一、進入壁壘分析

      （一）技術(shù)壁壘

      2011年，我國有線電視系統(tǒng)從模擬向數(shù)字、從單向向雙向、從標(biāo)清向高清發(fā)展，導(dǎo)致有線數(shù)字電視技術(shù)更新?lián)Q代加快；同時，雙向網(wǎng)絡(luò)改造和互動電視系統(tǒng)涉及通信技術(shù)、射頻技術(shù)、芯片設(shè)計、軟件開發(fā)等眾多技術(shù)，技術(shù)復(fù)雜，對系統(tǒng)提供商的研發(fā)能力和研發(fā)經(jīng)驗均提出了越來越高的要求。有線電視網(wǎng)絡(luò)整合和三網(wǎng)融合的推進使運營商不僅對雙向網(wǎng)絡(luò)改造產(chǎn)品和互動電視系統(tǒng)的需求越來越大，而且對產(chǎn)品的質(zhì)量、功能、穩(wěn)定性、兼容性、售后服務(wù)等多個方面提出了越來越高的要求，這要求系統(tǒng)提供商具備較強的持續(xù)研發(fā)實力、豐富的廣播電視行業(yè)研發(fā)經(jīng)驗、以及較強的電信行業(yè)技術(shù)積累。

      同時，廣電總局對擬進入行業(yè)的系統(tǒng)提供商提供的有關(guān)軟、硬件產(chǎn)品實行入網(wǎng)認定準(zhǔn)入制度。因此具備數(shù)字電視領(lǐng)域強大的研發(fā)能力和豐富的研發(fā)經(jīng)驗成為行業(yè)進入的主要標(biāo)準(zhǔn)之一。

      （二）人才壁壘

      為準(zhǔn)確把握行業(yè)發(fā)展趨勢，開拓數(shù)字電視省級網(wǎng)絡(luò)運營商市場，保持技術(shù)的先進性，系統(tǒng)提供商需要大量的企業(yè)管理、市場開拓、專業(yè)研發(fā)人才，尤其是熟悉雙向網(wǎng)絡(luò)改造和互動電視系統(tǒng)的研發(fā)和管理復(fù)合型人才；而行業(yè)技術(shù)更新快速，人員的培養(yǎng)需要較長時間的積累，這構(gòu)成了本行業(yè)的進入障礙。

      （三）資金壁壘

      目前，移動互聯(lián)網(wǎng)、云計算、物聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)高速發(fā)展，系統(tǒng)提供商在技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品銷售等方面均需要投入大量的資金。尤其是面對行業(yè)技術(shù)的升級和產(chǎn)品的換代，研發(fā)資金需求量大，需求持續(xù)時間長；此外，運營商采購有線數(shù)字電視產(chǎn)品較少采取預(yù)付款的方式，付款周期長，需要系統(tǒng)提供商墊付大量的營運資金。資金投入是數(shù)字電視行業(yè)進入的障礙之一。

      （四）客戶資源壁壘

      系統(tǒng)提供商需要具備較成熟的營銷渠道和市場開拓能力，才能夠在本行業(yè)中持續(xù)發(fā)展。由于系統(tǒng)提供商的規(guī)模普遍偏小，行業(yè)競爭激烈，特別是隨著有線電視網(wǎng)絡(luò)的整合，運營商的采購進一步集中，對系統(tǒng)提供商產(chǎn)品的可靠性、穩(wěn)定性提出了更高的要求，若不具備相應(yīng)的客戶資源、營銷渠道和市場網(wǎng)絡(luò)，較難得到客戶的認同，系統(tǒng)提供商的產(chǎn)品短期內(nèi)難以實現(xiàn)規(guī)模銷售。

      二、退出壁壘分析

      數(shù)字電視業(yè)是壟斷競爭的市場，這是由中國的廣播電視仍然是以宣傳導(dǎo)向為主，而不是完全受經(jīng)濟利益驅(qū)使的特性決定的。數(shù)字電視頻道資源和傳輸網(wǎng)絡(luò)資源為國家壟斷，并授權(quán)電臺、電視臺經(jīng)營管理。雖然，隨著廣電行業(yè)產(chǎn)業(yè)化改革不斷深入，允許各類所有制機構(gòu)作為經(jīng)營主體進入除新聞宣傳之外的廣播電視節(jié)目制作領(lǐng)域，但是對制作經(jīng)營許可證仍然實行總量控制、分級管理，對制作主體的資格也作了嚴(yán)格的限定。這就導(dǎo)致了獲得數(shù)字電視行業(yè)牌照的企業(yè)不愿意輕易放棄歷經(jīng)艱難才獲得的行業(yè)準(zhǔn)入資格，這在一定程度上構(gòu)成了退出壁壘。

      另外，數(shù)字電視是資本密集型行業(yè)。數(shù)字電視前期轉(zhuǎn)換工作需要極大的資本投入，資金支出除了有線電視網(wǎng)的改造和設(shè)備的更新?lián)Q代以外，最重要的就是機頂盒。一般來說，一臺機頂盒的成本都在700元左右，而今基本上都是采用贈送機頂盒的方式，巨大的資金投入使得各地的廣電部門和數(shù)字電視運營商都頂著強大的資金壓力前行，從而構(gòu)成退出行業(yè)的障礙。

      最后，數(shù)字電視所用設(shè)備的專用性極強，一旦投入就很難移作他用，退出行業(yè)就意味著承擔(dān)這些設(shè)備的投資損失，因此，數(shù)字電視行業(yè)的退出壁壘很高。