2008-2009年中國OTC市場研究咨詢報告
http://m.hxud.cn 2008-12-12 15:54 中企顧問網
2008-2009年中國OTC市場研究咨詢報告2008
2008年，全球非處方藥市場增長快速。目前，拉丁美洲、東南亞、中國和中東歐等發展中地區已取代發達國家，成為推動全球非處方藥銷售額增長的主要力量。我國近3年非處方藥銷售額平均增長率以及最新一年非處方藥銷售額增長率均居全球首位。2008-2009年，中國OTC成長潛力仍然巨大，而成長的驅動源于：制藥商及分銷商的“消費者優先”意識和負責任的態度，在產品研發上打造品牌與擴充品類，將處方藥業務擴展OTC和保健品業務，采取OTC＋大眾健康的組合，將傳統零售渠道擴展大眾零售渠道（如屈臣氏等），同時兼顧城市與農村市場，以及實現藥品從處方藥到OTC的轉換。
目前，中國非處方藥銷售額占全國醫藥市場總份額的10%-15%，這與一些發達國家非處方藥銷售額占全國醫藥市場30%-40%的比例還有很大差距，說明我國在非處方藥方面還具有較大的發展空間。專家表示，我國藥品分類管理制度執行力度進一步加強，相關政策環境趨于穩定，消費者對非處方藥認知程度提高，品牌建設及創新能力增強將有助于推動我國非處方藥市場更快發展。
中國的OTC市場具有非常大的潛力，專家預測到2010年我國將成為世界上最大的藥品市場之一，OTC銷售額可以達到全藥品銷售額的30%-40%，預計到2017年，我國非處方藥市場價值將超過163億美元，到2020年可成為世界最大的藥品市場。國家“十一五”規劃明確提出要培育若干20億元以上的大型醫藥批發企業，而類似老百姓和海王的連鎖營業額卻已經達到了相當于一個國家擬建立扶持的大型醫藥批發商業規模。
面對巨大的OTC市場蛋糕，全球性跨國公司如楊森、施貴寶、史克、輝瑞已作好搶占我國OTC市場準備，紛紛加大研發力度，加速其在華布局。反觀國內大部分醫藥企業，在管理水平、方法、手段、制度等方面不如發達國家的醫藥企業，資金不足，設備較為落后，市場開拓能力差，阻礙了新產品的研發，也制約了企業OTC的發展。雖然從國內OTC整體市場看，跨國藥企占據約30%的市場份額，國內藥企占70%左右，本土OTC團隊中并不乏哈藥集團、同仁堂這樣的大型企業和知名品牌，但更多的卻是資金和技術都相對較弱的中小型企業。
本研究咨詢報告在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家海關總署、國家商務部、中國醫藥商業協會、國家食品藥品監督管理局、全國商業信息中心、中國經濟景氣監測中心、《中國藥店》、《中國藥業情報》、國內外相關報刊雜志的基礎信息、醫藥行業研究單位等公布和提供的大量資料以及對行業內企業調研訪察所獲得的大量第一手數據，對我國OTC藥品市場的發展狀況、需求狀況、流通渠道、消費變化等進行了分析。報告重點分析了主要品種和重點地區的銷售狀況和特點、中國醫藥生產及流通企業的市場策略，綜合了感冒咳嗽類、消化系統類、鎮痛類、皮膚用藥類以及保健品等OTC大類產品的市場分析。報告還對國外OTC相關市場情況進行了介紹，為OTC藥品生產廠家、流通企業以及零售商提供了新的投資機會和可借鑒的操作模式，對欲在醫藥行業從事資本運作的經濟實體等單位準確了解目前中國OTC行業發展動態，把握企業定位和發展方向有重要參考價值。
目 錄
CONTENTS
第一部分 行業概況分析
第一章 非處方藥的行業概況 1
第一節 OTC定義與分類介紹 1
一、OTC的定義與標準 1
二、處方藥 1
三、非處方藥 1
四、處方藥與非處方藥的區別 3
五、OTC產品的分類 3
第二節 OTC產品的特性 4
一、醫藥行業特性 4
二、OTC藥品的特性 8
三、OTC藥品的發展特征 8
四、OTC市場的獨特地位和特點 9
第三節 OTC管理制度 10
一、國外OTC的管理制度 10
二、我國OTC制度建設 12
三、建立OTC制度處方監管是核心 13
第二章 我國醫藥行業運行狀況分析 15
第一節 2008年醫藥行業整體運行狀況分析 15
一、2008年醫藥制造業銷售收入前十家企業 15
二、2008年醫藥制造業主要經濟運行分析 16
第二節 2008年醫藥行業發展現狀分析 61
一、2008年醫藥行業發展環境分析 61
二、2008年醫藥行業運行分析 75
三、全球金融危機對我國醫藥行業的影響 94
第三節 “十一五”醫藥行業發展趨勢 96
一、“十一五”時期我國醫藥行業發展趨勢 96
二、“十一五”醫藥重點領域發展趨勢 99
第二部分 市場現狀分析
第三章 OTC市場發展狀況分析 103
第一節 OTC市場發展現狀分析 103
一、我國OTC市場發展前景分析 103
二、2008年我國OTC市場發展現狀 104
第二節 OTC產品消費分析 105
一、OTC產品消費心理 105
二、OTC消費者行為分析 106
第三節 OTC市場需求分析 113
一、OTC消費者的需求分析 113
二、OTC市場需求分析 116
第四節 農村OTC藥品市場發展分析 120
一、農村OTC藥品發展前景 120
二、農村OTC藥品市場發展面臨的問題 121
三、農村OTC藥品市場問題的解決對策 122
第五節 OTC包裝分析 123
一、OTC藥品的包裝要求 123
二、OTC包裝市場發展概況 127
第三部分 行業品種及研發分析
第四章 OTC市場主要產品的類型分析 133
第一節 感冒藥市場分析 133
一、感冒藥市場環境分析 133
二、感冒藥市場競爭分析 134
三、2008年感冒藥廣告投放分析 136
四、中國感冒藥市場發展趨勢 141
第二節 中成藥品市場分析 142
一、2008年中成藥產量分析 142
二、2008年中成藥制造業經濟運行分析 153
三、2008年中成藥類產品進出口 199
四、抗心腦血管病中成藥市場分析預測 202
第三節 維生素類藥品市場分析 203
一、2008年維生素市場運行分析 203
二、2008年維生素類產品出口分析 208
三、2008年維生素市場行情走勢分析 209
第四節 保健品市場分析 210
一、2008年保健品類產品進出口分析 210
二、保健品產業發展趨勢預測 211
第五節 皮膚病外用藥市場分析 215
一、皮膚病外用藥主要品種分析 215
二、我國中藥皮膚病外用藥市場前景分析 217
三、各地家庭皮膚病外用藥分析 218
第六節 婦科用藥市場分析 223
一、婦科用藥市場發展分析 223
二、婦科炎癥口服藥市場現狀分析 226
三、2008年國內婦科口服抗感染藥物市場分析 229
四、2008-2010年中國婦科炎癥用藥市場規模 231
第五章 OTC藥品研究開發 234
第一節 中國企業參與新藥研發的切入點 234
一、OTC原研藥誕生流程 234
二、OTC研發切入點分析 235
三、政策導向鼓勵開發OTC市場 236
第二節 OTC企業新產品上市的特點與規律 237
一、中國本土OTC產業新產品上市特點 237
二、中國OTC企業新產品上市規律 245
第三節 處方藥產品向OTC產品拓展分析 248
一、處方藥產品轉化成OTC產品 248
二、處方藥的營銷模式與OTC營銷模式的轉化 249
第四部分 行業重點企業分析
第六章 OTC行業重點企業分析 251
第一節 云南白藥集團股份有限公司 251
一、公司概況 251
二、2008年公司經營情況 252
三、2008年公司動態 259
第二節 哈藥集團有限公司 260
一、公司概況 260
二、公司發展愿景 262
三、2008年公司經營情況 264
四、2008年公司動態 270
第三節 江中集團 272
一、公司概況 272
二、2008年公司經營情況 273
三、2008年公司動態 279
第四節 山東東阿阿膠股份有限公司 281
一、公司概況 281
二、2008年公司經營情況 283
三、2008年公司動態 288
第五節 北京同仁堂（集團）有限責任公司 291
一、公司概況 291
二、2008年公司經營情況 293
三、2008年公司動態 298
第六節 太極集團有限公司 300
一、公司概況 300
二、2008年公司經營情況 301
三、2008年公司動態 304
第七節 九芝堂股份有限公司 305
一、公司概況 305
二、2008年公司經營情況 306
三、2008年公司動態 311
第八節 三九醫藥股份有限公司 314
一、公司概況 314
二、2008年公司經營情況 315
三、2008年公司動態 323
第九節 浙江康恩貝制藥股份有限公司 324
一、公司概況 324
二、2008年公司經營情況 325
三、2008年公司動態 331
第十節 西安楊森制藥有限公司 332
一、公司概況 332
二、公司發展戰略 333
第五部分 行業營銷及發展策略分析
第七章 OTC藥品營銷分析 339
第一節 2008年OTC市場營銷現狀分析 339
一、2008年OTC市場營銷分析 339
二、品牌OTC企業在終端被渠道攔截的原因 340
第二節 OTC藥品營銷短視行為分析 340
一、OTC市場“廣告+終端”微平衡 340
二、OTC營銷走向業務化模式 342
三、OTC深度分銷的關鍵策略 347
第三節 OTC市場營銷策略分析 352
一、市場啟動策略 354
二、營銷渠道策略 356
三、品牌策略 357
四、廣告策略 360
五、藥店營銷策略 361
第四節 中國OTC藥品營銷傳播趨勢 368
一、新媒體異軍突起 368
二、電視媒體的傻瓜化傳播趨勢 370
三、事件行銷趨勢 372
四、媒體精準化致導趨勢 374
五、大媒體塑造品牌系列產品銷售趨勢 374
六、地方媒體做深做透區域市場趨勢 375
七、多種媒體整合塑造品牌分析 376
八、OTC品牌推廣的良方 377
第五節 醫藥企業OTC市場未來營銷之路分析 378
一、熱切注視醫藥政策和信息 379
二、占據有利“時間”突顯廣告效應 379
三、強化終端拜訪及刺激終端銷量 380
四、樹立品牌觀念 381
五、加強對藥店營業員、促銷員管理 382
六、“藍海”創新突破競爭 383
第八章 OTC行業發展策略 385
第一節 OTC市場分析策略 385
一、OTC市場分析的原由 385
二、OTC市場分析的目的 385
三、OTC市場分析的內容 386
第二節 OTC醫院推廣三大策略 397
一、學術推廣策略 397
二、機理概念策略 398
三、患者教育策略 399
第三節 OTC新產品渠道策略 400
一、OTC新產品渠道模式 401
二、OTC新產品渠道策略 402
第四節 OTC制藥企業市場開發策略 403
一、環境和企業情況做出戰略選擇分析 404
二、OTC制藥企業市場開發策略 404
三、OTC市場開發策略的實施 410
四、OTC制藥企業市場開發的重要意義 411
第六部分 行業發展趨勢分析
第九章 行業發展趨勢分析 413
第一節 2009年行業發展趨勢 413
一、2009年OTC市場發展趨勢 413
二、2020年我國OTC市場預測 413
第二節 2009年醫藥行業發展趨勢 415
一、2009年醫藥行業發展前景 415
二、2009年中國醫藥行業發展趨勢 417
第三節 2010年全球OTC市場展望 420
一、2010年處方藥向OTC轉換 420
二、2010年DTC營銷 420
三、2010年市場開發的成長機會 420
四、2010年醫藥工業全球化 420
附錄
附錄一：處方藥與非處方藥分類管理辦法 422
附錄二：處方管理辦法 424
圖表目錄
圖表：處方藥與非處方藥的區別 3
圖表：2008年2月醫藥制造業銷售收入前十家企業 15
圖表：2008年5月醫藥制造業銷售收入前十家企業 15
圖表：2008年8月醫藥制造業銷售收入前十家企業 16
圖表：2008年1-8月醫藥制造業主要經濟指標全國合計 16
圖表：2008年1-8月醫藥制造業主要經濟指標北京市合計 17
圖表：2008年1-8月醫藥制造業主要經濟指標天津市合計 19
圖表：2008年1-8月醫藥制造業主要經濟指標河北省合計 20
圖表：2008年1-8月醫藥制造業主要經濟指標山西省合計 22
圖表：2008年1-8月醫藥制造業主要經濟指標內蒙古合計 23
圖表：2008年1-8月醫藥制造業主要經濟指標遼寧省合計 24
圖表：2008年1-8月醫藥制造業主要經濟指標吉林省合計 26
圖表：2008年1-8月醫藥制造業主要經濟指標黑龍江合計 27
圖表：2008年1-8月醫藥制造業主要經濟指標上海市合計 29
圖表：2008年1-8月醫藥制造業主要經濟指標江蘇省合計 30
圖表：2008年1-8月醫藥制造業主要經濟指標浙江省合計 31
圖表：2008年1-8月醫藥制造業主要經濟指標安徽省合計 33
圖表：2008年1-8月醫藥制造業主要經濟指標福建省合計 34
圖表：2008年1-8月醫藥制造業主要經濟指標江西省合計 36
圖表：2008年1-8月醫藥制造業主要經濟指標山東省合計 37
圖表：2008年1-8月醫藥制造業主要經濟指標河南省合計 38
圖表：2008年1-8月醫藥制造業主要經濟指標湖北省合計 40
圖表：2008年1-8月醫藥制造業主要經濟指標湖南省合計 41
圖表：2008年1-8月醫藥制造業主要經濟指標廣東省合計 43
圖表：2008年1-8月醫藥制造業主要經濟指標廣西區合計 44
圖表：2008年1-8月醫藥制造業主要經濟指標海南省合計 45
圖表：2008年1-8月醫藥制造業主要經濟指標重慶市合計 47
圖表：2008年1-8月醫藥制造業主要經濟指標四川省合計 48
圖表：2008年1-8月醫藥制造業主要經濟指標貴州省合計 50
圖表：2008年1-8月醫藥制造業主要經濟指標云南省合計 51
圖表：2008年1-8月醫藥制造業主要經濟指標西藏區合計 52
圖表：2008年1-8月醫藥制造業主要經濟指標陜西省合計 54
圖表：2008年1-8月醫藥制造業主要經濟指標甘肅省合計 55
圖表：2008年1-8月醫藥制造業主要經濟指標青海省合計 57
圖表：2008年1-8月醫藥制造業主要經濟指標寧夏區合計 58
圖表：2008年1-8月醫藥制造業主要經濟指標新疆區合計 59
圖表：2007-2008年醫藥行業銷售收入和經營性現金流量對比圖 62
圖表：2005-2008年醫藥商業營業收入季度變化圖 62
圖表：1998-2008年醫藥工業銷售收入增長趨勢 62
圖表：2005-2008年醫藥板塊營業利潤季度變化圖 63
圖表：2008年醫藥行業上市公司凈利潤情況 63
圖表：2007年3季度-2008年3季度各產業累計GDP及同比增長情況 64
圖表：2001-2008年各產業累計GDP同比增長走勢 64
圖表：2008年3季度我國醫藥管理部門職能調整情況一覽 66
圖表：2008年3季度國家“重大新藥創制”科技重大專項實施進程 70
圖表：改革開放30年我國醫改歷程回顧 71
圖表：2007年3季度-2008年3季度全國、工業及醫藥企業景氣指數 75
圖表：2004-2008年全國、工業及醫藥企業景氣指數走勢 76
圖表：2007年9月-2008年9月全國及醫藥行業各月累計固定資產投資情況 77
圖表：2006-2008年全國及醫藥行業各月累計固定資產投資增速走勢 77
圖表：2007年9月-2008年9月醫藥行業工業總產值情況 78
圖表：2006-2008年醫藥行業各月工業總產值及增速 78
圖表：2006-2008年醫藥行業各月累計工業總產值及增速 79
圖表：2007年9月-2008年9月全國及醫藥行業工業增加值增速情況 79
圖表：2007-2008年全國及醫藥行業當月工業增加值增速走勢 80
圖表：2007-2008年全國及醫藥行業累計工業增加值增速走勢 80
圖表：2007年9月-2008年9月醫藥行業新產品產值情況 81
圖表：2006-2008年醫藥行業累計新產品產值及增速 81
圖表：2007年9月-2008年9月化學原料藥產量情況 82
圖表：2006年-2008年化學原料藥各月產量及增速 83
圖表：2006年-2008年化學原料藥各月累計產量及增速 83
圖表：2007年9月-2008年9月中成藥產量情況 84
圖表：2006-2008年中成藥各月產量及增速 84
圖表：2006-2008年中成藥各月累計產量及增速 84
圖表：2007年9月-2008年9月醫藥行業工業銷售產值情況 85
圖表：2007-2008年醫藥行業各月工業銷售產值及增速 86
圖表：2007-2008年醫藥行業各月累計工業銷售產值及增速 86
圖表：2007-2008年商品零售價格指數與中西藥品及醫療保健用品價格指數情況 87
圖表：2005-2008年全國商品零售價格指數與中西藥品及醫療保健用品價格指數走勢 87
圖表：2007-2008年全國及醫藥行業工業品出廠價格指數情況 88
圖表：2003-2008年醫藥行業工業品出廠價格指數 88
圖表：2007年9月-2008年9月醫藥行業出口交貨值情況 89
圖表：2007-2008年醫藥行業各月出口交貨值及增速 90
圖表：2007-2008年醫藥行業各月累計出口交貨值及增速 90
圖表：2007年8月-2008年8月醫藥行業收入與利潤情況 91
圖表：2006-2008年醫藥行業產品銷售收入與利潤總額走勢 91
圖表：2006-2008年醫藥行業成本費用利潤率走勢 91
圖表：2008年1-8月醫藥行業子行業收入與利潤情況 93
圖表：2007年8月-2008年8月醫藥行業虧損企業虧損情況 93
圖表：2006-2008年醫藥行業虧損企業比重及虧損額走勢 94
圖表：OTC市場消費信息來源 111
圖表：2008年1-8月四大類別用藥平面和網絡廣告投放總費用和總篇數比較 136
圖表：2008年1-8月不同城市感冒藥平面廣告投放費用前10位比較 137
圖表：2008年1-8月主要品牌感冒藥平面廣告投放篇數與費用前10位比較 138
圖表：2008年1-8月感冒藥網絡廣告投放費用比較 139
圖表：2008年1-8月感冒藥網絡廣告形式比較 139
圖表：2008年1-8月感冒藥網絡廣告投放的網站費用比較 140
圖表：2008年1-8月不同品牌感冒藥網絡廣告投放費用比較 141
圖表：2008年2-10月中成藥產量全國合計 142
圖表：2008年2-10月中成藥產量北京市合計 143
圖表：2008年2-10月中成藥產量天津市合計 143
圖表：2008年2-10月中成藥產量河北省合計 143
圖表：2008年2-10月中成藥產量山西省合計 144
圖表：2008年2-10月中成藥產量遼寧省合計 144
圖表：2008年2-10月中成藥產量吉林省合計 144
圖表：2008年2-10月中成藥產量黑龍江合計 145
圖表：2008年2-10月中成藥產量上海市合計 145
圖表：2008年2-10月中成藥產量江蘇省合計 145
圖表：2008年2-10月中成藥產量浙江省合計 146
圖表：2008年2-10月中成藥產量安徽省合計 146
圖表：2008年2-10月中成藥產量福建省合計 146
圖表：2008年2-10月中成藥產量江西省合計 147
圖表：2008年2-10月中成藥產量山東省合計 147
圖表：2008年2-10月中成藥產量河南省合計 147
圖表：2008年2-10月中成藥產量湖北省合計 148
圖表：2008年2-10月中成藥產量湖南省合計 148
圖表：2008年2-10月中成藥產量廣東省合計 148
圖表：2008年2-10月中成藥產量廣西區合計 149
圖表：2008年2-10月中成藥產量海南省合計 149
圖表：2008年2-10月中成藥產量重慶市合計 149
圖表：2008年2-10月中成藥產量四川省合計 150
圖表：2008年2-10月中成藥產量貴州省合計 150
圖表：2008年2-10月中成藥產量云南省合計 150
圖表：2008年2-10月中成藥產量陜西省合計 151
圖表：2008年2-10月中成藥產量甘肅省合計 151
圖表：2008年2-10月中成藥產量新疆區合計 151
圖表：2008年2-10月中成藥產量寧夏區合計 152
圖表：2008年2-10月中成藥產量內蒙古合計 152
圖表：2008年2-10月中成藥產量青海省合計 152
圖表：2008年2-10月中成藥產量西藏區合計 153
圖表：2008年2月中成藥制造銷售收入前十家企業 153
圖表：2008年5月中成藥制造銷售收入前十家企業 153
圖表：2008年8月中成藥制造銷售收入前十家企業 154
圖表：2008年1-8月中成藥制造主要經濟指標全國合計 154
圖表：2008年1-8月中成藥制造主要經濟指標北京市合計 156
圖表：2008年1-8月中成藥制造主要經濟指標天津市合計 157
圖表：2008年1-8月中成藥制造主要經濟指標河北省合計 158
圖表：2008年1-8月中成藥制造主要經濟指標山西省合計 160
圖表：2008年1-8月中成藥制造主要經濟指標內蒙古合計 161
圖表：2008年1-8月中成藥制造主要經濟指標遼寧省合計 163
圖表：2008年1-8月中成藥制造主要經濟指標吉林省合計 164
圖表：2008年1-8月中成藥制造主要經濟指標黑龍江合計 165
圖表：2008年1-8月中成藥制造主要經濟指標上海市合計 167
圖表：2008年1-8月中成藥制造主要經濟指標江蘇省合計 168
圖表：2008年1-8月中成藥制造主要經濟指標浙江省合計 170
圖表：2008年1-8月中成藥制造主要經濟指標安徽省合計 171
圖表：2008年1-8月中成藥制造主要經濟指標福建省合計 172
圖表：2008年1-8月中成藥制造主要經濟指標江西省合計 174
圖表：2008年1-8月中成藥制造主要經濟指標山東省合計 175
圖表：2008年1-8月中成藥制造主要經濟指標河南省合計 177
圖表：2008年1-8月中成藥制造主要經濟指標湖北省合計 178
圖表：2008年1-8月中成藥制造主要經濟指標湖南省合計 179
圖表：2008年1-8月中成藥制造主要經濟指標廣東省合計 181
圖表：2008年1-8月中成藥制造主要經濟指標廣西區合計 182
圖表：2008年1-8月中成藥制造主要經濟指標海南省合計 184
圖表：2008年1-8月中成藥制造主要經濟指標重慶市合計 185
圖表：2008年1-8月中成藥制造主要經濟指標四川省合計 186
圖表：2008年1-8月中成藥制造主要經濟指標貴州省合計 188
圖表：2008年1-8月中成藥制造主要經濟指標云南省合計 189
圖表：2008年1-8月中成藥制造主要經濟指標西藏區合計 191
圖表：2008年1-8月中成藥制造主要經濟指標陜西省合計 192
圖表：2008年1-8月中成藥制造主要經濟指標甘肅省合計 193
圖表：2008年1-8月中成藥制造主要經濟指標青海省合計 195
圖表：2008年1-8月中成藥制造主要經濟指標寧夏區合計 196
圖表：2008年1-8月中成藥制造主要經濟指標新疆區合計 198
圖表：2008年1-9月中成藥出口前10名企業（以出口金額排序） 200
圖表：2008年1-9月各地區或國家中成藥出口按金額排序 200
圖表：2008年1-9月中成藥單品出口按金額排序 201
圖表：2006-2008年9月中成藥各月累計產量及增速 201
圖表：2003-2008年中成藥行業銷售收入及利潤增長狀況 201
圖表：2007-2008年中國維生素A價格走勢 204
圖表：2007-2008年維生素E粉出口價格走勢 205
圖表：2003-2008年維生素B2出口價格走勢 205
圖表：2003-2008年維生素A出口價格走勢 205
圖表：2003-2008年維生素C出口價格走勢 206
圖表：1993-2008年維生素競爭格局的變化 206
圖表：2008年1-9月保健品出口前10名（以出口金額排序） 210
圖表：2008年1-9月各地區或國家保健品出口金額排序 211
圖表：2008年1-9月保健品單品出口按金額排序 211
圖表：2003-2007年皮膚病外用藥市場銷售規模 217
圖表：北部沿海地區購買率列前十位的皮膚病外用藥 218
圖表：南部沿海地區購買率列前十位的皮膚病外用藥 219
圖表：北方內陸地區購買率列前十位的皮膚病外用藥 219
圖表：南方內陸地區購買率列前十位的皮膚病外用藥 220
圖表：西南地區購買率列前十位的皮膚病外用藥 220
圖表：西北地區購買率列前十位的皮膚病外用藥 221
圖表：醫院購買率列前十位的皮膚病外用藥 222
圖表：藥店購買率列前十位的皮膚病外用藥 222
圖表：2008年2季度云南白藥集團股份有限公司主營構成表 252
圖表：2007-2008年云南白藥集團股份有限公司每股指標 253
圖表：2007-2008年云南白藥集團股份有限公司獲利能力表 253
圖表：2007-2008年云南白藥集團股份有限公司經營能力表 253
圖表：2007-2008年云南白藥集團股份有限公司償債能力表 253
圖表：2007-2008年云南白藥集團股份有限公司資本結構表 254
圖表：2007-2008年云南白藥集團股份有限公司發展能力表 254
圖表：2007-2008年云南白藥集團股份有限公司現金流量分析表 254
圖表：2007-2008年云南白藥集團股份有限公司利潤分配表 255
圖表：2008年3季度云南白藥集團股份有限公司財務指標 256
圖表：2008-2010年云南白藥集團股份有限公司財務預測 256
圖表：2008-2010年云南白藥集團股份有限公司利潤率和估值指標 256
圖表：2008-2010年云南白藥集團股份有限公司資產負債表 257
圖表：2008-2010年云南白藥集團股份有限公司現金流量表 257
圖表：2008-2010年云南白藥集團股份有限公司利潤表 258
圖表：2008-2010年云南白藥集團股份有限公司主要財務比率 258
圖表：2008年2季度哈藥集團股份有限公司主營構成表 264
圖表：2007-2008年哈藥集團股份有限公司每股指標 265
圖表：2007-2008年哈藥集團股份有限公司獲利能力表 265
圖表：2007-2008年哈藥集團股份有限公司經營能力表 265
圖表：2007-2008年哈藥集團股份有限公司償債能力表 265
圖表：2007-2008年哈藥集團股份有限公司資本結構表 266
圖表：2007-2008年哈藥集團股份有限公司發展能力表 266
圖表：2007-2008年哈藥集團股份有限公司現金流量分析表 266
圖表：2007-2008年哈藥集團股份有限公司利潤分配表 267
圖表：2008年3季度哈藥集團股份有限公司經營數據 268
圖表：2008-2010年哈藥集團股份有限公司資產負債表 268
圖表：2008-2010年哈藥集團股份有限公司利潤表 269
圖表：2008-2010年哈藥集團股份有限公司現金流量表 269
圖表：2008-2010年哈藥集團股份有限公司主要財務比率 270
圖表：2008年2季度江中藥業股份有限公司主營構成表 273
圖表：2007-2008年江中藥業股份有限公司每股指標 274
圖表：2007-2008年江中藥業股份有限公司獲利能力表 274
圖表：2007-2008年江中藥業股份有限公司經營能力表 274
圖表：2007-2008年江中藥業股份有限公司償債能力表 275
圖表：2007-2008年江中藥業股份有限公司資本結構表 275
圖表：2007-2008年江中藥業股份有限公司發展能力表 275
圖表：2007-2008年江中藥業股份有限公司現金流量分析表 275
圖表：2007-2008年江中藥業股份有限公司利潤分配表 276
圖表：2008年3季度江中藥業股份有限公司業績比較 277
圖表：2008-2010年江中藥業股份有限公司財務和估值數據 277
圖表：2008-2010年江中藥業股份有限公司利潤表 278
圖表：2008-2010年江中藥業股份有限公司財務指標 278
圖表：2008-2010年江中藥業股份有限公司資產負債表 279
圖表：2008-2010年江中藥業股份有限公司現金流量表 279
圖表：2008年2季度山東東阿阿膠股份有限公司主營構成表 283
圖表：2007-2008年山東東阿阿膠股份有限公司每股指標 283
圖表：2007-2008年山東東阿阿膠股份有限公司獲利能力表 284
圖表：2007-2008年山東東阿阿膠股份有限公司經營能力表 284
圖表：2007-2008年山東東阿阿膠股份有限公司償債能力表 284
圖表：2007-2008年山東東阿阿膠股份有限公司資本結構表 284
圖表：2007-2008年山東東阿阿膠股份有限公司發展能力表 285
圖表：2007-2008年山東東阿阿膠股份有限公司現金流量分析表 285
圖表：2007-2008年山東東阿阿膠股份有限公司利潤分配表 285
圖表：2008-2010年山東東阿阿膠股份有限公司利潤表 286
圖表：2008-2010年山東東阿阿膠股份有限公司盈利預測 287
圖表：2008-2010年山東東阿阿膠股份有限公司資產負債表 287
圖表：2008-2010年山東東阿阿膠股份有限公司基本指標 287
圖表：2008-2010年山東東阿阿膠股份有限公司現金流量表 288
圖表：2008年2季度北京同仁堂股份有限公司主營構成表 293
圖表：2007-2008年北京同仁堂股份有限公司每股指標 293
圖表：2007-2008年北京同仁堂股份有限公司獲利能力表 294
圖表：2007-2008年北京同仁堂股份有限公司經營能力表 294
圖表：2007-2008年北京同仁堂股份有限公司償債能力表 294
圖表：2007-2008年北京同仁堂股份有限公司資本結構表 294
圖表：2007-2008年北京同仁堂股份有限公司發展能力表 295
圖表：2007-2008年北京同仁堂股份有限公司現金流量分析表 295
圖表：2007-2008年北京同仁堂股份有限公司利潤分配表 295
圖表：2008-2010年北京同仁堂股份有限公司利潤表 296
圖表：2008-2010年北京同仁堂股份有限公司資產負債表 297
圖表：2008-2010年北京同仁堂股份有限公司現金流量表 297
圖表：2008年2季度重慶太極實業(集團)股份有限公司主營構成表 301
圖表：2007-2008年重慶太極實業(集團)股份有限公司每股指標 301
圖表：2007-2008年重慶太極實業(集團)股份有限公司獲利能力表 301
圖表：2007-2008年重慶太極實業(集團)股份有限公司經營能力表 301
圖表：2007-2008年重慶太極實業(集團)股份有限公司償債能力表 302
圖表：2007-2008年重慶太極實業(集團)股份有限公司資本結構表 302
圖表：2007-2008年重慶太極實業(集團)股份有限公司發展能力表 302
圖表：2007-2008年重慶太極實業(集團)股份有限公司現金流量分析表 303
圖表：2007-2008年重慶太極實業(集團)股份有限公司利潤分配表 303
圖表：九芝堂股份有限公司營銷網絡 306
圖表：2008年2季度九芝堂股份有限公司主營構成表 307
圖表：2007-2008年九芝堂股份有限公司每股指標 307
圖表：2007-2008年九芝堂股份有限公司獲利能力表 308
圖表：2007-2008年九芝堂股份有限公司經營能力表 308
圖表：2007-2008年九芝堂股份有限公司償債能力表 308
圖表：2007-2008年九芝堂股份有限公司資本結構表 308
圖表：2007-2008年九芝堂股份有限公司發展能力表 309
圖表：2007-2008年九芝堂股份有限公司現金流量分析表 309
圖表：2007-2008年九芝堂股份有限公司利潤分配表 309
圖表：2008-2010年九芝堂股份有限公司利潤表 310
圖表：2008-2010年九芝堂股份有限公司資產負債表 311
圖表：2008-2010年九芝堂股份有限公司業績預測 311
圖表：2007年3季度-2008年3季度三九醫藥股份有限公司主要盈利性指標變化情況 316
圖表：2007-2008年3季度三九醫藥股份有限公司盈利性數據 316
圖表：2008年2季度三九醫藥股份有限公司主營構成表 317
圖表：2007-2008年三九醫藥股份有限公司每股指標 317
圖表：2007-2008年三九醫藥股份有限公司獲利能力表 317
圖表：2007-2008年三九醫藥股份有限公司經營能力表 318
圖表：2007-2008年三九醫藥股份有限公司償債能力表 318
圖表：2007-2008年三九醫藥股份有限公司資本結構表 318
圖表：2007-2008年三九醫藥股份有限公司發展能力表 318
圖表：2007-2008年三九醫藥股份有限公司現金流量分析表 319
圖表：2007-2008年三九醫藥股份有限公司利潤分配表 319
圖表：2008-2010年三九醫藥股份有限公司主要財務指標 320
圖表：2008-2010年三九醫藥股份有限公司分業務預測 320
圖表：2008-2010年三九醫藥股份有限公司資產負債表 321
圖表：2008-2010年三九醫藥股份有限公司利潤表 321
圖表：2008-2010年三九醫藥股份有限公司現金流量表 322
圖表：2008-2010年三九醫藥股份有限公司主要財務比率 322
圖表：2008年2季度浙江康恩貝制藥股份有限公司主營構成表 326
圖表：2007-2008年浙江康恩貝制藥股份有限公司每股指標 326
圖表：2007-2008年浙江康恩貝制藥股份有限公司獲利能力表 326
圖表：2007-2008年浙江康恩貝制藥股份有限公司經營能力表 327
圖表：2007-2008年浙江康恩貝制藥股份有限公司償債能力表 327
圖表：2007-2008年浙江康恩貝制藥股份有限公司資本結構表 327
圖表：2007-2008年浙江康恩貝制藥股份有限公司發展能力表 327
圖表：2007-2008年浙江康恩貝制藥股份有限公司現金流量分析表 328
圖表：2007-2008年浙江康恩貝制藥股份有限公司利潤分配表 328
圖表：2008-2010年浙江康恩貝制藥股份有限公司資產負債表 329
圖表：2008-2010年浙江康恩貝制藥股份有限公司利潤表 329
圖表：2008-2010年浙江康恩貝制藥股份有限公司現金流量表 330
圖表：2008-2010年浙江康恩貝制藥股份有限公司主要財務比率 330
圖表：2020年中國將成為世界第二大醫藥市場 414
目前，中國非處方藥銷售額占全國醫藥市場總份額的10%-15%，這與一些發達國家非處方藥銷售額占全國醫藥市場30%-40%的比例還有很大差距，說明我國在非處方藥方面還具有較大的發展空間。專家表示，我國藥品分類管理制度執行力度進一步加強，相關政策環境趨于穩定，消費者對非處方藥認知程度提高，品牌建設及創新能力增強將有助于推動我國非處方藥市場更快發展。
中國的OTC市場具有非常大的潛力，專家預測到2010年我國將成為世界上最大的藥品市場之一，OTC銷售額可以達到全藥品銷售額的30%-40%，預計到2017年，我國非處方藥市場價值將超過163億美元，到2020年可成為世界最大的藥品市場。國家“十一五”規劃明確提出要培育若干20億元以上的大型醫藥批發企業，而類似老百姓和海王的連鎖營業額卻已經達到了相當于一個國家擬建立扶持的大型醫藥批發商業規模。
面對巨大的OTC市場蛋糕，全球性跨國公司如楊森、施貴寶、史克、輝瑞已作好搶占我國OTC市場準備，紛紛加大研發力度，加速其在華布局。反觀國內大部分醫藥企業，在管理水平、方法、手段、制度等方面不如發達國家的醫藥企業，資金不足，設備較為落后，市場開拓能力差，阻礙了新產品的研發，也制約了企業OTC的發展。雖然從國內OTC整體市場看，跨國藥企占據約30%的市場份額，國內藥企占70%左右，本土OTC團隊中并不乏哈藥集團、同仁堂這樣的大型企業和知名品牌，但更多的卻是資金和技術都相對較弱的中小型企業。
本研究咨詢報告在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家海關總署、國家商務部、中國醫藥商業協會、國家食品藥品監督管理局、全國商業信息中心、中國經濟景氣監測中心、《中國藥店》、《中國藥業情報》、國內外相關報刊雜志的基礎信息、醫藥行業研究單位等公布和提供的大量資料以及對行業內企業調研訪察所獲得的大量第一手數據，對我國OTC藥品市場的發展狀況、需求狀況、流通渠道、消費變化等進行了分析。報告重點分析了主要品種和重點地區的銷售狀況和特點、中國醫藥生產及流通企業的市場策略，綜合了感冒咳嗽類、消化系統類、鎮痛類、皮膚用藥類以及保健品等OTC大類產品的市場分析。報告還對國外OTC相關市場情況進行了介紹，為OTC藥品生產廠家、流通企業以及零售商提供了新的投資機會和可借鑒的操作模式，對欲在醫藥行業從事資本運作的經濟實體等單位準確了解目前中國OTC行業發展動態，把握企業定位和發展方向有重要參考價值。
目 錄
CONTENTS
第一部分 行業概況分析
第一章 非處方藥的行業概況 1
第一節 OTC定義與分類介紹 1
一、OTC的定義與標準 1
二、處方藥 1
三、非處方藥 1
四、處方藥與非處方藥的區別 3
五、OTC產品的分類 3
第二節 OTC產品的特性 4
一、醫藥行業特性 4
二、OTC藥品的特性 8
三、OTC藥品的發展特征 8
四、OTC市場的獨特地位和特點 9
第三節 OTC管理制度 10
一、國外OTC的管理制度 10
二、我國OTC制度建設 12
三、建立OTC制度處方監管是核心 13
第二章 我國醫藥行業運行狀況分析 15
第一節 2008年醫藥行業整體運行狀況分析 15
一、2008年醫藥制造業銷售收入前十家企業 15
二、2008年醫藥制造業主要經濟運行分析 16
第二節 2008年醫藥行業發展現狀分析 61
一、2008年醫藥行業發展環境分析 61
二、2008年醫藥行業運行分析 75
三、全球金融危機對我國醫藥行業的影響 94
第三節 “十一五”醫藥行業發展趨勢 96
一、“十一五”時期我國醫藥行業發展趨勢 96
二、“十一五”醫藥重點領域發展趨勢 99
第二部分 市場現狀分析
第三章 OTC市場發展狀況分析 103
第一節 OTC市場發展現狀分析 103
一、我國OTC市場發展前景分析 103
二、2008年我國OTC市場發展現狀 104
第二節 OTC產品消費分析 105
一、OTC產品消費心理 105
二、OTC消費者行為分析 106
第三節 OTC市場需求分析 113
一、OTC消費者的需求分析 113
二、OTC市場需求分析 116
第四節 農村OTC藥品市場發展分析 120
一、農村OTC藥品發展前景 120
二、農村OTC藥品市場發展面臨的問題 121
三、農村OTC藥品市場問題的解決對策 122
第五節 OTC包裝分析 123
一、OTC藥品的包裝要求 123
二、OTC包裝市場發展概況 127
第三部分 行業品種及研發分析
第四章 OTC市場主要產品的類型分析 133
第一節 感冒藥市場分析 133
一、感冒藥市場環境分析 133
二、感冒藥市場競爭分析 134
三、2008年感冒藥廣告投放分析 136
四、中國感冒藥市場發展趨勢 141
第二節 中成藥品市場分析 142
一、2008年中成藥產量分析 142
二、2008年中成藥制造業經濟運行分析 153
三、2008年中成藥類產品進出口 199
四、抗心腦血管病中成藥市場分析預測 202
第三節 維生素類藥品市場分析 203
一、2008年維生素市場運行分析 203
二、2008年維生素類產品出口分析 208
三、2008年維生素市場行情走勢分析 209
第四節 保健品市場分析 210
一、2008年保健品類產品進出口分析 210
二、保健品產業發展趨勢預測 211
第五節 皮膚病外用藥市場分析 215
一、皮膚病外用藥主要品種分析 215
二、我國中藥皮膚病外用藥市場前景分析 217
三、各地家庭皮膚病外用藥分析 218
第六節 婦科用藥市場分析 223
一、婦科用藥市場發展分析 223
二、婦科炎癥口服藥市場現狀分析 226
三、2008年國內婦科口服抗感染藥物市場分析 229
四、2008-2010年中國婦科炎癥用藥市場規模 231
第五章 OTC藥品研究開發 234
第一節 中國企業參與新藥研發的切入點 234
一、OTC原研藥誕生流程 234
二、OTC研發切入點分析 235
三、政策導向鼓勵開發OTC市場 236
第二節 OTC企業新產品上市的特點與規律 237
一、中國本土OTC產業新產品上市特點 237
二、中國OTC企業新產品上市規律 245
第三節 處方藥產品向OTC產品拓展分析 248
一、處方藥產品轉化成OTC產品 248
二、處方藥的營銷模式與OTC營銷模式的轉化 249
第四部分 行業重點企業分析
第六章 OTC行業重點企業分析 251
第一節 云南白藥集團股份有限公司 251
一、公司概況 251
二、2008年公司經營情況 252
三、2008年公司動態 259
第二節 哈藥集團有限公司 260
一、公司概況 260
二、公司發展愿景 262
三、2008年公司經營情況 264
四、2008年公司動態 270
第三節 江中集團 272
一、公司概況 272
二、2008年公司經營情況 273
三、2008年公司動態 279
第四節 山東東阿阿膠股份有限公司 281
一、公司概況 281
二、2008年公司經營情況 283
三、2008年公司動態 288
第五節 北京同仁堂（集團）有限責任公司 291
一、公司概況 291
二、2008年公司經營情況 293
三、2008年公司動態 298
第六節 太極集團有限公司 300
一、公司概況 300
二、2008年公司經營情況 301
三、2008年公司動態 304
第七節 九芝堂股份有限公司 305
一、公司概況 305
二、2008年公司經營情況 306
三、2008年公司動態 311
第八節 三九醫藥股份有限公司 314
一、公司概況 314
二、2008年公司經營情況 315
三、2008年公司動態 323
第九節 浙江康恩貝制藥股份有限公司 324
一、公司概況 324
二、2008年公司經營情況 325
三、2008年公司動態 331
第十節 西安楊森制藥有限公司 332
一、公司概況 332
二、公司發展戰略 333
第五部分 行業營銷及發展策略分析
第七章 OTC藥品營銷分析 339
第一節 2008年OTC市場營銷現狀分析 339
一、2008年OTC市場營銷分析 339
二、品牌OTC企業在終端被渠道攔截的原因 340
第二節 OTC藥品營銷短視行為分析 340
一、OTC市場“廣告+終端”微平衡 340
二、OTC營銷走向業務化模式 342
三、OTC深度分銷的關鍵策略 347
第三節 OTC市場營銷策略分析 352
一、市場啟動策略 354
二、營銷渠道策略 356
三、品牌策略 357
四、廣告策略 360
五、藥店營銷策略 361
第四節 中國OTC藥品營銷傳播趨勢 368
一、新媒體異軍突起 368
二、電視媒體的傻瓜化傳播趨勢 370
三、事件行銷趨勢 372
四、媒體精準化致導趨勢 374
五、大媒體塑造品牌系列產品銷售趨勢 374
六、地方媒體做深做透區域市場趨勢 375
七、多種媒體整合塑造品牌分析 376
八、OTC品牌推廣的良方 377
第五節 醫藥企業OTC市場未來營銷之路分析 378
一、熱切注視醫藥政策和信息 379
二、占據有利“時間”突顯廣告效應 379
三、強化終端拜訪及刺激終端銷量 380
四、樹立品牌觀念 381
五、加強對藥店營業員、促銷員管理 382
六、“藍海”創新突破競爭 383
第八章 OTC行業發展策略 385
第一節 OTC市場分析策略 385
一、OTC市場分析的原由 385
二、OTC市場分析的目的 385
三、OTC市場分析的內容 386
第二節 OTC醫院推廣三大策略 397
一、學術推廣策略 397
二、機理概念策略 398
三、患者教育策略 399
第三節 OTC新產品渠道策略 400
一、OTC新產品渠道模式 401
二、OTC新產品渠道策略 402
第四節 OTC制藥企業市場開發策略 403
一、環境和企業情況做出戰略選擇分析 404
二、OTC制藥企業市場開發策略 404
三、OTC市場開發策略的實施 410
四、OTC制藥企業市場開發的重要意義 411
第六部分 行業發展趨勢分析
第九章 行業發展趨勢分析 413
第一節 2009年行業發展趨勢 413
一、2009年OTC市場發展趨勢 413
二、2020年我國OTC市場預測 413
第二節 2009年醫藥行業發展趨勢 415
一、2009年醫藥行業發展前景 415
二、2009年中國醫藥行業發展趨勢 417
第三節 2010年全球OTC市場展望 420
一、2010年處方藥向OTC轉換 420
二、2010年DTC營銷 420
三、2010年市場開發的成長機會 420
四、2010年醫藥工業全球化 420
附錄
附錄一：處方藥與非處方藥分類管理辦法 422
附錄二：處方管理辦法 424
圖表目錄
圖表：處方藥與非處方藥的區別 3
圖表：2008年2月醫藥制造業銷售收入前十家企業 15
圖表：2008年5月醫藥制造業銷售收入前十家企業 15
圖表：2008年8月醫藥制造業銷售收入前十家企業 16
圖表：2008年1-8月醫藥制造業主要經濟指標全國合計 16
圖表：2008年1-8月醫藥制造業主要經濟指標北京市合計 17
圖表：2008年1-8月醫藥制造業主要經濟指標天津市合計 19
圖表：2008年1-8月醫藥制造業主要經濟指標河北省合計 20
圖表：2008年1-8月醫藥制造業主要經濟指標山西省合計 22
圖表：2008年1-8月醫藥制造業主要經濟指標內蒙古合計 23
圖表：2008年1-8月醫藥制造業主要經濟指標遼寧省合計 24
圖表：2008年1-8月醫藥制造業主要經濟指標吉林省合計 26
圖表：2008年1-8月醫藥制造業主要經濟指標黑龍江合計 27
圖表：2008年1-8月醫藥制造業主要經濟指標上海市合計 29
圖表：2008年1-8月醫藥制造業主要經濟指標江蘇省合計 30
圖表：2008年1-8月醫藥制造業主要經濟指標浙江省合計 31
圖表：2008年1-8月醫藥制造業主要經濟指標安徽省合計 33
圖表：2008年1-8月醫藥制造業主要經濟指標福建省合計 34
圖表：2008年1-8月醫藥制造業主要經濟指標江西省合計 36
圖表：2008年1-8月醫藥制造業主要經濟指標山東省合計 37
圖表：2008年1-8月醫藥制造業主要經濟指標河南省合計 38
圖表：2008年1-8月醫藥制造業主要經濟指標湖北省合計 40
圖表：2008年1-8月醫藥制造業主要經濟指標湖南省合計 41
圖表：2008年1-8月醫藥制造業主要經濟指標廣東省合計 43
圖表：2008年1-8月醫藥制造業主要經濟指標廣西區合計 44
圖表：2008年1-8月醫藥制造業主要經濟指標海南省合計 45
圖表：2008年1-8月醫藥制造業主要經濟指標重慶市合計 47
圖表：2008年1-8月醫藥制造業主要經濟指標四川省合計 48
圖表：2008年1-8月醫藥制造業主要經濟指標貴州省合計 50
圖表：2008年1-8月醫藥制造業主要經濟指標云南省合計 51
圖表：2008年1-8月醫藥制造業主要經濟指標西藏區合計 52
圖表：2008年1-8月醫藥制造業主要經濟指標陜西省合計 54
圖表：2008年1-8月醫藥制造業主要經濟指標甘肅省合計 55
圖表：2008年1-8月醫藥制造業主要經濟指標青海省合計 57
圖表：2008年1-8月醫藥制造業主要經濟指標寧夏區合計 58
圖表：2008年1-8月醫藥制造業主要經濟指標新疆區合計 59
圖表：2007-2008年醫藥行業銷售收入和經營性現金流量對比圖 62
圖表：2005-2008年醫藥商業營業收入季度變化圖 62
圖表：1998-2008年醫藥工業銷售收入增長趨勢 62
圖表：2005-2008年醫藥板塊營業利潤季度變化圖 63
圖表：2008年醫藥行業上市公司凈利潤情況 63
圖表：2007年3季度-2008年3季度各產業累計GDP及同比增長情況 64
圖表：2001-2008年各產業累計GDP同比增長走勢 64
圖表：2008年3季度我國醫藥管理部門職能調整情況一覽 66
圖表：2008年3季度國家“重大新藥創制”科技重大專項實施進程 70
圖表：改革開放30年我國醫改歷程回顧 71
圖表：2007年3季度-2008年3季度全國、工業及醫藥企業景氣指數 75
圖表：2004-2008年全國、工業及醫藥企業景氣指數走勢 76
圖表：2007年9月-2008年9月全國及醫藥行業各月累計固定資產投資情況 77
圖表：2006-2008年全國及醫藥行業各月累計固定資產投資增速走勢 77
圖表：2007年9月-2008年9月醫藥行業工業總產值情況 78
圖表：2006-2008年醫藥行業各月工業總產值及增速 78
圖表：2006-2008年醫藥行業各月累計工業總產值及增速 79
圖表：2007年9月-2008年9月全國及醫藥行業工業增加值增速情況 79
圖表：2007-2008年全國及醫藥行業當月工業增加值增速走勢 80
圖表：2007-2008年全國及醫藥行業累計工業增加值增速走勢 80
圖表：2007年9月-2008年9月醫藥行業新產品產值情況 81
圖表：2006-2008年醫藥行業累計新產品產值及增速 81
圖表：2007年9月-2008年9月化學原料藥產量情況 82
圖表：2006年-2008年化學原料藥各月產量及增速 83
圖表：2006年-2008年化學原料藥各月累計產量及增速 83
圖表：2007年9月-2008年9月中成藥產量情況 84
圖表：2006-2008年中成藥各月產量及增速 84
圖表：2006-2008年中成藥各月累計產量及增速 84
圖表：2007年9月-2008年9月醫藥行業工業銷售產值情況 85
圖表：2007-2008年醫藥行業各月工業銷售產值及增速 86
圖表：2007-2008年醫藥行業各月累計工業銷售產值及增速 86
圖表：2007-2008年商品零售價格指數與中西藥品及醫療保健用品價格指數情況 87
圖表：2005-2008年全國商品零售價格指數與中西藥品及醫療保健用品價格指數走勢 87
圖表：2007-2008年全國及醫藥行業工業品出廠價格指數情況 88
圖表：2003-2008年醫藥行業工業品出廠價格指數 88
圖表：2007年9月-2008年9月醫藥行業出口交貨值情況 89
圖表：2007-2008年醫藥行業各月出口交貨值及增速 90
圖表：2007-2008年醫藥行業各月累計出口交貨值及增速 90
圖表：2007年8月-2008年8月醫藥行業收入與利潤情況 91
圖表：2006-2008年醫藥行業產品銷售收入與利潤總額走勢 91
圖表：2006-2008年醫藥行業成本費用利潤率走勢 91
圖表：2008年1-8月醫藥行業子行業收入與利潤情況 93
圖表：2007年8月-2008年8月醫藥行業虧損企業虧損情況 93
圖表：2006-2008年醫藥行業虧損企業比重及虧損額走勢 94
圖表：OTC市場消費信息來源 111
圖表：2008年1-8月四大類別用藥平面和網絡廣告投放總費用和總篇數比較 136
圖表：2008年1-8月不同城市感冒藥平面廣告投放費用前10位比較 137
圖表：2008年1-8月主要品牌感冒藥平面廣告投放篇數與費用前10位比較 138
圖表：2008年1-8月感冒藥網絡廣告投放費用比較 139
圖表：2008年1-8月感冒藥網絡廣告形式比較 139
圖表：2008年1-8月感冒藥網絡廣告投放的網站費用比較 140
圖表：2008年1-8月不同品牌感冒藥網絡廣告投放費用比較 141
圖表：2008年2-10月中成藥產量全國合計 142
圖表：2008年2-10月中成藥產量北京市合計 143
圖表：2008年2-10月中成藥產量天津市合計 143
圖表：2008年2-10月中成藥產量河北省合計 143
圖表：2008年2-10月中成藥產量山西省合計 144
圖表：2008年2-10月中成藥產量遼寧省合計 144
圖表：2008年2-10月中成藥產量吉林省合計 144
圖表：2008年2-10月中成藥產量黑龍江合計 145
圖表：2008年2-10月中成藥產量上海市合計 145
圖表：2008年2-10月中成藥產量江蘇省合計 145
圖表：2008年2-10月中成藥產量浙江省合計 146
圖表：2008年2-10月中成藥產量安徽省合計 146
圖表：2008年2-10月中成藥產量福建省合計 146
圖表：2008年2-10月中成藥產量江西省合計 147
圖表：2008年2-10月中成藥產量山東省合計 147
圖表：2008年2-10月中成藥產量河南省合計 147
圖表：2008年2-10月中成藥產量湖北省合計 148
圖表：2008年2-10月中成藥產量湖南省合計 148
圖表：2008年2-10月中成藥產量廣東省合計 148
圖表：2008年2-10月中成藥產量廣西區合計 149
圖表：2008年2-10月中成藥產量海南省合計 149
圖表：2008年2-10月中成藥產量重慶市合計 149
圖表：2008年2-10月中成藥產量四川省合計 150
圖表：2008年2-10月中成藥產量貴州省合計 150
圖表：2008年2-10月中成藥產量云南省合計 150
圖表：2008年2-10月中成藥產量陜西省合計 151
圖表：2008年2-10月中成藥產量甘肅省合計 151
圖表：2008年2-10月中成藥產量新疆區合計 151
圖表：2008年2-10月中成藥產量寧夏區合計 152
圖表：2008年2-10月中成藥產量內蒙古合計 152
圖表：2008年2-10月中成藥產量青海省合計 152
圖表：2008年2-10月中成藥產量西藏區合計 153
圖表：2008年2月中成藥制造銷售收入前十家企業 153
圖表：2008年5月中成藥制造銷售收入前十家企業 153
圖表：2008年8月中成藥制造銷售收入前十家企業 154
圖表：2008年1-8月中成藥制造主要經濟指標全國合計 154
圖表：2008年1-8月中成藥制造主要經濟指標北京市合計 156
圖表：2008年1-8月中成藥制造主要經濟指標天津市合計 157
圖表：2008年1-8月中成藥制造主要經濟指標河北省合計 158
圖表：2008年1-8月中成藥制造主要經濟指標山西省合計 160
圖表：2008年1-8月中成藥制造主要經濟指標內蒙古合計 161
圖表：2008年1-8月中成藥制造主要經濟指標遼寧省合計 163
圖表：2008年1-8月中成藥制造主要經濟指標吉林省合計 164
圖表：2008年1-8月中成藥制造主要經濟指標黑龍江合計 165
圖表：2008年1-8月中成藥制造主要經濟指標上海市合計 167
圖表：2008年1-8月中成藥制造主要經濟指標江蘇省合計 168
圖表：2008年1-8月中成藥制造主要經濟指標浙江省合計 170
圖表：2008年1-8月中成藥制造主要經濟指標安徽省合計 171
圖表：2008年1-8月中成藥制造主要經濟指標福建省合計 172
圖表：2008年1-8月中成藥制造主要經濟指標江西省合計 174
圖表：2008年1-8月中成藥制造主要經濟指標山東省合計 175
圖表：2008年1-8月中成藥制造主要經濟指標河南省合計 177
圖表：2008年1-8月中成藥制造主要經濟指標湖北省合計 178
圖表：2008年1-8月中成藥制造主要經濟指標湖南省合計 179
圖表：2008年1-8月中成藥制造主要經濟指標廣東省合計 181
圖表：2008年1-8月中成藥制造主要經濟指標廣西區合計 182
圖表：2008年1-8月中成藥制造主要經濟指標海南省合計 184
圖表：2008年1-8月中成藥制造主要經濟指標重慶市合計 185
圖表：2008年1-8月中成藥制造主要經濟指標四川省合計 186
圖表：2008年1-8月中成藥制造主要經濟指標貴州省合計 188
圖表：2008年1-8月中成藥制造主要經濟指標云南省合計 189
圖表：2008年1-8月中成藥制造主要經濟指標西藏區合計 191
圖表：2008年1-8月中成藥制造主要經濟指標陜西省合計 192
圖表：2008年1-8月中成藥制造主要經濟指標甘肅省合計 193
圖表：2008年1-8月中成藥制造主要經濟指標青海省合計 195
圖表：2008年1-8月中成藥制造主要經濟指標寧夏區合計 196
圖表：2008年1-8月中成藥制造主要經濟指標新疆區合計 198
圖表：2008年1-9月中成藥出口前10名企業（以出口金額排序） 200
圖表：2008年1-9月各地區或國家中成藥出口按金額排序 200
圖表：2008年1-9月中成藥單品出口按金額排序 201
圖表：2006-2008年9月中成藥各月累計產量及增速 201
圖表：2003-2008年中成藥行業銷售收入及利潤增長狀況 201
圖表：2007-2008年中國維生素A價格走勢 204
圖表：2007-2008年維生素E粉出口價格走勢 205
圖表：2003-2008年維生素B2出口價格走勢 205
圖表：2003-2008年維生素A出口價格走勢 205
圖表：2003-2008年維生素C出口價格走勢 206
圖表：1993-2008年維生素競爭格局的變化 206
圖表：2008年1-9月保健品出口前10名（以出口金額排序） 210
圖表：2008年1-9月各地區或國家保健品出口金額排序 211
圖表：2008年1-9月保健品單品出口按金額排序 211
圖表：2003-2007年皮膚病外用藥市場銷售規模 217
圖表：北部沿海地區購買率列前十位的皮膚病外用藥 218
圖表：南部沿海地區購買率列前十位的皮膚病外用藥 219
圖表：北方內陸地區購買率列前十位的皮膚病外用藥 219
圖表：南方內陸地區購買率列前十位的皮膚病外用藥 220
圖表：西南地區購買率列前十位的皮膚病外用藥 220
圖表：西北地區購買率列前十位的皮膚病外用藥 221
圖表：醫院購買率列前十位的皮膚病外用藥 222
圖表：藥店購買率列前十位的皮膚病外用藥 222
圖表：2008年2季度云南白藥集團股份有限公司主營構成表 252
圖表：2007-2008年云南白藥集團股份有限公司每股指標 253
圖表：2007-2008年云南白藥集團股份有限公司獲利能力表 253
圖表：2007-2008年云南白藥集團股份有限公司經營能力表 253
圖表：2007-2008年云南白藥集團股份有限公司償債能力表 253
圖表：2007-2008年云南白藥集團股份有限公司資本結構表 254
圖表：2007-2008年云南白藥集團股份有限公司發展能力表 254
圖表：2007-2008年云南白藥集團股份有限公司現金流量分析表 254
圖表：2007-2008年云南白藥集團股份有限公司利潤分配表 255
圖表：2008年3季度云南白藥集團股份有限公司財務指標 256
圖表：2008-2010年云南白藥集團股份有限公司財務預測 256
圖表：2008-2010年云南白藥集團股份有限公司利潤率和估值指標 256
圖表：2008-2010年云南白藥集團股份有限公司資產負債表 257
圖表：2008-2010年云南白藥集團股份有限公司現金流量表 257
圖表：2008-2010年云南白藥集團股份有限公司利潤表 258
圖表：2008-2010年云南白藥集團股份有限公司主要財務比率 258
圖表：2008年2季度哈藥集團股份有限公司主營構成表 264
圖表：2007-2008年哈藥集團股份有限公司每股指標 265
圖表：2007-2008年哈藥集團股份有限公司獲利能力表 265
圖表：2007-2008年哈藥集團股份有限公司經營能力表 265
圖表：2007-2008年哈藥集團股份有限公司償債能力表 265
圖表：2007-2008年哈藥集團股份有限公司資本結構表 266
圖表：2007-2008年哈藥集團股份有限公司發展能力表 266
圖表：2007-2008年哈藥集團股份有限公司現金流量分析表 266
圖表：2007-2008年哈藥集團股份有限公司利潤分配表 267
圖表：2008年3季度哈藥集團股份有限公司經營數據 268
圖表：2008-2010年哈藥集團股份有限公司資產負債表 268
圖表：2008-2010年哈藥集團股份有限公司利潤表 269
圖表：2008-2010年哈藥集團股份有限公司現金流量表 269
圖表：2008-2010年哈藥集團股份有限公司主要財務比率 270
圖表：2008年2季度江中藥業股份有限公司主營構成表 273
圖表：2007-2008年江中藥業股份有限公司每股指標 274
圖表：2007-2008年江中藥業股份有限公司獲利能力表 274
圖表：2007-2008年江中藥業股份有限公司經營能力表 274
圖表：2007-2008年江中藥業股份有限公司償債能力表 275
圖表：2007-2008年江中藥業股份有限公司資本結構表 275
圖表：2007-2008年江中藥業股份有限公司發展能力表 275
圖表：2007-2008年江中藥業股份有限公司現金流量分析表 275
圖表：2007-2008年江中藥業股份有限公司利潤分配表 276
圖表：2008年3季度江中藥業股份有限公司業績比較 277
圖表：2008-2010年江中藥業股份有限公司財務和估值數據 277
圖表：2008-2010年江中藥業股份有限公司利潤表 278
圖表：2008-2010年江中藥業股份有限公司財務指標 278
圖表：2008-2010年江中藥業股份有限公司資產負債表 279
圖表：2008-2010年江中藥業股份有限公司現金流量表 279
圖表：2008年2季度山東東阿阿膠股份有限公司主營構成表 283
圖表：2007-2008年山東東阿阿膠股份有限公司每股指標 283
圖表：2007-2008年山東東阿阿膠股份有限公司獲利能力表 284
圖表：2007-2008年山東東阿阿膠股份有限公司經營能力表 284
圖表：2007-2008年山東東阿阿膠股份有限公司償債能力表 284
圖表：2007-2008年山東東阿阿膠股份有限公司資本結構表 284
圖表：2007-2008年山東東阿阿膠股份有限公司發展能力表 285
圖表：2007-2008年山東東阿阿膠股份有限公司現金流量分析表 285
圖表：2007-2008年山東東阿阿膠股份有限公司利潤分配表 285
圖表：2008-2010年山東東阿阿膠股份有限公司利潤表 286
圖表：2008-2010年山東東阿阿膠股份有限公司盈利預測 287
圖表：2008-2010年山東東阿阿膠股份有限公司資產負債表 287
圖表：2008-2010年山東東阿阿膠股份有限公司基本指標 287
圖表：2008-2010年山東東阿阿膠股份有限公司現金流量表 288
圖表：2008年2季度北京同仁堂股份有限公司主營構成表 293
圖表：2007-2008年北京同仁堂股份有限公司每股指標 293
圖表：2007-2008年北京同仁堂股份有限公司獲利能力表 294
圖表：2007-2008年北京同仁堂股份有限公司經營能力表 294
圖表：2007-2008年北京同仁堂股份有限公司償債能力表 294
圖表：2007-2008年北京同仁堂股份有限公司資本結構表 294
圖表：2007-2008年北京同仁堂股份有限公司發展能力表 295
圖表：2007-2008年北京同仁堂股份有限公司現金流量分析表 295
圖表：2007-2008年北京同仁堂股份有限公司利潤分配表 295
圖表：2008-2010年北京同仁堂股份有限公司利潤表 296
圖表：2008-2010年北京同仁堂股份有限公司資產負債表 297
圖表：2008-2010年北京同仁堂股份有限公司現金流量表 297
圖表：2008年2季度重慶太極實業(集團)股份有限公司主營構成表 301
圖表：2007-2008年重慶太極實業(集團)股份有限公司每股指標 301
圖表：2007-2008年重慶太極實業(集團)股份有限公司獲利能力表 301
圖表：2007-2008年重慶太極實業(集團)股份有限公司經營能力表 301
圖表：2007-2008年重慶太極實業(集團)股份有限公司償債能力表 302
圖表：2007-2008年重慶太極實業(集團)股份有限公司資本結構表 302
圖表：2007-2008年重慶太極實業(集團)股份有限公司發展能力表 302
圖表：2007-2008年重慶太極實業(集團)股份有限公司現金流量分析表 303
圖表：2007-2008年重慶太極實業(集團)股份有限公司利潤分配表 303
圖表：九芝堂股份有限公司營銷網絡 306
圖表：2008年2季度九芝堂股份有限公司主營構成表 307
圖表：2007-2008年九芝堂股份有限公司每股指標 307
圖表：2007-2008年九芝堂股份有限公司獲利能力表 308
圖表：2007-2008年九芝堂股份有限公司經營能力表 308
圖表：2007-2008年九芝堂股份有限公司償債能力表 308
圖表：2007-2008年九芝堂股份有限公司資本結構表 308
圖表：2007-2008年九芝堂股份有限公司發展能力表 309
圖表：2007-2008年九芝堂股份有限公司現金流量分析表 309
圖表：2007-2008年九芝堂股份有限公司利潤分配表 309
圖表：2008-2010年九芝堂股份有限公司利潤表 310
圖表：2008-2010年九芝堂股份有限公司資產負債表 311
圖表：2008-2010年九芝堂股份有限公司業績預測 311
圖表：2007年3季度-2008年3季度三九醫藥股份有限公司主要盈利性指標變化情況 316
圖表：2007-2008年3季度三九醫藥股份有限公司盈利性數據 316
圖表：2008年2季度三九醫藥股份有限公司主營構成表 317
圖表：2007-2008年三九醫藥股份有限公司每股指標 317
圖表：2007-2008年三九醫藥股份有限公司獲利能力表 317
圖表：2007-2008年三九醫藥股份有限公司經營能力表 318
圖表：2007-2008年三九醫藥股份有限公司償債能力表 318
圖表：2007-2008年三九醫藥股份有限公司資本結構表 318
圖表：2007-2008年三九醫藥股份有限公司發展能力表 318
圖表：2007-2008年三九醫藥股份有限公司現金流量分析表 319
圖表：2007-2008年三九醫藥股份有限公司利潤分配表 319
圖表：2008-2010年三九醫藥股份有限公司主要財務指標 320
圖表：2008-2010年三九醫藥股份有限公司分業務預測 320
圖表：2008-2010年三九醫藥股份有限公司資產負債表 321
圖表：2008-2010年三九醫藥股份有限公司利潤表 321
圖表：2008-2010年三九醫藥股份有限公司現金流量表 322
圖表：2008-2010年三九醫藥股份有限公司主要財務比率 322
圖表：2008年2季度浙江康恩貝制藥股份有限公司主營構成表 326
圖表：2007-2008年浙江康恩貝制藥股份有限公司每股指標 326
圖表：2007-2008年浙江康恩貝制藥股份有限公司獲利能力表 326
圖表：2007-2008年浙江康恩貝制藥股份有限公司經營能力表 327
圖表：2007-2008年浙江康恩貝制藥股份有限公司償債能力表 327
圖表：2007-2008年浙江康恩貝制藥股份有限公司資本結構表 327
圖表：2007-2008年浙江康恩貝制藥股份有限公司發展能力表 327
圖表：2007-2008年浙江康恩貝制藥股份有限公司現金流量分析表 328
圖表：2007-2008年浙江康恩貝制藥股份有限公司利潤分配表 328
圖表：2008-2010年浙江康恩貝制藥股份有限公司資產負債表 329
圖表：2008-2010年浙江康恩貝制藥股份有限公司利潤表 329
圖表：2008-2010年浙江康恩貝制藥股份有限公司現金流量表 330
圖表：2008-2010年浙江康恩貝制藥股份有限公司主要財務比率 330
圖表：2020年中國將成為世界第二大醫藥市場 414
