2008年中國OTC市場研究咨詢報告
http://m.hxud.cn 2008-07-11 11:46 中企顧問網
2008年中國OTC市場研究咨詢報告2008
→內容簡介
目前，OTC市場發展勢頭良好，2008年OTC市場的競爭會越來越激烈，品牌的形成和維護將會難上加難，國家對OTC市場監控也會越來越大，企業應該關注市場變化，提升品牌的策略，集中做好自己擅長的領域，適當增加終端的客戶服務。2008年OTC市場的新動向有4個方面：藥監管理越來越嚴格規范，處方藥按OTC模式的銷售將受到制約，有利于提升OTC的銷量；醫療體制改革不斷深入，藥品的招投標更加規范，從根本上杜絕醫院的帶金銷售模式，迫使制藥企業更加重視OTC市場；隨著藥店經營的規模化和連鎖化，入市門檻越來越高，營銷成本不斷加大；OTC市場的份額將加大，到藥店購藥的消費者將不斷增多。
我國城鎮人口每年以1000萬的速度增長，而城鎮居民對非處方藥的需求將促進這個市場的發展；我國人口老年化趨勢加快，60歲以上的老人已達到1.32億，這部分人群的醫療消費越來越大；城鎮居民收入增加較快，其醫藥衛生費用也相應快速增加；基本醫療保險制度和醫療體制改革等都大大加快非處方藥品市場的壯大。隨著城鎮居民保健意識增強，自己去藥房買藥次數也相應增多。目前農村居民人均用藥金額與城市居民約為1：7，隨著農村“兩網建設”和新型農村合作醫療制度的全面推廣，農村藥品市場逐漸成為新熱點，我國的OTC市場前景十分可觀。
中國的OTC市場具有非常大的潛力，專家預測到2010年我國將成為世界上最大的藥品市場之一，OTC銷售額可以達到全藥品銷售額的30-40%，2020年成為世界最大的藥品市場。國家“十一五”規劃明確提出要培育若干20億元以上的大型醫藥批發企業，而類似老百姓和海王的連鎖營業額卻已經達到了相當于一個國家擬建立扶持的大型醫藥批發商業規模。
面對巨大的OTC市場蛋糕，全球性跨國公司如楊森、施貴寶、史克、輝瑞已作好搶占我國OTC市場準備，紛紛加大研發力度，加速其在華布局。反觀國內大部分醫藥企業，在管理水平、方法、手段、制度等方面不如發達國家的醫藥企業，資金不足，設備較為落后，市場開拓能力差，阻礙了新產品的研發，也制約了企業OTC的發展。雖然從國內OTC整體市場看，跨國藥企占據約30%的市場份額，國內藥企占70%左右，本土OTC團隊中并不乏哈藥集團、同仁堂這樣的大型企業和知名品牌，但更多的卻是資金和技術都相對較弱的中小型企業。那么，2008年本土藥企的該如何突破困境呢？
本研究咨詢報告主要依據了國家統計局、國家海關總署、國家商務部、中國醫藥工業協會、國家食品藥品監督管理局、全國商業信息中心、中國經濟景氣監測中心、《中國藥店》、《中國藥業情報》、國內外相關報刊雜志的基礎信息、醫藥行業研究單位等公布和提供的大量資料以及對行業內企業調研訪察所獲得的大量第一手數據，對我國OTC藥品市場的發展狀況、需求狀況、流通渠道、消費變化等進行了分析。并重點分析了主要品種和重點地區的銷售狀況和特點、中國醫藥生產及流通企業的市場策略，綜合了感冒咳嗽類、消化系統類、鎮痛類、皮膚用藥類以及保健品等OTC大類產品的市場分析。報告還對國外OTC相關市場情況進行了介紹，為OTC藥品生產廠家、流通企業以及零售商提供了新的投資機會和可借鑒的操作模式，對欲在醫藥行業從事資本運作的經濟實體等單位準確了解目前中國OTC行業發展動態，把握企業定位和發展方向有重要參考價值。
目 錄
CONTENTS
第一部分 行業概況分析
第一章 非處方藥的行業概況 1
第一節 OTC定義與分類介紹 1
一、OTC的定義與標準 1
二、處方藥 1
三、非處方藥 1
四、處方藥與非處方藥的區別 3
五、OTC產品的分類 3
第二節 OTC產品的特性 4
一、醫藥行業特性 4
二、OTC藥品的特性 8
三、OTC藥品的五大特征 9
四、OTC市場的獨特地位和特點 9
第三節 藥品分類管理相關法規和政策說明 11
第四節 OTC管理制度 12
一、國外OTC的管理制度 12
二、我國OTC制度建設 14
三、建立OTC制度處方監管是核心 15
第二章 全球OTC市場行業現狀分析 17
第一節 全球藥業市場現狀 17
一、2007年世界醫藥市場發展分析 17
二、全球醫藥領域增長新熱點 29
三、2008年全球藥業發展預測 30
第二節 全球OTC市場的發展分析 34
一、世界主要市場 34
二、部分潛力品種 35
第三節 2010年全球OTC市場展望 36
一、處方藥向OTC轉換 36
二、DTC營銷 36
三、市場開發的成長機會 37
四、醫藥工業全球化 37
第三章 我國醫藥行業運行狀況分析 38
第一節 2007年醫藥行業整體運行狀況分析 38
一、2007年我國醫藥制造業銷售收入前十位排名 38
二、2007年我國醫藥制造業經濟指標分析 39
三、2007年醫藥行業經濟發展分析 84
第二節 2007年醫藥行業政策環境分析 88
一、2007年醫藥行業“整治”初見成效 88
二、2007年中國醫藥進出口市場分析 90
三、未來醫藥行業市場競爭主體分析 91
四、藥企國際化步伐加快 92
五、2008年四政策左右醫藥業走向 93
第三節 2008年醫藥行業發展預測 95
一、2008年將推動深化醫藥衛生體制改革試點 95
二、2008年醫藥行業發展新特點 95
三、2008年主要影響因素分析 96
四、2008年醫藥行業預測 97
五、2008-2011年我國醫藥市場發展預測 98
第四節 “十一五”醫藥行業發展趨勢 99
一、“十一五”時期我國醫藥行業發展趨勢 99
二、“十一五”醫藥重點領域的參與主體及競爭態勢 102
第二部分 市場現狀分析
第四章 OTC市場主要產品的類型分析 107
第一節 感冒藥市場分析 107
一、中國感冒藥市場發展分析 107
二、感冒藥市場價格分析 108
三、感冒藥市場品牌競爭激烈 109
第二節 解熱鎮痛藥市場分析 112
第三節 中成藥品市場分析 113
一、2007年中成藥全國及各地產量統計 113
二、2007年中成藥制造業經濟運行分析 126
三、中成藥的市場供給分析 172
四、中成藥市場呼喚企業自主創新開拓研發 177
第四節 維生素類藥品市場分析 180
一、維生素市場特點 180
二、2007年國家政策窺視維生素行業 181
三、2008年維生素系列產品市場保持旺盛 182
四、2008年維生素c產能可能恢復增長 184
第五節 保健品市場分析 185
一、保健品逐漸成為人們生活中的必需品 185
二、2007年我國保健品出口分析 185
三、保健品產業發展趨勢 187
第六節 皮膚病外用藥市場分析 191
一、皮膚病外用藥主要品種分析 191
二、各地家庭皮膚病外用藥分析 193
三、皮膚病外用藥市場集中度高 197
第七節 婦科用藥市場分析 200
一、婦科中成藥市場分析 200
二、婦科炎癥用藥市場分析 202
三、婦科外用藥市場分析 204
第五章 OTC市場狀況分析 207
第一節 OTC市場需求分析 207
一、OTC消費者行為分析 207
二、OTC消費者的需求分析 214
三、OTC市場需求分析 217
第二節 OTC區域市場的開發策略 221
一、入市階段 222
二、發展階段 224
三、成熟與衰退階段 225
第三節 OTC藥品價格策略 226
一、價格敏感度高的OTC市場產品定價三步走 226
二、OTC定價權下放影響分析 229
第四節 OTC包裝分析 231
一、OTC包裝現狀分析 231
二、OTC藥品的包裝要求 233
三、OTC包裝是醫藥市場競爭的“盲點” 238
第五節 我國醫藥連鎖、零售藥店的經營現狀 242
一、2007年藥品零售市場發展分析 242
二、我國醫藥零售連鎖企業的亮點 243
三、中國醫藥零售市場快速成長潛力無窮 246
第三部分 行業營銷及研發分析
第六章 OTC藥品的營銷模式與戰略分析 249
第一節 2007年OTC市場營銷現狀分析 249
一、2007年OTC市場的主要特點 249
二、品牌藥市場環境下有利和不利的條件分析 249
三、品牌OTC企業在OTC終端和渠道攔截的原因 249
四、OTC品牌藥應對市場變化的策略 250
第二節 OTC藥品營銷短視行為分析 251
一、OTC市場“廣告+終端”微平衡 251
二、OTC營銷走向業務化模式 253
三、OTC深度分銷的關鍵策略 258
第三節 OTC市場營銷策略分析 263
一、市場啟動策略 264
二、營銷渠道策略 267
三、品牌策略 268
四、廣告策略 270
五、藥店營銷策略 272
第四節 OTC藥品營銷趨勢透視 278
一、OTC廣告策略選擇整合創新 278
二、OTC營銷從決戰終端到終端形象決勝 284
三、OTC藥品營銷應對終端和渠道控制上游 287
四、OTC藥品包裝圖形設計中的品牌策略 290
第五節 2007年OTC藥品營銷競爭策略 293
一、2007年OTC藥品營銷策略 293
二、2007年OTC市場的營銷戰術及管理 296
三、醫藥企業OTC市場未來營銷之路 300
四、走品牌之路將是OTC發展的途徑 305
第七章 OTC藥品研究開發 307
第一節 全球醫藥研發漸移中國 307
第二節 國內醫藥研發動態 310
一、肝病新藥在我國研制成功 310
二、我國首個治療丙肝中藥新藥松梔丸獲準生產 311
三、東阿阿膠治療血栓的新藥獲得國家新藥證書網絡 312
四、新藥研究國家企業影響醫藥產品市場前景 312
五、新制劑開發市場四類研制發展方向值得期待 313
第三節 中國企業參與新藥研發的最佳切入點 314
一、OTC原研藥誕生流程 314
二、OTC研發易于切入 315
三、政策導向是鼓勵開發ＯＴＣ市場 316
第四節 OTC企業新產品上市一般特點與規律 317
一、中國本土OTC產業新產品上市特點 318
二、中國OTC企業新產品上市規律 325
第五節 藥品市場的專利 328
一、中藥企業知識產權能力建設待加強 328
二、延長藥品專利期限知識產權局還尚未列入議程 330
三、2007年全球有35種藥品專利到期 332
四、仿制藥是全球藥品專利到期后的國際機會 333
第四部分 行業重點企業分析
第八章 OTC行業重點企業分析 337
第一節 云南白藥 337
一、公司概況 337
二、2007年公司經營情況 338
三、公司動態 341
第二節 哈藥集團 342
一、公司概況 342
二、2007年公司經營狀況 344
三、公司動態 351
第三節 江中藥業 352
一、公司概況 352
二、2007年公司經營狀況 354
三、公司動態 358
第四節 東阿阿膠 360
一、公司概況 360
二、2007年公司經營狀況 361
三、公司動態 365
第五節 同仁堂 366
一、公司概況 366
二、2007年公司經營狀況 367
三、公司動態 372
第六節 太極集團 373
一、公司概況 373
二、2007年公司經營狀況 376
三、發展動態 379
第七節 九芝堂 381
一、公司概況 381
二、2007年公司經營狀況 382
第八節 三九醫藥 386
一、公司介紹 386
二、2007年公司經營狀況 387
三、公司動態 390
第九節 康恩貝 391
一、公司概況 391
二、2007年公司經營狀況 392
第十節 西安楊森制藥有限公司 397
一、公司概況 397
二、公司發展戰略 398
三、公司動態 404
第五部分 行業發展策略及趨勢分析
第九章 OTC企業發展策略 407
第一節 我國醫藥行業的SWOT分析 407
一、我國醫藥行業優勢領域 407
二、醫藥行業面臨的挑戰及應對措施 408
三、我國醫藥企業的主要問題 410
第二節 OTC制藥企業市場開發策略 411
一、分析環境和企業情況做出戰略選擇 411
二、OTC制藥企業市場開發策略 412
三、OTC市場開發策略的實施 417
四、OTC制藥企業市場開發的重要意義 418
第三節 農村OTC藥品市場面臨的問題及對策 418
一、農村藥品消費現狀及OTC藥品發展前景 418
二、農村OTC藥品市場發展面臨的問題 419
三、農村OTC藥品市場問題的解決對策 420
第十章 行業發展趨勢及投資分析 422
第一節 2008年行業發展趨勢 422
一、2008年OTC市場前瞻 422
二、2008年OTC市場呈現兩大趨勢 425
三、2008年OTC市場營銷預測 426
四、2020年我國將成為全球最大的OTC市場 427
第二節 2008年醫藥行業投資策略 428
一、醫藥業將進入黃金投資期 428
二、2008年醫藥行業展望 429
三、2008年投資策略 434
附錄
一、處方藥與非處方藥分類管理辦法 435
二、處方管理辦法 436
圖表目錄
圖表：處方藥與非處方藥的區別 3
圖表：2007年第三季度化學藥品銷售排名 17
圖表：2007年第三季度重組蛋白和單抗藥品銷售排名 19
圖表：2007年5種前景最廣泛的獲批藥物 21
圖表：2007年5種前景最廣泛的Ⅲ期臨床階段的藥物 24
圖表：2007年5種前景最廣泛的Ⅱ期臨床階段的藥物 28
圖表：2005-2011年增長最快的前五位治療領域的平均年復合增長率 30
圖表：2008年有望上市的部分新藥 34
圖表：2007年2月醫藥制造業銷售收入前十家企業 38
圖表：2007年5月醫藥制造業銷售收入前十家企業 38
圖表：2007年8月醫藥制造業銷售收入前十家企業 39
圖表：2007年11月醫藥制造業銷售收入前十家企業 39
圖表：2007年1-11月醫藥制造業主要經濟指標全國合計 39
圖表：2007年1-11月醫藥制造業主要經濟指標北京市合計 41
圖表：2007年1-11月醫藥制造業主要經濟指標天津市合計 42
圖表：2007年1-11月醫藥制造業主要經濟指標河北省合計 44
圖表：2007年1-11月醫藥制造業主要經濟指標山西省合計 45
圖表：2007年1-11月醫藥制造業主要經濟指標內蒙古合計 46
圖表：2007年1-11月醫藥制造業主要經濟指標遼寧省合計 48
圖表：2007年1-11月醫藥制造業主要經濟指標吉林省合計 49
圖表：2007年1-11月醫藥制造業主要經濟指標黑龍江合計 51
圖表：2007年1-11月醫藥制造業主要經濟指標上海市合計 52
圖表：2007年1-11月醫藥制造業主要經濟指標江蘇省合計 53
圖表：2007年1-11月醫藥制造業主要經濟指標浙江省合計 55
圖表：2007年1-11月醫藥制造業主要經濟指標安徽省合計 56
圖表：2007年1-11月醫藥制造業主要經濟指標福建省合計 58
圖表：2007年1-11月醫藥制造業主要經濟指標江西省合計 59
圖表：2007年1-11月醫藥制造業主要經濟指標山東省合計 60
圖表：2007年1-11月醫藥制造業主要經濟指標河南省合計 62
圖表：2007年1-11月醫藥制造業主要經濟指標湖北省合計 63
圖表：2007年1-11月醫藥制造業主要經濟指標湖南省合計 65
圖表：2007年1-11月醫藥制造業主要經濟指標廣東省合計 66
圖表：2007年1-11月醫藥制造業主要經濟指標廣西區合計 67
圖表：2007年1-11月醫藥制造業主要經濟指標海南省合計 69
圖表：2007年1-11月醫藥制造業主要經濟指標重慶市合計 70
圖表：2007年1-11月醫藥制造業主要經濟指標四川省合計 72
圖表：2007年1-11月醫藥制造業主要經濟指標貴州省合計 73
圖表：2007年1-11月醫藥制造業主要經濟指標云南省合計 74
圖表：2007年1-11月醫藥制造業主要經濟指標西藏區合計 76
圖表：2007年1-11月醫藥制造業主要經濟指標陜西省合計 77
圖表：2007年1-11月醫藥制造業主要經濟指標甘肅省合計 79
圖表：2007年1-11月醫藥制造業主要經濟指標青海省合計 80
圖表：2007年1-11月醫藥制造業主要經濟指標寧夏區合計 81
圖表：2007年1-11月醫藥制造業主要經濟指標新疆區合計 83
圖表：2004-2007年8月醫藥行業收入和利潤增長情況 86
圖表：2004-2007年8月中藥行業收入和利潤增長情況 86
圖表：2004-2007年8月中藥行業月度虧損情況 87
圖表：2004-2007年8月中藥行業毛利率和期間費用率 87
圖表：2007年政府對醫藥行業監管政策一覽表 90
圖表：1998-2010年醫藥行業市場規模 94
圖表：2007年國內醫藥企業美國上市一覽表 98
圖表：2007-2008年醫藥行業業績及市盈率預測表 98
圖表：2020年中國將成為世界第二大醫藥市場 99
圖表：全國30城市居民最常用眼藥品牌榜 111
圖表：全國30城市不同年齡段居民最常用感冒藥品牌榜 111
圖表：全國30城市不同家庭月收入層居民最常用感冒藥品牌榜 112
圖表：全國不同地區城市居民最常用感冒藥品牌榜 112
圖表：2007年2-11月中成藥產量全國合計 113
圖表：2007年2-11月中成藥產量北京市合計 114
圖表：2007年2-11月中成藥產量天津市合計 114
圖表：2007年2-11月中成藥產量河北省合計 115
圖表：2007年2-11月中成藥產量山西省合計 115
圖表：2007年2-11月中成藥產量遼寧省合計 115
圖表：2007年2-11月中成藥產量吉林省合計 116
圖表：2007年2-11月中成藥產量黑龍江合計 116
圖表：2007年2-11月中成藥產量上海市合計 116
圖表：2007年2-11月中成藥產量江蘇省合計 117
圖表：2007年2-11月中成藥產量浙江省合計 117
圖表：2007年2-11月中成藥產量安徽省合計 118
圖表：2007年2-11月中成藥產量福建省合計 118
圖表：2007年2-11月中成藥產量江西省合計 118
圖表：2007年2-11月中成藥產量山東省合計 119
圖表：2007年2-11月中成藥產量河南省合計 119
圖表：2007年2-11月中成藥產量湖北省合計 119
圖表：2007年2-11月中成藥產量湖南省合計 120
圖表：2007年2-11月中成藥產量廣東省合計 120
圖表：2007年2-11月中成藥產量廣西區合計 121
圖表：2007年2-11月中成藥產量海南省合計 121
圖表：2007年2-11月中成藥產量重慶市合計 121
圖表：2007年2-11月中成藥產量四川省合計 122
圖表：2007年2-11月中成藥產量貴州省合計 122
圖表：2007年2-11月中成藥產量云南省合計 122
圖表：2007年2-11月中成藥產量陜西省合計 123
圖表：2007年2-11月中成藥產量甘肅省合計 123
圖表：2007年2-11月中成藥產量新疆區合計 124
圖表：2007年2-11月中成藥產量寧夏區合計 124
圖表：2007年2-11月中成藥產量內蒙古合計 124
圖表：2007年2-11月中成藥產量青海省合計 125
圖表：2007年2-11月中成藥產量西藏區合計 125
圖表：2007年2月中成藥制造銷售收入前十家企業 126
圖表：2007年5月中成藥制造銷售收入前十家企業 126
圖表：2007年8月中成藥制造銷售收入前十家企業 126
圖表：2007年11月中成藥制造銷售收入前十家企業 127
圖表：2007年1-11月中成藥制造主要經濟指標全國合計 127
圖表：2007年1-11月中成藥制造主要經濟指標北京市合計 129
圖表：2007年1-11月中成藥制造主要經濟指標天津市合計 130
圖表：2007年1-11月中成藥制造主要經濟指標河北省合計 131
圖表：2007年1-11月中成藥制造主要經濟指標山西省合計 133
圖表：2007年1-11月中成藥制造主要經濟指標內蒙古合計 134
圖表：2007年1-11月中成藥制造主要經濟指標遼寧省合計 136
圖表：2007年1-11月中成藥制造主要經濟指標吉林省合計 137
圖表：2007年1-11月中成藥制造主要經濟指標黑龍江合計 138
圖表：2007年1-11月中成藥制造主要經濟指標上海市合計 140
圖表：2007年1-11月中成藥制造主要經濟指標江蘇省合計 141
圖表：2007年1-11月中成藥制造主要經濟指標浙江省合計 143
圖表：2007年1-11月中成藥制造主要經濟指標安徽省合計 144
圖表：2007年1-11月中成藥制造主要經濟指標福建省合計 145
圖表：2007年1-11月中成藥制造主要經濟指標江西省合計 147
圖表：2007年1-11月中成藥制造主要經濟指標山東省合計 148
圖表：2007年1-11月中成藥制造主要經濟指標河南省合計 150
圖表：2007年1-11月中成藥制造主要經濟指標湖北省合計 151
圖表：2007年1-11月中成藥制造主要經濟指標湖南省合計 152
圖表：2007年1-11月中成藥制造主要經濟指標廣東省合計 154
圖表：2007年1-11月中成藥制造主要經濟指標廣西區合計 155
圖表：2007年1-11月中成藥制造主要經濟指標海南省合計 157
圖表：2007年1-11月中成藥制造主要經濟指標重慶市合計 158
圖表：2007年1-11月中成藥制造主要經濟指標四川省合計 159
圖表：2007年1-11月中成藥制造主要經濟指標貴州省合計 161
圖表：2007年1-11月中成藥制造主要經濟指標云南省合計 162
圖表：2007年1-11月中成藥制造主要經濟指標西藏區合計 164
圖表：2007年1-11月中成藥制造主要經濟指標陜西省合計 165
圖表：2007年1-11月中成藥制造主要經濟指標甘肅省合計 166
圖表：2007年1-11月中成藥制造主要經濟指標青海省合計 168
圖表：2007年1-11月中成藥制造主要經濟指標寧夏區合計 169
圖表：2007年1-11月中成藥制造主要經濟指標新疆區合計 171
圖表：國家批準的OTC藥物中成藥所占比重 173
圖表：2006年藥品零售市場產品種類分布 174
圖表：2006年中成藥行業銷售收入前10位的企業 174
圖表：2006年七大城市醫院中成藥銷售排名 175
圖表：2007年1-10月中成藥出口前20名企業（以出口金額排序） 175
圖表：2007年1-10月份各地區或國家中成藥出口按金額排序 176
圖表：2006年1-10月-2007年1-10月份中藥類產品進出口統計表 176
圖表：2006年1-10月-2007年1-10月份中藥類產品出口統計表 176
圖表：2007年1-10月份對各地區或國家中藥類產品進口（按金額排序） 177
圖表：品牌中藥企業簡介 178
圖表：OTC中藥企業的成長曲線 178
圖表：2007年1-10月保健品出口金額排序前20名 186
圖表：2007年1-10月各地區或國家保健品出口金額排序 186
圖表：2007年1-10月保健品項下各類產品出口情況 187
圖表：北部沿海地區購買率列前十位的皮膚病外用藥 193
圖表：南部沿海地區購買率列前十位的皮膚病外用藥 194
圖表：北方內陸地區購買率列前十位的皮膚病外用藥 194
圖表：南方內陸地區購買率列前十位的皮膚病外用藥 195
圖表：西南地區購買率列前十位的皮膚病外用藥 195
圖表：西北地區購買率列前十位的皮膚病外用藥 196
圖表：醫院購買率列前十位的皮膚病外用藥 197
圖表：藥店購買率列前十位的皮膚病外用藥 197
圖表：OTC市場消費信息來源 212
圖表：2007年中國連鎖藥店排行榜（銷售額） 244
圖表：OTC藥品的營銷策略 294
圖表：2007年二季度云南白藥股份有限公司主營構成表 338
圖表：2007年一、二、三季度云南白藥股份有限公司每股指標 338
圖表：2007年一、二、三季度云南白藥股份有限公司獲利能力表 339
圖表：2007年一、二、三季度云南白藥股份有限公司經營能力表 339
圖表：2007年一、二、三季度云南白藥股份有限公司償債能力表 339
圖表：2007年一、二、三季度云南白藥股份有限公司資本結構表 339
圖表：2007年一、二、三季度云南白藥股份有限公司發展能力表 340
圖表：2007年一、二、三季度云南白藥股份有限公司現金流量分析表 340
圖表：2007年一、二、三季度云南白藥股份有限公司利潤分配表 340
圖表：2007年二季度哈藥集團股份有限公司主營構成表 344
圖表：2007年一、二、三季度哈藥集團股份有限公司每股指標 344
圖表：2007年一、二、三季度哈藥集團股份有限公司獲利能力表 345
圖表：2007年一、二、三季度哈藥集團股份有限公司經營能力表 345
圖表：2007年一、二、三季度哈藥集團股份有限公司償債能力表 345
圖表：2007年一、二、三季度哈藥集團股份有限公司資本結構表 345
圖表：2007年一、二、三季度哈藥集團股份有限公司發展能力表 346
圖表：2007年一、二、三季度哈藥集團股份有限公司現金流量分析表 346
圖表：2007年一、二、三季度哈藥集團股份有限公司利潤分配表 346
圖表：2007年二季度哈藥集團三精制藥股份有限公司主營構成表 348
圖表：2007年一、二、三季度哈藥集團三精制藥股份有限公司每股指標 348
圖表：2007年一、二、三季度哈藥集團三精制藥股份有限公司獲利能力表 348
圖表：2007年一、二、三季度哈藥集團三精制藥股份有限公司經營能力表 349
圖表：2007年一、二、三季度哈藥集團三精制藥股份有限公司償債能力表 349
圖表：2007年一、二、三季度哈藥集團三精制藥股份有限公司資本結構表 349
圖表：2007年一、二、三季度哈藥集團三精制藥股份有限公司發展能力表 349
圖表：2007年一、二、三季度哈藥集團三精制藥股份有限公司現金流量分析表 350
圖表：2007年一、二、三季度哈藥集團三精制藥股份有限公司利潤分配表 350
圖表：2007年二季度江中藥業股份有限公司主營構成表 354
圖表：2007年一、二、三季度江中藥業股份有限公司每股指標 354
圖表：2007年一、二、三季度江中藥業股份有限公司獲利能力表 354
圖表：2007年一、二、三季度江中藥業股份有限公司經營能力表 355
圖表：2007年一、二、三季度江中藥業股份有限公司償債能力表 355
圖表：2007年一、二、三季度江中藥業股份有限公司資本結構表 355
圖表：2007年一、二、三季度江中藥業股份有限公司發展能力表 355
圖表：2007年一、二、三季度江中藥業股份有限公司現金流量分析表 356
圖表：2007年一、二、三季度江中藥業股份有限公司利潤分配表 356
圖表：2007-2009年江中藥業股份有限公司現金流量表 357
圖表：2006-2009年江中藥業股份有限公司利潤與利潤分配表 358
圖表：2006-2009年江中藥業股份有限公司資產負債表 358
圖表：2007年二季度山東東阿阿膠股份有限公司主營構成表 361
圖表：2007年一、二、三季度山東東阿阿膠股份有限公司每股指標 361
圖表：2007年一、二、三季度山東東阿阿膠股份有限公司獲利能力表 362
圖表：2007年一、二、三季度山東東阿阿膠股份有限公司經營能力表 362
圖表：2007年一、二、三季度山東東阿阿膠股份有限公司償債能力表 362
圖表：2007年一、二、三季度山東東阿阿膠股份有限公司資本結構表 363
圖表：2007年一、二、三季度山東東阿阿膠股份有限公司發展能力表 363
圖表：2007年一、二、三季度山東東阿阿膠股份有限公司現金流量分析表 363
圖表：2007年一、二、三季度山東東阿阿膠股份有限公司利潤分配表 363
圖表：2007-2009年山東東阿阿膠股份有限公司阿膠及系列產品收入和利潤的上升走勢圖 365
圖表：2007年二季度北京同仁堂股份有限公司主營構成表 367
圖表：2007年一、二、三季度北京同仁堂股份有限公司每股指標 367
圖表：2007年一、二、三季度北京同仁堂股份有限公司獲利能力表 367
圖表：2007年一、二、三季度北京同仁堂股份有限公司經營能力表 368
圖表：2007年一、二、三季度北京同仁堂股份有限公司償債能力表 368
圖表：2007年一、二、三季度北京同仁堂股份有限公司資本結構表 368
圖表：2007年一、二、三季度北京同仁堂股份有限公司發展能力表 368
圖表：2007年一、二、三季度北京同仁堂股份有限公司現金流量分析表 369
圖表：2007年一、二、三季度北京同仁堂股份有限公司利潤分配表 369
圖表：2006-2008年北京同仁堂股份有限公司主要財務指標 370
圖表：2006-2009年北京同仁堂股份有限公司盈利預測 371
圖表：2006-2009年北京同仁堂股份有限公司財務摘要 371
圖表：2006-2009年北京同仁堂股份有限公司利潤率和估值指標 371
圖表：2007年二季度重慶太極實業(集團)股份有限公司主營構成表 376
圖表：2007年一、二、三季度重慶太極實業(集團)股份有限公司每股指標 376
圖表：2007年一、二、三季度重慶太極實業(集團)股份有限公司獲利能力表 376
圖表：2007年一、二、三季度重慶太極實業(集團)股份有限公司經營能力表 377
圖表：2007年一、二、三季度重慶太極實業(集團)股份有限公司償債能力表 377
圖表：2007年一、二、三季度重慶太極實業(集團)股份有限公司資本結構表 377
圖表：2007年一、二、三季度重慶太極實業(集團)股份有限公司發展能力表 377
圖表：2007年一、二、三季度重慶太極實業(集團)股份有限公司現金流量分析表 378
圖表：2007年一、二、三季度重慶太極實業(集團)股份有限公司利潤分配表 378
圖表：九芝堂股份有限公司營銷網絡 382
圖表：2007年二季度九芝堂股份有限公司主營構成表 382
圖表：2007年一、二、三季度九芝堂股份有限公司每股指標 383
圖表：2007年一、二、三季度九芝堂股份有限公司獲利能力表 383
圖表：2007年一、二、三季度九芝堂股份有限公司經營能力表 383
圖表：2007年一、二、三季度九芝堂股份有限公司償債能力表 383
圖表：2007年一、二、三季度九芝堂股份有限公司資本結構表 384
圖表：2007年一、二、三季度九芝堂股份有限公司發展能力表 384
圖表：2007年一、二、三季度九芝堂股份有限公司現金流量分析表 384
圖表：2007年一、二季度九芝堂股份有限公司利潤分配表 384
圖表：2007年二季度三九醫藥股份有限公司主營構成表 387
圖表：2007年一、二、三季度三九醫藥股份有限公司每股指標 387
圖表：2007年一、二、三季度三九醫藥股份有限公司獲利能力表 388
圖表：2007年一、二、三季度三九醫藥股份有限公司經營能力表 388
圖表：2007年一、二、三季度三九醫藥股份有限公司償債能力表 388
圖表：2007年一、二、三季度三九醫藥股份有限公司資本結構表 388
圖表：2007年一、二、三季度三九醫藥股份有限公司發展能力表 389
圖表：2007年一、二、三季度三九醫藥股份有限公司現金流量分析表 389
圖表：2007年一、二季度三九醫藥股份有限公司利潤分配表 389
圖表：2007年二季度浙江康恩貝制藥股份有限公司主營構成表 392
圖表：2007年一、二、三季度浙江康恩貝制藥股份有限公司每股指標 392
圖表：2007年一、二、三季度浙江康恩貝制藥股份有限公司獲利能力表 393
圖表：2007年一、二、三季度浙江康恩貝制藥股份有限公司經營能力表 393
圖表：2007年一、二、三季度浙江康恩貝制藥股份有限公司償債能力表 393
圖表：2007年一、二、三季度浙江康恩貝制藥股份有限公司資本結構表 393
圖表：2007年一、二、三季度浙江康恩貝制藥股份有限公司發展能力表 394
圖表：2007年一、二、三季度浙江康恩貝制藥股份有限公司現金流量分析表 394
圖表：2007年一、二、三季度浙江康恩貝制藥股份有限公司利潤分配表 394
圖表：2004-2009年浙江康恩貝制藥股份有限公司基本財務情況 396
圖表：2004-2009年浙江康恩貝制藥股份有限公司損益表 396
圖表：2004-2009年浙江康恩貝制藥股份有限公司資產負債表 397
圖表：2004-2009年浙江康恩貝制藥股份有限公司現金流量表 397
目前，OTC市場發展勢頭良好，2008年OTC市場的競爭會越來越激烈，品牌的形成和維護將會難上加難，國家對OTC市場監控也會越來越大，企業應該關注市場變化，提升品牌的策略，集中做好自己擅長的領域，適當增加終端的客戶服務。2008年OTC市場的新動向有4個方面：藥監管理越來越嚴格規范，處方藥按OTC模式的銷售將受到制約，有利于提升OTC的銷量；醫療體制改革不斷深入，藥品的招投標更加規范，從根本上杜絕醫院的帶金銷售模式，迫使制藥企業更加重視OTC市場；隨著藥店經營的規模化和連鎖化，入市門檻越來越高，營銷成本不斷加大；OTC市場的份額將加大，到藥店購藥的消費者將不斷增多。
我國城鎮人口每年以1000萬的速度增長，而城鎮居民對非處方藥的需求將促進這個市場的發展；我國人口老年化趨勢加快，60歲以上的老人已達到1.32億，這部分人群的醫療消費越來越大；城鎮居民收入增加較快，其醫藥衛生費用也相應快速增加；基本醫療保險制度和醫療體制改革等都大大加快非處方藥品市場的壯大。隨著城鎮居民保健意識增強，自己去藥房買藥次數也相應增多。目前農村居民人均用藥金額與城市居民約為1：7，隨著農村“兩網建設”和新型農村合作醫療制度的全面推廣，農村藥品市場逐漸成為新熱點，我國的OTC市場前景十分可觀。
中國的OTC市場具有非常大的潛力，專家預測到2010年我國將成為世界上最大的藥品市場之一，OTC銷售額可以達到全藥品銷售額的30-40%，2020年成為世界最大的藥品市場。國家“十一五”規劃明確提出要培育若干20億元以上的大型醫藥批發企業，而類似老百姓和海王的連鎖營業額卻已經達到了相當于一個國家擬建立扶持的大型醫藥批發商業規模。
面對巨大的OTC市場蛋糕，全球性跨國公司如楊森、施貴寶、史克、輝瑞已作好搶占我國OTC市場準備，紛紛加大研發力度，加速其在華布局。反觀國內大部分醫藥企業，在管理水平、方法、手段、制度等方面不如發達國家的醫藥企業，資金不足，設備較為落后，市場開拓能力差，阻礙了新產品的研發，也制約了企業OTC的發展。雖然從國內OTC整體市場看，跨國藥企占據約30%的市場份額，國內藥企占70%左右，本土OTC團隊中并不乏哈藥集團、同仁堂這樣的大型企業和知名品牌，但更多的卻是資金和技術都相對較弱的中小型企業。那么，2008年本土藥企的該如何突破困境呢？
本研究咨詢報告主要依據了國家統計局、國家海關總署、國家商務部、中國醫藥工業協會、國家食品藥品監督管理局、全國商業信息中心、中國經濟景氣監測中心、《中國藥店》、《中國藥業情報》、國內外相關報刊雜志的基礎信息、醫藥行業研究單位等公布和提供的大量資料以及對行業內企業調研訪察所獲得的大量第一手數據，對我國OTC藥品市場的發展狀況、需求狀況、流通渠道、消費變化等進行了分析。并重點分析了主要品種和重點地區的銷售狀況和特點、中國醫藥生產及流通企業的市場策略，綜合了感冒咳嗽類、消化系統類、鎮痛類、皮膚用藥類以及保健品等OTC大類產品的市場分析。報告還對國外OTC相關市場情況進行了介紹，為OTC藥品生產廠家、流通企業以及零售商提供了新的投資機會和可借鑒的操作模式，對欲在醫藥行業從事資本運作的經濟實體等單位準確了解目前中國OTC行業發展動態，把握企業定位和發展方向有重要參考價值。
目 錄
CONTENTS
第一部分 行業概況分析
第一章 非處方藥的行業概況 1
第一節 OTC定義與分類介紹 1
一、OTC的定義與標準 1
二、處方藥 1
三、非處方藥 1
四、處方藥與非處方藥的區別 3
五、OTC產品的分類 3
第二節 OTC產品的特性 4
一、醫藥行業特性 4
二、OTC藥品的特性 8
三、OTC藥品的五大特征 9
四、OTC市場的獨特地位和特點 9
第三節 藥品分類管理相關法規和政策說明 11
第四節 OTC管理制度 12
一、國外OTC的管理制度 12
二、我國OTC制度建設 14
三、建立OTC制度處方監管是核心 15
第二章 全球OTC市場行業現狀分析 17
第一節 全球藥業市場現狀 17
一、2007年世界醫藥市場發展分析 17
二、全球醫藥領域增長新熱點 29
三、2008年全球藥業發展預測 30
第二節 全球OTC市場的發展分析 34
一、世界主要市場 34
二、部分潛力品種 35
第三節 2010年全球OTC市場展望 36
一、處方藥向OTC轉換 36
二、DTC營銷 36
三、市場開發的成長機會 37
四、醫藥工業全球化 37
第三章 我國醫藥行業運行狀況分析 38
第一節 2007年醫藥行業整體運行狀況分析 38
一、2007年我國醫藥制造業銷售收入前十位排名 38
二、2007年我國醫藥制造業經濟指標分析 39
三、2007年醫藥行業經濟發展分析 84
第二節 2007年醫藥行業政策環境分析 88
一、2007年醫藥行業“整治”初見成效 88
二、2007年中國醫藥進出口市場分析 90
三、未來醫藥行業市場競爭主體分析 91
四、藥企國際化步伐加快 92
五、2008年四政策左右醫藥業走向 93
第三節 2008年醫藥行業發展預測 95
一、2008年將推動深化醫藥衛生體制改革試點 95
二、2008年醫藥行業發展新特點 95
三、2008年主要影響因素分析 96
四、2008年醫藥行業預測 97
五、2008-2011年我國醫藥市場發展預測 98
第四節 “十一五”醫藥行業發展趨勢 99
一、“十一五”時期我國醫藥行業發展趨勢 99
二、“十一五”醫藥重點領域的參與主體及競爭態勢 102
第二部分 市場現狀分析
第四章 OTC市場主要產品的類型分析 107
第一節 感冒藥市場分析 107
一、中國感冒藥市場發展分析 107
二、感冒藥市場價格分析 108
三、感冒藥市場品牌競爭激烈 109
第二節 解熱鎮痛藥市場分析 112
第三節 中成藥品市場分析 113
一、2007年中成藥全國及各地產量統計 113
二、2007年中成藥制造業經濟運行分析 126
三、中成藥的市場供給分析 172
四、中成藥市場呼喚企業自主創新開拓研發 177
第四節 維生素類藥品市場分析 180
一、維生素市場特點 180
二、2007年國家政策窺視維生素行業 181
三、2008年維生素系列產品市場保持旺盛 182
四、2008年維生素c產能可能恢復增長 184
第五節 保健品市場分析 185
一、保健品逐漸成為人們生活中的必需品 185
二、2007年我國保健品出口分析 185
三、保健品產業發展趨勢 187
第六節 皮膚病外用藥市場分析 191
一、皮膚病外用藥主要品種分析 191
二、各地家庭皮膚病外用藥分析 193
三、皮膚病外用藥市場集中度高 197
第七節 婦科用藥市場分析 200
一、婦科中成藥市場分析 200
二、婦科炎癥用藥市場分析 202
三、婦科外用藥市場分析 204
第五章 OTC市場狀況分析 207
第一節 OTC市場需求分析 207
一、OTC消費者行為分析 207
二、OTC消費者的需求分析 214
三、OTC市場需求分析 217
第二節 OTC區域市場的開發策略 221
一、入市階段 222
二、發展階段 224
三、成熟與衰退階段 225
第三節 OTC藥品價格策略 226
一、價格敏感度高的OTC市場產品定價三步走 226
二、OTC定價權下放影響分析 229
第四節 OTC包裝分析 231
一、OTC包裝現狀分析 231
二、OTC藥品的包裝要求 233
三、OTC包裝是醫藥市場競爭的“盲點” 238
第五節 我國醫藥連鎖、零售藥店的經營現狀 242
一、2007年藥品零售市場發展分析 242
二、我國醫藥零售連鎖企業的亮點 243
三、中國醫藥零售市場快速成長潛力無窮 246
第三部分 行業營銷及研發分析
第六章 OTC藥品的營銷模式與戰略分析 249
第一節 2007年OTC市場營銷現狀分析 249
一、2007年OTC市場的主要特點 249
二、品牌藥市場環境下有利和不利的條件分析 249
三、品牌OTC企業在OTC終端和渠道攔截的原因 249
四、OTC品牌藥應對市場變化的策略 250
第二節 OTC藥品營銷短視行為分析 251
一、OTC市場“廣告+終端”微平衡 251
二、OTC營銷走向業務化模式 253
三、OTC深度分銷的關鍵策略 258
第三節 OTC市場營銷策略分析 263
一、市場啟動策略 264
二、營銷渠道策略 267
三、品牌策略 268
四、廣告策略 270
五、藥店營銷策略 272
第四節 OTC藥品營銷趨勢透視 278
一、OTC廣告策略選擇整合創新 278
二、OTC營銷從決戰終端到終端形象決勝 284
三、OTC藥品營銷應對終端和渠道控制上游 287
四、OTC藥品包裝圖形設計中的品牌策略 290
第五節 2007年OTC藥品營銷競爭策略 293
一、2007年OTC藥品營銷策略 293
二、2007年OTC市場的營銷戰術及管理 296
三、醫藥企業OTC市場未來營銷之路 300
四、走品牌之路將是OTC發展的途徑 305
第七章 OTC藥品研究開發 307
第一節 全球醫藥研發漸移中國 307
第二節 國內醫藥研發動態 310
一、肝病新藥在我國研制成功 310
二、我國首個治療丙肝中藥新藥松梔丸獲準生產 311
三、東阿阿膠治療血栓的新藥獲得國家新藥證書網絡 312
四、新藥研究國家企業影響醫藥產品市場前景 312
五、新制劑開發市場四類研制發展方向值得期待 313
第三節 中國企業參與新藥研發的最佳切入點 314
一、OTC原研藥誕生流程 314
二、OTC研發易于切入 315
三、政策導向是鼓勵開發ＯＴＣ市場 316
第四節 OTC企業新產品上市一般特點與規律 317
一、中國本土OTC產業新產品上市特點 318
二、中國OTC企業新產品上市規律 325
第五節 藥品市場的專利 328
一、中藥企業知識產權能力建設待加強 328
二、延長藥品專利期限知識產權局還尚未列入議程 330
三、2007年全球有35種藥品專利到期 332
四、仿制藥是全球藥品專利到期后的國際機會 333
第四部分 行業重點企業分析
第八章 OTC行業重點企業分析 337
第一節 云南白藥 337
一、公司概況 337
二、2007年公司經營情況 338
三、公司動態 341
第二節 哈藥集團 342
一、公司概況 342
二、2007年公司經營狀況 344
三、公司動態 351
第三節 江中藥業 352
一、公司概況 352
二、2007年公司經營狀況 354
三、公司動態 358
第四節 東阿阿膠 360
一、公司概況 360
二、2007年公司經營狀況 361
三、公司動態 365
第五節 同仁堂 366
一、公司概況 366
二、2007年公司經營狀況 367
三、公司動態 372
第六節 太極集團 373
一、公司概況 373
二、2007年公司經營狀況 376
三、發展動態 379
第七節 九芝堂 381
一、公司概況 381
二、2007年公司經營狀況 382
第八節 三九醫藥 386
一、公司介紹 386
二、2007年公司經營狀況 387
三、公司動態 390
第九節 康恩貝 391
一、公司概況 391
二、2007年公司經營狀況 392
第十節 西安楊森制藥有限公司 397
一、公司概況 397
二、公司發展戰略 398
三、公司動態 404
第五部分 行業發展策略及趨勢分析
第九章 OTC企業發展策略 407
第一節 我國醫藥行業的SWOT分析 407
一、我國醫藥行業優勢領域 407
二、醫藥行業面臨的挑戰及應對措施 408
三、我國醫藥企業的主要問題 410
第二節 OTC制藥企業市場開發策略 411
一、分析環境和企業情況做出戰略選擇 411
二、OTC制藥企業市場開發策略 412
三、OTC市場開發策略的實施 417
四、OTC制藥企業市場開發的重要意義 418
第三節 農村OTC藥品市場面臨的問題及對策 418
一、農村藥品消費現狀及OTC藥品發展前景 418
二、農村OTC藥品市場發展面臨的問題 419
三、農村OTC藥品市場問題的解決對策 420
第十章 行業發展趨勢及投資分析 422
第一節 2008年行業發展趨勢 422
一、2008年OTC市場前瞻 422
二、2008年OTC市場呈現兩大趨勢 425
三、2008年OTC市場營銷預測 426
四、2020年我國將成為全球最大的OTC市場 427
第二節 2008年醫藥行業投資策略 428
一、醫藥業將進入黃金投資期 428
二、2008年醫藥行業展望 429
三、2008年投資策略 434
附錄
一、處方藥與非處方藥分類管理辦法 435
二、處方管理辦法 436
圖表目錄
圖表：處方藥與非處方藥的區別 3
圖表：2007年第三季度化學藥品銷售排名 17
圖表：2007年第三季度重組蛋白和單抗藥品銷售排名 19
圖表：2007年5種前景最廣泛的獲批藥物 21
圖表：2007年5種前景最廣泛的Ⅲ期臨床階段的藥物 24
圖表：2007年5種前景最廣泛的Ⅱ期臨床階段的藥物 28
圖表：2005-2011年增長最快的前五位治療領域的平均年復合增長率 30
圖表：2008年有望上市的部分新藥 34
圖表：2007年2月醫藥制造業銷售收入前十家企業 38
圖表：2007年5月醫藥制造業銷售收入前十家企業 38
圖表：2007年8月醫藥制造業銷售收入前十家企業 39
圖表：2007年11月醫藥制造業銷售收入前十家企業 39
圖表：2007年1-11月醫藥制造業主要經濟指標全國合計 39
圖表：2007年1-11月醫藥制造業主要經濟指標北京市合計 41
圖表：2007年1-11月醫藥制造業主要經濟指標天津市合計 42
圖表：2007年1-11月醫藥制造業主要經濟指標河北省合計 44
圖表：2007年1-11月醫藥制造業主要經濟指標山西省合計 45
圖表：2007年1-11月醫藥制造業主要經濟指標內蒙古合計 46
圖表：2007年1-11月醫藥制造業主要經濟指標遼寧省合計 48
圖表：2007年1-11月醫藥制造業主要經濟指標吉林省合計 49
圖表：2007年1-11月醫藥制造業主要經濟指標黑龍江合計 51
圖表：2007年1-11月醫藥制造業主要經濟指標上海市合計 52
圖表：2007年1-11月醫藥制造業主要經濟指標江蘇省合計 53
圖表：2007年1-11月醫藥制造業主要經濟指標浙江省合計 55
圖表：2007年1-11月醫藥制造業主要經濟指標安徽省合計 56
圖表：2007年1-11月醫藥制造業主要經濟指標福建省合計 58
圖表：2007年1-11月醫藥制造業主要經濟指標江西省合計 59
圖表：2007年1-11月醫藥制造業主要經濟指標山東省合計 60
圖表：2007年1-11月醫藥制造業主要經濟指標河南省合計 62
圖表：2007年1-11月醫藥制造業主要經濟指標湖北省合計 63
圖表：2007年1-11月醫藥制造業主要經濟指標湖南省合計 65
圖表：2007年1-11月醫藥制造業主要經濟指標廣東省合計 66
圖表：2007年1-11月醫藥制造業主要經濟指標廣西區合計 67
圖表：2007年1-11月醫藥制造業主要經濟指標海南省合計 69
圖表：2007年1-11月醫藥制造業主要經濟指標重慶市合計 70
圖表：2007年1-11月醫藥制造業主要經濟指標四川省合計 72
圖表：2007年1-11月醫藥制造業主要經濟指標貴州省合計 73
圖表：2007年1-11月醫藥制造業主要經濟指標云南省合計 74
圖表：2007年1-11月醫藥制造業主要經濟指標西藏區合計 76
圖表：2007年1-11月醫藥制造業主要經濟指標陜西省合計 77
圖表：2007年1-11月醫藥制造業主要經濟指標甘肅省合計 79
圖表：2007年1-11月醫藥制造業主要經濟指標青海省合計 80
圖表：2007年1-11月醫藥制造業主要經濟指標寧夏區合計 81
圖表：2007年1-11月醫藥制造業主要經濟指標新疆區合計 83
圖表：2004-2007年8月醫藥行業收入和利潤增長情況 86
圖表：2004-2007年8月中藥行業收入和利潤增長情況 86
圖表：2004-2007年8月中藥行業月度虧損情況 87
圖表：2004-2007年8月中藥行業毛利率和期間費用率 87
圖表：2007年政府對醫藥行業監管政策一覽表 90
圖表：1998-2010年醫藥行業市場規模 94
圖表：2007年國內醫藥企業美國上市一覽表 98
圖表：2007-2008年醫藥行業業績及市盈率預測表 98
圖表：2020年中國將成為世界第二大醫藥市場 99
圖表：全國30城市居民最常用眼藥品牌榜 111
圖表：全國30城市不同年齡段居民最常用感冒藥品牌榜 111
圖表：全國30城市不同家庭月收入層居民最常用感冒藥品牌榜 112
圖表：全國不同地區城市居民最常用感冒藥品牌榜 112
圖表：2007年2-11月中成藥產量全國合計 113
圖表：2007年2-11月中成藥產量北京市合計 114
圖表：2007年2-11月中成藥產量天津市合計 114
圖表：2007年2-11月中成藥產量河北省合計 115
圖表：2007年2-11月中成藥產量山西省合計 115
圖表：2007年2-11月中成藥產量遼寧省合計 115
圖表：2007年2-11月中成藥產量吉林省合計 116
圖表：2007年2-11月中成藥產量黑龍江合計 116
圖表：2007年2-11月中成藥產量上海市合計 116
圖表：2007年2-11月中成藥產量江蘇省合計 117
圖表：2007年2-11月中成藥產量浙江省合計 117
圖表：2007年2-11月中成藥產量安徽省合計 118
圖表：2007年2-11月中成藥產量福建省合計 118
圖表：2007年2-11月中成藥產量江西省合計 118
圖表：2007年2-11月中成藥產量山東省合計 119
圖表：2007年2-11月中成藥產量河南省合計 119
圖表：2007年2-11月中成藥產量湖北省合計 119
圖表：2007年2-11月中成藥產量湖南省合計 120
圖表：2007年2-11月中成藥產量廣東省合計 120
圖表：2007年2-11月中成藥產量廣西區合計 121
圖表：2007年2-11月中成藥產量海南省合計 121
圖表：2007年2-11月中成藥產量重慶市合計 121
圖表：2007年2-11月中成藥產量四川省合計 122
圖表：2007年2-11月中成藥產量貴州省合計 122
圖表：2007年2-11月中成藥產量云南省合計 122
圖表：2007年2-11月中成藥產量陜西省合計 123
圖表：2007年2-11月中成藥產量甘肅省合計 123
圖表：2007年2-11月中成藥產量新疆區合計 124
圖表：2007年2-11月中成藥產量寧夏區合計 124
圖表：2007年2-11月中成藥產量內蒙古合計 124
圖表：2007年2-11月中成藥產量青海省合計 125
圖表：2007年2-11月中成藥產量西藏區合計 125
圖表：2007年2月中成藥制造銷售收入前十家企業 126
圖表：2007年5月中成藥制造銷售收入前十家企業 126
圖表：2007年8月中成藥制造銷售收入前十家企業 126
圖表：2007年11月中成藥制造銷售收入前十家企業 127
圖表：2007年1-11月中成藥制造主要經濟指標全國合計 127
圖表：2007年1-11月中成藥制造主要經濟指標北京市合計 129
圖表：2007年1-11月中成藥制造主要經濟指標天津市合計 130
圖表：2007年1-11月中成藥制造主要經濟指標河北省合計 131
圖表：2007年1-11月中成藥制造主要經濟指標山西省合計 133
圖表：2007年1-11月中成藥制造主要經濟指標內蒙古合計 134
圖表：2007年1-11月中成藥制造主要經濟指標遼寧省合計 136
圖表：2007年1-11月中成藥制造主要經濟指標吉林省合計 137
圖表：2007年1-11月中成藥制造主要經濟指標黑龍江合計 138
圖表：2007年1-11月中成藥制造主要經濟指標上海市合計 140
圖表：2007年1-11月中成藥制造主要經濟指標江蘇省合計 141
圖表：2007年1-11月中成藥制造主要經濟指標浙江省合計 143
圖表：2007年1-11月中成藥制造主要經濟指標安徽省合計 144
圖表：2007年1-11月中成藥制造主要經濟指標福建省合計 145
圖表：2007年1-11月中成藥制造主要經濟指標江西省合計 147
圖表：2007年1-11月中成藥制造主要經濟指標山東省合計 148
圖表：2007年1-11月中成藥制造主要經濟指標河南省合計 150
圖表：2007年1-11月中成藥制造主要經濟指標湖北省合計 151
圖表：2007年1-11月中成藥制造主要經濟指標湖南省合計 152
圖表：2007年1-11月中成藥制造主要經濟指標廣東省合計 154
圖表：2007年1-11月中成藥制造主要經濟指標廣西區合計 155
圖表：2007年1-11月中成藥制造主要經濟指標海南省合計 157
圖表：2007年1-11月中成藥制造主要經濟指標重慶市合計 158
圖表：2007年1-11月中成藥制造主要經濟指標四川省合計 159
圖表：2007年1-11月中成藥制造主要經濟指標貴州省合計 161
圖表：2007年1-11月中成藥制造主要經濟指標云南省合計 162
圖表：2007年1-11月中成藥制造主要經濟指標西藏區合計 164
圖表：2007年1-11月中成藥制造主要經濟指標陜西省合計 165
圖表：2007年1-11月中成藥制造主要經濟指標甘肅省合計 166
圖表：2007年1-11月中成藥制造主要經濟指標青海省合計 168
圖表：2007年1-11月中成藥制造主要經濟指標寧夏區合計 169
圖表：2007年1-11月中成藥制造主要經濟指標新疆區合計 171
圖表：國家批準的OTC藥物中成藥所占比重 173
圖表：2006年藥品零售市場產品種類分布 174
圖表：2006年中成藥行業銷售收入前10位的企業 174
圖表：2006年七大城市醫院中成藥銷售排名 175
圖表：2007年1-10月中成藥出口前20名企業（以出口金額排序） 175
圖表：2007年1-10月份各地區或國家中成藥出口按金額排序 176
圖表：2006年1-10月-2007年1-10月份中藥類產品進出口統計表 176
圖表：2006年1-10月-2007年1-10月份中藥類產品出口統計表 176
圖表：2007年1-10月份對各地區或國家中藥類產品進口（按金額排序） 177
圖表：品牌中藥企業簡介 178
圖表：OTC中藥企業的成長曲線 178
圖表：2007年1-10月保健品出口金額排序前20名 186
圖表：2007年1-10月各地區或國家保健品出口金額排序 186
圖表：2007年1-10月保健品項下各類產品出口情況 187
圖表：北部沿海地區購買率列前十位的皮膚病外用藥 193
圖表：南部沿海地區購買率列前十位的皮膚病外用藥 194
圖表：北方內陸地區購買率列前十位的皮膚病外用藥 194
圖表：南方內陸地區購買率列前十位的皮膚病外用藥 195
圖表：西南地區購買率列前十位的皮膚病外用藥 195
圖表：西北地區購買率列前十位的皮膚病外用藥 196
圖表：醫院購買率列前十位的皮膚病外用藥 197
圖表：藥店購買率列前十位的皮膚病外用藥 197
圖表：OTC市場消費信息來源 212
圖表：2007年中國連鎖藥店排行榜（銷售額） 244
圖表：OTC藥品的營銷策略 294
圖表：2007年二季度云南白藥股份有限公司主營構成表 338
圖表：2007年一、二、三季度云南白藥股份有限公司每股指標 338
圖表：2007年一、二、三季度云南白藥股份有限公司獲利能力表 339
圖表：2007年一、二、三季度云南白藥股份有限公司經營能力表 339
圖表：2007年一、二、三季度云南白藥股份有限公司償債能力表 339
圖表：2007年一、二、三季度云南白藥股份有限公司資本結構表 339
圖表：2007年一、二、三季度云南白藥股份有限公司發展能力表 340
圖表：2007年一、二、三季度云南白藥股份有限公司現金流量分析表 340
圖表：2007年一、二、三季度云南白藥股份有限公司利潤分配表 340
圖表：2007年二季度哈藥集團股份有限公司主營構成表 344
圖表：2007年一、二、三季度哈藥集團股份有限公司每股指標 344
圖表：2007年一、二、三季度哈藥集團股份有限公司獲利能力表 345
圖表：2007年一、二、三季度哈藥集團股份有限公司經營能力表 345
圖表：2007年一、二、三季度哈藥集團股份有限公司償債能力表 345
圖表：2007年一、二、三季度哈藥集團股份有限公司資本結構表 345
圖表：2007年一、二、三季度哈藥集團股份有限公司發展能力表 346
圖表：2007年一、二、三季度哈藥集團股份有限公司現金流量分析表 346
圖表：2007年一、二、三季度哈藥集團股份有限公司利潤分配表 346
圖表：2007年二季度哈藥集團三精制藥股份有限公司主營構成表 348
圖表：2007年一、二、三季度哈藥集團三精制藥股份有限公司每股指標 348
圖表：2007年一、二、三季度哈藥集團三精制藥股份有限公司獲利能力表 348
圖表：2007年一、二、三季度哈藥集團三精制藥股份有限公司經營能力表 349
圖表：2007年一、二、三季度哈藥集團三精制藥股份有限公司償債能力表 349
圖表：2007年一、二、三季度哈藥集團三精制藥股份有限公司資本結構表 349
圖表：2007年一、二、三季度哈藥集團三精制藥股份有限公司發展能力表 349
圖表：2007年一、二、三季度哈藥集團三精制藥股份有限公司現金流量分析表 350
圖表：2007年一、二、三季度哈藥集團三精制藥股份有限公司利潤分配表 350
圖表：2007年二季度江中藥業股份有限公司主營構成表 354
圖表：2007年一、二、三季度江中藥業股份有限公司每股指標 354
圖表：2007年一、二、三季度江中藥業股份有限公司獲利能力表 354
圖表：2007年一、二、三季度江中藥業股份有限公司經營能力表 355
圖表：2007年一、二、三季度江中藥業股份有限公司償債能力表 355
圖表：2007年一、二、三季度江中藥業股份有限公司資本結構表 355
圖表：2007年一、二、三季度江中藥業股份有限公司發展能力表 355
圖表：2007年一、二、三季度江中藥業股份有限公司現金流量分析表 356
圖表：2007年一、二、三季度江中藥業股份有限公司利潤分配表 356
圖表：2007-2009年江中藥業股份有限公司現金流量表 357
圖表：2006-2009年江中藥業股份有限公司利潤與利潤分配表 358
圖表：2006-2009年江中藥業股份有限公司資產負債表 358
圖表：2007年二季度山東東阿阿膠股份有限公司主營構成表 361
圖表：2007年一、二、三季度山東東阿阿膠股份有限公司每股指標 361
圖表：2007年一、二、三季度山東東阿阿膠股份有限公司獲利能力表 362
圖表：2007年一、二、三季度山東東阿阿膠股份有限公司經營能力表 362
圖表：2007年一、二、三季度山東東阿阿膠股份有限公司償債能力表 362
圖表：2007年一、二、三季度山東東阿阿膠股份有限公司資本結構表 363
圖表：2007年一、二、三季度山東東阿阿膠股份有限公司發展能力表 363
圖表：2007年一、二、三季度山東東阿阿膠股份有限公司現金流量分析表 363
圖表：2007年一、二、三季度山東東阿阿膠股份有限公司利潤分配表 363
圖表：2007-2009年山東東阿阿膠股份有限公司阿膠及系列產品收入和利潤的上升走勢圖 365
圖表：2007年二季度北京同仁堂股份有限公司主營構成表 367
圖表：2007年一、二、三季度北京同仁堂股份有限公司每股指標 367
圖表：2007年一、二、三季度北京同仁堂股份有限公司獲利能力表 367
圖表：2007年一、二、三季度北京同仁堂股份有限公司經營能力表 368
圖表：2007年一、二、三季度北京同仁堂股份有限公司償債能力表 368
圖表：2007年一、二、三季度北京同仁堂股份有限公司資本結構表 368
圖表：2007年一、二、三季度北京同仁堂股份有限公司發展能力表 368
圖表：2007年一、二、三季度北京同仁堂股份有限公司現金流量分析表 369
圖表：2007年一、二、三季度北京同仁堂股份有限公司利潤分配表 369
圖表：2006-2008年北京同仁堂股份有限公司主要財務指標 370
圖表：2006-2009年北京同仁堂股份有限公司盈利預測 371
圖表：2006-2009年北京同仁堂股份有限公司財務摘要 371
圖表：2006-2009年北京同仁堂股份有限公司利潤率和估值指標 371
圖表：2007年二季度重慶太極實業(集團)股份有限公司主營構成表 376
圖表：2007年一、二、三季度重慶太極實業(集團)股份有限公司每股指標 376
圖表：2007年一、二、三季度重慶太極實業(集團)股份有限公司獲利能力表 376
圖表：2007年一、二、三季度重慶太極實業(集團)股份有限公司經營能力表 377
圖表：2007年一、二、三季度重慶太極實業(集團)股份有限公司償債能力表 377
圖表：2007年一、二、三季度重慶太極實業(集團)股份有限公司資本結構表 377
圖表：2007年一、二、三季度重慶太極實業(集團)股份有限公司發展能力表 377
圖表：2007年一、二、三季度重慶太極實業(集團)股份有限公司現金流量分析表 378
圖表：2007年一、二、三季度重慶太極實業(集團)股份有限公司利潤分配表 378
圖表：九芝堂股份有限公司營銷網絡 382
圖表：2007年二季度九芝堂股份有限公司主營構成表 382
圖表：2007年一、二、三季度九芝堂股份有限公司每股指標 383
圖表：2007年一、二、三季度九芝堂股份有限公司獲利能力表 383
圖表：2007年一、二、三季度九芝堂股份有限公司經營能力表 383
圖表：2007年一、二、三季度九芝堂股份有限公司償債能力表 383
圖表：2007年一、二、三季度九芝堂股份有限公司資本結構表 384
圖表：2007年一、二、三季度九芝堂股份有限公司發展能力表 384
圖表：2007年一、二、三季度九芝堂股份有限公司現金流量分析表 384
圖表：2007年一、二季度九芝堂股份有限公司利潤分配表 384
圖表：2007年二季度三九醫藥股份有限公司主營構成表 387
圖表：2007年一、二、三季度三九醫藥股份有限公司每股指標 387
圖表：2007年一、二、三季度三九醫藥股份有限公司獲利能力表 388
圖表：2007年一、二、三季度三九醫藥股份有限公司經營能力表 388
圖表：2007年一、二、三季度三九醫藥股份有限公司償債能力表 388
圖表：2007年一、二、三季度三九醫藥股份有限公司資本結構表 388
圖表：2007年一、二、三季度三九醫藥股份有限公司發展能力表 389
圖表：2007年一、二、三季度三九醫藥股份有限公司現金流量分析表 389
圖表：2007年一、二季度三九醫藥股份有限公司利潤分配表 389
圖表：2007年二季度浙江康恩貝制藥股份有限公司主營構成表 392
圖表：2007年一、二、三季度浙江康恩貝制藥股份有限公司每股指標 392
圖表：2007年一、二、三季度浙江康恩貝制藥股份有限公司獲利能力表 393
圖表：2007年一、二、三季度浙江康恩貝制藥股份有限公司經營能力表 393
圖表：2007年一、二、三季度浙江康恩貝制藥股份有限公司償債能力表 393
圖表：2007年一、二、三季度浙江康恩貝制藥股份有限公司資本結構表 393
圖表：2007年一、二、三季度浙江康恩貝制藥股份有限公司發展能力表 394
圖表：2007年一、二、三季度浙江康恩貝制藥股份有限公司現金流量分析表 394
圖表：2007年一、二、三季度浙江康恩貝制藥股份有限公司利潤分配表 394
圖表：2004-2009年浙江康恩貝制藥股份有限公司基本財務情況 396
圖表：2004-2009年浙江康恩貝制藥股份有限公司損益表 396
圖表：2004-2009年浙江康恩貝制藥股份有限公司資產負債表 397
圖表：2004-2009年浙江康恩貝制藥股份有限公司現金流量表 397
