新聞背景：

        蘋果、聯(lián)通正式于9月25日在蘋果中國Apple Store零售店，全國聯(lián)通iPhone4授權(quán)營業(yè)廳、蘇寧電器授權(quán)店全面發(fā)售蘋果iPhone4。聯(lián)通版iPhone 4將會(huì)分為16G版和32G版，合約價(jià)分別為5880元、6999元，與iPhone 3GS價(jià)格相同。在apple store出售的裸機(jī)iPhone 4 16GB機(jī)型建議零售價(jià)為人民幣4999元，iPhone 4 32GB機(jī)型為人民幣 5999 元，無需合約。截至9月21日下午通過各種渠道預(yù)訂iPhone4人數(shù)超已10萬。

易觀分析：

        易觀國際（Analysys International）分析認(rèn)為：蘋果此次在中國的Apple Store零售店銷售iPhone 4裸機(jī)，對(duì)其合作伙伴聯(lián)通構(gòu)成了一定的競爭壓力。易觀國際認(rèn)為蘋果此舉出于其對(duì)中國市場的重視和其長遠(yuǎn)的戰(zhàn)略考量，相比聯(lián)通版iPhone用戶購買裸機(jī)版的iPhone 4可以自由選擇包括中國其他運(yùn)營商。中國電信等運(yùn)營商也已經(jīng)表露了與蘋果公司合作的意愿。未來并不排除蘋果與其他電信運(yùn)營商合作的可能。

        iPhone 4相比前代產(chǎn)品在中國市場的短期前景較為看好。因?yàn)槭紫刃胸沬Phone 4相對(duì)前代產(chǎn)品價(jià)格，入市時(shí)間和功能上優(yōu)勢明顯，上代iPhone行貨剛剛引入中國時(shí)價(jià)格比水貨高且功能上有削減，加上引入時(shí)間相對(duì)全球其他地區(qū)較晚造成消費(fèi)者對(duì)行貨的態(tài)度較為冷淡，而水貨銷售情況卻較好。事實(shí)證明在聯(lián)通iPhone“24個(gè)月合約計(jì)劃”對(duì)價(jià)格調(diào)整后，iPhone的行貨銷量環(huán)比增長很快超過100%，降價(jià)效果相當(dāng)顯著。此次iPhone 4行貨的價(jià)格與水貨差距不大且功能方面并無太大刪減，用戶進(jìn)入門檻較低，且入市時(shí)間與其他地區(qū)差距不大，因此水貨對(duì)其構(gòu)不成太大威脅，從目前的預(yù)訂用戶數(shù)量和國外iPhone 4的銷售情況來看此次行貨iPhone 4銷售量預(yù)計(jì)比上代產(chǎn)品要高出許多。

        其次，短期內(nèi)從市場其他競爭對(duì)手的現(xiàn)狀來看，在高端娛樂智能手機(jī)方面還沒有競爭對(duì)手能夠挑戰(zhàn)iPhone 4的地位。諾基亞N8和HTC Desire等競爭對(duì)手在用戶體驗(yàn)，硬件規(guī)格和應(yīng)用豐富程度上都和iPhone 4有一定差距.但從長遠(yuǎn)來講，Symbian^4,微軟WM7和Android 3.0系統(tǒng)都陸續(xù)將于一年內(nèi)推出，這些新系統(tǒng)都針對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和用戶體驗(yàn)做了很大改進(jìn)，在未來會(huì)給iPhone 4帶來不小競爭壓力。蘋果應(yīng)在未來加強(qiáng)與軟件開發(fā)商的合作，重視針對(duì)中國用戶習(xí)慣的應(yīng)用開發(fā)，從而保持自己差異化競爭中的優(yōu)勢。