內(nèi)容提示：在高速發(fā)展的家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)下，2010年眾多家電企業(yè)將網(wǎng)絡(luò)銷售額目標(biāo)做到整體銷售額的13%，甚至更高。

        從家電類網(wǎng)購(gòu)類型來(lái)看，小家電（個(gè)人家電用品、廚房用品等）比重占到8%以上，大家電類產(chǎn)品（空調(diào)、電視機(jī)、電冰箱等）購(gòu)買比重在2%左右，可見小家電的網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)發(fā)展較快，大家電網(wǎng)銷市場(chǎng)快速啟動(dòng)。 
        家電產(chǎn)品網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析——積極因素 
        市場(chǎng)增長(zhǎng)迅猛快，家電企業(yè)重視 
        傳統(tǒng)家電銷售渠道被家電連鎖主導(dǎo)，拓寬渠道廣度，建立具備獨(dú)立性的銷售渠道是擺脫目前受連鎖渠道制約的手段之一，而網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的快速崛起，受到越來(lái)越多家電企業(yè)青睞。 
        網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)減少中間環(huán)節(jié)，降低渠道費(fèi)用、使廠商初嘗甜頭。 
        沒有連鎖渠道的進(jìn)場(chǎng)費(fèi)、管理費(fèi)等諸多費(fèi)用制約，保障了企業(yè)銷售利潤(rùn)，同時(shí)構(gòu)建渠道成本大大降低。 
        具有網(wǎng)購(gòu)習(xí)慣的穩(wěn)定的消費(fèi)群體快速增加。 
        目前大概有30%左右的網(wǎng)民有經(jīng)常型的購(gòu)物習(xí)慣，這類型的人群對(duì)網(wǎng)絡(luò)信賴度較高，可以依靠網(wǎng)絡(luò)完整地進(jìn)行產(chǎn)品信息收集、對(duì)比、分析、決策，而購(gòu)買家電產(chǎn)品人群也在迅速增加中。 
        成熟的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)免去廠家后顧之憂 
        目前支付平臺(tái)、交易平臺(tái)、信用保障體系已經(jīng)發(fā)展較為完善，解決了網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的關(guān)鍵問題。 
        家電產(chǎn)品網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析—消極因素 
        1、家電廠商對(duì)該渠道的資源投入力度有限 
        2、家電產(chǎn)品在配送、付款等環(huán)節(jié)確實(shí)存在一定問題 
        3、線上品牌、型號(hào)不齊全、產(chǎn)品配貨不及時(shí)，串貨難于管理 
        4、沖擊傳統(tǒng)渠道，會(huì)受到很多地區(qū)傳統(tǒng)經(jīng)銷商和商家的抵制 
        5、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)多種多樣，差別較大，廠商無(wú)法有效分析，集中優(yōu)勢(shì)資源投入發(fā)展 
        6、家電企業(yè)對(duì)該渠道快速發(fā)展還未有清晰的發(fā)展策略與思路，企業(yè)缺乏有效信息對(duì)后續(xù)市場(chǎng)進(jìn)行判斷。