2008年中國(guó)保健酒行業(yè)市場(chǎng)分析及投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告

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2008年中國(guó)保健酒行業(yè)市場(chǎng)分析及投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告2008

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出版日期：2008
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第一章 2007-2008年中國(guó)保健酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境分析
一、2007-2008年中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境分析
（一）2007年中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況
（二）2008年經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)趨勢(shì)預(yù)測(cè)
（三）2008年5月PPI漲幅8.2%
二、我國(guó)保健酒產(chǎn)業(yè)政策法規(guī)發(fā)展環(huán)境分析
（一）保健酒生產(chǎn)已經(jīng)納入國(guó)家GMP認(rèn)證
（二）國(guó)家政策支持保健酒的發(fā)展
（三）“衛(wèi)食健字”取代“藥健字”保健酒業(yè)迎來(lái)新的機(jī)會(huì)
三、我國(guó)保健酒產(chǎn)業(yè)社會(huì)環(huán)境發(fā)展分析

第二章我國(guó)保健品產(chǎn)業(yè)形勢(shì)發(fā)展分析
一、我國(guó)保健品產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況分析
（一）保健產(chǎn)品逐漸成為人們生活中的必需品
（二）我國(guó)保健品傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)模式遭沖擊
（三）我國(guó)保健品產(chǎn)業(yè)新動(dòng)向分析
二、我國(guó)保健品產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問(wèn)題分析
（一）六大問(wèn)題困擾中國(guó)保健品市場(chǎng)
（二）保健品市場(chǎng)發(fā)展面臨三大隱患
（三）保健品市場(chǎng)的發(fā)展怪圈
（四）保健食品企業(yè)發(fā)展面臨的轉(zhuǎn)型挑戰(zhàn)
三、我國(guó)保健品市場(chǎng)的發(fā)展策略分析
（一）國(guó)內(nèi)保健品市場(chǎng)啟動(dòng)階段的五個(gè)原則
（二）中國(guó)保健品市場(chǎng)發(fā)展的相關(guān)應(yīng)對(duì)措施
（三）保健細(xì)分市場(chǎng)的發(fā)展策略
（四）醫(yī)藥保健品兩大類(lèi)薄弱市場(chǎng)發(fā)展對(duì)策分析

第三章我國(guó)保健酒產(chǎn)業(yè)營(yíng)運(yùn)分析
一、我國(guó)保健酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況分析
（一）中國(guó)保健酒行業(yè)跨入全新發(fā)展階段
（二）我國(guó)保健酒發(fā)展進(jìn)入快車(chē)道
（三）東北保健酒競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力雄厚
二、我國(guó)保健酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展不足之處分析
（一）中國(guó)保健酒行業(yè)發(fā)展還不成熟
（二）中國(guó)保健酒行業(yè)發(fā)展的誤區(qū)
（三）保健酒市場(chǎng)存在的四大困境
三、我國(guó)保健酒行業(yè)的發(fā)展對(duì)策分析
（一）保健酒業(yè)發(fā)展啟動(dòng)多元核心戰(zhàn)略
（二）專(zhuān)業(yè)化和標(biāo)準(zhǔn)化推進(jìn)保健酒行業(yè)的健康發(fā)展
（三）保健酒的開(kāi)發(fā)需要高新技術(shù)
（四）保健酒企業(yè)的改良策略

第四章我國(guó)保健酒市場(chǎng)運(yùn)行分析
一、我國(guó)保健酒市場(chǎng)發(fā)展特點(diǎn)分析
（一）以“勁酒”為代表的保健酒異軍突起
（二）大亂之下必有大治
（三）地域高度差異化，保健酒地域特征相對(duì)較為明顯
（四）消費(fèi)者對(duì)保健酒的接受面正在擴(kuò)大
二、我國(guó)保健酒主要品牌的表現(xiàn)及發(fā)展分析
（一）十年磨劍始見(jiàn)鋒——勁酒
（二）奮發(fā)圖變求全功——椰島
（三）志在天下待時(shí)起——致中和
（四）“獨(dú)步”兩廣拼強(qiáng)龍——古嶺神
三、我國(guó)保健酒市場(chǎng)運(yùn)行存在的問(wèn)題分析

第五章我國(guó)保健酒產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析
一、我國(guó)保健酒市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀分析
（一）保健酒競(jìng)爭(zhēng)總體概況
（二）白酒葡萄酒黃酒保健酒顯現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)激烈現(xiàn)況
（三）保健酒躋身國(guó)內(nèi)釀酒行業(yè)五強(qiáng)
二、我國(guó)保健酒主流品牌的競(jìng)爭(zhēng)分析
（一）名牌戰(zhàn)略引導(dǎo)保健酒業(yè)競(jìng)爭(zhēng)
（二）保健酒市場(chǎng)六大品牌的激烈競(jìng)爭(zhēng)
（三）保健酒各大品牌的圈地運(yùn)動(dòng)
（四）椰島鹿龜酒與勁酒的競(jìng)合發(fā)展
（五）保健酒市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)出路分析
三、我國(guó)保健酒的競(jìng)爭(zhēng)策略探析

第六章我國(guó)保健酒市場(chǎng)消費(fèi)調(diào)查分析
一、我國(guó)保健酒消費(fèi)者的認(rèn)知調(diào)查分析
（一）消費(fèi)者特征及劃分
（二）消費(fèi)者的認(rèn)知分析
（三）消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)渠道分析
二、影響中國(guó)保健酒消費(fèi)者的因素
（一）消費(fèi)者主要關(guān)注的因素分析
（二）消費(fèi)者承受的價(jià)位分析
（三）消費(fèi)者的喜好因素分析
（四）消費(fèi)者需求結(jié)構(gòu)分析
三、我國(guó)保健酒市場(chǎng)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)方式分析
（一）作為禮品購(gòu)買(mǎi)
（二）消費(fèi)者的自用

第七章我國(guó)保健酒市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)及策略分析
一、我國(guó)保健酒市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)狀況分析
（一）由減少酒精飲料危害計(jì)劃談保健酒的營(yíng)銷(xiāo)
（二）用猶太人經(jīng)商法則分析保健酒市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
（三）保健酒兩種銷(xiāo)售模式的比較分析
（四）保健酒市場(chǎng)服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)概況
二、我國(guó)消費(fèi)者與保健酒營(yíng)銷(xiāo)分析
（一）消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)保健酒的方式研究
（二）從消費(fèi)行為分析保健酒的營(yíng)銷(xiāo)策略
（三）消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)保健酒的途徑分析
（四）保健酒消費(fèi)信心有待恢復(fù)
（五）保健酒標(biāo)識(shí)缺失使消費(fèi)者無(wú)所適從
三、我國(guó)保健酒營(yíng)銷(xiāo)存在的問(wèn)題分析
（一）保健酒營(yíng)銷(xiāo)存在的三大誤區(qū)
（二）保健酒營(yíng)銷(xiāo)意識(shí)的缺失之處
（三）保健酒品牌營(yíng)銷(xiāo)存在的盲點(diǎn)
（四）保健酒營(yíng)銷(xiāo)的問(wèn)題
四、我國(guó)保健酒營(yíng)銷(xiāo)的對(duì)策分析
（一）保健酒營(yíng)銷(xiāo)成功的關(guān)鍵對(duì)策
（二）保健酒營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)注意的方面
（三）保健酒發(fā)展要依賴(lài)品牌定位營(yíng)銷(xiāo)
（四）保健酒營(yíng)銷(xiāo)的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)攻略
（五）低端保健酒深度分銷(xiāo)提高市場(chǎng)效率

第八章我國(guó)保健酒產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)企業(yè)分析
一、海南椰島
（一）企業(yè)基本概況分析
（二）企業(yè)財(cái)務(wù)狀況分析
（三）企業(yè)未來(lái)發(fā)展規(guī)劃分析
二、勁牌公司
（一）企業(yè)基本概況分析
（二）企業(yè)財(cái)務(wù)狀況分析
（三）企業(yè)未來(lái)發(fā)展規(guī)劃分析
三、交大昂立
（一）企業(yè)基本概況分析
（二）企業(yè)財(cái)務(wù)狀況分析
（三）企業(yè)未來(lái)發(fā)展規(guī)劃分析
四、浙江致中和
（一）企業(yè)基本概況分析
（二）企業(yè)財(cái)務(wù)狀況分析
（三）企業(yè)未來(lái)發(fā)展規(guī)劃分析

第九章 2008-2010年中國(guó)保健酒發(fā)展前景趨勢(shì)及投資分析
一、2008-2010年中國(guó)保健酒市場(chǎng)的發(fā)展前景趨勢(shì)分析
（一）國(guó)內(nèi)保健酒市場(chǎng)潛力大
（二）國(guó)內(nèi)保健酒市場(chǎng)的發(fā)展將進(jìn)入戰(zhàn)國(guó)時(shí)代
（三）青年將成為保健酒市場(chǎng)主要消費(fèi)者
（四）2010年中國(guó)保健酒市場(chǎng)容量預(yù)測(cè)
二、我國(guó)保健酒行業(yè)投資機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn)分析
（一）我國(guó)保健酒行業(yè)投資環(huán)境分析
（二）我國(guó)保健酒行業(yè)投資周期分析
（三）我國(guó)保健酒行業(yè)投資機(jī)會(huì)分析

附錄
附錄一：《保健食品管理辦法》
附錄二：《保健食品注冊(cè)管理辦法（試行）》
附錄三：《中華人民共和國(guó)食品衛(wèi)生法》
附錄四：《藥品GMP認(rèn)證管理辦法》