中國產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)訊：

       內(nèi)容提示：小家電行業(yè)競爭愈加激烈品牌集中度提高 ，小家電提高準(zhǔn)入門檻，企業(yè)需掌握核心技術(shù)，智能化和功能多樣化是小家電應(yīng)走之路，越來越多的小家電將貼能效標(biāo)識。

       時值2010年12月的中旬，可能我們還沒有來得及回顧過去，今年已經(jīng)到了年底。縱觀以往，小家電是一個讓眾多行業(yè)刮目相看的行業(yè)，不但發(fā)展迅速，而且利潤也相當(dāng)誘人。因此很多企業(yè)都在跨行業(yè)加入小家電領(lǐng)域，準(zhǔn)備分一杯美羹，例如步步高、格蘭仕、蘇泊爾等，它們通過強(qiáng)勢的廣告宣傳，迅速贏得部分消費(fèi)者，算是剛踏入這個行業(yè)的佼佼者。

       小家電的價格相比大家電要低得多，但是巨大的銷量，讓小家電的盈利超過大家電，當(dāng)然小家電更是賣場的寵兒。就拿豆?jié){機(jī)來說，由于人們對豆?jié){營養(yǎng)的認(rèn)可，自制豆?jié){開始在普通家庭之間流行開來，隨后帶來豆?jié){機(jī)行業(yè)井噴式的發(fā)展，而多種小家電走進(jìn)普通大眾的家庭，也說明了人們的生活水平在不斷提高。

        2011-2015年中國除濕機(jī)市場競爭態(tài)勢與發(fā)展盈利預(yù)測報告

       總之，2010年小家電行業(yè)的大事件不斷，當(dāng)然也包括一些小家電發(fā)展當(dāng)中的負(fù)面消息，例如眾多消費(fèi)者投訴，小家電的售后服務(wù)成為雞肋等，這些都是由于行業(yè)高速發(fā)展，而且企業(yè)在發(fā)展當(dāng)中并沒有很好的反思自己造成的。

       對于2011年，相信眾多家電企業(yè)都會有自己規(guī)劃，而我們所關(guān)注的是小家電行業(yè)的整體發(fā)展，2011年相信會是小家電行業(yè)發(fā)展更成熟的一年，因此，我們大膽預(yù)測小家電將會呈一下趨勢發(fā)展：

       行業(yè)十大預(yù)測之一：小家電行業(yè)競爭愈加激烈品牌集中度提高

       據(jù)了解，我國的小家電業(yè)起步較晚，大概在80年代中期開始進(jìn)入普通消費(fèi)者家庭。自90年代以來，我國已經(jīng)形成了龐大的家電生產(chǎn)能力，迅速成為全世界小家電的重要生產(chǎn)基地。目前，我國已成為小家電生產(chǎn)大國，各類小家電生產(chǎn)企業(yè)多達(dá)數(shù)千家。

       小家電品牌集中度的提高其實(shí)主要體現(xiàn)在銷量上，主要市場份額還是被知名的企業(yè)占據(jù)著，而這種現(xiàn)象會在2011年進(jìn)一步擴(kuò)大。消費(fèi)者對于產(chǎn)品的認(rèn)可，首先是基于對品牌的信任程度，不能不說，大品牌的影響力要遠(yuǎn)超過我們的想象。它們以強(qiáng)大的宣傳勢頭和營銷模式，進(jìn)一步穩(wěn)固固定受眾和潛在的消費(fèi)群體。所以，消費(fèi)者的消費(fèi)傾向更加集中于大品牌的小家電產(chǎn)品上。

       2010年小家電行業(yè)高速發(fā)展，很多知名的大家電企業(yè)紛紛投身小家電，強(qiáng)者之間摩拳擦掌，讓小家電發(fā)展生機(jī)勃勃。品牌的影響力直接決定著消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知程度，從另一個層面上說，只有在激烈的競爭中贏得一席之地，消費(fèi)才會更加認(rèn)可這一品牌，從而提升品牌的影響力。

       得到更多消費(fèi)者的認(rèn)同就相當(dāng)于提高了品牌的集中度，可以說樹立良好的口碑形象，成為小家電企業(yè)的至高籌碼，因此，品牌集中度將是2011年小家電企業(yè)發(fā)展的一個重點(diǎn)。

       行業(yè)十大預(yù)測之二：小家電提高準(zhǔn)入門檻，企業(yè)需掌握核心技術(shù)

       都說小家電行業(yè)的準(zhǔn)入門檻比較低，因此才會造成山寨小家電泛濫。由于小家電本來要求的技術(shù)就不高，隨意一個小作坊就可以以次充好流行于市場，針對這種現(xiàn)象，國家出臺相關(guān)政策，提高小家電行業(yè)的準(zhǔn)入門檻，這就意味著將有大部分小家電企業(yè)面臨退市的危險。

       據(jù)中國家電協(xié)會副秘書長陳鋼介紹"要治理這一混亂局面，除了依靠激烈的市場競爭大浪淘沙，就是用標(biāo)準(zhǔn)來規(guī)范市場。"目前，家電協(xié)會已經(jīng)和美的、蘇泊爾等企業(yè)聯(lián)手制定電磁爐、壓力鍋等行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)不會太高，1/3的企業(yè)很容易達(dá)到，1/3的企業(yè)爭取就能達(dá)到，而剩下的1/3就只能被淘汰。

       2011年相信這一政策將進(jìn)一步推進(jìn)，如果想在小家電市場站住腳，那需要企業(yè)掌握一定的核心技術(shù)，只有這樣小家電市場才能規(guī)范合理的發(fā)展。

       行業(yè)十大預(yù)測之三：智能化和功能多樣化是小家電應(yīng)走之路

       目前我國市場上存在的小家電品類有上百種，主要分為廚房電器、衛(wèi)浴家電、生活家電幾大類。回望小家電市場，時尚前衛(wèi)的豆?jié){機(jī)、卡通可愛的加濕器、設(shè)計復(fù)古的電磁灶……小家電正憑借著系列化、一體化、智能化、時尚化走進(jìn)千家萬戶。可見功能性仍然是小家電發(fā)展的重點(diǎn)方向。

       2010年小家電設(shè)計不但趨向高端化，更加趨向智能化。從今年的豆?jié){機(jī)新品就可以看出，九陽營養(yǎng)王豆?jié){機(jī)，除干豆?jié){、濕豆豆?jié){的功能外，還增加"保溫"和"易清洗"的功能；冬季熱門小家電——電暖器也是這樣，將加濕器的功能融入其中；榨汁機(jī)更是將榨豆?jié){的功能加進(jìn)來，以吸引消費(fèi)者的眼球。

       智能化說明小家電的操作越來越簡單，一個好的小家電產(chǎn)品，必須保證使用便捷舒適，無論從觸摸感、操控感上都要適于操作，切實(shí)為日常生活帶來便利。消費(fèi)只要簡單的選擇一兩個按鈕，就可以直接等待美味出爐。在當(dāng)下快節(jié)奏的生活狀態(tài)下，人們也更加需要有這樣的產(chǎn)品。

       當(dāng)然，我們也清楚的看到，在小家電功能多樣化和智能化的同時，小家電的產(chǎn)品特色在逐漸消失，如何在保證小家電產(chǎn)品智能化和多功能化發(fā)展的同時，保證產(chǎn)品鮮明的特色，這也成為廠家需要重點(diǎn)考慮的一個方面。

       行業(yè)十大預(yù)測之四：越來越多的小家電將貼能效標(biāo)識

       自從"世界氣候大會之后"，人們的節(jié)能環(huán)保意識越來越強(qiáng)，加之電價不斷的上漲，消費(fèi)者開始關(guān)心產(chǎn)品的耗電量，小家電看似小巧，但是卻是耗電大戶，因此小家電能效標(biāo)識呼之欲出。今年3月電風(fēng)扇首次貼上能效標(biāo)識，為其他小家電做出表率。

       2011年相信在消費(fèi)者需求變化的指引下和國家的倡導(dǎo)下，會有更多的小家電貼上能效標(biāo)識，而人們最為關(guān)心的就是榨汁機(jī)和電暖器這種耗電量比較大的小家電。

       行業(yè)十大預(yù)測之五：2011年網(wǎng)購小家電將高速發(fā)展

       行業(yè)十大預(yù)測之六：外觀設(shè)計仍是小家電行業(yè)競爭的重要方面

       行業(yè)十大預(yù)測之七：豆?jié){機(jī)行業(yè)技術(shù)突破成關(guān)鍵

       行業(yè)十大預(yù)測之八：西式小家電受關(guān)注程度提高

       行業(yè)十大預(yù)測之九：山寨小家電依舊"傍大款"

       行業(yè)十大預(yù)測之十：小家電售后服務(wù)仍亟待解決

       十大預(yù)測總結(jié)：

       小家電行業(yè)的快速發(fā)展讓其它行業(yè)刮目相看，并且越來越多的企業(yè)開始投身于小家電行業(yè)，這讓小家電的競爭異常激烈，目前小家電仍屬于高速發(fā)展期，有很多發(fā)展當(dāng)中博愛路出來的問題需要各個企業(yè)去解決，特別是售后服務(wù)和小家電產(chǎn)品質(zhì)量問題等，相信這也是企業(yè)應(yīng)該考慮的重中之重，我們期待小家電行業(yè)能夠有長足的發(fā)展，并且逐步規(guī)范化、合理化。