動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的盈利和收入不僅來自動(dòng)漫內(nèi)容制作（動(dòng)畫片、動(dòng)畫電影等），還來自衍生工具（卡通玩具、動(dòng)漫服裝、主題公園等）。目前，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的完整產(chǎn)業(yè)鏈初具雛形，但和美國(guó)，日本和其他國(guó)家不同的是，我國(guó)似乎有逆產(chǎn)業(yè)鏈的現(xiàn)象，即一些企業(yè)著手開發(fā)衍生產(chǎn)品，然后再反哺原創(chuàng)動(dòng)漫，這種操作模式的代表就是廣東奧飛動(dòng)漫文化有限公司和廣東華為玩具工藝有限公司。

    相關(guān)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告請(qǐng)見中企顧問網(wǎng)發(fā)布的《2013-2017年中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》

    奧飛動(dòng)漫原本是一家玩具生產(chǎn)制造企業(yè)，而該公司借助動(dòng)漫推廣玩具并取得了成功，成為業(yè)界的范本。奧飛動(dòng)漫現(xiàn)在已經(jīng)建立了完整的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈，涵蓋內(nèi)容鏈（動(dòng)漫“鎧甲勇士”，“火力少年王”，“巴拉拉小魔仙”）—媒體鏈（嘉佳卡通）—玩具連鎖店（陀螺儀，等系列產(chǎn)品和渠道網(wǎng)絡(luò)）—嬰兒鏈（“AUBY”，“LUCKY UNION”等品牌和渠道網(wǎng)絡(luò)），目前正在通過不斷加強(qiáng)對(duì)外合作、投資、兼并和收購(gòu)來壯大。2012 年10 月11 日，奧飛動(dòng)漫與孩之寶在上海正式簽約。雙方建立一個(gè)長(zhǎng)期的戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，并共同投資15 萬美元成立合資企業(yè)，進(jìn)行卡通玩具和相關(guān)衍生產(chǎn)品開發(fā)和設(shè)計(jì)，并在全球范圍內(nèi)開展產(chǎn)品分銷和品牌授權(quán)。

    逆產(chǎn)業(yè)鏈化最大的挑戰(zhàn)就是推出衍生品之前要有一個(gè)環(huán)節(jié)能夠打響該動(dòng)漫形象的知名度，這時(shí)候就需要有銷售網(wǎng)絡(luò)的公司幫助銷售。另一方面，這個(gè)環(huán)節(jié)可以借助新媒體的力量來實(shí)現(xiàn)，制造亮點(diǎn)，吸引受眾通過各種工具進(jìn)行轉(zhuǎn)載，制造風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)的轟動(dòng)，從而打響其名聲。