在經(jīng)過近幾年的發(fā)展，尤其是北京奧運會之后，掀起了民眾的運動熱情，越來越多的人開始關(guān)注運動并加入到運動行列里來，我國的運動服飾品牌市場受到越來越多的關(guān)注，國內(nèi)外運動服飾品牌紛紛看好中國市場。與此同時，國外的運動服飾品牌加大對中國市場的開發(fā)力度，我國的運動品牌市場處于一個相當(dāng)激烈的競爭壓力之下。

    國際運動品牌耐克和阿迪達斯，在這幾年通過加強媒體傳播、終端店的擴張以及終端形象的推廣宣傳，在我國運動服飾品牌市場占據(jù)頭籌。而國內(nèi)的運動品牌近幾年雖迎頭趕上，但是大多占據(jù)著中低端的市場，沒有明確的品牌個性，產(chǎn)品缺乏高科技技術(shù)含量的支撐，沒有有力的附加價值的提升，雖然近年我國運動品牌開始注重運動品牌的產(chǎn)品研發(fā)和品牌管理推廣及加大營銷力度，拓展營銷渠道，然而一味地追求市場占有率，大面積地開設(shè)終端店鋪，造成國內(nèi)多數(shù)的運動品牌定位模糊，大量產(chǎn)品缺乏個性化特征，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重。在服裝行業(yè)哀鴻遍野的2012年，運動服飾品牌的服裝存貨積壓的形勢加劇惡化，有報道稱，4家國內(nèi)運動品牌的總庫存達37.21億元。很多運動服裝品牌面臨庫存積壓、渠道收縮、銷售業(yè)績下滑的困境。李寧、匹克、安踏等運動服裝品牌出現(xiàn)了大量關(guān)店潮。

    Stanley Davis早在1987年就正式提出了“Mass Customization”的概念，即企業(yè)必須適應(yīng)客戶化需求（或定制需求）擴散化的社會需求特征，以普通顧客可以接受的價格提供能夠滿足其定制需求的產(chǎn)品或服務(wù)。早期大規(guī)模定制作為一種基于通用操作平臺上柔性制造的生產(chǎn)方式廣泛應(yīng)用于機械制造業(yè)。是在系統(tǒng)思想的指導(dǎo)下，充分利用已有的各種資源，用整體優(yōu)化的觀念，在先進的生產(chǎn)、設(shè)計及信息技術(shù)的支持下，按照消費者的個性化需求，以大批量生產(chǎn)的低成本、高效率提供定制產(chǎn)品及服務(wù)，使大規(guī)模定制產(chǎn)品成為現(xiàn)實，如戴爾、海爾等已經(jīng)并正在通過大規(guī)模定制獲得巨大的競爭優(yōu)勢。而受限于傳統(tǒng)服裝生產(chǎn)加工過程與科學(xué)技術(shù)的限制，大規(guī)模定制在時尚行業(yè)起步較晚。

    相關(guān)市場調(diào)研報告請見中企顧問網(wǎng)發(fā)布的《2014-2020年中國運動品牌服裝行業(yè)調(diào)研與投資戰(zhàn)略咨詢報告》

    逐年增長的GDP決定了定制產(chǎn)品的新時代的到來，傳統(tǒng)的大批量生產(chǎn)已經(jīng)不能滿足我們對于個性化產(chǎn)品的需求，越來越多的消費者對于個性化的需求日益明顯，尤其表現(xiàn)在時尚行業(yè)，眾多的服飾品牌紛紛將目光投放在定制市場上面，而定制服飾早已有之，定制產(chǎn)品的核心價值就在于它所提供的獨占性、唯一性以及對自己擁有這樣的產(chǎn)品的口口傳頌的價值。高級定制由于其高昂的價格和等待的時間讓大多數(shù)消費者望而卻步，但是仍然阻止不了定制成為新的流行趨勢，繼而大眾化定制的出現(xiàn)打破了這一常規(guī)定制市場，可以為大眾提供滿足其個性化需求的產(chǎn)品。王云峰教授把這種正在形成的新的消費模式稱之為“大眾化定制”。大眾化定制不僅是社會生活方式的必然趨勢，也是未來企業(yè)生存和發(fā)展的重要經(jīng)營模式。這種大眾化定制運營模式有幾大特點：1、大眾化定制的側(cè)重點在于定制，而不是在傳統(tǒng)的大規(guī)模生產(chǎn)基礎(chǔ)上提高產(chǎn)品的多樣化程度。大眾化定制的核心在于滿足顧客的個性化需求而非多樣化需求，對于定制的技術(shù)要求隨著信息技術(shù)的進步已經(jīng)不再成為主要的制約要素。2、大眾化定制運營模式相對于傳統(tǒng)模式而言，大眾化定制可以有效解決服裝的同質(zhì)化嚴重現(xiàn)象，凸顯產(chǎn)品的個性特征并且能夠控制庫存量，甚至達到零庫存。通過建立以客戶為中心的信息處理系統(tǒng)，塑造以顧客個性化需求為導(dǎo)向的新的運營理念。

    隨著市場細分的精確化，追求大眾化定制的消費模式必將成為一種潮流，而且消費者參與產(chǎn)品設(shè)計的主動性與熱情也日益高漲，信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和制造技術(shù)的進步為大眾化定制系統(tǒng)運行提供可行性。隨著購物網(wǎng)站和社交網(wǎng)絡(luò)的大肆擴張以致傳統(tǒng)實體店紛紛加入電子商務(wù)平臺。