中國產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)訊：

　　內(nèi)容提示：2010年上半年我國地板原材料上漲，樓市調(diào)控降溫，迫使地板業(yè)間競爭加劇。“地板下鄉(xiāng)”成為行業(yè)的重點發(fā)展方向。中國地板在國際市場的占有率也在不斷下降。

　　2010年以來，在全球經(jīng)濟復(fù)蘇的大背景下，地板行業(yè)新一輪的增長周期正在孕育，木材行業(yè)及其加工行業(yè)已步入復(fù)蘇，行業(yè)景氣程度逐步提升。然而面臨新的國際競爭，原材料的上漲，宏觀經(jīng)濟的調(diào)控等因素的影響，我國地板行業(yè)現(xiàn)今的形勢到底如何?中華地板網(wǎng)綜合原木市場數(shù)據(jù)，出口銷量，以及國內(nèi)政策等一系列變化，為2010年上半年地板行業(yè)形勢做一份全面的分析報告。

　　原材料銷售量高升 主流材種漲價

　　2010年上半年，絕大部分原材產(chǎn)品的銷量實現(xiàn)同比增長，不同產(chǎn)品的增幅視各自具體行情而定。從江蘇太倉口岸進口木材我們可以一窺端倪。今年5月，江蘇太倉口岸進口木材首次突破20萬立方米，達22.7萬立方米，貨值近3600萬美元，繼上月以來再次刷新單月進口量的最高記錄。據(jù)太倉檢驗檢疫局統(tǒng)計，前5月太倉口岸共計進口木材82.2萬立方米，預(yù)計今年全年的木材進口量有望突破200萬立方米。

　　木地板的原材料多來自南美、東南亞及非洲，自去年哥本哈根會議結(jié)束后，世界各國都進一步壓縮森林砍伐幅度，因此導(dǎo)致原材料價格也不斷攀升。全球木材資源匱乏，地板主流材種漲價，這迫使地板業(yè)間的競爭加劇。全球經(jīng)濟加快復(fù)蘇步伐，尤其是北美地區(qū)復(fù)蘇跡象明顯。據(jù)魚珠木材市場的商戶反映，隨著市場行情好轉(zhuǎn)，原材料逐月遞增，近期北美木材的出貨量已經(jīng)恢復(fù)到自金融危機以來的最高交易水平，之前在低迷時期積壓的大量庫存現(xiàn)已基本清空。此外，由于上游貨源供應(yīng)不足，稀少木種甚至一度出現(xiàn)貨源緊缺的現(xiàn)象。受上游建材原材料短缺的影響，勢必增加地板業(yè)同質(zhì)化產(chǎn)品的生產(chǎn)，加大企業(yè)間的競爭。

　　樓市調(diào)控降溫 波及地板行業(yè)

　　從3月份開始，國家有關(guān)部門陸續(xù)出臺了一系列抑制房價、打擊炒房的調(diào)控政策，原本火爆的樓市再次驟然降溫。房地產(chǎn)行業(yè)的成交量直線下降，對地板行業(yè)肯定會有負面影響，但樓市低迷對于整個家居行業(yè)的影響在半年后才會體現(xiàn)。地板行業(yè)的諸多業(yè)內(nèi)人士更多偏向“短期利空長期利好”的觀點，認為地板乃至整個家居行業(yè)將是新一輪房地產(chǎn)調(diào)控的潛在受益者。

　　“國家針對樓市出臺調(diào)控政策，目的是為了打擊炒房者。”東易日盛裝飾河南公司董事長楊崇禮認為，炒房的人買房是為了升值后拿來賣，因此，“炒房團”一般不會裝修房子，他們本來就不是家居行業(yè)的目標(biāo)客戶，家居消費的主流人群是那些剛性需求者和改善性住房需求者，他們的需求才能真正左右家居行業(yè)的銷售業(yè)績。樓市的不景氣不會直接影響地板市場的需求，這種影響不僅很小，而且將僅限于短期之內(nèi)，不會持續(xù)太長時間。在此之前，很多買房者都是投資商，他們買房僅限于炒作。所以，地板行業(yè)的剛性需求不會減少。國家出臺一系列政策來調(diào)控房地產(chǎn)行業(yè)，對地板行業(yè)來說未必不是一件好事。地板企業(yè)應(yīng)該不斷創(chuàng)新營銷模式和服務(wù)模式，通過豐富的產(chǎn)品線、低碳環(huán)保的發(fā)展模式來提升企業(yè)的綜合競爭力和抵御市場風(fēng)險的能力。

　　“地板下鄉(xiāng)” 企業(yè)搶跑農(nóng)村市場

　　隨著國家對農(nóng)村市場重視程度的提高，以及農(nóng)村消費者對建材產(chǎn)品需求的逐年提高，這使得眾多商家意識到，農(nóng)村市場已逐漸成為市場中的新藍海，而且隨著農(nóng)村市場的不斷完善，農(nóng)村市場的產(chǎn)品需求覆蓋面可謂龐大，農(nóng)村地區(qū)也逐漸成為建材行業(yè)的重點發(fā)展方向。

　　自2010年初“建材下鄉(xiāng) ”政策寫入兩會以來，雖然“建材下鄉(xiāng)”具體的實施政策還沒有出臺，但是眾多建材企業(yè)已按捺不住布局農(nóng)村市場的沖動，提前進入“建材下鄉(xiāng)”政策的備戰(zhàn)期。

　　地板行業(yè)作為農(nóng)村市場中較為活躍的成員之一，在農(nóng)村市場中也同樣緊隨政策腳步。生活家地板農(nóng)村市場的大手筆，圣象地板的農(nóng)村市場大規(guī)模的投入，安信地板布局農(nóng)村市場積極的一面，以及巴洛克地板針對農(nóng)村消費者所推出的新品等等，地板行業(yè)在不斷的對農(nóng)村市場進行布點與調(diào)研等工作。

　　相比家電下鄉(xiāng)政府給予13%的補貼，目前對于“建材下鄉(xiāng)”會有什么樣的政策還并不明朗。此外，究竟有哪些企業(yè)和產(chǎn)品能夠進入“建材下鄉(xiāng)”的目錄也還是未知數(shù)。在這種情況下，眾企業(yè)布局農(nóng)村市場的熱度不減，農(nóng)村市場已擁有絕對的熱度。

　　地板的出口現(xiàn)狀和前景分析

　　對于很多國外的企業(yè)來說，中國地板業(yè)經(jīng)過二三十年的發(fā)展，就達到現(xiàn)在的規(guī)模和水平，是非常驚人的。七八年前，像美國、歐洲和其他的一些國際大市場，中國地板能把其他人擠出去，占了20%的市場，這說明中國地板產(chǎn)業(yè)在國際市場上有非常凌厲的攻勢。中國地板的質(zhì)量和價格在國際市場上是非常有力量的。

　　但在近兩三年之間這些情況發(fā)生了很大變化。一方面是價格，北美、歐洲其他的地方也在盡量的把價格壓低;另一方面是越來越多的國際市場開始認證，這對中國的地板企業(yè)來說是一個不小的門檻;還有一方面就是運輸物流成本加大、原材料供應(yīng)短缺，這也使中國的地板企業(yè)運營成本加大，所以，今年以來一直呈現(xiàn)的趨勢是中國地板在國際市場的占有率不斷下降。