核心提示：目前，國內(nèi)的手機(jī)視頻服務(wù)提供商主要有手機(jī)視頻網(wǎng)站、手機(jī)門戶網(wǎng)站、運(yùn)營商專門部門負(fù)責(zé)提供服務(wù)等。許多互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站紛紛試水手機(jī)視頻業(yè)務(wù)，優(yōu)酷、土豆網(wǎng)等視頻網(wǎng)站正在力爭獲得手機(jī)視頻牌照，2009年6月，國內(nèi)第一家宣布測試的3G版視頻網(wǎng)站優(yōu)酷的“3G”版本已開始上線測試。

       《手機(jī)視頻娛樂業(yè)務(wù)用戶調(diào)研及營銷策略分析報(bào)告2009》對手機(jī)流媒體產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈及商業(yè)模式分析提出：手機(jī)流媒體類業(yè)務(wù)價(jià)值鏈由CP（內(nèi)容提供商）、SP（服務(wù)提供商）、電信運(yùn)營商、設(shè)備商、廣告商和手機(jī)用戶組成。

       從手機(jī)流媒體類業(yè)務(wù)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈各環(huán)節(jié)的分工合作角度，對其商業(yè)模式分析如下：

       CP

       內(nèi)容提供者通過創(chuàng)建有價(jià)值的信息、應(yīng)用來驅(qū)動(dòng)價(jià)值鏈，大多數(shù)內(nèi)容提供商沒有能力來處理巨大的營銷問題，也缺乏到達(dá)消費(fèi)者的分布式渠道。目前，國內(nèi)的手機(jī)視頻內(nèi)容提供商主要有電視臺、影視劇制作公司、視頻愛好者個(gè)人等。

       SP

       手機(jī)流媒體服務(wù)提供商收集來自內(nèi)容提供商的產(chǎn)品，建立商標(biāo)名，并建立與移動(dòng)通信公司的商業(yè)關(guān)系，還站在內(nèi)容提供商者的立場上處理賬目問題。他們與內(nèi)容提供商一般共享收益，有事也會扮演內(nèi)容商的角色。國內(nèi)很多廠商扮演著ＳＰ與ＣＰ的雙重角色。當(dāng)前，ＳＰ面臨的一個(gè)處境是，運(yùn)營商在極力弱化ＳＰ的品牌，試圖統(tǒng)一面向消費(fèi)者的窗口。

       目前，國內(nèi)的手機(jī)視頻服務(wù)提供商主要有手機(jī)視頻網(wǎng)站、手機(jī)門戶網(wǎng)站、運(yùn)營商專門部門負(fù)責(zé)提供服務(wù)等。許多互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站紛紛試水手機(jī)視頻業(yè)務(wù)，優(yōu)酷、土豆網(wǎng)等視頻網(wǎng)站正在力爭獲得手機(jī)視頻牌照，2009年6月，國內(nèi)第一家宣布測試的3G版視頻網(wǎng)站優(yōu)酷的“3G”版本已開始上線測試。

       電信運(yùn)營商

       作為移動(dòng)增值業(yè)務(wù)價(jià)值鏈的核心，電信運(yùn)營商應(yīng)當(dāng)是資源的梳理著、集結(jié)者和市場環(huán)境的監(jiān)控者。通過構(gòu)建統(tǒng)一的業(yè)務(wù)平臺，承載ＳＰ的業(yè)務(wù)。運(yùn)營商不僅僅提供網(wǎng)絡(luò)支撐、收費(fèi)通道，更重要的是應(yīng)該充分調(diào)動(dòng)價(jià)值鏈各個(gè)環(huán)節(jié)的積極性，推動(dòng)建立良性運(yùn)營和協(xié)作機(jī)制，引導(dǎo)價(jià)值鏈健康發(fā)展。

       目前，三大運(yùn)營商均已推出3G流媒體視頻業(yè)務(wù)，基于移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的手機(jī)電視，利用流媒體、視頻IVR等技術(shù)在移動(dòng)終端上可以實(shí)現(xiàn)視頻直播、視頻點(diǎn)播。

       設(shè)備商

       設(shè)備商提供軟硬件、終端等設(shè)備，保證業(yè)務(wù)的穩(wěn)定運(yùn)行，驅(qū)動(dòng)技術(shù)更新。設(shè)備制造商與價(jià)值鏈各個(gè)環(huán)節(jié)聯(lián)系緊密，向內(nèi)容商和服務(wù)商提供技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、向電信運(yùn)營商提供技術(shù)設(shè)備、向消費(fèi)者提供手機(jī)終端機(jī)軟件，無論哪個(gè)環(huán)節(jié)設(shè)備供應(yīng)不上都將影響整條產(chǎn)業(yè)鏈。

       設(shè)備商在流媒體類手機(jī)視頻業(yè)務(wù)中，不參與收益分成，只是通過運(yùn)營商的合作促進(jìn)其終端銷售。

       廣告商

       于通過手機(jī)向用戶傳送視頻，能夠?qū)τ脩暨M(jìn)行更好的細(xì)分，廣告也更具相關(guān)性、個(gè)性化且定位清晰明確，有力吸引了廣告主投入。廣告商通過與ＳＰ合作，通過手機(jī)平臺發(fā)布廣告，促進(jìn)其業(yè)務(wù)收入，并不參與利益分成。

       (來源：諾達(dá)咨詢)