冬蟲夏草是我國特有的一種高級(jí)滋補(bǔ)名貴藥材，以其資源珍稀并具有特殊的功效而備受關(guān)注，與天然人參鹿茸并列為三大滋補(bǔ)品，近幾年隨著經(jīng)濟(jì)水平的提高，越來越多的人開始追求保健用品，中國保健品行業(yè)作為一個(gè)新興的行業(yè)由此得到了迅速的發(fā)展，而冬蟲夏草作為整個(gè)保健市場(chǎng)的高端部分，競(jìng)爭(zhēng)則更加激烈。

      自20 世紀(jì)90 年代我國進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代以來，電子商務(wù)也開始走進(jìn)人們的生活，在電子商務(wù)時(shí)代下，網(wǎng)絡(luò)營銷以其特有的優(yōu)勢(shì)開始在冬蟲夏草的營銷中嶄露頭角，網(wǎng)絡(luò)營銷的開展對(duì)冬蟲夏草產(chǎn)銷雙方的信息交流有很好的促進(jìn)作用，降低了蟲草銷售的成本，也降低了客戶購買的價(jià)格，有利于社會(huì)效益的最大化。

      冬蟲夏草，顧名思義，冬天為蟲，夏天為草，是麥角菌科真菌冬蟲夏草寄生在蝙蝠蛾科昆蟲幼蟲上的子座及幼蟲尸體的復(fù)合體，很早以前野生冬蟲夏草的特殊功效就已經(jīng)為世人所熟知并有效利用了清代的吳儀洛在本草從新中對(duì)冬蟲夏草就有詳實(shí)的記載：冬在土中，身活如老蠶，有毛能動(dòng) 夏至則毛出土上，連身俱化為草 ；其性味功用為：甘平，保肺益腎止血化痰已勞嗽 其主要功效是補(bǔ)肺益腎，止血，化痰；用于久咳虛喘，勞嗽咯血，陽痿遺精，腰膝酸痛 冬蟲夏草味甘性溫，具有益肺腎，補(bǔ)精髓，止血化痰等功能，主治虛勞咳血，陽痿遺精，盜汗虛喘，腰膝酸痛等癥

      天然的冬蟲夏草由于價(jià)格昂貴，是很名貴的中藥材，藥用價(jià)值高功效極佳在國內(nèi)外被視為珍品，隨著近幾年生活水平的提高，人們對(duì)養(yǎng)生保健要求的提高，冬蟲夏草的市場(chǎng)需求量逐漸變大。