內(nèi)容提示：2011年的空調(diào)市場(chǎng)依然有亮點(diǎn)可言，變頻空調(diào)已從之前的緩慢增長(zhǎng)進(jìn)入了快速成長(zhǎng)期，市場(chǎng)規(guī)模得到了長(zhǎng)足發(fā)展，根據(jù)全國(guó)零售推算數(shù)據(jù)，變頻空調(diào)2011年零售量規(guī)模約近1300萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額約40%左右，較前幾年有大幅提升。

       通過(guò)對(duì)2011年經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)的分析以及對(duì)行業(yè)的判斷，對(duì)2011年的空調(diào)市場(chǎng)做出評(píng)估：2011年國(guó)內(nèi)家用空調(diào)市場(chǎng)零售量規(guī)模達(dá)3100萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)9%，相對(duì)于2010年的高速增長(zhǎng)有明顯回落，零售量增幅由30%降至9%；零售額為人民幣1033億元，同比增長(zhǎng)24%，增幅較去年同期下降6個(gè)百分點(diǎn)，原因在于市場(chǎng)均價(jià)上升明顯，均價(jià)同比增長(zhǎng)15%。

       空調(diào)市場(chǎng)的發(fā)展與經(jīng)濟(jì)環(huán)境與房地產(chǎn)市場(chǎng)的發(fā)展有著密切的關(guān)系。2011年的中國(guó)經(jīng)濟(jì)在艱難中前行，經(jīng)濟(jì)增速放緩、CPI持續(xù)高位運(yùn)行，消費(fèi)者消費(fèi)信心受挫，而房在產(chǎn)市場(chǎng)在國(guó)家“限購(gòu)”和“限價(jià)”等政策的調(diào)控下，成交量大幅萎縮，特別是對(duì)于大中城市的影響尤為顯著。這些都在某種程度上抑制了空調(diào)消費(fèi)。65城市監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2011年大中城市市場(chǎng)空調(diào)零售量與去年同期相比，增長(zhǎng)僅為3%。其中，北京、上海、廣州和深圳四大城市零售量同比則出現(xiàn)了下滑，同比下降3%。

       2011-2015年中國(guó)空調(diào)風(fēng)機(jī)市場(chǎng)全景調(diào)查與發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告

       在這一年中空調(diào)行業(yè)也歷盡坎坷。2010年市場(chǎng)的高增長(zhǎng)引得眾廠商紛紛擴(kuò)產(chǎn)加大投入力度，然而，之前看好的惠民政策到期會(huì)促進(jìn)需求的提前釋放，并沒(méi)有達(dá)到預(yù)期，反而是受宏觀經(jīng)濟(jì)影響導(dǎo)致的消費(fèi)市場(chǎng)需求不足引發(fā)了行業(yè)的高庫(kù)存。時(shí)逢促銷(xiāo)旺季，受陰雨天氣的影響，市場(chǎng)零售量并不理想。加之，原材料價(jià)格上漲，廠商不得不面對(duì)高成本和高庫(kù)存的壓力。

       然而，2011年的空調(diào)市場(chǎng)依然有亮點(diǎn)可言，變頻空調(diào)已從之前的緩慢增長(zhǎng)進(jìn)入了快速成長(zhǎng)期，市場(chǎng)規(guī)模得到了長(zhǎng)足發(fā)展，根據(jù)全國(guó)零售推算數(shù)據(jù)，變頻空調(diào)2011年零售量規(guī)模約近1300萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額約40%左右，較前幾年有大幅提升。目前，變頻空調(diào)的增長(zhǎng)主要來(lái)自于大中城市，65城市零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2011年變頻空調(diào)零售量份額約占50%，對(duì)比去年同期上升了20個(gè)百分點(diǎn)；零售量同比增長(zhǎng)超過(guò)60%，是拉動(dòng)大中城市市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)的重要因素之一。

       變頻空調(diào)市場(chǎng)規(guī)模的急速擴(kuò)大，與眾多品牌的推動(dòng)是分不開(kāi)的。特別是在空調(diào)品牌集中度持續(xù)上升，實(shí)力品牌以生產(chǎn)規(guī)模、技術(shù)研發(fā)、銷(xiāo)售渠道、上下游供銷(xiāo)鏈等優(yōu)勢(shì)將變頻大規(guī)模推廣，并占據(jù)了多數(shù)市場(chǎng)份額。

       65城市的零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2011年變頻空調(diào)排名前三位的品牌零售量份額達(dá)73%，零售量同比增長(zhǎng)率已超過(guò)70%，變頻空調(diào)在主力城市市場(chǎng)的普及率大幅提升。