內(nèi)容提示：對(duì)許多消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，在化妝品方面的消費(fèi)并不是最大的支出。通常情況下，消費(fèi)者更愿意在護(hù)膚品方面投資，而不是其他化妝品。生產(chǎn)商家也承認(rèn)，皮膚的衰老與個(gè)人的生活習(xí)慣息息相關(guān)，沒有任何化妝品可以產(chǎn)生所謂的神奇效果。所以，生產(chǎn)商家只是把自己的產(chǎn)品定義為一種最基本的健康生活方式，這種想法的轉(zhuǎn)變無(wú)非是在擴(kuò)大產(chǎn)品的消費(fèi)群體（也包括男性），引起人們的共鳴。

      眾所周知，化妝品市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)是非常激烈的，尤其是在護(hù)膚品市場(chǎng)方面。由于產(chǎn)品在不斷的更新和升級(jí)，所以護(hù)膚品一直走在化妝品市場(chǎng)的前沿，高速發(fā)展。這種前沿性還表現(xiàn)在許多方面，例如某些醫(yī)用化妝品已經(jīng)滲透到食品和飲料方面。同時(shí)，盡管各日化企業(yè)表面上風(fēng)平浪靜，但與2010 年相比，2011 年護(hù)膚品行業(yè)整體增長(zhǎng)10%，其中面部方面護(hù)膚品位于首位，市場(chǎng)份額達(dá)43%。

      由于護(hù)膚品的種類隨著地域的不同而變化。在西方市場(chǎng)上，主要生產(chǎn)的是抗衰老和低過(guò)敏的護(hù)膚品。

      相反，在亞洲市場(chǎng)，流行的主要是縮小皮膚毛孔、減少油性和美白類護(hù)膚品。就全球市場(chǎng)而言，純天然和保濕類的護(hù)膚品依然是主流產(chǎn)品。因?yàn)橄�費(fèi)者認(rèn)為這些產(chǎn)品對(duì)人體的刺激性最小，傷害最少。

      2012-2016年中國(guó)美白護(hù)膚產(chǎn)品市場(chǎng)監(jiān)測(cè)與投資方向研究報(bào)告

      1 慎重消費(fèi)面對(duì)市場(chǎng)上琳瑯滿目的護(hù)膚品，消費(fèi)者依然小心謹(jǐn)慎，這也許和消費(fèi)者多年積累的經(jīng)驗(yàn)有關(guān)。一方面消費(fèi)者看重護(hù)膚品價(jià)格是否物有所值，另一方面也注重品牌的選擇。一些消費(fèi)者寧愿放棄某些高檔護(hù)膚品，而去選擇一些質(zhì)量不錯(cuò)的中低檔護(hù)膚品。另外，一些高檔護(hù)膚品大量提供試用品，這樣不僅可以確保其產(chǎn)品滿足市場(chǎng)的需求，而且還可以使生產(chǎn)廠家及時(shí)收回投資成本，可謂一舉兩得。

      對(duì)許多消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，在化妝品方面的消費(fèi)并不是最大的支出。通常情況下，消費(fèi)者更愿意在護(hù)膚品方面投資，而不是其他化妝品。生產(chǎn)商家也承認(rèn)，皮膚的衰老與個(gè)人的生活習(xí)慣息息相關(guān)，沒有任何化妝品可以產(chǎn)生所謂的神奇效果。所以，生產(chǎn)商家只是把自己的產(chǎn)品定義為一種最基本的健康生活方式，這種想法的轉(zhuǎn)變無(wú)非是在擴(kuò)大產(chǎn)品的消費(fèi)群體（也包括男性），引起人們的共鳴。

      同時(shí)，護(hù)膚品零售業(yè)也在尋找機(jī)會(huì)改變銷售策略，利用人們的消費(fèi)習(xí)慣確定其需求情況。例如，英國(guó)boots 公司就是利用人們對(duì)產(chǎn)品的忠誠(chéng)度和以往的購(gòu)買情況，通過(guò)發(fā)郵件和反饋對(duì)產(chǎn)品的建議，從而為消費(fèi)者制定個(gè)性化的產(chǎn)品。這樣，其產(chǎn)品不僅可以滿足現(xiàn)有消費(fèi)者的個(gè)人需求，從長(zhǎng)遠(yuǎn)角度看，還可以增加潛在購(gòu)買群體。

      2 產(chǎn)品創(chuàng)新一些生產(chǎn)抗衰老系列的護(hù)膚品公司正通過(guò)改善產(chǎn)品配方，升級(jí)生產(chǎn)設(shè)備，尋求使人類皮膚受益的方法。最近，法國(guó)Votre Vu 公司推出了一種干冰護(hù)膚品———Sorbet Advanced Ice，它必須存放在冰箱里才能發(fā)揮作用。這樣，不穩(wěn)定的膠原蛋白和肽分子才能保持活力。這種與眾不同的護(hù)膚品與人體皮膚相接觸之后，可使皮膚緊持而富有彈性。由于該產(chǎn)品“新鮮”，將有一定的市場(chǎng)潛力。冰箱保存使產(chǎn)品更具活力，從而比同類護(hù)膚品更使人們受益，缺點(diǎn)是它必須依賴于冰箱。

      另外，Clarisonic 公司已研制出一種新型乳液，里面含有CxOS 多重分子，它能夠優(yōu)化皮膚的環(huán)境條件，促進(jìn)細(xì)胞生長(zhǎng)，里面的膠原蛋白還可以增加皮膚的彈性，加快水合作用，有效緩解皮膚壓力，延緩皮膚衰老。最初，這種技術(shù)是用于皮膚移植、修復(fù)和再生的。Osicence 公司宣布，已經(jīng)在護(hù)膚品方面研究取得突破，公司將以消費(fèi)者為目標(biāo)來(lái)定位產(chǎn)品，幫助人們延緩皮膚衰老，畢竟護(hù)膚品要比藥物治療效果更顯著。

      還有，護(hù)膚品開始向各個(gè)方面廣泛滲透，在優(yōu)化皮膚環(huán)境的同時(shí)，還改善了人們的心情。生產(chǎn)廠家已經(jīng)意識(shí)到當(dāng)人們壓力減少時(shí)，皮膚組織結(jié)構(gòu)就會(huì)得到優(yōu)化，護(hù)膚品中的天然植物成分就會(huì)被人體不斷吸收，這包含順勢(shì)療法和芳香療法。
Nubo 公司最近發(fā)布的抗衰老護(hù)膚品含有Lingoberry 油、維他命和Omega- 3，使用之后，人們的心情可以得到改善，其中的Rose damascene 具有情感認(rèn)知功能，可提供感情安慰，平靜心情。某些化妝品在這些方面也改善了配方，進(jìn)行了更深的研究，從39 種天然植物中提取的“快樂(lè)因子”，據(jù)說(shuō)可以通過(guò)β- 腦內(nèi)啡幫助人們按摩皮膚，放松心情。

      3 天然原料原材料和生物動(dòng)力學(xué)這些專業(yè)術(shù)語(yǔ)將不再限制在食品方面，也可以改變護(hù)膚品，最大程度地發(fā)揮其營(yíng)養(yǎng)價(jià)值。基本上，這些100%天然成分材料，通過(guò)溫度控制法，也就是產(chǎn)品在低于46.2 ℃下生產(chǎn)，將保持84%的原材料成分。此外，添加海棠油和馬來(lái)西亞秘方，具有再生皮膚組織及修復(fù)皮膚細(xì)胞的功能。
4 男性護(hù)膚品目前，男性護(hù)膚品市場(chǎng)仍然難以定位，這與男性的生活習(xí)慣有關(guān)，大多數(shù)男性不愿意逛街購(gòu)物，認(rèn)為越簡(jiǎn)單越好。最近英敏特的調(diào)查顯示：只有1%的男性經(jīng)常變換，使用不同牌子的護(hù)膚品。這也與男性先前使用的剃須類和沐浴類產(chǎn)品有關(guān)，所以男性護(hù)膚品的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)很小。

      但是，男性也在努力尋找值得信賴且操作方便的產(chǎn)品。某網(wǎng)絡(luò)公司推出了一個(gè)站臺(tái)商店，通過(guò)訂閱化妝品信息，將護(hù)膚品送到消費(fèi)者家中。男性根據(jù)其提供的信息可以很容易找到他們所需要的產(chǎn)品，這樣，減少了他們的思考、判斷和做決定的時(shí)間。所以該公司認(rèn)為，通過(guò)某些簡(jiǎn)單的策略，男性可以成為護(hù)膚品市場(chǎng)的潛在消費(fèi)者。另外，該公司的促銷廣告也得到男性的認(rèn)同。

      最近，絲芙蘭研發(fā)了一條新的護(hù)膚品生產(chǎn)線，它結(jié)合了高科技配方，可以直接展現(xiàn)產(chǎn)品的信息。絲芙蘭首個(gè)皺紋修復(fù)乳液可以明顯地減少皺紋的出現(xiàn)，其配方僅是一些蔬菜成分而已。通過(guò)手動(dòng)搖晃，使產(chǎn)品變得易于操作，同時(shí)，也更容易被皮膚吸收。

      另外，碧歐泉也研制出了新的護(hù)膚品，在清晨起床后使用其護(hù)膚品，可提供能量，所含的熱分子直接進(jìn)入皮膚表層，被皮膚細(xì)胞快速吸收。

      上面這些產(chǎn)品表明男性護(hù)膚品蘊(yùn)含著巨大的市場(chǎng)潛力。如果這些產(chǎn)品使用方便，無(wú)疑將改變男性的生活習(xí)慣。

      5 純天然產(chǎn)品一般來(lái)說(shuō)，綠色或純天然類的護(hù)膚產(chǎn)品的研制比較困難，具有一定的挑戰(zhàn)性，這類產(chǎn)品必須添加某些化學(xué)成分，像一些比較穩(wěn)定的表面活性劑，這些表面活性劑可以從石油或植物油脂化學(xué)品的衍生物中提取得到。因而，綠色或純天然類的護(hù)膚產(chǎn)品也深受人們喜愛。EmerginC Scientific 公司創(chuàng)造了天然類護(hù)膚品，包括70%的有機(jī)成分，其紅茶清潔劑含紅茶菌提取液，可使皮膚光滑，富有光澤，同時(shí)所含有的葡萄莖細(xì)胞提取液，可有效保養(yǎng)皮膚，促進(jìn)細(xì)胞生長(zhǎng)，還可以減少壓力。此外，該公司還承諾產(chǎn)品回歸自然，每售出一件產(chǎn)品，就種植一棵樹，借此抵消所產(chǎn)生的二氧化碳。德國(guó)Merz 公司也認(rèn)識(shí)到回歸自然的重要性，他的抗過(guò)敏面膜，利用大豆提取液滋潤(rùn)保養(yǎng)皮膚，促進(jìn)細(xì)胞再生。該面膜含有玻璃酸，所以產(chǎn)品價(jià)格便宜，低于1 歐元。

      6 結(jié)語(yǔ)在貨真價(jià)實(shí)，物美價(jià)廉的基礎(chǔ)上，護(hù)膚品還將不斷地創(chuàng)新下去，這樣才能給消費(fèi)者帶來(lái)切實(shí)的利益。

      創(chuàng)新主要表現(xiàn)在與高科技的結(jié)合，優(yōu)化生產(chǎn)線，減少環(huán)境污染，加強(qiáng)人體天然修復(fù)細(xì)胞的能力。例如在表皮細(xì)胞生長(zhǎng)方面，特別是面對(duì)男性和青少年這類人群，護(hù)膚品市場(chǎng)有一定的發(fā)展前景。另外，某些結(jié)合自身優(yōu)秀成分的產(chǎn)品，像天然有機(jī)化妝品，它必將帶動(dòng)各個(gè)行業(yè)的發(fā)展。