內(nèi)容提示：2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)期間，通過(guò)幫助知名品牌利用基于地點(diǎn)的廣告和營(yíng)銷(xiāo)來(lái)促進(jìn)銷(xiāo)售，移動(dòng)廣告將獲得加速發(fā)展。另外值得注意的是，奧運(yùn)會(huì)的體育賽事（也包括2012年歐洲足球錦標(biāo)賽）也將擴(kuò)展移動(dòng)賭博的市場(chǎng)空間，特別是在市場(chǎng)正變得日益自由化的歐洲大陸。

      2012年，全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境將充滿不確定性。受高水平政府債務(wù)、低利率、不斷高漲的失業(yè)率以及不斷降低的消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力等這些相互關(guān)聯(lián)的因素影響，樂(lè)觀地估計(jì)，全球經(jīng)濟(jì)將長(zhǎng)期維持低增長(zhǎng)或零增長(zhǎng)，而更有可能的是，發(fā)生輕微地衰退。雖然總體上來(lái)說(shuō)電信行業(yè)，特別是移動(dòng)行業(yè)，難以擺脫整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境不利的影響，但相比其它行業(yè)，其所受到的影響要小得多。以下提供了對(duì)未來(lái)一年移動(dòng)行業(yè)各細(xì)分領(lǐng)域發(fā)展趨勢(shì)以及受到整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境影響的評(píng)估。

      1．經(jīng)濟(jì)不景氣可能打擊智能終端的銷(xiāo)售

      疲軟的經(jīng)濟(jì)環(huán)境極有可能會(huì)對(duì)智能手機(jī)和平板電腦的銷(xiāo)售產(chǎn)生不利影響，特別是對(duì)沒(méi)有補(bǔ)貼的設(shè)備而言。

      智能手機(jī)所受的影響將明顯比平板電腦低，因?yàn)榍罢咭呀?jīng)成為消費(fèi)者用戶幾乎必須的終端。此外在這些設(shè)備滲透率較高的地區(qū)，如西歐，其影響也會(huì)降低。影響最大的是高端平板電腦市場(chǎng)，其銷(xiāo)售將會(huì)停滯甚至衰退。

      2012-2016年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商（SP）市場(chǎng)調(diào)查與投資戰(zhàn)略研究報(bào)告

      2．倫敦奧運(yùn)會(huì)將加速移動(dòng)廣告和移動(dòng)賭博的發(fā)展并啟動(dòng)NFC部署

      2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)期間，通過(guò)幫助知名品牌利用基于地點(diǎn)的廣告和營(yíng)銷(xiāo)來(lái)促進(jìn)銷(xiāo)售，移動(dòng)廣告將獲得加速發(fā)展。另外值得注意的是，奧運(yùn)會(huì)的體育賽事（也包括2012年歐洲足球錦標(biāo)賽）也將擴(kuò)展移動(dòng)賭博的市場(chǎng)空間，特別是在市場(chǎng)正變得日益自由化的歐洲大陸。

      盡管NFC在亞洲成熟市場(chǎng)未能贏得關(guān)鍵的發(fā)展驅(qū)動(dòng)力，但相信倫敦奧運(yùn)會(huì)將為諸如Lloyds TSB、Samsung和Visa等服務(wù)提供商提供一個(gè)更好的機(jī)會(huì)來(lái)部署NFC解決方案，因此奧運(yùn)會(huì)期間我們很可能會(huì)見(jiàn)證NFC的大批量部署和應(yīng)用的大量涌現(xiàn)。

      3．移動(dòng)優(yōu)惠券將幫助移動(dòng)商務(wù)市場(chǎng)抵御不景氣的經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響

      有明顯的跡象表明，隨著全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境日益惡化，消費(fèi)者使用優(yōu)惠券折扣購(gòu)物正變得越來(lái)越廣泛。嚴(yán)峻的金融環(huán)境實(shí)際上將刺激這種傾向，成為移動(dòng)優(yōu)惠券市場(chǎng)發(fā)展的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)力，而已經(jīng)大規(guī)模使用移動(dòng)優(yōu)惠券的移動(dòng)商務(wù)市場(chǎng)也將加速發(fā)展。

      4．2012年——4核處理器之年

      如果說(shuō)2011年是雙核設(shè)備之年，2012年，市場(chǎng)上將迎來(lái)搭載4核處理器的高端設(shè)備。華碩是第一個(gè)“吃螃蟹”的人，其已經(jīng)發(fā)布了Eee Pad產(chǎn)品，搭載了NVIDIA于2011年11月剛剛發(fā)布的4核處理器Tegra 3。高通也已經(jīng)將4核芯片加入了其Snapdragon產(chǎn)品線。

      4核處理器在帶來(lái)性能提升的同時(shí)可以延長(zhǎng)電池使用壽命。性能的提高來(lái)自于多任務(wù)處理效率的提升—處理器可以在同一時(shí)間處理更多的線程，這確保了用戶在玩游戲或拍照的同時(shí)能更流暢地欣賞音樂(lè)；而4核處理器相對(duì)較低的內(nèi)核時(shí)鐘速率則可以大大節(jié)省電池的能耗。這些提升將可以使許多行業(yè)受益：游戲開(kāi)發(fā)商可以在其手機(jī)游戲中增加更逼真的效果，從而為用戶帶來(lái)近似于專(zhuān)門(mén)的便攜式游戲機(jī)的體驗(yàn)；Web開(kāi)發(fā)者則可以在其設(shè)計(jì)的網(wǎng)頁(yè)和應(yīng)用程序中增加更多的Javascript和Flash。

      5．Windows 8將使Nokia起死回生并打亂平板電腦市場(chǎng)格局

      微軟的下一代操作系統(tǒng)將同時(shí)支持Intel和ARM平臺(tái)，這意味著它在PC和移動(dòng)終端上都可以運(yùn)行。這將為應(yīng)用開(kāi)發(fā)商帶來(lái)一個(gè)極其巨大的終端生態(tài)圈——從智能手機(jī)、平板電腦，到筆記本電腦和臺(tái)式電腦。由于新版操作系統(tǒng)將取代未對(duì)平板電腦優(yōu)化過(guò)的Windows 7操作系統(tǒng)，預(yù)期微軟將在平板電腦市場(chǎng)取得更多市場(chǎng)份額。同時(shí)，由于Nokia正在將其現(xiàn)有產(chǎn)品（智能手機(jī)）和新產(chǎn)品（很可能包括平板電腦）轉(zhuǎn)向微軟的平臺(tái)，最終這個(gè)終端市場(chǎng)的巨人將會(huì)回歸，當(dāng)然這可能需要幾年時(shí)間。

      6．2012年將發(fā)生令人矚目的針對(duì)移動(dòng)終端的惡意軟件攻擊事件

      雖然目前已經(jīng)有很多針對(duì)移動(dòng)終端的惡意軟件攻擊，但其與針對(duì)桌面電腦和筆記本電腦的惡意軟件攻擊相比，規(guī)模仍較小。但這種情況很難在繼續(xù)下去，因?yàn)橄�費(fèi)者智能手機(jī)和平板電腦正變得日益流行，這也為網(wǎng)絡(luò)犯罪提供了更多的機(jī)會(huì)。

      預(yù)期2012年將發(fā)生幾起針對(duì)不同移動(dòng)平臺(tái)的令人矚目的全球性惡意軟件攻擊事件，這將使大多數(shù)消費(fèi)者意識(shí)到，必須安裝安全軟件來(lái)保護(hù)他們的智能終端設(shè)備。

      7．MEMs將改變移動(dòng)終端傳感器市場(chǎng)

      MEMs（微機(jī)電系統(tǒng)）正日益成為智能手機(jī)和平板電腦上的必備功能，比如像加速計(jì)和陀螺儀，這不僅是因?yàn)槠渚哂休^高的性價(jià)比，也因?yàn)槠浼�成的處理能力可以顯著提高終端的位置感知能力。

      相信2012年LBS（基于位置的服務(wù)）應(yīng)用將獲得顯著增長(zhǎng)，最初將首先在消費(fèi)者端，隨后服務(wù)提供商也將加入進(jìn)來(lái)設(shè)法從中獲益。整個(gè)2012年中，預(yù)期這些技術(shù)將在移動(dòng)廣告和營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中大顯身手，另外在亞洲成熟的移動(dòng)游戲領(lǐng)域也將獲得大規(guī)模應(yīng)用。

      8．社交游戲?qū)⒃谝苿?dòng)平臺(tái)上大行其道

      2012年將是移動(dòng)社交游戲爆發(fā)式增長(zhǎng)的一年。因?yàn)橛脩粢呀?jīng)為此做好了準(zhǔn)備，要知道現(xiàn)在在PC上每天都有數(shù)百萬(wàn)人在玩像“FarmVille”和“TheSims Social”這樣的游戲。Facebook平臺(tái)移動(dòng)版的發(fā)布意味著開(kāi)發(fā)商可以很容易地在移動(dòng)平臺(tái)上分發(fā)其應(yīng)用軟件，而不需要提供本地應(yīng)用軟件并使用Facebook的APIs來(lái)加入共享和支付功能。跨平臺(tái)能力將允許社交游戲在移動(dòng)平臺(tái)上傳播的更加廣泛。

      社交游戲天生具有多人游戲特性和異步游戲模式——用戶通過(guò)接收通知順序玩游戲。通過(guò)增加與朋友實(shí)時(shí)交互的能力（比如像iOS 5那樣），將對(duì)希望得到新的社交體驗(yàn)的用戶極具吸引力。

      9．網(wǎng)上店面、移動(dòng)店面和實(shí)體店面將開(kāi)始融合成一個(gè)統(tǒng)一的零售市場(chǎng)

      隨著越來(lái)越多的用戶將智能手機(jī)作為其購(gòu)物途徑的組成部分，預(yù)期零售商將會(huì)開(kāi)發(fā)移動(dòng)店面來(lái)迎合這種趨勢(shì)。作為網(wǎng)上店面和實(shí)體店面之間的橋梁，移動(dòng)店面可以為消費(fèi)者帶來(lái)無(wú)縫的購(gòu)物體驗(yàn)，從而幫助零售商吸引和留住消費(fèi)者。現(xiàn)在在線零售商已經(jīng)開(kāi)始嘗試在人流密集的地點(diǎn)提供帶有QR碼的商品樣品或圖片來(lái)與實(shí)體商店競(jìng)爭(zhēng)，相對(duì)的，預(yù)期那些較小的實(shí)體店面零售商也將通過(guò)移動(dòng)渠道來(lái)擴(kuò)大其影響，比如通過(guò)分發(fā)個(gè)性化的移動(dòng)優(yōu)惠券來(lái)增加其店面的客流量。

      10．移動(dòng)云服務(wù)將驅(qū)動(dòng)協(xié)作型通信發(fā)展

      消費(fèi)者使用智能手機(jī)和平板電腦的數(shù)量急劇增長(zhǎng)，相應(yīng)地員工將自己的智能終端帶到企業(yè)內(nèi)使用的情況也會(huì)越來(lái)越多，由此可以預(yù)期2012年智能終端使用量的大幅增長(zhǎng)（也包括企業(yè)配備給員工使用的智能手機(jī)或平板電腦）將會(huì)推動(dòng)和加速員工之間的協(xié)作型通信的發(fā)展。特別是，相信2012年將會(huì)有大量企業(yè)將自身的發(fā)展和經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)向以移動(dòng)為核心的社交商務(wù)模式。