中國保健品行業(yè)發(fā)展歷程_產(chǎn)業(yè)資訊

中國保健品行業(yè)發(fā)展歷程

http://m.hxud.cn 2013-03-08 10:24 中企顧問網(wǎng)

本文導(dǎo)讀：2003年之后非典之后，消費者健康意識空前提高，保健品需求爆發(fā)，加上03年后中國經(jīng)濟的快速發(fā)展，富裕了的沿海地區(qū)對保健食品的需求促使了行業(yè)的大發(fā)展。

  中國保健食品80年代開始興起，以蜂王漿為標志。

  其后行業(yè)快速發(fā)展，以太陽神、娃哈哈兒童營養(yǎng)液、太太口服液、中華鱉精等為代表產(chǎn)品。

  進入95年之后行業(yè)開始了長達7年的調(diào)整期，行業(yè)發(fā)展混亂，大浪淘沙，這期間有三株的興起與衰落，也有腦白金和紐崔萊等品牌的興起，更有行業(yè)的管理規(guī)范。

2003年之后非典之后，消費者健康意識空前提高，保健品需求爆發(fā)，加上03年后中國經(jīng)濟的快速發(fā)展，富裕了的沿海地區(qū)對保健食品的需求促使了行業(yè)的大發(fā)展。

中國保健食品發(fā)展歷程

時期	階段	廠家數(shù)（家）	年產(chǎn)值（億元）	產(chǎn)品特點	市場特點	代表產(chǎn)品
80年代	興起階段	100	16	滋補為主	沒有現(xiàn)代保健品概念	蜂王漿
80年代－1995年初	旺盛階段	300	300	營養(yǎng)及祖?zhèn)髦胁菟?/span>	以單純廣告宣傳為主的第一次營銷高峰；較低的政策壁壘和技術(shù)壁壘，產(chǎn)品多達2.8萬種	太陽神、娃哈哈兒童營養(yǎng)液、太太口服液、中華鱉精
1995年初－1997年底	停滯階段	1000	100	中草藥、生物制劑及營養(yǎng)補充劑	依靠廣告宣傳和龐大的營銷攻勢興起后，行業(yè)魚龍混雜，行業(yè)面臨信譽危機，銷售萎縮；安利95年進入中國開業(yè)	三株
1998年－2000年底	復(fù)興階段	3000	500（其中保健食品306億）		三株倒下，腦白金興起	腦白金、昂立一號、紐崔萊
2001年至2002	調(diào)整階段	1700	200		行業(yè)整頓，2001年撤銷1959個中藥保健品的批準文號，保健品行業(yè)又遭挫折	腦白金、昂立一號、紐崔萊
2003年至今	新一輪高速階段		2010年超過2600億左右	營養(yǎng)補充劑份額提升	非典之后，消費者健康意識空前提高，保健品需求爆發(fā)，各種保健品品牌魚目混雜、百花齊放	百花齊放，安利（中國）快速崛起，2011年銷售額約250億元