→內(nèi)容簡(jiǎn)介
    電視購(gòu)物是指以電視為媒介，集宣傳、組織、銷售為一體的社會(huì)商業(yè)性服務(wù)活動(dòng)。目前，全球電視購(gòu)物以每年超過20%的速度增長(zhǎng)。美國(guó)電視購(gòu)物行業(yè)年收入達(dá)千億美元，占全國(guó)零售總額的8%。韓國(guó)電視購(gòu)物銷售額占全國(guó)零售總額的12%。而2009年中國(guó)電視購(gòu)物市場(chǎng)規(guī)模約為234億元，僅占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的0.19%，這意味著中國(guó)電視購(gòu)物產(chǎn)業(yè)擁有巨大的增長(zhǎng)空間和潛力。國(guó)內(nèi)電視購(gòu)物產(chǎn)業(yè)規(guī)模已超百億元，產(chǎn)業(yè)鏈條日臻完善，面對(duì)未來，電視購(gòu)物在中國(guó)的發(fā)展，將是機(jī)遇與問題并存。針對(duì)觀眾對(duì)電視購(gòu)物認(rèn)知的調(diào)查顯示，84.25%的觀眾知道甚至熟悉電視購(gòu)物，有10.53%的觀眾通過電視購(gòu)物產(chǎn)生了購(gòu)買行為，而且每次的花費(fèi)量都不小，購(gòu)買商品主要集中在家庭生活用品和手機(jī)上，這些產(chǎn)品的賣點(diǎn)主要集中在價(jià)格和性能方面。此外，因?yàn)橘?gòu)物節(jié)目在白天大量播出，收看電視購(gòu)物節(jié)目的觀眾群以中年女性和中老年觀眾居多。電視購(gòu)物面臨機(jī)遇的同時(shí)，也存在許多問題需要解決。80%以上的觀眾把它當(dāng)成一個(gè)廣告來對(duì)待，除了17.65%的觀眾對(duì)電視購(gòu)物有信任度外，大部分觀眾對(duì)電視購(gòu)物整體信心不足，“看一看就換臺(tái)”的比重高達(dá)94.32%。之所以缺乏信任，在于電視購(gòu)物良莠不齊的現(xiàn)狀。行業(yè)規(guī)范不足，入市門檻比較低，追求短期化利潤(rùn)，忽視品牌化運(yùn)營(yíng)等因素是造成電視購(gòu)物現(xiàn)階段問題的主要原因。 
    2009年底，國(guó)家廣電總局下發(fā)的《關(guān)于加強(qiáng)電視購(gòu)物短片廣告和居家購(gòu)物節(jié)目管理的通知》，在通知里規(guī)定了企業(yè)注冊(cè)資金不少于1000萬、驗(yàn)貨付款、無條件退貨等，這讓一部分電視直銷的企業(yè)被淘汰。這一年，有近300家良莠不齊電視購(gòu)物公司進(jìn)行著激烈的競(jìng)爭(zhēng)，大多為橡果國(guó)際、七星購(gòu)物這類傳統(tǒng)類型的公司，而如快樂購(gòu)、好享購(gòu)這種走“家庭百貨”且有廣電背景的新型公司僅有15家左右。如今新型電視購(gòu)物公司數(shù)量雖少，卻占據(jù)了市場(chǎng)半壁江山。在2009年，東方購(gòu)物以28億元的銷售排名第一，第二的是快樂購(gòu)，銷售收入為21億元，此前幾年的老大橡果國(guó)際以19億元左右下滑至第三。中國(guó)的電視購(gòu)物市場(chǎng)目前處于爆發(fā)式增長(zhǎng)的前夜。若要給一個(gè)期限，估計(jì)是5年，但產(chǎn)業(yè)的發(fā)展很難界定時(shí)間。目前的電視購(gòu)物產(chǎn)業(yè)還沒真正成熟，而產(chǎn)業(yè)壁壘也有待突破。目前國(guó)內(nèi)的電視購(gòu)物占零售市場(chǎng)總銷售額最多不過0.19%，但這個(gè)市場(chǎng)發(fā)展到8%—12%才比較合理。電視購(gòu)物將是廣電的下一個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)。預(yù)計(jì)2012年，其收入將超越廣告。中國(guó)電視購(gòu)物還具有無限廣闊的發(fā)展前景，未來10年，隨著我國(guó)零售總額的增長(zhǎng)，電視購(gòu)物市場(chǎng)規(guī)模有望從2009年的234億元猛增到2020年的5000億元。 
    本研究咨詢報(bào)告在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家廣播電影電視總局、國(guó)家工商行政管理總局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、等公布和提供的大量資料，對(duì)我國(guó)的電視購(gòu)物行業(yè)進(jìn)行了全面的分析。首先介紹了國(guó)內(nèi)外電視購(gòu)物行業(yè)的發(fā)展概況、電視購(gòu)物的發(fā)展環(huán)境、電視購(gòu)物的市場(chǎng)狀況及消費(fèi)者對(duì)電視購(gòu)物的態(tài)度，并且對(duì)電視購(gòu)物競(jìng)爭(zhēng)格局和電視購(gòu)物的產(chǎn)業(yè)運(yùn)行情況進(jìn)行了分析。最后對(duì)電視購(gòu)物行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)與策略展開研究，并對(duì)未來電視購(gòu)物發(fā)展前景和投資機(jī)會(huì)進(jìn)行預(yù)測(cè)。本報(bào)告是電視購(gòu)物企業(yè)、投資機(jī)構(gòu)等準(zhǔn)確、全面、迅速了解目前行業(yè)發(fā)展動(dòng)向，把握企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展定位不可或缺的重要決策依據(jù)。


→報(bào)告目錄
目 錄
CONTENTS

第一部分 發(fā)展現(xiàn)狀與前景分析
第一章 全球電視購(gòu)物行業(yè)發(fā)展分析 1
第一節(jié) 2009-2010年全球電視購(gòu)物市場(chǎng)分析 1
一、2009年全球電視購(gòu)物市場(chǎng)回顧 1
二、2009年全球電視購(gòu)物市場(chǎng)環(huán)境 1
三、2010年全球電視購(gòu)物需求分析 6
四、2010年全球電視購(gòu)物市場(chǎng)規(guī)模 7
第二節(jié) 美國(guó)電視購(gòu)物發(fā)展分析 8
一、美國(guó)電視購(gòu)物節(jié) 目的特點(diǎn) 8
二、美國(guó)電視購(gòu)物現(xiàn)代化的管理和制作方式 9
三、美國(guó)電視購(gòu)物節(jié) 目的主要顧客 10
四、美國(guó)治理電視購(gòu)物的策略分析 11
第三節(jié) 韓國(guó)電視購(gòu)物發(fā)展分析 12
一、韓國(guó)電視購(gòu)物營(yíng)銷手段 12
二、韓國(guó)電視購(gòu)物發(fā)展態(tài)勢(shì) 14
三、韓國(guó)完善法規(guī)助電視購(gòu)物發(fā)展 17
四、韓國(guó)電視購(gòu)物新模式分析 19
第四節(jié) 其他國(guó)家電視購(gòu)物發(fā)展分析 19
一、海外電視購(gòu)物節(jié) 目發(fā)展規(guī)范 19
二、2010年國(guó)外電視購(gòu)物發(fā)展?fàn)顩r 21
三、美日韓電視購(gòu)物特點(diǎn)分析 22
四、日本電視購(gòu)物有法可依 25

第二章 我國(guó)電視購(gòu)物行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 27
第一節(jié) 電視購(gòu)物行業(yè)發(fā)展概況 27
一、電視購(gòu)物行業(yè)發(fā)展機(jī)遇 27
二、電視購(gòu)物產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展分析 28
三、電視購(gòu)物產(chǎn)業(yè)格局與發(fā)展特點(diǎn) 31
第二節(jié) 我國(guó)電視購(gòu)物行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 32
一、2009年中國(guó)電視購(gòu)物行業(yè)發(fā)展回顧 32
二、2009年電視購(gòu)物行業(yè)發(fā)展情況分析 35
三、2009年我國(guó)電視購(gòu)物市場(chǎng)特點(diǎn)分析 40
四、2010年我國(guó)電視購(gòu)物市場(chǎng)發(fā)展分析 41
第三節(jié) 中國(guó)電視購(gòu)物行業(yè)供需分析 42
一、2009年中國(guó)電視購(gòu)物市場(chǎng)供給總量分析 42
二、2009年中國(guó)電視購(gòu)物市場(chǎng)供給結(jié)構(gòu)分析 46
三、2010年中國(guó)電視購(gòu)物市場(chǎng)需求形勢(shì)分析 49
四、2010年深圳市電視購(gòu)物市場(chǎng)需求分析 53

第三章 中國(guó)電視購(gòu)物市場(chǎng)運(yùn)行分析 56
第一節(jié) 2009-2010年中國(guó)電視購(gòu)物行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 56
一、2009年中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展回顧 56
二、2010年中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行分析 80
第二節(jié) 金融危機(jī)對(duì)電視購(gòu)物行業(yè)的影響 91
一、金融危機(jī)對(duì)中國(guó)企業(yè)的影響 91
二、電視購(gòu)物渠道的優(yōu)勢(shì) 91
三、企業(yè)借助電視購(gòu)物創(chuàng)造商機(jī)的策略 93
四、電視購(gòu)物的發(fā)展商機(jī) 94
五、金融危機(jī)下電視購(gòu)物的發(fā)展機(jī)遇 95
第三節(jié) 中國(guó)電視購(gòu)物發(fā)展存在的問題及對(duì)策 96
一、中國(guó)電視購(gòu)物發(fā)展尚初級(jí)摸索階段 96
二、中國(guó)電視購(gòu)物存在的問題和產(chǎn)生問題的原因 98
三、廣播購(gòu)物與電視購(gòu)物的關(guān)系 103
四、行業(yè)發(fā)展策略 103
第四節(jié) 中國(guó)部分 地區(qū)電視購(gòu)物市場(chǎng)分析 104
一、揚(yáng)州電視購(gòu)物發(fā)展分析 104
二、臺(tái)灣電視購(gòu)物頻道產(chǎn)業(yè)分析 106
三、北京電視購(gòu)物走勢(shì)分析 113

第四章 中國(guó)電視購(gòu)物消費(fèi)者分析 118
第一節(jié) 中國(guó)電視購(gòu)物消費(fèi)者收入水平分析 118
一、2009-2010年中國(guó)人口結(jié)構(gòu)分析 118
二、2009-2010年消費(fèi)者收入水平 120
三、2009-2010年消費(fèi)者信心指數(shù)分析 120
四、2009-2010年全國(guó)各地區(qū)居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù) 124
第二節(jié) 消費(fèi)者對(duì)電視購(gòu)物的態(tài)度分析 127
一、消費(fèi)者對(duì)電視直銷產(chǎn)品認(rèn)識(shí) 127
二、電視購(gòu)物公信度調(diào)查分析 129
三、消費(fèi)者對(duì)電視購(gòu)物的滿意度 131
四、電視購(gòu)物對(duì)消費(fèi)者的吸引力 132
第三節(jié) 消費(fèi)者電視購(gòu)物決策的形成及影響因素 133
一、電視購(gòu)物廣告的功能 133
二、電視購(gòu)物決策的形成 134
三、電視購(gòu)物決策的影響因素 136

第五章 電視購(gòu)物主要產(chǎn)品分析 142
第一節(jié) 電視購(gòu)物產(chǎn)品特征分析 142
一、電視購(gòu)物產(chǎn)品的核心分析 142
二、電視購(gòu)物產(chǎn)品新特征分析 143
三、電視購(gòu)物產(chǎn)品拐點(diǎn)分析 146
第二節(jié) 手機(jī)電視購(gòu)物市場(chǎng)分析 146
一、2010年手機(jī)電視購(gòu)物發(fā)展現(xiàn)狀 146
二、國(guó)內(nèi)外手機(jī)電視購(gòu)物分析 147
三、手機(jī)行業(yè)企業(yè)看好電視購(gòu)物 149
四、消費(fèi)者對(duì)手機(jī)電視購(gòu)物的看法 151
第三節(jié) 保險(xiǎn)電視直銷市場(chǎng)分析 155
一、保險(xiǎn)電視購(gòu)物發(fā)展前景 155
二、保險(xiǎn)電視購(gòu)物的發(fā)展現(xiàn)狀 156
三、保險(xiǎn)公司電視購(gòu)物頻道促銷分析 159
四、保險(xiǎn)電視直銷與監(jiān)管分析 160
第四節(jié) 其他電視購(gòu)物產(chǎn)品分析 161
一、化妝品電視購(gòu)物銷售途徑分析 161
二、煙草品牌電視傳播突圍 165

第六章 電視購(gòu)物產(chǎn)業(yè)鏈及平臺(tái)分析 168
第一節(jié) 電視購(gòu)物支付分析 168
一、易寶電視購(gòu)物電子支付解決方案 168
二、家付通對(duì)電視購(gòu)物發(fā)展的作用 169
三、支付寶對(duì)電視購(gòu)物發(fā)展的作用 173
第二節(jié) 電視購(gòu)物物流分析 174
一、2010年我國(guó)物流業(yè)運(yùn)行情況及預(yù)測(cè) 174
二、2010年中國(guó)快遞業(yè)發(fā)展預(yù)測(cè) 179
三、電視購(gòu)物配送的發(fā)展分析 180
四、物流環(huán)節(jié) 制約電視購(gòu)物發(fā)展 182
第三節(jié) 電視購(gòu)物呼叫中心系統(tǒng) 184
一、電視購(gòu)物的呼叫中心發(fā)展概況 184
二、呼叫中心在電視購(gòu)物行業(yè)中的應(yīng)用 189
三、電視購(gòu)物呼叫中心的競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀 197
四、華呼電視購(gòu)物呼叫中心解決方案 198
第四節(jié) 電視購(gòu)物廣告業(yè) 211
一、媒體差異變量和電視媒體概念 211
二、電視購(gòu)物廣告的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì) 215

第七章 電視購(gòu)物行業(yè)投資與發(fā)展前景分析 220
第一節(jié) 2009-2010年電視購(gòu)物行業(yè)投資情況分析 220
一、2009年電視購(gòu)物行業(yè)投資概況 220
二、2010年湖南廣電電視購(gòu)物項(xiàng)目投資情況分析 221
三、2010年電視購(gòu)物投資形勢(shì)分析 222
第二節(jié) 電視購(gòu)物行業(yè)投資機(jī)會(huì)分析 223
一、電視購(gòu)物投資項(xiàng)目分析 223
二、可以投資的電視購(gòu)物模式 224
三、2010年電視購(gòu)物投資機(jī)會(huì) 227
四、2010年電視購(gòu)物細(xì)分行業(yè)投資分析 230
第三節(jié) 電視購(gòu)物行業(yè)發(fā)展前景分析 232
一、電視購(gòu)物市場(chǎng)發(fā)展前景分析 232
二、我國(guó)電視購(gòu)物市場(chǎng)蘊(yùn)藏的商機(jī) 234
三、后危機(jī)時(shí)代電視購(gòu)物市場(chǎng)的發(fā)展前景 235
四、2010-2015年電視購(gòu)物市場(chǎng)面臨的發(fā)展商機(jī) 237

第二部分 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局與形勢(shì)
第八章 電視購(gòu)物行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析 241
第一節(jié) 電視購(gòu)物行業(yè)集中度分析 241
一、電視購(gòu)物市場(chǎng)集中度分析 241
二、電視購(gòu)物企業(yè)集中度分析 241
第二節(jié) 中國(guó)電視購(gòu)物產(chǎn)業(yè)波特五力分析 242
一、目前市場(chǎng)上的參與者之間的競(jìng)爭(zhēng) 242
二、有威脅的替代行業(yè)現(xiàn)狀 244
三、具有進(jìn)入可能性或進(jìn)入中的新參與者 245
四、上游供應(yīng)商、參與者與下游客戶的關(guān)系 246
第三節(jié) 電視購(gòu)物行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析 247
一、2009年電視購(gòu)物行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析 247
二、2009-2010年我國(guó)電視購(gòu)物市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析 249
三、2010-2015年國(guó)內(nèi)主要電視購(gòu)物競(jìng)爭(zhēng)動(dòng)向分析 251

第九章 2010-2015年中國(guó)電視購(gòu)物行業(yè)發(fā)展形勢(shì)分析 254
第一節(jié) 電視購(gòu)物行業(yè)發(fā)展概況 254
一、中國(guó)電視購(gòu)物發(fā)展歷程 254
二、電視購(gòu)物在我國(guó)的發(fā)展歷史 255
三、電視購(gòu)物認(rèn)知風(fēng)險(xiǎn)分析 258
四、電視購(gòu)物行業(yè)技術(shù)發(fā)展分析 260
第二節(jié) 2009-2010年電視購(gòu)物行業(yè)市場(chǎng)情況分析 263
一、電視購(gòu)物行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展分析 263
二、電視購(gòu)物市場(chǎng)存在的問題 266
三、電視購(gòu)物市場(chǎng)規(guī)模分析 268
第三節(jié) 中國(guó)電視購(gòu)物市場(chǎng)發(fā)展對(duì)策 268
一、發(fā)展中國(guó)電視購(gòu)物市場(chǎng)的思路 268
二、中國(guó)電視購(gòu)物市場(chǎng)發(fā)展策略分析 272
三、中國(guó)電視購(gòu)物市場(chǎng)發(fā)展的新思路 276

第三部分 贏利水平與企業(yè)分析
第十章 中國(guó)電視購(gòu)物行業(yè)整體運(yùn)行指標(biāo)分析 279
第一節(jié) 2009-2010年中國(guó)電視購(gòu)物行業(yè)總體規(guī)模分析 279
一、企業(yè)數(shù)量結(jié)構(gòu)分析 279
二、行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析 279
第二節(jié) 2009-2010年中國(guó)電視購(gòu)物行業(yè)財(cái)務(wù)指標(biāo)總體分析 281
一、行業(yè)盈利能力分析 281
二、行業(yè)發(fā)展能力分析 283

第十一章 電視購(gòu)物行業(yè)贏利水平分析 284
第一節(jié) 成本分析 284
一、2009-2010年電視購(gòu)物價(jià)格分析 284
二、2009-2010年電視購(gòu)物行業(yè)成本分析 284
第二節(jié) 盈利水平分析 286
一、2009-2010年電視購(gòu)物行業(yè)營(yíng)業(yè)收入情況 286
二、2009-2010年電視購(gòu)物行業(yè)贏利能力 286
三、2010-2015年電視購(gòu)物行業(yè)贏利預(yù)測(cè) 287

第十二章 電視購(gòu)物行業(yè)盈利能力分析 288
第一節(jié) 2009-2010年中國(guó)電視購(gòu)物行業(yè)利潤(rùn)總額分析 288
一、利潤(rùn)總額分析 288
二、行業(yè)利潤(rùn)趨勢(shì)分析 289
第二節(jié) 2009-2010年中國(guó)電視購(gòu)物行業(yè)盈利模式分析 290
一、我國(guó)電視購(gòu)物行業(yè)鏈條分析 290
二、電視購(gòu)物產(chǎn)業(yè)鏈利潤(rùn)率分析 295

第十三章 重點(diǎn)電視購(gòu)物企業(yè)分析 296
第一節(jié) 美國(guó)QVC公司 296
一、企業(yè)概況 296
二、QVC的經(jīng)營(yíng)特色 299
三、公司介入產(chǎn)品 302
四、2010年經(jīng)營(yíng)動(dòng)態(tài) 304
第二節(jié) 臺(tái)灣東森得易購(gòu) 304
一、企業(yè)概況 304
二、臺(tái)灣東森電視購(gòu)物的運(yùn)營(yíng)流程 305
三、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析 307
第三節(jié) 湖南快樂購(gòu)物責(zé)任有限公司 309
一、企業(yè)概況 309
二、2009-2010年經(jīng)營(yíng)狀況 310
三、2010-2015年經(jīng)營(yíng)動(dòng)向 312
第四節(jié) 上海東方CJ 316
一、企業(yè)概況 316
二、企業(yè)發(fā)展策略 317
三、2009-2010年經(jīng)營(yíng)狀況 317
第五節(jié) CCTV中視購(gòu)物 322
一、企業(yè)概況 322
二、企業(yè)發(fā)展模式 323
三、2009-2010年經(jīng)營(yíng)動(dòng)向 326
第六節(jié) BTV電視購(gòu)物 326
一、企業(yè)概況 326
二、運(yùn)營(yíng)流程介紹 327
三、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析 329
第七節(jié) 歡騰購(gòu)物 331
一、企業(yè)概況 331
二、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析 332
第八節(jié) 橡果國(guó)際 334
一、企業(yè)概況 334
二、2009-2010年經(jīng)營(yíng)狀況 336
三、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析 337
第九節(jié) 上海七星網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物有限公司 342
一、企業(yè)概況 342
二、2009-2010年經(jīng)營(yíng)狀況 342
三、2009年財(cái)務(wù)數(shù)據(jù) 343
第十節(jié) 好易購(gòu) 346
一、企業(yè)概況 346
二、2009-2010年經(jīng)營(yíng)動(dòng)態(tài) 348

第四部分 投資策略與風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警
第十四章 電視購(gòu)物行業(yè)投資策略分析 349
第一節(jié) 行業(yè)投資形勢(shì)分析 349
一、行業(yè)發(fā)展格局 349
二、行業(yè)進(jìn)入壁壘 349
三、行業(yè)SWOT分析 351
第二節(jié) 電視購(gòu)物行業(yè)投資策略研究 354
一、2009年電視購(gòu)物行業(yè)投資策略 354
二、2010-2015年電視購(gòu)物行業(yè)投資策略 357

第十五章 電視購(gòu)物行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警 360
第一節(jié) 影響電視購(gòu)物行業(yè)發(fā)展的主要因素 360
一、2010年影響電視購(gòu)物行業(yè)運(yùn)行的有利因素 360
二、2010年影響電視購(gòu)物行業(yè)運(yùn)行的穩(wěn)定因素 360
三、2010年影響電視購(gòu)物行業(yè)運(yùn)行的不利因素 361
四、2010年我國(guó)電視購(gòu)物行業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn) 363
五、2010年我國(guó)電視購(gòu)物行業(yè)發(fā)展面臨的機(jī)遇 367
第二節(jié) 電視購(gòu)物行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警 367
一、2010-2015年電視購(gòu)物行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè) 367
二、2010-2015年電視購(gòu)物行業(yè)誠(chéng)信風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè) 368
三、2010-2015年電視購(gòu)物行業(yè)社會(huì)信息系統(tǒng)風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè) 368
四、2010-2015年電視購(gòu)物行業(yè)政策風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè) 369
五、2010-2015年電視購(gòu)物行業(yè)經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè) 369
六、2010-2015年電視購(gòu)物行業(yè)其他風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè) 369
七、電視購(gòu)物企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避的措施 369

第五部分 發(fā)展趨勢(shì)與規(guī)劃建議
第十六章 電視購(gòu)物行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析 373
第一節(jié) 2010-2015年中國(guó)電視購(gòu)物市場(chǎng)趨勢(shì)分析 373
一、2009-2010年我國(guó)電視購(gòu)物市場(chǎng)趨勢(shì)總結(jié) 373
二、2010-2015年我國(guó)電視購(gòu)物發(fā)展趨勢(shì)分析 373
第二節(jié) 2010-2015年電視購(gòu)物產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì)分析 374
一、2010-2015年電視購(gòu)物產(chǎn)品開發(fā)趨勢(shì)分析 374
二、2010-2015年電視購(gòu)物產(chǎn)品品牌趨勢(shì)分析 377
第三節(jié) 2010-2015年中國(guó)電視購(gòu)物行業(yè)供需預(yù)測(cè) 379
一、2010-2015年中國(guó)電視購(gòu)物供給預(yù)測(cè) 379
二、2010-2015年中國(guó)電視購(gòu)物需求預(yù)測(cè) 380
三、2010-2015年中國(guó)電視購(gòu)物價(jià)格預(yù)測(cè) 380

第十七章 電視購(gòu)物企業(yè)管理策略建議 382
第一節(jié) 市場(chǎng)策略分析 382
一、橡果模式 382
二、廣而視之模式 382
三、媒體至尊模式 383
四、守型操作模式 384
第二節(jié) 提高電視購(gòu)物企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的策略 384
一、提高中國(guó)電視購(gòu)物企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的對(duì)策 384
二、電視購(gòu)物企業(yè)提升競(jìng)爭(zhēng)力的主要方向 388
三、影響中國(guó)電視購(gòu)物企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的因素及提升途徑 390
四、提高中國(guó)電視購(gòu)物企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的策略 392
第三節(jié) 對(duì)我國(guó)電視購(gòu)物品牌的戰(zhàn)略思考 395
一、電視購(gòu)物行業(yè)品牌的特性和作用 395
二、電視購(gòu)物企業(yè)品牌的現(xiàn)狀分析 395
三、電視購(gòu)物行業(yè)品牌價(jià)值戰(zhàn)略研究 397
四、我國(guó)電視購(gòu)物行業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì) 398

圖表目錄：
圖表：2005-2009年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值 57
圖表：2005-2009年居民消費(fèi)價(jià)格漲跌幅度 57
圖表：2009年居民消費(fèi)價(jià)格比上年漲跌幅度 58
圖表：2005-2009年年末國(guó)家外匯儲(chǔ)備 58
圖表：2005-2009年財(cái)政收入 59
圖表：2005-2009年糧食產(chǎn)量 59
圖表：2005-2009年工業(yè)增加值 61
圖表：2009年主要工業(yè)產(chǎn)品產(chǎn)量及其增長(zhǎng)速度 61
圖表：2009年1-11月規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)及其增長(zhǎng)速度 63
圖表：2005-2009年建筑業(yè)增加值 63
圖表：2005-2009年全社會(huì)固定資產(chǎn)投資 64
圖表：2009年分行業(yè)城鎮(zhèn)固定資產(chǎn)投資及其增長(zhǎng)速度 64
圖表：2009年固定資產(chǎn)投資新增主要生產(chǎn)能力 65
圖表：2009年房地產(chǎn)開發(fā)和銷售主要指標(biāo)完成情況 65
圖表：2005-2009年社會(huì)消費(fèi)品零售總額 66
圖表：2009年貨物進(jìn)出口總額及其增長(zhǎng)速度 67
圖表：2009年主要商品出口數(shù)量、金額及其增長(zhǎng)速度 68
圖表：2009年主要商品進(jìn)口數(shù)量、金額及其增長(zhǎng)速度 68
圖表：2009年對(duì)主要國(guó)家和地區(qū)貨物進(jìn)出口額及其增長(zhǎng)速度 69
圖表：2005-2009年貨物進(jìn)出口總額 69
圖表：2009年分行業(yè)外商直接投資及其增長(zhǎng)速度 69
圖表：2009年各種運(yùn)輸方式完成貨物運(yùn)輸量及其增長(zhǎng)速度 71
圖表：2009年各種運(yùn)輸方式完成旅客運(yùn)輸量及其增長(zhǎng)速度 71
圖表：2005-2009年年末電話用戶數(shù) 72
圖表：2009年全部金融機(jī)構(gòu)本外幣存貸款及其增長(zhǎng)速度 73
圖表：2005-2009年城鄉(xiāng)居民人民幣儲(chǔ)蓄存款余額 73
圖表：2005-2009年普通高等教育、中等職業(yè)教育及普通高中招生人數(shù) 74
圖表：2009年人口數(shù)及其構(gòu)成 76
圖表：2005-2009年農(nóng)村居民人均純收入 77
圖表：2005-2009年城鎮(zhèn)居民人均純收入 77
圖表：2003-2010年中國(guó)各季度GDP增長(zhǎng)走勢(shì)圖 81
圖表：2007-2010年中國(guó)月度工業(yè)增加值增速走勢(shì)圖 84
圖表：2007-2010年中國(guó)月度工業(yè)增加值分輕重工業(yè)增速走勢(shì)圖 85
圖表：2008-2010年城鎮(zhèn)固定資產(chǎn)投資總額與增速走勢(shì)圖 86
圖表：2006-2010年社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速走勢(shì) 86
圖表：2007-2010年居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)（CPI）走勢(shì)圖 87
圖表：2008-2010年P(guān)PI，JP摩根全球與官方PMI購(gòu)進(jìn)價(jià)格指數(shù)同比走勢(shì) 87
圖表：2007-2010年中國(guó)CPI-PPI同比走勢(shì)圖 88
圖表：2008-2010年中國(guó)當(dāng)月進(jìn)出口月度趨勢(shì)圖 89
圖表：2009-2010年貨幣供應(yīng)量情況匯總 90
圖表：2009年1月我國(guó)消費(fèi)者信心指數(shù) 120
圖表：2009年2月我國(guó)消費(fèi)者信心指數(shù) 121
圖表：2009年3月我國(guó)消費(fèi)者信心指數(shù) 121
圖表：2009年4月我國(guó)消費(fèi)者信心指數(shù) 121
圖表：2009年5月我國(guó)消費(fèi)者信心指數(shù) 121
圖表：2009年6月我國(guó)消費(fèi)者信心指數(shù) 121
圖表：2009年7月我國(guó)消費(fèi)者信心指數(shù) 121
圖表：2009年8月我國(guó)消費(fèi)者信心指數(shù) 121
圖表：2009年9月我國(guó)消費(fèi)者信心指數(shù) 122
圖表：2009年10月我國(guó)消費(fèi)者信心指數(shù) 122
圖表：2009年11月我國(guó)消費(fèi)者信心指數(shù) 122
圖表：2009年12月我國(guó)消費(fèi)者信心指數(shù) 122
圖表：2010年1月我國(guó)消費(fèi)者信心指數(shù) 122
圖表：2010年2月我國(guó)消費(fèi)者信心指數(shù) 122
圖表：2010年3月我國(guó)消費(fèi)者信心指數(shù) 123
圖表：2010年4月我國(guó)消費(fèi)者信心指數(shù) 123
圖表：2010年5月我國(guó)消費(fèi)者信心指數(shù) 123
圖表：2010年6月我國(guó)消費(fèi)者信心指數(shù) 123
圖表：2010年7月我國(guó)消費(fèi)者信心指數(shù) 123
圖表：2009年12月我國(guó)居民消費(fèi)價(jià)格分類指數(shù) 124
圖表：2010年1月我國(guó)居民消費(fèi)價(jià)格分類指數(shù) 124
圖表：2010年2月我國(guó)居民消費(fèi)價(jià)格分類指數(shù) 125
圖表：2010年3月我國(guó)居民消費(fèi)價(jià)格分類指數(shù) 125
圖表：2010年4月我國(guó)居民消費(fèi)價(jià)格分類指數(shù) 126
圖表：2010年5月我國(guó)居民消費(fèi)價(jià)格分類指數(shù) 126
圖表：2010年6月我國(guó)居民消費(fèi)價(jià)格分類指數(shù) 127
圖表：2010年7月我國(guó)居民消費(fèi)價(jià)格分類指數(shù) 127
圖表：對(duì)消費(fèi)者是否買過電視直銷產(chǎn)品的調(diào)查 128
圖表：消費(fèi)者對(duì)電視直銷的信任度 128
圖表：消費(fèi)者對(duì)電視直銷產(chǎn)品性價(jià)比調(diào)查 128
圖表：對(duì)消費(fèi)者今后是否購(gòu)買電視直銷產(chǎn)品調(diào)查 129
圖表：消費(fèi)者電視購(gòu)物決策形成過程 136
圖表：消費(fèi)者對(duì)手機(jī)電視購(gòu)物了解調(diào)查 152
圖表：消費(fèi)者怎樣看待手機(jī)電視購(gòu)物調(diào)查 152
圖表：消費(fèi)者是否會(huì)通過電視購(gòu)物買手機(jī)調(diào)查 153
圖表：消費(fèi)者對(duì)手機(jī)電視購(gòu)物營(yíng)銷模式的看法 154
圖表：消費(fèi)者認(rèn)為電視購(gòu)物應(yīng)該改善的地方調(diào)查 154
圖表：華呼電視購(gòu)物呼叫中心系統(tǒng)結(jié)構(gòu)圖 201
圖表：華呼電視購(gòu)物呼叫中心系統(tǒng)業(yè)務(wù)功能結(jié)構(gòu)示意圖 206
圖表：觀眾心目中的媒體差異變量及其在所屬因子上的載荷 211
圖表：媒體廣告效應(yīng)系數(shù)的驅(qū)動(dòng)結(jié)構(gòu) 213
圖表：各電視臺(tái)的模型得分和媒體效應(yīng)系數(shù) 214
圖表：2009-2010年國(guó)內(nèi)部分 電視購(gòu)物行業(yè)PE/VC投資案例 220
圖表：2003-2008年我國(guó)電視購(gòu)物渠道規(guī)模走勢(shì)圖 280
圖表：東森購(gòu)物5個(gè)頻道簡(jiǎn)況 305
圖表：2005-2009年東方購(gòu)物銷售額及顧客家庭數(shù) 318
圖表：2009年七星購(gòu)物財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)表（1） 343
圖表：2009年七星購(gòu)物財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)表（2） 343
圖表：2009年七星購(gòu)物財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)表（3） 344
圖表：2009年七星購(gòu)物現(xiàn)金流量表 344
圖表：2009年七星購(gòu)物資產(chǎn)負(fù)債表（1） 345
圖表：2009年七星購(gòu)物資產(chǎn)負(fù)債表（2） 345
圖表：2009年七星購(gòu)物資產(chǎn)負(fù)債表（3） 345
圖表：2009年七星購(gòu)物綜合損益表（1） 346
圖表：2009年七星購(gòu)物綜合損益表（2） 346