圖表：互聯(lián)網(wǎng)縮略語及全稱對照
圖表：2008年全世界因特網(wǎng)使用人口統(tǒng)計數(shù)字
圖表：2008年前20個因特網(wǎng)用戶最多的國家
圖表：2008年互聯(lián)網(wǎng)上使用的十大語言
圖表：2008年1-2季度法國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r
圖表：2008年互聯(lián)網(wǎng)使用統(tǒng)計結(jié)果
圖表：世界互聯(lián)網(wǎng)使用2007年底更新的統(tǒng)計數(shù)據(jù)
圖表：中國互聯(lián)網(wǎng)普及率
圖表：中國網(wǎng)站數(shù)量增長情況
圖表：中國不同上網(wǎng)方式網(wǎng)民規(guī)模
圖表：全球網(wǎng)絡(luò)廣告支出前50家廣告主行業(yè)分布情況
圖表：2008-2011年法國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模
圖表：韓國歷年來廣告收入與網(wǎng)絡(luò)廣告所占比例
圖表：2007-2008年中國TI產(chǎn)品行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放對比
圖表：2007-2008年中國TI產(chǎn)品行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告主投放前十家
圖表：2007-2008年中國交通行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放對比
圖表：2007-2008年中國交通行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告主投放前十家
圖表：2007-2008年中國網(wǎng)絡(luò)服務(wù)行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放對比
圖表：2007-2008年中國通訊服務(wù)行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放對比
圖表：2007-2008年中國中國通訊服務(wù)行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告主投放前十家
圖表：2007-2008年中國消費(fèi)電子行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放對比
圖表：2007-2008年中國中國消費(fèi)電子行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告主投放前十家
圖表：2007-2008年中國食品飲料行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放對比
圖表：2007-2008年中國中國食品飲料行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告主投放前十家
圖表：2007-2008年中國化妝浴用品行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放對比
圖表：2007-2008年中國中國化妝浴用品行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告主投放前十家
圖表：2007-2008年中國服飾行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放對比
圖表：2007-2008年中國中國服飾行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告主投放前十家
圖表：2007-2008年中國金融服務(wù)行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放對比
圖表：2007-2008年中國中國金融服務(wù)行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告主投放前十家
圖表：2007-2008年中國醫(yī)療服務(wù)行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放對比
圖表：2007-2008年中國中國醫(yī)療服務(wù)行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告主投放前十家
圖表：2007中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告市場營收規(guī)模及增長率統(tǒng)計
圖表：2001-2010年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模及增長率
圖表：2005-2008年1-10月中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場增長率情況
圖表：新浪歷年網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)增長情況
圖表：新浪歷年廣告收入構(gòu)成及變動情況
圖表：騰訊歷年網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)增長情況
圖表：網(wǎng)易歷年網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)增長情況
圖表：網(wǎng)易三大業(yè)務(wù)在總營收中所占比重變化情況
圖表：搜狐歷年網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)增長情況
圖表：2005年經(jīng)營規(guī)模前20位網(wǎng)絡(luò)廣告渠道代理商
圖表：中國主要互聯(lián)網(wǎng)公司展望
圖表：中國廣告業(yè)演變的三個階段的主要特征
圖表：中國廣告業(yè)結(jié)構(gòu)關(guān)系
圖表：中國廣告業(yè)活動過程
圖表：廣告在品牌傳播中對消費(fèi)者的影響作用
圖表：2004-2008年全球主要地區(qū)廣告市場規(guī)模
圖表：2008年美國廣告主及廣告代理投放網(wǎng)絡(luò)廣告的主要原因
圖表：2006-2012年美國網(wǎng)絡(luò)廣告及廣告市場規(guī)模
圖表：2008年9月主要行業(yè)人才需求占總需求比例圖
圖表：2007年中國大陸主要報刊廣告經(jīng)營額及增長
圖表：2007年各類報紙廣告經(jīng)營額同比增長率
圖表：2007年各類雜志廣告經(jīng)營額同比增長率
圖表：2007年中國報刊主要行業(yè)廣告經(jīng)營額同比增長
圖表：2003-2007年全國報刊廣告刊登額及增長率
圖表：2008年1季度報紙雜志廣告總量同比變化
圖表：2008年1季度主要報刊、雜志廣告份額
圖表：2008年1季度主要類別報刊廣告份額
圖表：2008年1季度重點(diǎn)行業(yè)廣告活躍度
圖表：2007-2008年2季度中國地鐵移動電視市場規(guī)模
圖表：廣播廣告與其他廣告的優(yōu)劣勢比較
圖表：受眾接觸廣播與電視的時間習(xí)慣比較
圖表：中國廣播媒體的現(xiàn)狀
圖表：1998-2008年中國廣播廣告收入增長情況
圖表：2007年度中國交通廣播廣告創(chuàng)收排名表(71家會員單位)
圖表：2007/2008年同期網(wǎng)絡(luò)廣告市場狀況比較
圖表：2007/2008年同期網(wǎng)絡(luò)廣告價值估算
圖表：2008年各月TOP100廣告主市場價值估算
圖表：2008年各月TOP100網(wǎng)絡(luò)媒體市場價值估算
圖表：2008年10月TOP10廣告行業(yè)類型
圖表：2008年10月廣告價值估算TOP10廣告主推廣項(xiàng)目數(shù)和創(chuàng)意數(shù)
圖表：2008年10月奧運(yùn)會三個級別廣告主網(wǎng)絡(luò)投放狀況
圖表：2008年1-10月中國品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放費(fèi)用及增長率
圖表：2008年1-10月主要網(wǎng)站品牌廣告投放費(fèi)用
圖表：2008年第2季度中國互聯(lián)網(wǎng)廣告主要廠商市場份額
圖表：2008年1-6月奧運(yùn)會贊助商網(wǎng)絡(luò)廣告投放費(fèi)用比例
圖表：2007年7月-2008年6月奧運(yùn)贊助商網(wǎng)絡(luò)廣告投放費(fèi)用分布
圖表：2006-2008年房地產(chǎn)行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放情況
圖表：2006-2008年汽車行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放情況
圖表：2000-2006年韓國移動廣告的發(fā)展
圖表：2006年我國移動廣告不同類型收入比例
圖表：用戶對被動接受移動廣告的態(tài)度
圖表：用戶對接受wap廣告的態(tài)度
圖表：2006年和2011年全球移動廣告收入構(gòu)成比較
圖表：2011年全球移動廣告收入發(fā)展預(yù)測
圖表：搜索廣告市場競爭
圖表：2003-2007年google部分財務(wù)數(shù)據(jù)
圖表：wpp在2008年前兩個月收購情況
圖表：2006-2011年互聯(lián)網(wǎng)廣告與傳統(tǒng)通廣告增長對比
圖表：2002-2006年wpp部分財務(wù)數(shù)據(jù)
圖表：中視金橋國際傳播集團(tuán)組織架構(gòu)
圖表：2007-2008年3季度中國主要形式網(wǎng)絡(luò)廣告市場份額比較
圖表：電子郵箱分類
圖表：2001-2011年中國互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)及普及率
圖表：2001-2011年中國互聯(lián)網(wǎng)普及率增長變動及趨勢預(yù)測
圖表：中國電子郵箱市場發(fā)展階段分析圖
圖表：2005-2008年中國電子郵箱用戶規(guī)模
圖表：2007年中國免費(fèi)郵箱用戶年齡比較分析
圖表：2007年中國免費(fèi)郵箱用戶學(xué)歷比較分析
圖表：2007年中國免費(fèi)郵箱用戶收入比較分析
圖表：電子郵箱應(yīng)用渠道
圖表：個人電子郵箱應(yīng)用方式演變趨勢
圖表：2007Q2-2008Q2個人電子郵箱web端應(yīng)用用戶覆蓋人數(shù)
圖表：2008年9月中國web端電子郵箱主要運(yùn)營商月覆蓋人數(shù)份額
圖表：2008年9月電子郵件客戶端軟件月覆蓋人數(shù)份額
圖表：互聯(lián)網(wǎng)電子基于手機(jī)端應(yīng)用主要功能
圖表：07Q3-08Q3139郵箱注冊用戶數(shù)及增長率
圖表：2008年6月廣東省手機(jī)郵箱運(yùn)營商月覆蓋人數(shù)份額
圖表：電子郵箱手機(jī)客戶端軟件功能
金融海嘯席卷全球，在全球經(jīng)濟(jì)遭遇“寒流“的同時，網(wǎng)絡(luò)廣告市場卻“暖風(fēng)”獨(dú)吹。隨著網(wǎng)民數(shù)量的不斷增多以及電子商務(wù)模式的日益成熟，我國網(wǎng)絡(luò)廣告的市場規(guī)模已經(jīng)突破了百億大關(guān)。眾多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛逆勢出擊，希望能從這個巨大的市場中分得一杯羹。雖然金融風(fēng)暴席卷全球?qū)е缕髽I(yè)廣告投放減少，但網(wǎng)絡(luò)廣告卻一枝獨(dú)秀。2008年第三季度，美國網(wǎng)絡(luò)廣告收入達(dá)59億美元，寫下歷來第二佳績；而中國四大門戶網(wǎng)站第三季廣告在奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的刺激下也大幅成長，廣告總收入達(dá)到1.08億美元，首次突破1億美元大關(guān)。2007年全球用于網(wǎng)絡(luò)廣告的支出將創(chuàng)下310億美元的最新紀(jì)錄，2008年廣告支出將增長21%，2009年增長13%至430億美元。到2009年，網(wǎng)絡(luò)廣告將占據(jù)全球廣告支出4950億美元的10個百分點(diǎn)，這塊碩大無比的蛋糕促生并哺育著新聞媒體網(wǎng)站、社交網(wǎng)絡(luò)、視頻交換及博客網(wǎng)站雨后春筍出現(xiàn)。2008年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模將依然保持55.6％的增長，市場規(guī)模將達(dá)117.63億元。中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)市場已開始在應(yīng)用層面步入快車道。網(wǎng)絡(luò)廣告等多個關(guān)鍵領(lǐng)域已走出市場培育階段，開始強(qiáng)勢起飛。作為全球范圍內(nèi)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的巨大平臺，互聯(lián)網(wǎng)為世界各國的各行各業(yè)提供了巨大發(fā)展機(jī)遇。
本研究咨詢報告在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家商務(wù)部、中國文化部、中國新聞出版總署、中國廣告業(yè)協(xié)會、央視媒介資訊、國內(nèi)外相關(guān)報刊雜志的基礎(chǔ)信息，對我國網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)業(yè)的基本概況、發(fā)展環(huán)境、重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)廣告企業(yè)以及國家相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策等進(jìn)行了分析。報告還重點(diǎn)研究了網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢、細(xì)分市場和投資前景等。本報告是廣告公司、代理公司、投資機(jī)構(gòu)等單位準(zhǔn)確了解目前網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)發(fā)展動態(tài)，把握企業(yè)定位和發(fā)展戰(zhàn)略不可多得的決策參考。
目 錄
CONTENTS
第一部分 行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
第一章 國內(nèi)外互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)分析
第一節(jié) 世界互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)狀況
一、世界互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展史
二、互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展體系架構(gòu)
三、2008年全球互聯(lián)網(wǎng)使用率
第二節(jié) 各地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)狀況
一、2008年美國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r
二、2008年歐洲互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r
三、2008年韓國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r
四、2008年日本互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r
第三節(jié) 中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)狀況
一、中國國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點(diǎn)
二、2008年中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r
三、2008年中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)市場格局
第四節(jié) 中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)問題對策分析
一、互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)存在的危機(jī)解析
二、制約中國互聯(lián)網(wǎng)業(yè)發(fā)展的因素
三、中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展存在的問題及對策
第五節(jié) 中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景趨勢分析
一、2008-2010年中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢展望
二、2008-2010年中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢分析
三、2009年中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展分析預(yù)測
第二章 全球網(wǎng)絡(luò)廣告市場分析
第一節(jié) 世界網(wǎng)絡(luò)廣告市場發(fā)展分析
一、2008年全球網(wǎng)絡(luò)廣告市場發(fā)展分析
二、2008年全球網(wǎng)絡(luò)廣告開銷增長情況
三、2008年全球網(wǎng)絡(luò)廣告支出情況分析
四、2008年全球網(wǎng)絡(luò)廣告市場動態(tài)透析
五、2009年全球網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模預(yù)測
第二節(jié) 美國網(wǎng)絡(luò)廣告市場分析
一、美國七種網(wǎng)絡(luò)廣告的研究發(fā)展
二、2008年美國互聯(lián)網(wǎng)廣告的收入情況
三、2008年美國在線廣告收入情況分析
四、2008年美國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模情況
五、2008年美國網(wǎng)絡(luò)廣告市場競爭格局
第三節(jié) 歐洲網(wǎng)絡(luò)廣告市場分析
一、歐洲網(wǎng)絡(luò)廣告市場特點(diǎn)分析
二、2008年歐洲互聯(lián)網(wǎng)廣告的收入情況
三、2008年歐洲在線廣告收入情況分析
四、2008年歐洲網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模情況
五、2008年歐洲網(wǎng)絡(luò)廣告市場競爭格局
第四節(jié) 日本網(wǎng)絡(luò)廣告市場狀況
一、日本網(wǎng)絡(luò)廣告市場特點(diǎn)分析
二、2008年日本互聯(lián)網(wǎng)廣告的收入情況
三、2008年日本在線廣告收入情況分析
四、2008年日本網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模情況
五、2008年日本網(wǎng)絡(luò)廣告市場競爭格局
第五節(jié) 韓國網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展?fàn)顩r
一、韓國網(wǎng)絡(luò)廣告市場特點(diǎn)分析
二、2008年韓國互聯(lián)網(wǎng)廣告的收入情況
三、2008年韓國在線廣告收入情況分析
四、2008年韓國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模情況
五、2008年韓國網(wǎng)絡(luò)廣告市場競爭格局
第三章 中國網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展現(xiàn)狀
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展現(xiàn)狀分析
一、當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)廣告現(xiàn)狀分析
二、2007年中國網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展情況
第二節(jié) 中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場發(fā)展分析
一、互聯(lián)網(wǎng)廣告價值解析
二、網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展是時代的選擇
三、中國網(wǎng)絡(luò)廣告收入增長步入快車道
四、中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場發(fā)展特點(diǎn)
五、網(wǎng)絡(luò)廣告市場發(fā)展趨于理性
第三節(jié) 中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場價格及盈利分析
一、中國網(wǎng)絡(luò)廣告價格情況分析
二、網(wǎng)絡(luò)廣告的各種計價方式分析
三、中國網(wǎng)絡(luò)媒體廣告定價方式發(fā)展
四、互聯(lián)網(wǎng)廣告盈利模式創(chuàng)新分析
第四節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)廣告市場存在問題
一、互聯(lián)網(wǎng)廣告市場競爭中的問題
二、數(shù)字媒體營銷出現(xiàn)的問題分析
三、中國網(wǎng)絡(luò)廣告中欺詐行為分析
四、網(wǎng)絡(luò)廣告市場專業(yè)評測的問題
第四章 網(wǎng)絡(luò)廣告市場分析
第一節(jié) 2008年前10月中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場回顧
一、整體花費(fèi)情況分析
二、各業(yè)廣告投放情況
三、廣告主的競爭情況
四、奧運(yùn)廣告主的花費(fèi)
第三節(jié) 2008-2009年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場分析
一、2008年四大門戶網(wǎng)站廣告收入情況
二、2008年首屆中國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)大會
三、2008年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模情況
四、2008年中國網(wǎng)絡(luò)展示廣告市場價值
五、2008年奧運(yùn)贊助商網(wǎng)絡(luò)廣告的投放
六、2008年房地產(chǎn)行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告的投放
七、2008年汽車行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放情況
第二部分 細(xì)分行業(yè)發(fā)展分析
第五章 視頻廣告市場分析
第一節(jié) 富媒體產(chǎn)業(yè)
一、富媒體廣告歷史及發(fā)展形式
二、富媒體廣告的產(chǎn)業(yè)價值分析
三、2008年中國富媒體廣告營收狀況
四、2009年富媒體面臨發(fā)展機(jī)遇分析
第二節(jié) 視頻廣告市場發(fā)展分析
一、網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的發(fā)展應(yīng)用
二、中國門戶網(wǎng)站邁入視頻時代
三、視頻廣告發(fā)展存在問題分析
四、2008年中國視頻廣告市場規(guī)模情況
五、2008年中國視頻廣告市場發(fā)展分析
六、2008-2009年視頻新媒體廣告市場空間
第三節(jié) 視頻廣告市場進(jìn)入者分析
一、2008年網(wǎng)絡(luò)視頻市場投資情況
二、國內(nèi)主要視頻網(wǎng)站及其優(yōu)勢
三、2008年視頻廣告競爭情況分析
四、2008年視頻廣告進(jìn)入者分析
第四節(jié) 視頻廣告問題對策分析
一、網(wǎng)絡(luò)視頻廣告發(fā)展阻礙因素分析
二、在線視頻廣告技術(shù)發(fā)展情況分析
三、網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場擴(kuò)張存在的問題
四、視頻廣告市場盈利存在的問題分析
第六章 搜索廣告市場分析
第一節(jié) 世界搜索廣告市場狀況
一、全球搜索廣告市場潛力分析
二、2008年全球搜索廣告市場分析
三、2008年全球搜索廣告市場競爭
四、2009年全球搜索廣告市場預(yù)測
第二節(jié) 中國搜索廣告市場分析
一、我國搜索廣告市場特點(diǎn)分析
二、2008年我國搜索廣告市場分析
三、2008年我國搜索廣告市場競爭
四、2009年我國搜索廣告市場預(yù)測
第三節(jié) 幾大搜索重點(diǎn)公司搜索廣告業(yè)務(wù)發(fā)展?fàn)顩r
一、2008年百度搜索廣告發(fā)展分析
二、2008年雅虎搜索廣告發(fā)展分析
三、2008年Google搜索廣告發(fā)展分析
第四節(jié) 搜索廣告面臨的問題對策
一、搜索廣告欺詐禍及整體市場
二、搜索廣告的“點(diǎn)擊”困境及發(fā)展思路
三、搜索廣告成本的有效控制思路
第七章 其它網(wǎng)絡(luò)廣告市場分析
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)分類廣告市場狀況
一、我國網(wǎng)絡(luò)分類廣告市場特點(diǎn)分析
二、2008年中國網(wǎng)絡(luò)分類廣告市場規(guī)模
三、2008年我國網(wǎng)絡(luò)分類廣告市場分析
四、2008年我國網(wǎng)絡(luò)分類廣告市場競爭
五、2009年我國網(wǎng)絡(luò)分類廣告市場預(yù)測
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)窄告市場狀況
一、網(wǎng)絡(luò)窄告的產(chǎn)生背景、特征
二、網(wǎng)絡(luò)窄告與網(wǎng)絡(luò)廣告的比較優(yōu)勢
三、2008年中國網(wǎng)絡(luò)窄告市場規(guī)模
四、2008年我國網(wǎng)絡(luò)窄告市場分析
五、2008年我國網(wǎng)絡(luò)窄告市場競爭
六、2009年我國網(wǎng)絡(luò)窄告市場預(yù)測
第三節(jié) 博客廣告市場狀況
一、我國博客廣告市場特點(diǎn)分析
二、2008年中國博客廣告市場規(guī)模
三、2008年我國博客廣告市場分析
四、2008年我國博客廣告市場競爭
五、2009年我國博客廣告市場預(yù)測
第八章 中國網(wǎng)絡(luò)廣告主分析
第一節(jié) 我國網(wǎng)絡(luò)廣告主分布情況
一、2008年網(wǎng)絡(luò)廣告主數(shù)量情況分析
二、2008年網(wǎng)絡(luò)廣告主投放費(fèi)用分析
三、2008年網(wǎng)絡(luò)廣告主區(qū)域分布情況
第二節(jié) 細(xì)分行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放分析
一、2008年交通汽車類廣告主網(wǎng)絡(luò)廣告投放分析
二、2008年IT 產(chǎn)品類廣告主網(wǎng)絡(luò)廣告投放分析
三、2008年房產(chǎn)類廣告主網(wǎng)絡(luò)廣告投放分析
四、2008年網(wǎng)絡(luò)服務(wù)類廣告主網(wǎng)絡(luò)廣告投放分析
五、2008年通訊服務(wù)類廣告主網(wǎng)絡(luò)廣告投放分析
第三部分 行業(yè)競爭分析
第九章 中國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)競爭分析
第一節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)廣告與傳統(tǒng)媒體廣告的競爭
一、網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)廣告的對比優(yōu)勢
二、網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)廣告市場競爭分析
三、網(wǎng)絡(luò)廣告與報紙廣告市場競爭分析
四、網(wǎng)絡(luò)廣告與戶外廣告市場競爭分析
第二節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)廣告市場競爭現(xiàn)狀
一、網(wǎng)絡(luò)廣告市場競爭格局分析
二、2008年網(wǎng)絡(luò)廣告市場競爭分析
三、2008年IT巨頭在網(wǎng)絡(luò)廣告市場的競爭
四、網(wǎng)絡(luò)廣告市場激烈競爭下的廣告主
第三節(jié) IT巨頭互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)的競爭狀況
一、微軟、Google、雅虎的網(wǎng)絡(luò)廣告競爭
二、雅虎與Google的網(wǎng)絡(luò)廣告競爭
三、Google與微軟的網(wǎng)絡(luò)廣告競爭
四、雅虎與微軟的網(wǎng)絡(luò)廣告競爭
第十章 中國四大門戶網(wǎng)站發(fā)展分析
第一節(jié) 新浪
一、企業(yè)概況
二、2008年經(jīng)營狀況
三、2007-2008年財務(wù)分析
四、2008年廣告業(yè)務(wù)發(fā)展?fàn)顩r
第二節(jié) 搜狐
一、企業(yè)概況
二、2008年經(jīng)營狀況
三、2007-2008年財務(wù)分析
四、2008年廣告業(yè)務(wù)發(fā)展?fàn)顩r
第三節(jié) 網(wǎng)易
一、企業(yè)概況
二、2008年經(jīng)營狀況
三、2007-2008年財務(wù)分析
四、2008年廣告業(yè)務(wù)發(fā)展?fàn)顩r
第四節(jié) 騰訊
一、企業(yè)概況
二、2008年經(jīng)營狀況
三、2007-2008年財務(wù)分析
四、2008年廣告業(yè)務(wù)發(fā)展?fàn)顩r
第十一章 中國主要網(wǎng)絡(luò)廣告公司分析
第一節(jié) 好耶
一、企業(yè)概況
二、企業(yè)優(yōu)勢分析
三、2008年經(jīng)營狀況
四、2008年廣告業(yè)務(wù)發(fā)展?fàn)顩r
第二節(jié) 華揚(yáng)聯(lián)眾
一、企業(yè)概況
二、企業(yè)優(yōu)勢分析
三、2008年經(jīng)營狀況
四、2008年廣告業(yè)務(wù)發(fā)展?fàn)顩r
第三節(jié) 麒潤
一、企業(yè)概況
二、企業(yè)優(yōu)勢分析
三、2008年經(jīng)營狀況
四、2008年廣告業(yè)務(wù)發(fā)展?fàn)顩r
第四節(jié) 熱點(diǎn)
一、企業(yè)概況
二、企業(yè)優(yōu)勢分析
三、2008年經(jīng)營狀況
四、2008年廣告業(yè)務(wù)發(fā)展?fàn)顩r
第四部分 行業(yè)發(fā)展趨勢及策略
第十二章 中國網(wǎng)絡(luò)廣告營銷市場分析
第一節(jié) 中國網(wǎng)絡(luò)廣告的精確營銷分析
一、精準(zhǔn)營銷對網(wǎng)站的廣告價值的影響
二、互聯(lián)網(wǎng)精準(zhǔn)營銷時代來臨
三、精準(zhǔn)營銷的核心因素分析
四、精準(zhǔn)廣告重新定義營銷算術(shù)
五、精確投放是廣告業(yè)的發(fā)展方向
六、2009年定向廣告市場總價值預(yù)測
第二節(jié) 中國網(wǎng)絡(luò)奧運(yùn)營銷市場分析
一、網(wǎng)民對北京奧運(yùn)會關(guān)注度情況
二、2008年奧運(yùn)相關(guān)網(wǎng)絡(luò)廣告投放情況
三、2008年網(wǎng)絡(luò)奧運(yùn)營銷市場媒體投放分析
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)奧運(yùn)營銷市場投放策略分析
一、網(wǎng)民更留意奧運(yùn)題材的相關(guān)網(wǎng)絡(luò)廣告
二、最適合投放奧運(yùn)題材廣告的網(wǎng)絡(luò)載體分析
三、最適合投放奧運(yùn)題材廣告的網(wǎng)絡(luò)廣告形式分析
四、網(wǎng)絡(luò)奧運(yùn)營銷市場廣告主分析
第十三章 網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展趨勢及預(yù)測
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告市場發(fā)展趨勢分析
一、2008-2012年全球主要網(wǎng)絡(luò)廣告市場發(fā)展預(yù)測
二、2008年我國主要形式網(wǎng)絡(luò)廣告市場分析預(yù)測
三、2008-2010年中國網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展趨勢預(yù)測
四、2008-2011年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模預(yù)測
五、2008-2009年游戲內(nèi)置廣告發(fā)展趨勢分析
六、2008-2009年我國網(wǎng)盟廣告市場發(fā)展預(yù)測
第二節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)廣告市場發(fā)展策略分析
一、網(wǎng)絡(luò)廣告迅猛增長在于內(nèi)涵的拓展
二、國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告的幾個發(fā)展方向分析
三、我國網(wǎng)絡(luò)廣告形式的創(chuàng)新策略分析
四、中國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)的技術(shù)發(fā)展策略
第十四章 中國網(wǎng)絡(luò)廣告投資及前景分析
第一節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)廣告投資機(jī)會及風(fēng)險分析
一、中國互聯(lián)網(wǎng)擁有巨大的資本機(jī)遇
二、網(wǎng)絡(luò)廣告公司資本運(yùn)作頻繁凸顯行業(yè)價值
三、流量之爭引發(fā)網(wǎng)絡(luò)廣告市場風(fēng)險思考
四、網(wǎng)絡(luò)廣告市場風(fēng)險分析
第二節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)廣告投資前景分析
一、中國互聯(lián)網(wǎng)廣告面臨機(jī)遇與挑戰(zhàn)
二、中國網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)發(fā)展趨勢分析
三、2008年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場預(yù)測
四、2010年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模預(yù)測
圖表目錄
圖表：互聯(lián)網(wǎng)的理念、體系構(gòu)架和相關(guān)特性
圖表：互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的三個階段
圖表：互聯(lián)網(wǎng)不同應(yīng)用階段的典型特征
圖表：互聯(lián)網(wǎng)縮略語及全稱對照
圖表：2008年全世界因特網(wǎng)使用人口統(tǒng)計數(shù)字
圖表：2008年前20個因特網(wǎng)用戶最多的國家
圖表：2008年互聯(lián)網(wǎng)上使用的十大語言
圖表：2008年1-2季度法國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r
圖表：2008年互聯(lián)網(wǎng)使用統(tǒng)計結(jié)果
圖表：世界互聯(lián)網(wǎng)使用2007年底更新的統(tǒng)計數(shù)據(jù)
圖表：中國互聯(lián)網(wǎng)普及率
圖表：中國網(wǎng)站數(shù)量增長情況
圖表：中國不同上網(wǎng)方式網(wǎng)民規(guī)模
圖表：全球網(wǎng)絡(luò)廣告支出前50家廣告主行業(yè)分布情況
圖表：2008-2011年法國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模
圖表：韓國歷年來廣告收入與網(wǎng)絡(luò)廣告所占比例
圖表：2007-2008年中國TI產(chǎn)品行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放對比
圖表：2007-2008年中國TI產(chǎn)品行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告主投放前十家
圖表：2007-2008年中國交通行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放對比
圖表：2007-2008年中國交通行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告主投放前十家
圖表：2007-2008年中國網(wǎng)絡(luò)服務(wù)行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放對比
圖表：2007-2008年中國通訊服務(wù)行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放對比
圖表：2007-2008年中國中國通訊服務(wù)行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告主投放前十家
圖表：2007-2008年中國消費(fèi)電子行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放對比
圖表：2007-2008年中國中國消費(fèi)電子行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告主投放前十家
圖表：2007-2008年中國食品飲料行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放對比
圖表：2007-2008年中國中國食品飲料行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告主投放前十家
圖表：2007-2008年中國化妝浴用品行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放對比
圖表：2007-2008年中國中國化妝浴用品行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告主投放前十家
圖表：2007-2008年中國服飾行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放對比
圖表：2007-2008年中國中國服飾行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告主投放前十家
圖表：2007-2008年中國金融服務(wù)行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放對比
圖表：2007-2008年中國中國金融服務(wù)行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告主投放前十家
圖表：2007-2008年中國醫(yī)療服務(wù)行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放對比
圖表：2007-2008年中國中國醫(yī)療服務(wù)行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告主投放前十家
圖表：2007中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告市場營收規(guī)模及增長率統(tǒng)計
圖表：2001-2010年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模及增長率
圖表：2005-2008年1-10月中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場增長率情況
圖表：新浪歷年網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)增長情況
圖表：新浪歷年廣告收入構(gòu)成及變動情況
圖表：騰訊歷年網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)增長情況
圖表：網(wǎng)易歷年網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)增長情況
圖表：網(wǎng)易三大業(yè)務(wù)在總營收中所占比重變化情況
圖表：搜狐歷年網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)增長情況
圖表：2005年經(jīng)營規(guī)模前20位網(wǎng)絡(luò)廣告渠道代理商
圖表：中國主要互聯(lián)網(wǎng)公司展望
圖表：中國廣告業(yè)演變的三個階段的主要特征
圖表：中國廣告業(yè)結(jié)構(gòu)關(guān)系
圖表：中國廣告業(yè)活動過程
圖表：廣告在品牌傳播中對消費(fèi)者的影響作用
圖表：2004-2008年全球主要地區(qū)廣告市場規(guī)模
圖表：2008年美國廣告主及廣告代理投放網(wǎng)絡(luò)廣告的主要原因
圖表：2006-2012年美國網(wǎng)絡(luò)廣告及廣告市場規(guī)模
圖表：2008年9月主要行業(yè)人才需求占總需求比例圖
圖表：2007年中國大陸主要報刊廣告經(jīng)營額及增長
圖表：2007年各類報紙廣告經(jīng)營額同比增長率
圖表：2007年各類雜志廣告經(jīng)營額同比增長率
圖表：2007年中國報刊主要行業(yè)廣告經(jīng)營額同比增長
圖表：2003-2007年全國報刊廣告刊登額及增長率
圖表：2008年1季度報紙雜志廣告總量同比變化
圖表：2008年1季度主要報刊、雜志廣告份額
圖表：2008年1季度主要類別報刊廣告份額
圖表：2008年1季度重點(diǎn)行業(yè)廣告活躍度
圖表：2007-2008年2季度中國地鐵移動電視市場規(guī)模
圖表：廣播廣告與其他廣告的優(yōu)劣勢比較
圖表：受眾接觸廣播與電視的時間習(xí)慣比較
圖表：中國廣播媒體的現(xiàn)狀
圖表：1998-2008年中國廣播廣告收入增長情況
圖表：2007年度中國交通廣播廣告創(chuàng)收排名表(71家會員單位)
圖表：2007/2008年同期網(wǎng)絡(luò)廣告市場狀況比較
圖表：2007/2008年同期網(wǎng)絡(luò)廣告價值估算
圖表：2008年各月TOP100廣告主市場價值估算
圖表：2008年各月TOP100網(wǎng)絡(luò)媒體市場價值估算
圖表：2008年10月TOP10廣告行業(yè)類型
圖表：2008年10月廣告價值估算TOP10廣告主推廣項(xiàng)目數(shù)和創(chuàng)意數(shù)
圖表：2008年10月奧運(yùn)會三個級別廣告主網(wǎng)絡(luò)投放狀況
圖表：2008年1-10月中國品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放費(fèi)用及增長率
圖表：2008年1-10月主要網(wǎng)站品牌廣告投放費(fèi)用
圖表：2008年第2季度中國互聯(lián)網(wǎng)廣告主要廠商市場份額
圖表：2008年1-6月奧運(yùn)會贊助商網(wǎng)絡(luò)廣告投放費(fèi)用比例
圖表：2007年7月-2008年6月奧運(yùn)贊助商網(wǎng)絡(luò)廣告投放費(fèi)用分布
圖表：2006-2008年房地產(chǎn)行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放情況
圖表：2006-2008年汽車行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放情況
圖表：2000-2006年韓國移動廣告的發(fā)展
圖表：2006年我國移動廣告不同類型收入比例
圖表：用戶對被動接受移動廣告的態(tài)度
圖表：用戶對接受wap廣告的態(tài)度
圖表：2006年和2011年全球移動廣告收入構(gòu)成比較
圖表：2011年全球移動廣告收入發(fā)展預(yù)測
圖表：搜索廣告市場競爭
圖表：2003-2007年google部分財務(wù)數(shù)據(jù)
圖表：wpp在2008年前兩個月收購情況
圖表：2006-2011年互聯(lián)網(wǎng)廣告與傳統(tǒng)通廣告增長對比
圖表：2002-2006年wpp部分財務(wù)數(shù)據(jù)
圖表：中視金橋國際傳播集團(tuán)組織架構(gòu)
圖表：2007-2008年3季度中國主要形式網(wǎng)絡(luò)廣告市場份額比較
圖表：電子郵箱分類
圖表：2001-2011年中國互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)及普及率
圖表：2001-2011年中國互聯(lián)網(wǎng)普及率增長變動及趨勢預(yù)測
圖表：中國電子郵箱市場發(fā)展階段分析圖
圖表：2005-2008年中國電子郵箱用戶規(guī)模
圖表：2007年中國免費(fèi)郵箱用戶年齡比較分析
圖表：2007年中國免費(fèi)郵箱用戶學(xué)歷比較分析
圖表：2007年中國免費(fèi)郵箱用戶收入比較分析
圖表：電子郵箱應(yīng)用渠道
圖表：個人電子郵箱應(yīng)用方式演變趨勢
圖表：2007Q2-2008Q2個人電子郵箱web端應(yīng)用用戶覆蓋人數(shù)
圖表：2008年9月中國web端電子郵箱主要運(yùn)營商月覆蓋人數(shù)份額
圖表：2008年9月電子郵件客戶端軟件月覆蓋人數(shù)份額
圖表：互聯(lián)網(wǎng)電子基于手機(jī)端應(yīng)用主要功能
圖表：07Q3-08Q3139郵箱注冊用戶數(shù)及增長率
圖表：2008年6月廣東省手機(jī)郵箱運(yùn)營商月覆蓋人數(shù)份額
圖表：電子郵箱手機(jī)客戶端軟件功能
