彩電-2009年三季度中國彩電市場分析

本文導(dǎo)讀：2009年三季度中國彩電市場分析，LCD電視2009年1Q-3Q累計(jì)銷售1548萬臺，726億元，同比去年量額分別上升87%和20%；其中09年Q3季度零售量635萬臺，299億元，同比漲幅分別達(dá)到127%和63%；09年前三季LCD電視相對整體彩電市場的量和額占比分別達(dá)到65%和81%。

　　核心提示：LCD電視2009年1Q-3Q累計(jì)銷售1548萬臺，726億元，同比去年量額分別上升87%和20%；其中09年Q3季度零售量635萬臺，299億元，同比漲幅分別達(dá)到127%和63%；09年前三季LCD電視相對整體彩電市場的量和額占比分別達(dá)到65%和81%。

　　由工業(yè)和信息化部運(yùn)行監(jiān)測協(xié)調(diào)局、工業(yè)和信息化部電子信息司、中國電子視像行業(yè)協(xié)會聯(lián)合主辦，北京奧維營銷咨詢公司(AVC)承辦的“2009年第三季度中國電子信息產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行暨彩電行業(yè)研究發(fā)布會”于2009年10月26日在北京萬壽賓館成功舉行。在此次發(fā)布會上，奧維咨詢(AVC)發(fā)布了《2009年第三季度中國彩電市場透視及趨勢展望》專題報(bào)告，引起了與各界同仁的強(qiáng)烈共鳴，現(xiàn)將市場熱點(diǎn)內(nèi)容提煉如下：
　　
　　一、2009年Q3彩電行業(yè)總體情況

　　2009年上半年，中國彩電行業(yè)受到需求放緩、經(jīng)濟(jì)下滑的影響，內(nèi)外銷均呈現(xiàn)低迷的狀況，造成同比彩電規(guī)模下降20%。隨著下半年宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境的好轉(zhuǎn)、平板產(chǎn)業(yè)鏈上下游的通力合作、政府惠民補(bǔ)貼政策的拉動等因素的影響，使得彩電市場在7月開始扭轉(zhuǎn)局面，到8、9月開始恢復(fù)增長，這對彩電行業(yè)來說是一個(gè)不能不說是一個(gè)期盼已久的良好形勢。

　　總體上看，三季度的彩電市場一掃上半年的陰霾，初步扭轉(zhuǎn)行業(yè)增長停滯局面

　　09年初，彩電銷售規(guī)模受到上游面板緊缺、CRT需求驟減等因素的影響，使得Q109的銷售規(guī)模同比下降27%。通過經(jīng)濟(jì)環(huán)境的回暖、政府政策的拉動，使彩電銷售規(guī)模在Q209已呈現(xiàn)逐漸上揚(yáng)趨勢，到Q309季度彩電整體零售量874萬臺，351億元，零售量與去年同期持平，而零售額則受益于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整影響，出現(xiàn)21%幅度增長。

　　從奧維咨詢(AVC)的角度看來，三季度彩電行業(yè)形勢的好轉(zhuǎn)，主要得益于以下幾個(gè)因素：

　　1.海峽兩岸平板工作組的推動和上游面板供需形勢的好轉(zhuǎn)，使中國彩電企業(yè)獲得相對充足的面板資源

　　進(jìn)入2009年Q3季度，隨著全球經(jīng)濟(jì)的回暖，上游玻璃和面板企業(yè)也逐步擴(kuò)大了出貨量，特別是在海峽兩岸平板工作小組的協(xié)調(diào)不，臺灣面板企業(yè)加大了對中國大陸整機(jī)廠商的面板和模組供應(yīng)。截止2009年9月，臺灣面板企業(yè)累計(jì)向大陸供應(yīng)液晶模組已超過1000萬片，這使整機(jī)企業(yè)能從容應(yīng)對下半年快速放大的面板訂單需求，保證了市場的足量產(chǎn)品供給。

　　2.宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境的回暖，增強(qiáng)消費(fèi)者的消費(fèi)信心

　　從宏觀經(jīng)濟(jì)的角度看，消費(fèi)穩(wěn)中趨旺，出口降幅收窄等現(xiàn)象已非常明顯，這說明經(jīng)濟(jì)增長速度下滑格局已基本結(jié)束，現(xiàn)正步入到緩慢增長的上升通道。在這種利好的形式下，無疑增強(qiáng)了市場的消費(fèi)信心。具體體現(xiàn)在：

　　第一：GDP保持了7.5%以上的增長速度，登記失業(yè)率始終控制在5%以下的水平，沿海一帶的民工出現(xiàn)大規(guī)模回流和短缺現(xiàn)象，這意味著居民收入增長趨勢得到了良好保證，居民的消費(fèi)指數(shù)開始上漲

　　第二：股市重上3000點(diǎn)，樓市從2009年7月開始逐漸回暖，使得廣大中產(chǎn)階級開始敢于消費(fèi)；

　　第三：2009年結(jié)婚的人數(shù)截止到9月已經(jīng)達(dá)到880萬，相對2008年同期有了15%的增長，平板彩電作為婚慶必備的物品將會直接受益。

　　3、家電下鄉(xiāng)、以舊換新等惠民政策的持續(xù)推進(jìn)，帶動彩電行業(yè)產(chǎn)銷形勢的好轉(zhuǎn)

　　政府為實(shí)現(xiàn)“保增長、調(diào)結(jié)構(gòu)、擴(kuò)內(nèi)需”的總體目標(biāo)，先后出臺家電下鄉(xiāng)、以舊換新等多項(xiàng)擴(kuò)內(nèi)需、促發(fā)展的惠民政策，以應(yīng)對金融危機(jī)對行業(yè)的影響。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2009年1-6月，家電下鄉(xiāng)的彩電銷量為185萬臺，銷售額22.26億元；2009年三季度(7-9月)家電下鄉(xiāng)的彩電銷量為182萬臺，銷售額23.16億元，可以看出，彩電在家電下鄉(xiāng)渠道中的銷售有了明顯提高，并且是逐月上升(7月48.8萬臺、8月62.5萬臺、9月70.7萬臺)。

　　而以舊換新政策自從在主要試點(diǎn)省份推行以來，對彩電市場的銷售拉動也日益顯現(xiàn)，3季度回收舊彩電967953臺，銷售新電視477407臺。通過以舊換新銷售的彩電占總體彩電的

　　總體上看，這些政策在實(shí)施中彰顯了對彩電行業(yè)的良好作用，不但為農(nóng)村三四級的市場開拓作出了巨大貢獻(xiàn)，還為減少了金融危機(jī)對電子制造業(yè)的影響，促進(jìn)國內(nèi)彩電企業(yè)的市場滲透，提升了本土競爭力，都作出了深遠(yuǎn)影響。

　　二、2009年Q3季度彩電市場的特征及熱點(diǎn)

　　1.平板進(jìn)成為市場絕對主流，CRT的加速衰退超過人們的預(yù)期

　　進(jìn)入2009年以來，中國彩電行業(yè)在家電下鄉(xiāng)、以舊換新的政策的推動和上游資源的扶持下，繼續(xù)朝平板化、數(shù)字化、高清化、網(wǎng)絡(luò)化等方向上加快推進(jìn)，截止到Q309平板產(chǎn)品的銷售規(guī)模已經(jīng)達(dá)到彩電總規(guī)模近八成的份額。其中液晶產(chǎn)品成為市場銷售的主體，并持續(xù)快速增長。

　　奧維咨詢(AVC)的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，LCD電視2009年1Q-3Q累計(jì)銷售1548萬臺，726億元，同比去年量額分別上升87%和20%；其中09年Q3季度零售量635萬臺，299億元，同比漲幅分別達(dá)到127%和63%；09年前三季LCD電視相對整體彩電市場的量和額占比分別達(dá)到65%和81%。

　　2009年3季度等離子市場基本與同期持平。奧維咨詢(AVC)的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，PDP電視2009年1Q-3Q累計(jì)銷售121萬臺，80億元，零售規(guī)模基本與去年同期持平；其中3Q09零售量44萬臺，32億元；PDP電視銷售占比全年基本穩(wěn)定在5%和9%；等離子在液晶電視的價(jià)格沖擊下迅速轉(zhuǎn)變角色，以大屏幕高端產(chǎn)品挺進(jìn)市場。

　　就在平板電視高歌猛進(jìn)的同時(shí)，CRT的銷售比重持續(xù)走低。奧維咨詢(AVC)的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，CRT電視2009年1Q-3Q累計(jì)銷售727萬臺，85億元，同比去年同期量額分別下降60%和67%；其中3Q09零售量19 5萬臺，20億元，同比降幅分別達(dá)到65%和73%；CRT電視同比變化處于持續(xù)下降態(tài)勢。

　　2、外資品牌向高端轉(zhuǎn)型基本獲得了成功，但國產(chǎn)品牌仍然維持了市場的主體地位

　　2009年以來，受到全球金融危機(jī)的外部影響，和新技術(shù)、新產(chǎn)品的革新策略影響，外資品牌在中國市場基本放棄了以往以大連鎖為核心的集中大幅度價(jià)格促銷的競爭策略，集體向以相對高價(jià)格的大屏、具有多重附加功能和良好外觀設(shè)計(jì)的高端產(chǎn)品轉(zhuǎn)向，在競爭激烈的中小屏幕和中低端價(jià)格，則采取了收縮的態(tài)勢，這進(jìn)一步加強(qiáng)了以三星、夏普為代表的外資品牌的技術(shù)優(yōu)勢，同時(shí)外資品牌在產(chǎn)品的推廣上采取比較明確的區(qū)域與人群定位和細(xì)分市場區(qū)隔策略，這使一些對國外品牌信賴度高的人群開始轉(zhuǎn)投外資陣營，使外資品牌的市場占有率在2009年 Q3季度有了5%的小幅上升。

　　但是從整體上，國產(chǎn)品牌憑借銷產(chǎn)品線的豐富、售渠道的廣度和寬度和更加貼近來百姓的服務(wù)，贏得了多數(shù)消費(fèi)者的認(rèn)同，同時(shí)國產(chǎn)品牌在LED背光電視、倍頻技術(shù)和節(jié)能環(huán)保等新趨勢緊跟行業(yè)的發(fā)展脈搏，大力開展應(yīng)用技術(shù)創(chuàng)新，涌現(xiàn)出了TCL MITV、創(chuàng)維酷開、海信藍(lán)莓、康佳ISPORT運(yùn)動高清和長虹樂教等明星系列產(chǎn)品，使國產(chǎn)品牌始終無論是在銷量還是銷售額上，都牢牢控制了市場的主體地位。

　　3、產(chǎn)品和技術(shù)革新使行業(yè)出現(xiàn)“品質(zhì)新標(biāo)準(zhǔn)”，并帶動細(xì)分市場成為重要競爭陣地

　　伴隨平板電視需求的快速增長，消費(fèi)者越來越注重產(chǎn)品品質(zhì)，成為購買平板電視考慮最多的因素。現(xiàn)階段，國內(nèi)平板電視市場已進(jìn)入品質(zhì)競爭階段，而評判平板電視高精品質(zhì)的基本要素，應(yīng)遵循時(shí)尚、實(shí)用、美觀以及可靠性，具體體現(xiàn)在產(chǎn)品上為“大尺寸化”、“高清晰高畫質(zhì)”、“設(shè)計(jì)簡約功能實(shí)用”和“經(jīng)久耐用”，這四大要素構(gòu)成了“平板電視品質(zhì)新標(biāo)準(zhǔn)”。企業(yè)只有通過打造高精品質(zhì)平板電視，建立競爭差異，才能獲得更多中國消費(fèi)者的認(rèn)可。在這個(gè)趨勢的感召下，彩電行業(yè)呈現(xiàn)出以下新的景象：

　　(1)LED背光液晶電視新品蔚為壯觀

　　LED背光液晶電視作為液晶電視的高端產(chǎn)品，憑借其超薄的機(jī)身、節(jié)能的功效、時(shí)尚的造型、美妙的畫質(zhì)等優(yōu)勢被越來越多的消費(fèi)者接受，成為市場上的關(guān)注的焦點(diǎn)之一。各品牌為搶占這一高端市場，紛紛在國慶節(jié)前夕推出自己的LED新產(chǎn)品。根據(jù)奧維咨詢(AVC)的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，從2009年Q3季度，彩電行業(yè)推出的LED新品數(shù)量超過80款，占同期新產(chǎn)品數(shù)量的1/3以上。在廠家和媒體的高度關(guān)注下， LED背光液晶也取得了不俗業(yè)績，特比是在國慶黃金周期間LED背光液晶電視的零售量和零售額相對2009年9月取得了200%的增長。

　　但是，目前LED背光液晶電視價(jià)格還比較高，仍然使得中層水平的銷售者都會對其望而卻步，后續(xù)隨著LED背光產(chǎn)業(yè)鏈的不斷完善，產(chǎn)品線更加豐富、成本也將會快速降低，這使得LED產(chǎn)品將成為將來的主流產(chǎn)品被越來越多的消費(fèi)者所接受。

　　(2)網(wǎng)絡(luò)電視勢不可擋

　　隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和寬帶技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)電視逐漸成為一種新興的娛樂模式，正在彌補(bǔ)傳統(tǒng)電視所欠缺的即時(shí)性、交流性和高度自由性，而傳統(tǒng)的電視收看也通過網(wǎng)絡(luò)這一模式得到了發(fā)展。自09年“五一”之后，互聯(lián)網(wǎng)液晶呈現(xiàn)了直線上升的趨勢。此次國慶黃金周期間互聯(lián)網(wǎng)液晶零售量占比6.5%，零售額占比11.9%，并且其品牌參與度也是國產(chǎn)與外資品牌平分秋色。可見國產(chǎn)品牌在此類產(chǎn)品功能性上不亞于外資品牌，為中國消費(fèi)者提供了性價(jià)比較高的產(chǎn)品。

　　(3)數(shù)字電視普及加速，有線和衛(wèi)星方式將有望成為主流

　　在多種因素的綜合拉動下，數(shù)字電視的普及從2009年開始加速，到2009年Q3季度更是進(jìn)入快車道，Q3季度新增數(shù)字電視用戶超過600萬戶，截止2009年9月全國數(shù)字電視用戶累計(jì)突破7000萬戶。但在數(shù)字電視一體機(jī)、有線機(jī)頂盒和衛(wèi)星等方式中，由于數(shù)字一體機(jī)給消費(fèi)者增加的使用成本最高，同時(shí)由于在配套額政策方面面臨不少障礙，因此進(jìn)展相對緩慢，推數(shù)字電視一體的企業(yè)也相對較少。而有線機(jī)頂盒由于在線路改造、進(jìn)戶接入等方面投入了相當(dāng)大的力度，因此發(fā)展的速度加快。但是有線機(jī)頂盒目前面臨的問題是價(jià)格還是比較貴，費(fèi)用超過一般人的心理承受價(jià)格，因?yàn)檫€需要仔細(xì)梳理。而衛(wèi)星由于更加適合廣大農(nóng)村地區(qū)的傳播和接受使用，因此發(fā)展非常迅速。

　　4、行業(yè)利潤再創(chuàng)新高，發(fā)展后勁明顯增強(qiáng)

　　2009年Q3季度，彩電市場相對于去年同期一個(gè)明顯的特征是“量漲，價(jià)不跌”，這是由于市場規(guī)模快速拉升的同時(shí)，市場的價(jià)格并沒有出現(xiàn)以往的雪崩效應(yīng)，這使彩電整機(jī)企業(yè)的利潤都出現(xiàn)了不同程度的提高。比如2009年Q3季度液晶電視的規(guī)模環(huán)比增長了28.9%，行業(yè)均價(jià)只下跌了不到5%。從已經(jīng)公布的財(cái)務(wù)報(bào)表來看，骨干上市彩電企業(yè)的營收規(guī)模在今年三季度都有70-80%以上的增長，而費(fèi)用規(guī)模基本保持在去年同期水平，這使行業(yè)效益好轉(zhuǎn)將會成為不爭的事實(shí)。

　　在奧維咨詢(AVC)看來，三季度行業(yè)效益的好轉(zhuǎn)，除了彩電行業(yè)的規(guī)模增長外，和廠家的經(jīng)營策略也密不可分：

　　(1)主力國產(chǎn)品牌所推動的家電下鄉(xiāng)和渠道下沉在一定程度上降低了企業(yè)對城市大連鎖渠道的依賴，有效節(jié)約大量的促銷費(fèi)用；

　　(2)國內(nèi)品牌的促銷策略已經(jīng)從赤裸的降價(jià)返現(xiàn)到多樣化的促銷方式轉(zhuǎn)變，沒有通過價(jià)格戰(zhàn)仍取得了市場銷售的突破。這也充分反映出，國產(chǎn)品牌正逐步由價(jià)格競爭向品牌競爭和高附加值的競爭轉(zhuǎn)變

　　三、2009年Q4季度-2010年行業(yè)發(fā)展趨勢展望

　　1、從2009年Q4季度開始，彩電零售行業(yè)進(jìn)入新一輪增長通道

　　盡管2009年Q3季度彩電行業(yè)在不聲不響中取得了不俗業(yè)績，但由于CRT的巨幅衰減和液晶增長不足以彌補(bǔ)，2009年前三季度彩電市場的零售總規(guī)模還是下降13.27%，從2009年Q3季度彩電行業(yè)在綜合結(jié)構(gòu)調(diào)整的因素后開始進(jìn)入增長態(tài)勢，在Q4季度隨家電下鄉(xiāng)、以舊換新和節(jié)能補(bǔ)貼政策的影響面進(jìn)一步擴(kuò)大，市場拉動作用還將進(jìn)一步體現(xiàn)，同時(shí)在Q4季度上游液晶面板的供需還將進(jìn)一步緩解，面板供價(jià)開始新一輪下行通道，這些因素將促使液晶電視規(guī)模進(jìn)一步爆發(fā)。因此有了這個(gè)鋪墊，Q4季度和2010年的彩電市場規(guī)模將會樂觀。奧維咨詢(AVC)預(yù)測，2009Q4季度整體彩電的零售市場規(guī)模將達(dá)到1046萬臺，其中液晶電視777萬臺，占比進(jìn)一步上升到近75%。

　　2010年彩電市場會在2009年基礎(chǔ)上迎來更大的發(fā)展，奧維咨詢(AVC)預(yù)測2010年液晶彩電市場的零售規(guī)模將達(dá)到2870萬臺，PDP電視將緩慢增長到187萬臺，CRT電視將進(jìn)一步衰減到740萬臺，這樣2010年全年彩電市場的零售規(guī)模將達(dá)到3799萬臺，同比2009年將實(shí)現(xiàn)顯著增長。

　　2、2010年中國三四級市場的液晶銷售規(guī)模將突破千萬臺大關(guān)，其戰(zhàn)略地位越發(fā)重要

　　根據(jù)奧維咨詢(AVC)的監(jiān)測與預(yù)測分析，2009年中國三四級液晶電視的市場占比將達(dá)到30%上下，市場規(guī)模已達(dá)到600萬臺以上。2008年在家電下鄉(xiāng)和以舊換新等政策的作用下，三四級市場的液晶產(chǎn)品出樣、廠家的促銷與服務(wù)資源將進(jìn)一步往下沉，同時(shí)在政府主導(dǎo)的輿論宣傳下，消費(fèi)者的消費(fèi)意識、經(jīng)銷商的經(jīng)銷重點(diǎn)都會進(jìn)一步朝平板電視傾斜。奧維咨詢(AVC)預(yù)計(jì)2010三四級液晶電視的市場零售量份額相對2009年會有10%左右的上升，全年會達(dá)到40%比例，這意味著三四級市場的液晶點(diǎn)電視規(guī)模將突破1000萬臺大關(guān)，全年達(dá)到1200萬臺水平。三四級作為國產(chǎn)品牌的份額來源和利潤增長點(diǎn)的戰(zhàn)略地位開始確立，并隨著三四級平板市場的成長而顯得愈發(fā)重要。

　　由于在三四級市場不存在國美蘇寧那樣的大連鎖，國產(chǎn)品牌的渠道掌控力度會得到進(jìn)一步加強(qiáng)，但是2010年三四級市場國產(chǎn)品牌風(fēng)景獨(dú)好的局面也將會打破，以3S品牌為代表的外資企業(yè)在2009年已經(jīng)對三四級市場高度關(guān)注，預(yù)計(jì)在2010年將以新一輪家電下鄉(xiāng)招標(biāo)為契機(jī)，加強(qiáng)對三四級市場的滲透和渠道布局，

　　這將對我們習(xí)慣了在三級市場開展內(nèi)斗的國產(chǎn)品牌來說，將會迎來一個(gè)新的挑戰(zhàn)。

　　3、供應(yīng)鏈管理和整合能力成為決定企業(yè)整體競爭力的核心要素

　　在全球面板產(chǎn)業(yè)一盤棋的情況下，2010年中國彩電行業(yè)隨著平板電視規(guī)模的進(jìn)一步擴(kuò)大，整機(jī)企業(yè)采購面板和模組的數(shù)量也必將擴(kuò)大，由于當(dāng)前模組供應(yīng)主體的多元化現(xiàn)象和供應(yīng)數(shù)量的季節(jié)性波始終存在，在大陸的面板生產(chǎn)尚不能自給的情況下，如何協(xié)調(diào)彩電整機(jī)企業(yè)的整機(jī)產(chǎn)銷存進(jìn)度與面板企業(yè)的面板產(chǎn)銷存進(jìn)度，使之保持高度銜接和匹配，從而盡量減少整機(jī)企業(yè)的市場斷貨和庫存跌價(jià)帶來的損失，會成為決定彩電企業(yè)競爭力的核心要素和控制企業(yè)運(yùn)轉(zhuǎn)是否順暢的“七寸”。

　　目前大陸主要的彩電整機(jī)企業(yè)都在往模組領(lǐng)域布局，這對增強(qiáng)企業(yè)的上游談判話語權(quán)和提升供應(yīng)鏈伙伴之間的緊密協(xié)作會有一定的幫助作用，但是這并不必然帶來整體供應(yīng)鏈的管理能力會得到整體的提升。國產(chǎn)彩電企業(yè)要想真正提供供應(yīng)鏈的管理能力，還需要建立科學(xué)的分析與預(yù)警機(jī)制，加強(qiáng)對產(chǎn)業(yè)鏈上游的動態(tài)趨勢分析，及時(shí)調(diào)整自身的采購和生產(chǎn)出貨策略，并將這個(gè)調(diào)整與市場的出貨和銷售保持緊密銜接。

　　4、速度和效率成為影響企業(yè)市場成敗的關(guān)鍵

　　在未來可預(yù)見的時(shí)間內(nèi)，彩電骨干企業(yè)在產(chǎn)品技術(shù)與功能訴求方面，仍將面臨同質(zhì)化的競爭趨勢。為了提升自身的競爭力，整機(jī)企業(yè)只有在研發(fā)、采購、銷售和庫存管理等各環(huán)節(jié)上，快速響應(yīng)市場的最新變化，并有效應(yīng)對，規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)；同時(shí)與各產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)之間的合作伙伴保持緊密聯(lián)系，使大家整體步調(diào)的一致性和策略的協(xié)同性，從而在競爭中保持有效的高速運(yùn)轉(zhuǎn)。這樣企業(yè)的整體響應(yīng)速度和運(yùn)作效率會成為贏得競爭的關(guān)鍵。

　　為了實(shí)現(xiàn)速度與效率的完美結(jié)合，彩電行業(yè)的營銷界高層與專家已經(jīng)總結(jié)出一套新的競爭理論，這就是著名的系統(tǒng)效率戰(zhàn)。所謂的系統(tǒng)效率戰(zhàn)強(qiáng)調(diào)的是彩電行業(yè)各整機(jī)企業(yè)與上游面板、芯片等供應(yīng)商之間，整機(jī)企業(yè)與核心經(jīng)銷商、各類優(yōu)秀終端、用戶和其他服務(wù)者之間，建立分工協(xié)同、長期合作、共同發(fā)展的緊密性關(guān)系；并通過分工協(xié)作與利益捆綁，增強(qiáng)彩電價(jià)值鏈各環(huán)節(jié)相互之間在信息、資源、行動方面的協(xié)作和行動一致性，以整體效率最大化為導(dǎo)向來確立以企業(yè)為主導(dǎo)的營銷價(jià)值鏈。在這個(gè)過程中，企業(yè)可以利用自身的綜合能力(品牌、實(shí)力、商譽(yù)、管理經(jīng)驗(yàn)等)逐步確立關(guān)鍵領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)，并承擔(dān)營銷鏈的構(gòu)建、協(xié)調(diào)、領(lǐng)導(dǎo)和服務(wù)等管理職能。

　　目前，系統(tǒng)效率戰(zhàn)已經(jīng)在創(chuàng)維等國內(nèi)知名企業(yè)的營銷體系變革中得到部分應(yīng)用。預(yù)計(jì)在未來一年內(nèi)，會有更多的企業(yè)運(yùn)用系統(tǒng)戰(zhàn)的思維來優(yōu)化企業(yè)的組織結(jié)構(gòu)和運(yùn)營方式，從而不斷提高企業(yè)的綜合競爭力。