中國產業(yè)信息網(wǎng)訊：

        內容提示：互聯(lián)網(wǎng)電視是三網(wǎng)融合終端的典型，但本來就被標準缺乏、應用名不副實等痼疾纏身的互聯(lián)網(wǎng)電視又遭遇了相關管理部門的政策遏制，其發(fā)展可謂一波三折，阻力重重。

        隨著三網(wǎng)融合政策逐步落地，各相關方的熱情再次被點燃。互聯(lián)網(wǎng)電視是三網(wǎng)融合終端的典型，與LED背光液晶電視、3D電視并稱未來電視發(fā)展的三駕馬車，其前景為市場所看好。電視的智能化、平臺化乃大勢所趨，國內彩電企業(yè)都將互聯(lián)網(wǎng)電視視為趕超外資彩電巨頭的的翻身產品而全力推進。然而在現(xiàn)實發(fā)展中，本來就被標準缺乏、應用名不副實等痼疾纏身的互聯(lián)網(wǎng)電視又遭遇了相關管理部門的政策遏制，其發(fā)展可謂一波三折，阻力重重。

        當前，被寄予厚望的互聯(lián)網(wǎng)電視已深陷三大困局：廣電新規(guī)內容壟斷的色彩濃厚，各彩電廠商對產業(yè)鏈上游內容、平臺的探索被迫戛然而止；標準之爭愈演愈烈，利益博弈伴隨其中；彩電巨頭一窩蜂涌入互聯(lián)網(wǎng)電視領域，市場陷入混亂狀態(tài)。國內互聯(lián)網(wǎng)電視若想在三網(wǎng)融合的產業(yè)升級大潮中大展拳腳，必須突破這些瓶頸，否則只能是霧里看花，看上去很美。

        內容壟斷，彩電廠商集體上書

        從本質上說，互聯(lián)網(wǎng)電視機只是一臺收視終端，搭載上豐富的內容才能展現(xiàn)其本來面目。正因為如此，國內各彩電廠商都紛紛自建內容平臺，如TCL的歡網(wǎng)、長虹的樂教網(wǎng)、創(chuàng)維的酷開網(wǎng)等，以期向產業(yè)鏈縱深延展。然而經過央視曝光互聯(lián)網(wǎng)電視內容平臺涉黃、廣電發(fā)文對互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務采取“集成服務＋內容服務”的牌照管理模式等連番打擊后，各家摸索建立的內容平臺或被關閉或被接管。在僅有中國網(wǎng)絡電視臺CNTV、上海文廣百視通、杭州華數(shù)三家獲得內容集成牌照情況下，每臺電視機只能植入一個由“持牌單位”設計開發(fā)的互聯(lián)網(wǎng)電視機客戶端，且一個互聯(lián)網(wǎng)電視機客戶端只能嵌入一個互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺的地址。這明顯與互聯(lián)網(wǎng)電視“海量內容”的要求相去甚遠。

        近日，據(jù)《南方都市報》報道，中國電子視像行業(yè)協(xié)會日前代表家電廠商，正式向相關政府部門上呈報告。質疑只對“廣電系”發(fā)放三張內容集成牌照行為涉嫌行業(yè)壟斷，要求彩電廠商自建的內容平臺也可以申請牌照。此外，非視聽類內容，如游戲、教育、資訊等服務，也不應完全由廣電部門來監(jiān)管，而要按照其他部門的管理辦法來規(guī)范。

        另一方面，彩電廠商開始效仿蘋果公司打出“應用”牌，欲繞開廣電內容監(jiān)管，借視頻以外的其他應用曲線進入互聯(lián)網(wǎng)。但這只是無奈之舉，對于互聯(lián)網(wǎng)電視來說，暢通互聯(lián)＋視頻影像才是其真正優(yōu)勢和價值所在。

        專家認為，開放式平臺是電視未來發(fā)展的趨勢。如果國內彩電廠商不盡快在內容上實現(xiàn)突破，以內容為賣點的互聯(lián)網(wǎng)電視將名不副實。

        互聯(lián)網(wǎng)電視華而不實被指傳統(tǒng)電視翻版