中國牙膏行業(yè)發(fā)展概況
本文導(dǎo)讀：根據(jù)中國口腔清潔護(hù)理用品工業(yè)協(xié)會(huì)2012年4月份發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，目前我國有百余家牙膏企業(yè)，基本形成了三大陣營(yíng)。
根據(jù)中國口腔清潔護(hù)理用品工業(yè)協(xié)會(huì)2012年4月份發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，目前我國有百余家牙膏企業(yè)，基本形成了三大陣營(yíng)。第一陣營(yíng)主要是外資品牌的佳潔士(P&G)、高露潔(高露潔)、黑人(好來化工)、中華(聯(lián)合利華)和竹鹽(LG)等，這些品牌占據(jù)65%以上的市場(chǎng)份額；第二陣營(yíng)主要由冷酸靈、云南白藥、兩面針、田七、黑妹、等一批二線品牌組成，目前占據(jù)25%左右的市場(chǎng)份額；第三陣營(yíng)主要是西瓜霜、藍(lán)天六必治等市場(chǎng)份額較小的品牌，整體市場(chǎng)份額在10%左右。
國內(nèi)牙膏市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局
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陣營(yíng) |
主要品牌 |
市場(chǎng)份額 |
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第1陣營(yíng) 外資品牌 |
高露潔黑人佳潔士中華竹鹽 |
65%以上 |
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第2陣營(yíng) 國內(nèi)品牌 |
云南白藥兩面針冷酸靈田七黑妹 |
25%左右 |
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第3陣營(yíng) 國內(nèi)品牌 |
納愛斯，西瓜霜，草珊瑚，藍(lán)天六必治，三笑，牙博士等 |
10%左右 |
資料來源：中企顧問網(wǎng)整理
2、行業(yè)不斷細(xì)分造就中藥牙膏的半壁江山
由于國內(nèi)牙膏市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈和漸趨飽和，出現(xiàn)了多種功能型牙膏，可分為防齲牙膏、脫敏牙膏、消炎牙膏、抗結(jié)石牙膏、除煙漬牙膏、美白牙膏和除口臭牙膏等。受綠色、健康消費(fèi)理念的影響，中草藥概念逐漸成中國牙膏行業(yè)的熱點(diǎn)，從眾多功能牙膏中脫穎而出，成為牙膏領(lǐng)域新的細(xì)分市場(chǎng)，占據(jù)國內(nèi)牙膏市場(chǎng)40%~50%的份額。中藥牙膏扎根中醫(yī)文化，借助中醫(yī)藥藥理論和技術(shù)取得了成功。
品牌和質(zhì)量技術(shù)優(yōu)勢(shì)是中藥企業(yè)在牙膏等日化領(lǐng)域取得成功的基礎(chǔ)。一方面中藥企業(yè)具備品牌優(yōu)勢(shì)，如片仔癀、云南白藥等是幾百年來中華中醫(yī)藥文化積淀的典型代表，品牌效應(yīng)已深入人心。同時(shí)醫(yī)藥生產(chǎn)要通過嚴(yán)格的GMP認(rèn)證，為中藥企業(yè)塑造了可信賴的形象，因此中藥企業(yè)的衍生品更易獲得消費(fèi)者認(rèn)可。在中醫(yī)講究藥食同源條件下，中藥企業(yè)從藥品到食品的跨越幾乎不存在技術(shù)壁壘，很容易向中藥衍生品相關(guān)的日化品、保健品或其他市場(chǎng)上發(fā)展。
中藥牙膏發(fā)展歷史
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階段 |
特點(diǎn) |
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自然發(fā)展階段 ( 1949 年～ 1978 年) |
1954 年，上海牙膏廠推出留蘭香牌葉綠素牙膏，是中國首創(chuàng)的中草藥牙膏。此階段牙膏中添加的中草藥成分有：葉綠素、丹皮酚、丁香、硼砂、蘆丁、白蒺藜、葶藶子。代表廠家是上海、天津日化廠。 |
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快速成長(zhǎng)階段 ( 1979 年～ 1996 年) |
中草藥牙膏發(fā)展最鼎盛的時(shí)期，名牌不斷涌現(xiàn)，份額快速上升，由1979 年的6% 增長(zhǎng)為1996 年的35%。代表品種：兩面針牙膏、田七牙膏、芳草牙膏(主要中藥為丁香、冰片、百里香酚)、草珊瑚牙膏、潔銀牙膏(添加中藥救必應(yīng))、黃芩牙膏、三顆針牙膏、檳榔牙膏、人參牙膏、厚樸牙膏和忍冬花牙膏等。 |
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強(qiáng)手競(jìng)爭(zhēng)階段 ( 1997 以來) |
國際三大牙膏巨頭高露潔、寶潔、聯(lián)合利華進(jìn)軍中草藥牙膏領(lǐng)域以彌補(bǔ)在市場(chǎng)細(xì)分上的空白繼續(xù)其霸主地位；兩面針、田七等中草藥牙膏的國內(nèi)品牌企業(yè)重新整合尋求突破力保細(xì)分市場(chǎng)；云南白藥等制藥企業(yè)進(jìn)入牙膏領(lǐng)域帶動(dòng)新的品牌變革。其中云南白藥牙膏在中國牙膏銷售額排行榜上，與佳潔士、高露潔、黑人、中華并列為中國牙膏五強(qiáng)企業(yè)，成為一線牙膏品牌和中國中草藥牙膏領(lǐng)先品牌。 |
資料來源：中企顧問網(wǎng)理
