2008年三鹿牌“嬰幼兒奶粉事件”發(fā)生后，國(guó)產(chǎn)嬰幼兒奶粉又陸續(xù)發(fā)生了一系列的質(zhì)量安全事件，國(guó)產(chǎn)奶粉的質(zhì)量安全受到了國(guó)內(nèi)大部分消費(fèi)者的質(zhì)疑，國(guó)產(chǎn)奶粉經(jīng)受了前所未有的信譽(yù)危機(jī)。盡管我國(guó)對(duì)國(guó)產(chǎn)奶粉建立了更為嚴(yán)格的市場(chǎng)準(zhǔn)入和產(chǎn)品抽查制度，但至今國(guó)產(chǎn)奶粉品牌不斷出現(xiàn)的各種質(zhì)量安全問(wèn)題仍嚴(yán)重影響了消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)奶粉的消費(fèi)信心。

    2008年后，洋奶粉品牌趁虛而入，大舉攻占中國(guó)的市場(chǎng)。2008～2012年5年內(nèi)，我國(guó)的奶粉進(jìn)口量激增。研究部調(diào)研顯示，2008年，中國(guó)奶粉進(jìn)口量為14萬(wàn)噸；2009年激增到31萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)121%；2010年增長(zhǎng)至48萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)55%；2011年進(jìn)口量有些許下降，為45.5萬(wàn)噸，相比上一年下降5.21%；2012年奶粉進(jìn)口量為57.29萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)25.9%。就嬰幼兒奶粉而言，2012年我國(guó)嬰幼兒奶粉進(jìn)口量為9.13萬(wàn)噸，平均價(jià)格為11 544美元/噸，如此核算，我國(guó)嬰幼兒奶粉的進(jìn)口額就高達(dá)近百億元人民幣。

    相關(guān)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告請(qǐng)見(jiàn)中企顧問(wèn)網(wǎng)發(fā)布的《2014-2019年中國(guó)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)調(diào)研與投資方向研究報(bào)告》

    2008年之后，國(guó)產(chǎn)奶粉的市場(chǎng)份額呈現(xiàn)不斷縮小的趨勢(shì)。目前，國(guó)產(chǎn)嬰幼兒奶粉銷量最大的為伊利集團(tuán)，其旗下的“金領(lǐng)冠”品牌已經(jīng)成為國(guó)產(chǎn)嬰幼兒奶粉的佼佼者。即便如此，伊利、圣元、貝因美、雅士利（雅士利乳業(yè)已被蒙牛乳業(yè)收購(gòu)，現(xiàn)為蒙牛雅士利）四大國(guó)產(chǎn)品牌，占中國(guó)奶粉市場(chǎng)的總份額僅為23.8%，而美贊臣、多美滋、惠氏、雅培、合生元（合生元為國(guó)產(chǎn)還是進(jìn)口品牌依然存在爭(zhēng)議，本文按進(jìn)口品牌歸類）、雀巢合計(jì)占52.1%。僅洋奶粉中的六大品牌已占據(jù)中國(guó)奶粉市場(chǎng)份額的一半以上，并且洋奶粉占據(jù)的幾乎都是一二線城市的高端市場(chǎng)。

    洋奶粉市場(chǎng)份額直線上升，擴(kuò)張步伐也不斷加快，許多外資企業(yè)全面布局中國(guó)市場(chǎng)，在奶源、產(chǎn)品、市場(chǎng)、銷售渠道方面加快步伐。在奶源方面，新西蘭恒天然在河北開建第3個(gè)5000頭的大型牧場(chǎng)，年產(chǎn)奶量將達(dá)到2800萬(wàn)升，用于中高檔乳品生產(chǎn)；在渠道方面，恒天然借助“海外奶源＋本土市場(chǎng)”模式，計(jì)劃將在中國(guó)24個(gè)省、市開設(shè)3000家專賣店，加上遍布全國(guó)的專賣店分銷網(wǎng)絡(luò)，致力構(gòu)建一個(gè)中國(guó)消費(fèi)者觸手可及的“新西蘭乳品供應(yīng)基地”。

    “海淘”是海外購(gòu)物的俗稱，即消費(fèi)者利用先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)獲取海外商品的銷售信息，利用雙幣種或者多幣種的信用卡完成網(wǎng)絡(luò)支付，并委托購(gòu)物網(wǎng)站或?qū)�業(yè)的轉(zhuǎn)運(yùn)公司將商品運(yùn)輸至目的地的購(gòu)買方式。從2012年開始，“海淘”作為一種全新的商業(yè)模式在中國(guó)急劇升溫，越來(lái)越多的年輕人成為“海淘”一族，“海淘”的產(chǎn)品囊括了食品、服裝、數(shù)碼等許多消費(fèi)領(lǐng)域，但最為引人注目的是中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于海外嬰幼兒奶粉的瘋狂購(gòu)買。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2012年我國(guó)嬰幼兒奶粉的海淘數(shù)量在8萬(wàn)噸左右，已經(jīng)基本與報(bào)關(guān)進(jìn)口的大宗嬰幼兒奶粉的數(shù)量相等。