液晶電視市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，成本控制與市場(chǎng)響應(yīng)速度愈顯重要，品牌廠商將部分中低端產(chǎn)品生產(chǎn)外包，一方面可以降低生產(chǎn)成本（代工企業(yè)進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化、大規(guī)模生產(chǎn)，成本控制能力強(qiáng)）；另一方面可更加專注于產(chǎn)品創(chuàng)新和營(yíng)銷，這在產(chǎn)品創(chuàng)新加快的智能電視時(shí)代更加關(guān)鍵。

    因此，電視品牌商的委外代工比例逐漸提高，尤其是日本品牌。2012 年，日本品牌索尼、夏普、東芝、松下的委外代工比例分別約為53%、22%、59%、35%，例如東芝近日便關(guān)閉了位于大連的電視生產(chǎn)廠，轉(zhuǎn)由代工廠生產(chǎn)；大陸品牌商中，長(zhǎng)虹、海爾、創(chuàng)維、海信的委外代工比例大約為6%、10%、5%和1%；韓國(guó)品牌商的電視代工比例相對(duì)較低。

    相關(guān)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告請(qǐng)見中企顧問網(wǎng)發(fā)布的《2013-2017年中國(guó)液晶電視行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資前景展望分析》

    智能電視正逐漸成為家庭娛樂中心，也是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)爭(zhēng)奪的最后一塊屏，更多跨界企業(yè)進(jìn)入智能電視領(lǐng)域，必將促進(jìn)代工市場(chǎng)的擴(kuò)大。互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)是輕資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)，依靠?jī)?nèi)容、廣告等盈利，參與電視制造的概率較小。例如，樂視超級(jí)電視由富士康代工，小米智能電視由緯創(chuàng)資通代工等。

    綜合分析，全球電視委外代工比例仍將呈上升趨勢(shì)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2009-12年全球液晶電視外包生產(chǎn)比例從27.5%提升至38.2%，年均提升3.5 個(gè)百分點(diǎn)。考慮到部分電視品牌的代工比例已較高，向代工轉(zhuǎn)移趨勢(shì)有所放緩。中性預(yù)期下，我們假設(shè)2014-15 年全球液晶電視代工比例每年提升1 個(gè)百分點(diǎn)，對(duì)應(yīng)代工量年均增長(zhǎng)6-7%。